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來(lái)源| 文案君
999感冒靈也順勢(shì)在這個(gè)秋日推出了暖心短片《有你真好》,當(dāng)一句周華健的“朋友一生一起走......”響起,給所有人上演了一波回憶殺。
早在2007年,著名歌手周華健就曾以一句:“暖暖的,很貼心”,成為999感冒靈營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例,成功占領(lǐng)了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心智。
999感冒靈本次推出的暖心短片《有你真好》,采用周華健的《朋友》作為影片BGM,以同一首歌,從回憶切入,勾起大眾的情感共鳴,延續(xù)著當(dāng)年的暖心記憶。
在人生的每一個(gè)階段,朋友的陪伴都是最溫柔的力量。
短片在開(kāi)場(chǎng)便拋出一個(gè)靈魂之問(wèn):“朋友就是——?”
開(kāi)心快樂(lè)、白開(kāi)水、孤獨(dú)的jie藥......
這是小學(xué)生對(duì)于朋友的定義。
999感冒靈則用三個(gè)相逢又別離的友情故事,從不同時(shí)期、不同角度,交出了自己的答卷。
? 朋友就是和你并肩在一起
在學(xué)生時(shí)期,不幸殘疾的主人公從旁觀者到參與者、從垂頭喪氣到興致高昂、從格格不入到手牽手歌唱,用樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言和場(chǎng)景,敘述著來(lái)自朋友們“陪伴”的力量。
肩并著肩,便可一路同行到永遠(yuǎn)。
? 朋友就是想永遠(yuǎn)守護(hù)你
在青年時(shí)期,視障主人公與導(dǎo)盲犬從初遇到離別、從一次次攜手相伴到最后一次全力奔向你,朋友的友誼不止存在于人與人之間,也存在于人與動(dòng)物之間,讓觀者看到了不一樣的友誼,也戳中了無(wú)數(shù)人內(nèi)心的柔軟。
即便語(yǔ)言不通、即便將要分離,但愛(ài)與守護(hù)一直在。
? 朋友就是默默的關(guān)心
在老年時(shí)期,宿管張姐不停地提醒同學(xué)們下雨記得帶傘、沒(méi)有地方曬被子也可以用一把大傘代替?!队心阏婧谩分腥缤胰税愕乃樗槟睢⒖此破匠5纳顖?chǎng)景,藏著宿管阿姨對(duì)學(xué)生們的默默關(guān)心與朋友間的用心。雖然年齡差了好幾十,但關(guān)心滿滿。
從少年時(shí)的默默守護(hù)、青年時(shí)的用力擁抱、暮年時(shí)的溫情陪伴,用讓人感同身受的畫面喚醒大眾內(nèi)心深處對(duì)友情、對(duì)陪伴的思考。
它打破了人們對(duì)友情的常規(guī)定義,不僅讓觀眾看到了陪伴的力量,也感受到了生活中常常被我們忽視的暖意。
人生處處有朋友,總有溫暖伴身旁。
在《有你真好》短片里,999感冒靈以三個(gè)不同階段的故事為主線,BGM高潮部分輔助更多關(guān)于朋友定義的溫情瞬間,提供滿滿的情緒價(jià)值,傳達(dá)出品牌溫度與關(guān)懷,戳中觀眾們的內(nèi)心。
同時(shí)通過(guò)周華健《朋友》BGM這波回憶殺,巧妙地傳遞出品牌的長(zhǎng)情溫暖陪伴,如老友常在身旁。
陪伴就是最珍貴的禮物,999感冒靈通過(guò)短片在大眾心中樹(shù)立起陪伴者的形象,將短片中的情感回歸到品牌本身,原來(lái)999感冒靈,也是那個(gè)一直默默守護(hù)我們的朋友。將品牌與消費(fèi)者的單向輸出關(guān)系,轉(zhuǎn)變成雙向奔赴的朋友關(guān)系。
朋友就是,治愈生活的良藥;
在片尾,999感冒靈通過(guò)字幕展示出品牌在消費(fèi)者日常生活中的角色,即便不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn),但只要你需要,感冒靈一定會(huì)在你生病時(shí)暖暖的陪伴著你。
愛(ài)與陪伴是永恒的熱點(diǎn)話題,因?yàn)榍楦惺侨祟愄赜械牧b絆。
本次的暖心短片《朋友》并不是999感冒靈第一次以友誼為命題,在近幾年的品牌營(yíng)銷中,999感冒靈一直在創(chuàng)造“朋友”相關(guān)的主題,例如《云聚會(huì)》、《想你的999天》等,無(wú)數(shù)人通過(guò)短片看到了自己、想起了朋友。
999感冒靈關(guān)于溫暖與陪伴的演繹,總能引起大眾的高度共鳴。于是這一系列的創(chuàng)意營(yíng)銷,曾在社交軟件上引發(fā)過(guò)一次又一次的聲浪,形成了無(wú)數(shù)自來(lái)水流量,品牌的一次次營(yíng)銷事件,也成為大家友情社交貨幣的一部分。
999感冒靈也通過(guò)著一系列不同的創(chuàng)意展現(xiàn),將朋友間的“陪伴”屬性沉淀為了品牌資產(chǎn),不僅實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度溝通與觸達(dá),更實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的長(zhǎng)效賦能。
那么,未來(lái)999感冒靈還將帶來(lái)哪些關(guān)于“朋友”與“溫暖”的命題,或許值得期待一下。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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