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它來(lái)了它來(lái)了，它帶著開(kāi)學(xué)季走來(lái)了。開(kāi)學(xué)了，為了慶祝神獸歸籠，品牌爸爸們摩拳擦掌，紛紛送上開(kāi)學(xué)“大作”，一同歡慶爸媽解放。總體來(lái)看，這次的開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)，大部分品牌都站在了“新學(xué)期新氣象”和“實(shí)用主義”的角度，以趣味文案和話題討論尋求與年輕群體的互動(dòng)，穩(wěn)中帶皮。
晨光x網(wǎng)易云
短視頻、快閃、主題歌一個(gè)不落
手機(jī)有華為，文具有晨光。作為國(guó)民級(jí)文具品牌，開(kāi)學(xué)季向來(lái)是晨光的主秀場(chǎng)，為了給開(kāi)學(xué)的同學(xué)們補(bǔ)充更多元?dú)蒽`感，晨光聯(lián)手網(wǎng)易云音樂(lè)“新聲力量”，共邀元?dú)荽笫苟螉W娟，線上線下共同發(fā)力，以多樣的內(nèi)容形式，開(kāi)啟元?dú)轁M滿的「晨光開(kāi)學(xué)季」。
1.“晨光開(kāi)學(xué)元?dú)菡尽笨扉W店，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)
線下快閃店共設(shè)6大晨光主題打卡區(qū)，以粉藍(lán)CP主色調(diào)打造互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)與產(chǎn)品陳列館，豐富多樣的場(chǎng)景布置，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中完成一站式打卡。
更有實(shí)力vocal元?dú)荽笫苟螉W娟空降現(xiàn)場(chǎng)與小伙伴們互動(dòng)，分享她的元?dú)莼盍Α?/span>
在線下快閃店展出期間，晨光文具還在環(huán)球港雙子塔為莘莘學(xué)子點(diǎn)亮“元?dú)蓍_(kāi)學(xué)啟航燈”，送上最in的開(kāi)學(xué)好物和最炫的地標(biāo)應(yīng)援。
2.聯(lián)名奈雪的茶跨界開(kāi)學(xué)限定裝備，少女心爆棚
傳統(tǒng)的文具市場(chǎng)，配色基本都以黑、白、紅為主色調(diào)，看上去難免沉悶了些。這次晨光就充分契合“元?dú)荨敝黝}，以不同水果不同顏色為靈感，跨界奈雪的茶推出元?dú)夤盗行缕贰?/span>
木瓜黃、藍(lán)莓藍(lán)、蜜桃粉、青瓜綠等一掃文具刻板印象，在線下快閃店活動(dòng)中，就成了不少小伙伴的擺拍神器。
3.國(guó)民開(kāi)學(xué)歌《元?dú)轁M分》上線在即，持續(xù)話題熱度
身為火箭少女101女團(tuán)的成員，晨光也好好發(fā)揮了一下“校服小姐姐”段奧娟的偶像魅力，攜手其打造開(kāi)學(xué)主題歌《元?dú)轁M分》，與學(xué)生群體建立情感鏈接的同時(shí)帶動(dòng)粉絲效應(yīng)，提升活動(dòng)傳播聲量。
京東文具x新世相 《終于開(kāi)學(xué)了》
終于要開(kāi)學(xué)了，這“終于”二字不知是暗示了多少父母和孩子的竊喜，一方面，父母高興著終于可以把孩子送回學(xué)校松口氣了，另一方面，孩子高興著終于開(kāi)學(xué)了可以見(jiàn)同學(xué)也可以買(mǎi)新文具了。
京東就和老朋友新世相一起，拍了一支以父母視角展開(kāi)的短視頻，通過(guò)前后“頭大”和“輕松”的心情對(duì)比，道出了不少父母的心聲，也自然承接出「京東文具開(kāi)學(xué)季」活動(dòng)。
“輔導(dǎo)作業(yè)可比寫(xiě)PPT難多了”。
“在家大半年了，孩子扛得住我也扛不住，客廳我一天得收拾八回”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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