很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源 | 頂尖廣告
在那個沒有奧利粵、康帥傅、小白兔、雷碧、旺子的童年,是不完整的。
在那個信息相對閉塞的年代,“山寨”品牌簡直到了喪心病狂的地步。
沒有練就“火眼金睛”和“過目不忘”的驚人本領,我們稍不留心就有可能著了李鬼的道兒。
隨著互聯(lián)網的高速發(fā)展和品牌意識的提高,品牌紛紛打響商標保衛(wèi)戰(zhàn),假冒偽劣現象不同往日。
不過,道高一尺魔高一丈,現如今山寨不再橫行,品牌“平替”卻成為新的流行。
打商標“擦邊球”,根本防不勝防。
最近,有網友發(fā)現老家大變樣。
人在五線小縣城,但是豪華的CBD商業(yè)陣容一個都沒落下。
以后再也不能說過年回來Cindy變翠花,離鄉(xiāng)一年半載,歸來依然是“繁華大都市”。
說的就是史上最強品牌平替,相比山寨品牌惡意復刻正版,通過以假亂真欺騙消費者。
平替則更為坦蕩大方,一切只為了向高端化學習,帶點品牌崇拜和幽默的意味。
一線城市有維多利亞,五線縣城也不甘落后,老姑撐起了半邊天。
同樣是了解女人的秘密,顯然咱們老姑看起來更加親切、接地氣,做到了入鄉(xiāng)隨俗。
這得什么樣的家庭條件,才能逢年過節(jié)逛幾回“愛馬仕”?
估計愛馬仕看著自己的麻將周邊陷入沉思,錯失了一次絕佳創(chuàng)意。
不能坐在寶馬車上哭,但是可以穿著“寶馬”笑。
“法拉利”“庫里南”應有盡有,大氣高端盡顯尊貴身份。
時尚并不遙遠,街口的“巴黎世家”也能get到4000元澡堂子同款發(fā)圈。
不發(fā)瘋的星期四,照樣能飽嘗一頓可口大餐。
吃漢堡打“飽嗝”,再次感慨中華文化博大精深。
靠著廣告牌“擦邊”,小縣城硬是湊出了自己的CBD。
雖然游走在法律的邊緣,但是別有一番風味,不禁讓人會心一笑。
小縣城“擦邊”平替,不求瓜分大牌的一杯“羹”,要的就是走過路過千萬不能錯過的“存在感”。
借助家喻戶曉的品牌影響力,在滿目琳瑯的商業(yè)街上脫穎而出,吸引行人的注意力。
老板明顯沒有混淆視聽的用意,顧客也不會受騙上當,因此勢必將“擦邊”進行到底。
商家冒著侵權的風險也要“擦邊”,不難看出店名的重要性。
俗話說,店名起得好,生意自然旺。
在老家五線縣城,不止“擦邊派”大行其道,“腦洞派”也不甘示弱。
汲取前者的經驗和教訓,青出于藍而勝于藍。
熱衷cos世界地名,足不出縣也能環(huán)游全世界。
不開玩笑,“伊拉克”已經成功入侵五線縣城。
上午“柬埔寨”,下午“土耳其”,再也不用羨慕旅游博主的瀟灑生活。
在小縣城,不用動輒百萬出場費,也能隨處可見“明星大腕”的身影。
蟹庭豐,明明是中譯中,卻有一種“信雅達”的既視感。
趙肉廷,狠狠拿捏住地方口音的精髓。
骨聚雞,經營品類一目了然,老板是懂降低信息成本的。
一代才子變身廚子,徐志摩的棺材板都要壓不住了。
河南有自己的霸總文學,這店名怎么自帶語音,“宋焰,你也太寵我了吧”。
“初音未來”,老二次元的dna動了。
挖掘機和美食的完美結合,藍翔和新東方看了曬干沉默。
這還不夠,不滿足于玩諧音梗,縣城店名已經到了放飛自我的程度。
前有周星馳吃叉燒飯落淚,如今有球迷吃臭豆腐落淚,我猜老板一定加了“洋蔥”。
天下苦Tony老師“詐騙”久矣,真誠建議全國推廣。
取名能有多大膽?“重口味”愛好者狂喜。
光顧的客人不信邪,主打一個“相信科學”。
不要太扎心,給我拱出去。
沒有人能抵擋暴富的祝福,店家是懂財富密碼的。
三體照相館,快門咔嚓一下,歡迎來到二維化世界。
在五線縣城,腦洞滿天飛,誕生了一批批取名奇才。
不靠“擦邊”,也能以創(chuàng)意取勝,秒殺一眾廣告人。
話說回來,五線縣城的廣告牌之所以能引起網友熱議,成為沖浪的快樂源泉,只因為現實對比太強烈。
雖然大打“擦邊球”,玩梗元素大亂燉,但是充滿了煙火氣,將民間的創(chuàng)意和想象力體現得淋漓盡致。
走在大街小巷上,匆匆一瞥也能讓人眉歡眼笑。
反觀大城市,“流水線式”的門面管理,抹滅了創(chuàng)意的生存空間。
比如,此前上海靜安區(qū)常德路的裝潢,清一色的“黑白配”,讓美食街變成“殉葬”一條街。
客人光顧前還得反復確認店名,一來二去增加了不少時間成本。
就連“顯眼包”蜜雪冰城也難逃其手,“黑化”后特色全無,泯然眾人矣。
在這樣的“一刀切”下,品牌過去花費數年建設的快樂文化歸零,切斷了和消費者近距離溝通的橋梁紐帶,與品牌傳播背道而馳。
眾所周知,門店就是最大的廣告位。
一個出眾的logo和門頭,能給品牌節(jié)省百萬廣告費。
這些年來,品牌也紛紛在門店設計下功夫,或是舉辦聯(lián)名“快閃主題”,或是結合本土化與創(chuàng)新等等,最大限度發(fā)揮門店影響力,實現消費者的目光轉移。
肯德基的“瘋狂星期寺”、純獄風“麥當牢”、低配“迪士尼”雪王城堡走紅,恰恰佐證了門店設計對場景營銷的強大賦能,制造話題輿論點,撬動社交傳播,助力品牌破圈刷屏。
一邊是五花八門的整活,一邊是整齊統(tǒng)一的“統(tǒng)籌”,鮮明的視覺沖擊給人們帶來了落差感。
總歸而言,人們喜歡的不是“擦邊”品牌平替,而是創(chuàng)意使品牌煥發(fā)的鮮活生命力。
“擦邊”只能換來短暫的關注,堅持長期主義,牢牢構筑品牌“護城河”,還是產品說了算。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)