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無(wú)論您是個(gè)人還是企業(yè)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)人必備的技能。既然說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)，所以我們從做短視頻的第一天開(kāi)始，就要很清楚：我們的目的是什么？你要將自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)特色做個(gè)系統(tǒng)總結(jié)，然后把關(guān)鍵詞給提煉出來(lái)，并形成自己在短視頻上的產(chǎn)品定位，指導(dǎo)整合短視頻運(yùn)營(yíng)。
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#
如今，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的重要性，就不需要我贅述太多了。
無(wú)論您是個(gè)人還是企業(yè)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越成為一個(gè)人必備的技能。
對(duì)個(gè)人而言，一個(gè)成功的個(gè)人IP可以輕松讓自己實(shí)現(xiàn)名利雙收。
對(duì)企業(yè)而言，短視頻更是是一種重要的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，它可以幫助企業(yè)提高品牌知名度、增強(qiáng)品牌形象、促進(jìn)潛在客戶轉(zhuǎn)化，同時(shí)也可以降低營(yíng)銷(xiāo)成本。
那具體如何做好短視頻運(yùn)營(yíng)？在做新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，有沒(méi)有一些表格工具，能讓自己把短視頻運(yùn)營(yíng)得更好？
當(dāng)然有！
本期@達(dá)知商學(xué)?，特別為大家分享一套新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)工作，必用到的13張表！
…………
注：如果想直接領(lǐng)取整套表格，可滑到文末，按提示領(lǐng)取。
在這，我重點(diǎn)為大家解讀其中一張表《抖音短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略表》，相信對(duì)大家有啟發(fā)和幫助。
既然說(shuō)是營(yíng)銷(xiāo)，所以我們從做短視頻的第一天開(kāi)始，就要很清楚：我們的目的是什么？
我們的目的當(dāng)然不是來(lái)玩的，我們做短視頻最終還是為了把產(chǎn)品賣(mài)出去！
所以你一定要先清晰自己的產(chǎn)品定位！知道自己到底是個(gè)啥？商業(yè)變現(xiàn)路徑要想清楚！
你要將自己的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)特色做個(gè)系統(tǒng)總結(jié)，然后把關(guān)鍵詞給提煉出來(lái)，并形成自己在短視頻上的產(chǎn)品定位，指導(dǎo)整合短視頻運(yùn)營(yíng)。
比如海飛絲就是“去屑”，王老吉就是“預(yù)防上火”，六個(gè)核桃就是“補(bǔ)腦”……
然后您的賬號(hào)和內(nèi)容，就不能偏離了這個(gè)最基礎(chǔ)的產(chǎn)品定位。
用戶分析，為什么至關(guān)重要？
很簡(jiǎn)單，因?yàn)槟愕亩桃曨l賬號(hào)，不可能滿足所有人的所有需求。
每個(gè)用戶，都有自己的喜怒哀樂(lè)。
你至少要從用戶屬性，用戶愛(ài)好，用戶狀態(tài)，用戶觸點(diǎn)四個(gè)方面做好分析，當(dāng)然您也可以再細(xì)化一些，包括具體的用戶場(chǎng)景，購(gòu)買(mǎi)行為等等。
當(dāng)你做好了產(chǎn)品定位和用戶定位，清楚了自己靠賣(mài)什么賺錢(qián)，和自己的用戶群體。
接下來(lái)，就是要開(kāi)始圍繞產(chǎn)品和用戶，進(jìn)行賬號(hào)定位了。
目前手頭有多少可調(diào)配資源，要做多少個(gè)賬號(hào)？有多少運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等等……
然后，賬號(hào)的頭像，昵稱，個(gè)性簽名等要開(kāi)始策劃和注冊(cè)。
準(zhǔn)備工作就緒以后，就開(kāi)始對(duì)賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容定位了。
輸出形式是什么？選題規(guī)劃？做什么內(nèi)容？……
當(dāng)以上所有工作做完，真正意義上的運(yùn)營(yíng)工作才剛剛開(kāi)始。
你需要開(kāi)始對(duì)內(nèi)容，用戶，渠道，數(shù)據(jù)開(kāi)始進(jìn)行全方位的運(yùn)營(yíng)分析，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新賬號(hào)運(yùn)營(yíng)策略。
從而更好地吸引目標(biāo)受眾、提高賬號(hào)影響力和用戶忠誠(chéng)度，實(shí)現(xiàn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值最大化。
短視頻運(yùn)營(yíng)是個(gè)系統(tǒng)工作，光靠一張表格，那當(dāng)然是不夠。
如果你想進(jìn)一步做好新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)，我已經(jīng)為大家整理了一套，新媒體短視頻運(yùn)營(yíng)常用表格，共13張。
除了上面那張策略表，還包括企業(yè)短視頻工作計(jì)劃表，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)崗位績(jī)效和晉升表，數(shù)據(jù)分析表，腳本模版表等等，如下圖所示:
……………………
需要完整資料，按下方提示領(lǐng)取。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)