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來源：DataEye
近期，米哈游《崩壞：星穹鐵道》1.4版本的更新，加入了較多職場元素。
新增的敵人名字，是資深員工、基層員工。
資深員工簡介提到：工資尚可，足夠租下一室一廳單間；
而基層員工，工資不高，只能住合租房。
資深員工的技能，有企業(yè)文化沖擊、處分、降本增效、培訓中、720度考核、團建、提升業(yè)績......
游戲映照現(xiàn)實，且如此赤裸！
這意味著什么？對于游戲內(nèi)容、廣告行業(yè)，有哪些啟示。
今天，DataEye研究院聊聊《崩鐵》“職場元素”。以小見大，一個游戲廣告創(chuàng)意的新現(xiàn)象，也呈現(xiàn)出來。
過往，一款游戲內(nèi)的內(nèi)容往往是構建一個虛擬世界。角色、劇情、文案都圍繞著那個虛擬的故事、構筑的世界服務。極少有現(xiàn)代社會的元素。游戲行業(yè)所謂沉浸感、代入感——目的是“讓玩家沉浸于虛擬世界中”。
而米哈游從《崩壞3》到《崩鐵》，當然主要也是如此。不過，《崩鐵》越來越多時代元素，試圖讓玩家在沉浸中，體會到現(xiàn)實元素、社會元素、時下熱梗的內(nèi)容，期望形成共情、共鳴、趣味性。
其中，當代職場，又是最突出的點。
比如，資深員工，釋放技能可以奪取基層員工的績效點...（有玩家表示，笑著笑著就哭了）
劇情中，緊張的員工告訴資深員工：如果違反某項規(guī)定，要扣60%年終獎...
資深員工·小組長聞言大驚失色，命令撤退，才讓主角團避免了又一場沖突.
過去，一款游戲特別是一款內(nèi)容向游戲，往往不大會引入現(xiàn)實職場元素。
但《崩鐵》卻讓不少玩家看到了現(xiàn)實中職場的影子——基層員工不就是我自己嗎，多少人面臨資深員工的技能組合拳暴擊：企業(yè)文化沖擊、處分、降本增效、培訓中、720度考核、團建。
每個詞語都能讓玩家會心一笑，又心頭一酸。誰還不是個可憐巴巴的打工人了？
——米哈游，試圖以職場切入，打破次元壁。
（一）需求側：沉浸感，不僅是“沉浸虛擬”，還“鏈接當下”
為什么職場這一因素，尤為突出？
在玩家需求側，或是因為需求與用戶分布。
巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，而關鍵詞“星穹鐵道”人群畫像，主要來自廣東（11.97%）、江蘇（8.36%）、浙江（7.09%）、山東（6.28%）、河南（6.27%），主要是一些經(jīng)濟強省、人口大省，且全國分布很廣。
如何撬動全國玩家呢，找到最大公約數(shù)？米哈游的解法，是角色、劇情、文案加入打工人普遍共鳴的職場元素。劇情、文案開頭舉過案例了，此處主要聊典型角色。
比如，「青雀」這一老角色，職位是太卜司的卜者，兼書庫管理員。職位不高喜歡“摸魚”，特別喜歡打牌（類似麻將，眾所周知麻將是低線城市最普及的娛樂方式之一）。以下是官方介紹：
太卜司的普通卜者，在“忙里偷閑”這件事上絕不偷閑。
順應父母的期望考入太卜司，卻發(fā)現(xiàn)本以為清閑的鐵飯碗是高強度的職場苦海。
經(jīng)過數(shù)年歷練，青雀終于磨礪了一身本領無論部門流轉，她仍舊是最低職級的卜者。
沒事翻翻書，玩玩古代牌戲…人生如此，夫復何求？
“普通卜者”對應著玩家可能是“普通員工”；
“順應父母的期望考入太卜司”對應著玩家可能是“順應父母的期望考編/入國企”的情況；
“數(shù)年部門流轉，卻仍是最低職級的卜者”也對應著不少職場失意的小鎮(zhèn)青年。
是不是對于一些中低線城市青年，很有代入感？此處的代入感，不僅僅是帶入《崩鐵》這一游戲、「青雀」這一角色，更是帶入一些玩家自身的身份、處境、遭遇——從角色身上，看到自己。
和職場不得意的「青雀」形成鮮明對比的，是最新1.4版本更新的新角色「托帕」。以下是官方介紹：
星際和平公司旗下「戰(zhàn)略投資部」高級干部托帕，領導特殊債務糾察小組。
年紀輕輕便已成為「石心十人」之一，基石為「催討黃玉」。
搭檔次元撲滿「賬賬」則能敏銳感知「財富」所在，即便是安保、催債、精算等工作也不在話下。如今他們正一同巡行銀河，追究各類影響公司業(yè)務開展的債務糾紛。
「托帕」的臺詞：錢是手段，不是目的，工作才使人快樂……這可是最基本的道理。
是不是對于一些職場精英、一二線城市青年才俊，很有代入感？同樣此處的代入感，直指玩家自身的身份、處境、遭遇。
「青雀」和「托帕」，剛好構成兩大典型：一個是平平無奇的普通員工，另一個是業(yè)績突出的職場精英。兩個角色恰好就反映出職場的兩類人群。
（二）供給側：米哈游大量員工來自大廠，親歷職場文化
為什么職場這一因素，尤為突出？
在內(nèi)容供給側，或是因為米哈游文案策劃的經(jīng)歷。
根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年初，米哈游目前共有員工4000余人。這比2020年整整翻了近兩倍有余。
米哈游員工，特別是游戲文案、策劃類崗位來自哪呢？幾年來新入職的有哪些員工？
今年4月，游鯊游戲圈通過招聘網(wǎng)站公開信息，統(tǒng)計了215位米哈游在職游戲策劃的背景，包含169名社招策劃，和46名校招策劃。這215位策劃背景中的169名社招策劃里，前公司是網(wǎng)易、騰訊的有57人（有這兩家工作經(jīng)歷的共67人），另外112名策劃來自國內(nèi)40余家游戲廠商，包括字節(jié)、完美、莉莉絲、巨人等。
正是這些親歷游戲大廠職場文化的米哈游文案、策劃，從自身經(jīng)歷出發(fā)產(chǎn)出了這些貼近當代職場、時事的游戲內(nèi)容——他們是懂職場的。
而懂職場，等于懂“職場人”，也就懂了玩家身份、處境、遭遇、情緒、梗。
從這個角度引發(fā)共鳴、共情，也就更加自然而然、順理成章。
綜上，從用戶需求側，到內(nèi)容供給側，職場這一因素在崩壞IP系列中愈發(fā)明顯，是有根深蒂固原因的。
此前的《崩壞3》也有大量現(xiàn)實元素，特別愛玩梗老板。
不只是職場，類似的還有一些社會實事熱點，也成了《崩鐵》內(nèi)容的靈感。
比如《崩鐵》自我玩梗不蹭“元宇宙”熱度，還是樸實一點。
又比如一些網(wǎng)友懷疑游戲里這段文案，是在內(nèi)涵曾引發(fā)爭議點“地鐵誣陷”事件。（緊跟時事，內(nèi)容尺度需要拿捏，否則容易被質(zhì)疑）
以小見大，貼合時代不僅反映在游戲產(chǎn)品研發(fā)、活動運營，還反映在游戲發(fā)行（特別是內(nèi)容營銷、廣告創(chuàng)意）。
特別是內(nèi)容、創(chuàng)意方面，以職場為背景的真人創(chuàng)意，或者普通素材里加職場梗、職場“黑話”，都是比較常見的，不是什么新鮮事。
在此基礎上，更高階、更新的思路：是讓創(chuàng)意能撬動某種情緒感受、觀點態(tài)度——從現(xiàn)象元素，到情感態(tài)度。
說起來有點虛，以下案例一看就秒懂：
案例一：米哈游《崩鐵》，現(xiàn)象：打工人；情緒：代入感、趣味性
案例二：靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)棋版》，現(xiàn)象：老板PUA；情緒：憤怒、反駁欲望
高效案例三：網(wǎng)易《率土之濱》，現(xiàn)象：員工能力被低估、實現(xiàn)轉變；情緒：代入感、自我證明的爽感反擊感（截至10月16號的30天：曝光量：300W，點擊率：2.37%）
高效案例四：友誼時光《凌云諾》，現(xiàn)象：職場霸凌；情緒：憤怒、反抗欲望（截至10月16號的30天：曝光量：100W，點擊率：3.95%）
高效案例五：豪騰《咸魚之王》，現(xiàn)象：老板無理要求；情緒：憤怒、反駁欲望（截至10月16號的30天：曝光量：900W，點擊率：2.80%）
是不是一個職場現(xiàn)象，再進一步撬動某種感受、態(tài)度，期望引發(fā)共鳴、共情。
用DataEye研究院獨創(chuàng)的創(chuàng)意框架分析，實際上這是運用了【處境狀態(tài)】【符合態(tài)度】【情感感召】組合。
游戲內(nèi)容、游戲廣告，影射當代職場。
從玩家的視角，看似是槽點、笑點、憤怒點，但實際上反映的不就是玩家自己的境遇、狀態(tài)嗎？游戲對玩家來說，是在講述自己而非角色的故事，是在反映真實而非虛擬的境遇。代入感、共鳴感拉滿。
巨量算數(shù)顯示，2022年來，抖音上“職場”關鍵詞的綜合指數(shù)，近來有飆升爆發(fā)趨勢——職場，逐漸成為一代人的共同話題；吐槽職場，逐漸成為一代人的共同情緒。
從米哈游的視角，這種內(nèi)涵現(xiàn)實的內(nèi)容，大膽、前衛(wèi)、有一定突破性。米哈游不再滿足于構建虛擬世界的內(nèi)容方向，而是加入了更多時代性、現(xiàn)實性——游戲正與時俱進、虛擬正映射當下。在游戲內(nèi)敢這么嘗試，恐怕也沒幾個廠商了。
從行業(yè)的視角，游戲映射現(xiàn)實，意味著游戲作為內(nèi)容產(chǎn)品，逐漸擔負起一部分媒體的功能——只有媒體才會如此具有現(xiàn)實性，甚至一點反諷、批判性。但這伴隨著一定風險。畢竟，在國內(nèi)做媒體，你懂......
不論如何，歸根結底是當代年輕人，對職場滿意度不高。
游戲也好、表情包、微博/段子、短視頻也罷，不過是一代人情緒態(tài)度、精神世界的外在表達與宣泄。
工作微苦，游戲不過是在精神世界一方凈土，苦中作樂。
那些沒在現(xiàn)實世界稱心如愿的，愿你在精神世界意滿志得！
*筆者Leo劉尊，《原神》玩家、《崩鐵》三測玩家、開服玩到現(xiàn)在的低氪滿級玩家
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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