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游戲內(nèi)廣告場景如何埋點以及分析調(diào)優(yōu)
2023-10-30 15:58:57

來源|OPMETA優(yōu)化研習社

近期看到大多數(shù)開發(fā)者朋友對于游戲中的廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù),重點關(guān)注在廣告平臺的展現(xiàn)和填充上,而廣告變現(xiàn)產(chǎn)品在實際數(shù)據(jù)分析中,如果只是觀看廣告后臺的填充率、展示率、點擊率是完全不夠的,還需要通過埋點數(shù)據(jù)去記錄分析,從整個廣告曝光的鏈路上去尋找差異。接下來將結(jié)合自身經(jīng)驗給大家分享一下,針對廣告變現(xiàn)產(chǎn)品是如何通過埋點數(shù)據(jù)分析去優(yōu)化自身廣告場景,從而提升廣告收益的。

一、如何埋點?

一般激勵型廣告的展示邏輯如圖一所示,而在分析廣告常見的數(shù)據(jù)包括:填充率、展示率、點擊率、完播率。

游戲內(nèi)廣告場景如何埋點以及分析調(diào)優(yōu)

圖一:來源于網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)廣告運行流程以及關(guān)注的數(shù)據(jù)指標,拆解可以得出需要的數(shù)據(jù)埋點:

激勵廣告開始加載:客戶端向某廣告聚合發(fā)起請求

激勵廣告加載成功:成功收到回調(diào),從廣告聚合中拉取到某廣告平臺的緩存

激勵廣告彈窗觸發(fā):激勵廣告彈窗出現(xiàn)(部分游戲并未設(shè)計廣告彈窗)

用戶點擊觀看激勵廣告:用戶點擊激勵廣告彈窗上的觀看按鈕

激勵廣告展示成功:激勵廣告展示成功

用戶看完激勵廣告:用戶完整觀看完激勵視頻廣告,客戶端收到相關(guān)回調(diào),準備給用戶發(fā)放相關(guān)獎勵

激勵廣告獎勵點擊:用戶點擊領(lǐng)取激勵視頻廣告的獎勵

以上數(shù)據(jù)埋點,可以根據(jù)自己產(chǎn)品需求進行埋點設(shè)計,大多數(shù)情況下我們可以上報以下2個事件:

游戲內(nèi)廣告場景如何埋點以及分析調(diào)優(yōu)

二、數(shù)據(jù)分析以及優(yōu)化方向

進行埋點事件后,我們需要針對數(shù)據(jù)進行處理分析,可以參考以下幾個比較重要的數(shù)據(jù)表現(xiàn)去進行優(yōu)化

1、廣告彈窗點擊率

彈窗點擊率=用戶點擊觀看激勵廣按鈕的次數(shù)/激勵廣告彈窗觸發(fā)的次數(shù)

如果針對激勵視頻廣告彈窗進行埋點的小伙伴可以關(guān)注一下此數(shù)據(jù)。如果點擊率較低(小于50%),可以著重優(yōu)化獎勵內(nèi)容,如商品類型、數(shù)量等是否值得玩家去點擊觀看廣告;同時彈窗的UI也可以進行優(yōu)化調(diào)整,如顏色、尺寸、頁面設(shè)計等是否具有吸引力。

2、廣告展示率

廣告展示率=實際展示廣告的次數(shù)/用戶點擊觀看激勵廣告按鈕的次數(shù)

該指標指的是實際展出的廣告占所有填充返回廣告的比例。這個指標我們的主動權(quán)會更大一點,對提升我們的收入也十分關(guān)鍵,理論上,廣告展示率應(yīng)該盡量接近100%。

按照廣告展示邏輯(發(fā)起廣告?有廣告填充,開始加載廣告資源?開始展示廣告?用戶點擊/退出廣告或者離開當前場景),當用戶點擊廣告按鈕后在頁面的停留時間要>廣告填充、加載到開始展示的時間,廣告才會順利展示出來。

而針對廣告展示流程我們也可以進行針對性的埋點,方便排查廣告展示率低的原因。

要想優(yōu)化廣告展示率,可以從3個方面入手:

縮短廣告準備時間。我們沒有辦法控制網(wǎng)絡(luò)請求耗時以及服務(wù)器處理請求的時間,但是,我們可以提前請求廣告并緩存,目前大部分聚合工具也有預(yù)加載的機制,一定程度減少了用戶現(xiàn)場去請求廣告導(dǎo)致的廣告無法展示的問題。

延長頁面停留時長。盡量提升用戶在當前頁面的停留時長,最關(guān)鍵的就在于當前頁面要對用戶有價值,比如有吸引用戶的內(nèi)容;當然,我們還可以通過一些小技巧來提升頁面停留時長,比如在廣告加載過程中,加入等待動效,轉(zhuǎn)移用戶的注意力。

避免聚合層級過多。一般都會使用瀑布流去提升廣告eCPM,但是瀑布流層級越高,廣告的填充時間和資源加載時間也會比較久。

3、完播率

完播率=用戶完整觀看激勵視頻廣告的次數(shù)/激勵廣告展示成功的次數(shù)

玩家中途可能也會關(guān)閉廣告,如果完播率比較低,可以著重考慮獎勵內(nèi)容,如商品、數(shù)量等是否具有足夠的吸引力。

4、廣告滲透率

各激勵廣告場景的滲透率=完成觀看某處激勵視頻廣告的獨立用戶數(shù)/測投期間總新增用戶

具體判斷某個激勵廣告場景的觸發(fā)情況,相比總體用戶來說,有多少人觸發(fā)了這個場景,滲透了總體多少群體,更多體現(xiàn)的是交互問題,場景位置設(shè)計是否合理。

如觀看廣告場景A的步驟為:進入游戲主界面—-點擊商城按鈕—進入禮包按鈕—點擊獲取金幣按鈕—觀看廣告

觀看廣告場景B的步驟為:進入游戲主界面—-點擊觀看廣告獲取金幣按鈕—觀看廣告

廣告場景B的滲透率一定遠大于場景A。關(guān)鍵優(yōu)化點就是讓玩家可以在最短的最便捷的路徑中獲取到自己緊缺的資源,其次還可以參考玩家習慣,如廣告按鈕位于右側(cè),采用顏色鮮明、尺寸較大的按鈕去吸引用戶點擊。

5、人均觸發(fā)頻次

各激勵廣告場景的人均觸發(fā)頻次=觀看某處激勵視頻廣告的總次數(shù)/觀看廣告的獨立用戶數(shù)

該數(shù)據(jù)主要用來分析激勵視頻有多吸引人,玩家對此按鈕的偏好度。這個數(shù)據(jù)指標要結(jié)合滲透率來看,滲透率體現(xiàn)了總體有多少人會去點,而這個指標分析的是點了此按鈕的人,會多少次頻繁觸發(fā)。頻繁觸發(fā)說明非常吸引人,但是如果滲透率不高,可能是按鈕隱藏太深等交互問題造成的。

其次比較容易忽略的點就是,部分廣告場景如果限制了展現(xiàn)次數(shù),整體的人均觸發(fā)頻次也會較低,但如果發(fā)現(xiàn)頻次接近去限制的次數(shù),建議取消頻次限制,滿足玩家需求。

6、各個廣告場景的占比

各個廣告場景的占比=不同廣告場景的展現(xiàn)次數(shù)/總廣告場景的展現(xiàn)次數(shù)

通過分析該數(shù)據(jù)可以清楚在游戲中哪些資源對于玩家的需求較高,可以結(jié)合滲透率一起看,廣告場景占比較高,滲透率較低,也說明廣告按鈕交互的問題。

總結(jié)

由于廣告平臺記錄的數(shù)據(jù)有限,其次廣告加載邏輯也會有所區(qū)別,如果只是關(guān)注平臺上的填充率、展現(xiàn)率,能難去深層次的找到游戲中廣告設(shè)計存在的問題。大家可以在埋點上多埋幾個點位,更加詳細的去找到問題所在,從而去優(yōu)化游戲內(nèi)廣告場景設(shè)計。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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