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依托新華社強大的內(nèi)容資源以及遍布海內(nèi)外的分社，《新青年》品牌的內(nèi)容核心優(yōu)勢也日益凸顯：以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容搶占網(wǎng)絡中的輿論制高點，并在輿情的引導中占據(jù)主動的位置，提升中央一級媒體在重大的主題報道中的輿論影響力。
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文丨汲影說
編輯丨汲影說
分布在不同的媒介種群中的媒介個體生成了不同的信息結(jié)構(gòu)；不同的信息結(jié)構(gòu)造就了不相同的用戶媒介偏好以及內(nèi)容生產(chǎn)的媒介偏好。
進而在內(nèi)容運營這個基礎上控股著信息流。尼爾·波茲曼認為：“來自不同媒介的信息編碼的方式方法不同，有著不同的偏好”。
對《新青年》節(jié)目來說，其內(nèi)容依托“兩位一端”平臺，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的專題收納功能，使之具有了“非線性”的傳播特征。進而讓其編碼與內(nèi)容生產(chǎn)的過程更加快速、靈活。進而影響到受眾的使用時間。這種偏向是《新青年》的意義框架的直觀體現(xiàn)。
一．突出內(nèi)容生產(chǎn)的媒介偏好：完善內(nèi)容運營方略
新媒體的內(nèi)容該如何創(chuàng)作、創(chuàng)新，又該如何進行內(nèi)容運營。如何優(yōu)化新華社傳承依久的采編發(fā)工作流程使之與新媒體緊密的結(jié)合。是新青年工作室始終摸索的內(nèi)容。目前新青年工作室的內(nèi)容創(chuàng)新還是側(cè)重于內(nèi)容制作中的分發(fā)環(huán)節(jié)，但是也是對新的媒介環(huán)境的有益的嘗試。尤其是在重大的主題報道中。
依托新華社強大的內(nèi)容資源以及遍布海內(nèi)外的分社，《新青年》品牌的內(nèi)容核心優(yōu)勢也日益凸顯：以優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容搶占網(wǎng)絡中的輿論制高點，并在輿情的引導中占據(jù)主動的位置，提升中央一級媒體在重大的主題報道中的輿論影響力。具體表現(xiàn)為以下幾點：
（一）重大主題報道，如兩會等重要節(jié)點，實現(xiàn)率先發(fā)聲，堅持內(nèi)容策劃的高質(zhì)量發(fā)展。
內(nèi)容豐富，僅僅是第一步，如何在重大的主題報道中國凸顯《新青年》的品牌特色？答案就在于內(nèi)容的時效性。
據(jù)《新青年》相關的運營人員介紹：講求內(nèi)容的時效性，是《新青年》的根本追求；比如，在2019年的世界軍人運動會的報道中，晚間時候發(fā)生運動員奔跑摔倒的事情，《新青年》節(jié)目的相關運營人員第一時間獲取了相關的消息；在確認了消息真實無誤后《新青年》旗下的相關公眾號、微博馬上進行了推送，用戶僅僅在事發(fā)24秒就收到了來自賽場的第一手消息。這條推送為《新青年》旗下相關的媒體矩陣帶來了高于平時數(shù)倍的訪問量。
《新青年》負責運營的相關編輯24小時不間斷的值班，實時關注著微博、微信、抖音等各個社會化或者新媒體化的平臺，及時的發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)現(xiàn)突發(fā)事件；通過及時的驗證和判斷，在第一時間進行推送新聞，實現(xiàn)新聞?chuàng)尠l(fā)的“唯快不破”。
（二）利用海內(nèi)外各個分社以及強大的體制內(nèi)資源的動員能力，實現(xiàn)內(nèi)容的獨家原創(chuàng)。
由于《新青年》節(jié)目的受眾多為青年人，所以《新青年》節(jié)目也被視為新華社與當下青年人對話、傳播的新的發(fā)稿平臺。
為此，《新青年》節(jié)目在機制上，以“新青年工作室”為內(nèi)容創(chuàng)作的主題，從各個部門整合一線的年輕編輯記者，和多個地方分社的記者，這種跨部門合作的內(nèi)容創(chuàng)作方式使得內(nèi)容的更加鮮活，不拘謹，一定程度上實現(xiàn)了編輯部+的模式。充分的動員遍布海內(nèi)外的分支機構(gòu)，實現(xiàn)內(nèi)容上的協(xié)同采寫，角色選取上的互通有無。
進而，根據(jù)當下移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點以及青年用戶的閱讀習慣，確立《新青年》節(jié)目中、微信微博等平臺上推送的內(nèi)容既要涵蓋國內(nèi)重大新聞，也要包含上級布置的重點報道?；蛞赃@些新聞線索為由頭，采訪相關人士，制作成《新青年》節(jié)目；或以新華社通稿線路內(nèi)的相關報道為基礎，進行新媒體稿件的編寫。
（三）構(gòu)建網(wǎng)絡意見領袖：在重大節(jié)點、社會關注度高的事件中，加大新媒體稿件創(chuàng)新力度，并在其中引入評論，凸顯觀點，逐漸打造《新青年》品牌。
稿件的傳播方面，《新青年》節(jié)目在進行內(nèi)容的傳播時，不斷的對微博微信推送的新媒體稿件傳播的形式進行創(chuàng)新。
如：在車站的LED顯示屏、公交車的移動顯示屏幕進行節(jié)目內(nèi)容的推廣，進而為受眾帶來新的體驗。稿件的內(nèi)容方面，對標題、配文等具體的內(nèi)容進行創(chuàng)新，在文中引入評論等代表媒體態(tài)度、觀點的內(nèi)容，積極的利用“剛剛體”等標題起法，進一步加強內(nèi)容的吸睛程度。
（四）凸顯新華社自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢：充分的利用新華社通稿線路中海量的圖片、視頻資源，形成獨家的內(nèi)容視角。
新華社的稿庫涵蓋視頻、音頻、文字、圖片、新媒體動畫等多方面的資源，這種潛在的優(yōu)勢為《新青年》節(jié)目進一步豐富節(jié)目的畫面元素、拓展節(jié)目的內(nèi)容提供了進一步的便利。《新青年》節(jié)目作為官方媒體旗下的一個內(nèi)容產(chǎn)品、平臺。
必須從源頭確保內(nèi)容的準確、真實，嚴格按照下列原則發(fā)布內(nèi)容。在大量的鋪墊、充實《新青年》節(jié)目內(nèi)容的同時，《新青年》也不斷的完善其內(nèi)部對于內(nèi)容發(fā)布的體制機制相關規(guī)定，確保內(nèi)容的真實、準確（經(jīng)與節(jié)目組相關人士溝通，認為部分條例的細化內(nèi)容不宜刊出，在此略過)。
1.嚴格遵循上級部門的宣傳指示，以事實為依據(jù)，以法律為準繩?！缎虑嗄辍返膬?nèi)容實行嚴格的三審一校制度，確保發(fā)稿的質(zhì)量，日常推送的新媒體稿件均經(jīng)過作者——編輯——簽發(fā)人——終審發(fā)稿流程。重大節(jié)點發(fā)布的稿件，原則上由社領導親自審定。
2.對新聞線索、采訪嘉賓進行多方的驗證，確保采訪的嘉賓沒有污點，確保傳播正能量的故事，講好新時代的青年故事。始終堅持以下的內(nèi)容選取標準：
①涉及國內(nèi)重大新聞、重要進展的相關人物。②突發(fā)事件中的相關人物。③網(wǎng)絡中關注度高的熱點。④公益活動中做出突出貢獻的人物。⑤.采取客觀的新聞立場，不炒作新聞。
二．優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)新的出發(fā)點，滿足不同用戶群體對信息流的需求
上世紀三十年代，美國著名的傳播學學者愛因海姆曾說過：“電視等媒介對人類的智慧提出了新的考驗。如果成功掌握了媒介本身，它將為我們造福”。
話語的背后是對媒介本身內(nèi)容產(chǎn)出與創(chuàng)新的思考——如果媒介的內(nèi)容停止創(chuàng)新，那么人類也將再次陷入失語的境地。放在傳統(tǒng)媒體這一媒介的視角下對愛因海姆這句話來進行考量。新華社以《新青年》節(jié)目這樣推出為切口，來加強內(nèi)容創(chuàng)新，加快布局新媒體內(nèi)容行業(yè)，其根本的目的與目標，是適應新媒體平臺的媒介生態(tài)環(huán)境，其中諸多地方可圈可點。歸結(jié)起來可以劃分為以下兩點：
（一）通過貼近互聯(lián)網(wǎng)、貼近青年的內(nèi)容來加快更好的傳播中國故事的步伐。開拓新的內(nèi)容產(chǎn)品，不僅僅是對其內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新，更可以補充新華社本身的信息搜集渠道，網(wǎng)絡空間為新華社提供了一個極其廣闊的新聞線索平臺。
以上文提到的《新青年》節(jié)目推出第十二期《下半場，后“惠”有期！》為例，據(jù)筆者統(tǒng)計，該短視頻在微博平臺上有新華視點、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、瞭望等用戶進行了轉(zhuǎn)載，總覆蓋量近1.2億。其中，媒體有新華視點、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、瞭望等賬號進行了轉(zhuǎn)發(fā)，總覆蓋量達1億。可以看到，這樣的傳播數(shù)據(jù)與傳播效果足可以窺探，傳統(tǒng)媒體以互聯(lián)網(wǎng)化的語言、新媒體化的語言講好新時代的故事這一做法勢在必行。
來自《新青年》節(jié)目組內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，該期節(jié)目吸引了廣大政務媒體、高校媒體的轉(zhuǎn)載：政務賬號青年說、河南共青團、青春湖北等進行了轉(zhuǎn)發(fā)，總覆蓋量近500萬。從傳播趨勢上看，微博傳播過程中的流量大號集中在北京地區(qū)，以新華視點、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)等為主要的流量支撐。
微信平臺上有新華社等近450個公眾號進行了轉(zhuǎn)載。大部分進行了轉(zhuǎn)發(fā)的公眾號與“青年”、“體育”等主題相關，宣講嘉賓惠若琪作為中國女排前隊長，是一名頗有體育成就的年輕女性，她的演講主題是“下半場，后“惠”有期！”，演講內(nèi)容與她的個人成長經(jīng)歷相關，對各個領域的青少年來說都具備很好地引導作用。
在網(wǎng)站方面，中央網(wǎng)信辦進行了全網(wǎng)推送，澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、中國青年網(wǎng)等上百個網(wǎng)站進行了轉(zhuǎn)載。這樣的現(xiàn)象，在以往的新華社傳統(tǒng)的節(jié)目中是很少見的；足可見《新青年》節(jié)目獨特的內(nèi)容呈現(xiàn)與表達切中了當下互聯(lián)網(wǎng)群體的喜好之處。
（二）以講故事的方式，來與下一代的年輕受眾群體保持良好關系，維系其中央媒體地位。
微信微博等新媒體平臺可以給當代的年輕受眾更多的參與感，可以提供評論、留言、上傳視頻等不同的互動方式。參與感以及互動性的增強可以大大的增強平臺對于受眾的粘滯性，進而提高內(nèi)容產(chǎn)品的瀏覽量，增加廣告價值。
以上文提到的《新青年》節(jié)目推出第十二期《下半場，后“惠”有期！》為例，此外，該短視頻依舊對青年媒體進行重點投放，上海交通大學、山東大學、吉林大學、北京外國語大學、中國地質(zhì)大學等近20所高校進行了轉(zhuǎn)發(fā)。高校媒體的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，一方面是新華社、《新青年》節(jié)目影響力進一步增強的體現(xiàn)，更多的則是說明《新青年》節(jié)目這個品牌語言，逐漸的在適應廣大青年；廣大青年，也在逐漸的接受《新青年》節(jié)目。
從網(wǎng)友們在該期節(jié)目的評論、留言中，不難看出對《新青年》節(jié)目的接受程度正在逐步的提高：微博和微信的網(wǎng)友評論大部分為正面評價，表達了對演講主題的贊同如：“讀小學時就跟著大人懵懵懂懂的看中國女排賽事，奪冠時看著五星紅旗冉冉升起，眼里有淚花，手掌拍到紅！三十多年過去了，看中國女排賽事直播已經(jīng)成為一種習慣！中國女排已然成為一種力量！一種精神！一種傳承！誓與歷屆女排姑娘一起征戰(zhàn)！”“大清早就被感動到了?！?/p>
參考文獻：
1、聶筱諭.西方的控制操縱與中國的突圍破局——基于全媒體時代意識形態(tài)話語權爭奪的審視[C].世界經(jīng)濟與政治論壇,2014(03):69-83.
2、羅杰.菲德勒著，明安香譯:《媒介形態(tài)變化:認識新媒介))[M]，華夏出版社，2000年第1版。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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