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由此可見，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)造假也好、博眼球也罷、炒作話題、撈取利益的門檻都太低了，對(duì)整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣是不好的，戾氣嚴(yán)重。不僅是許多矩陣薅取流量的小號(hào)，接下來預(yù)計(jì)還有很多大號(hào)，會(huì)被進(jìn)一步限制、封禁。所以說，接下來是優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容的春天我倒并不這樣認(rèn)為。
對(duì)自媒體加強(qiáng)管理是大勢(shì)所趨，在這樣的情況下，各位運(yùn)營人應(yīng)該嚴(yán)格遵守規(guī)定。本篇文章詳細(xì)介紹了怎樣在新情況下運(yùn)營賬號(hào)的具體辦法，推薦想了解自媒體運(yùn)營的同學(xué)閱讀。
2023年7月10日下午 15:30，網(wǎng)信中國官方賬號(hào)發(fā)布了一則《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》。
通知涵蓋了自媒體賬號(hào)注冊(cè)、身份認(rèn)證、內(nèi)容來源、信息發(fā)布、標(biāo)簽、營利權(quán)限、MCN管理、違規(guī)處置等13條內(nèi)容，村長在這里簡(jiǎn)稱為自媒體管控13條。
這則通知的發(fā)布，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈子都引發(fā)了極大的關(guān)注，朋友圈難得出現(xiàn)了刷屏。
僅從我個(gè)人而言，我是十分支持自媒體行業(yè)加強(qiáng)管控的。
其一，近些年來，互聯(lián)網(wǎng)造謠、詆毀的成本越來越低，罔顧事實(shí)。
博取眼球全靠一張嘴、一張P圖、一段肆意捏造的話，就成了熱門或者就對(duì)其他人造成了嚴(yán)重的傷害。
其二，前不久億歐創(chuàng)始人就針對(duì)知乎平臺(tái)提供匿名功能的不嚴(yán)謹(jǐn)，提出了不滿和建議，引發(fā)了網(wǎng)友極大的關(guān)注，后來在各方的努力下，知乎正式宣告將下線匿名功能。
其三，許多內(nèi)容自媒體為博取眼球，獲取廣告流量收益，經(jīng)常胡編亂造、歪曲事實(shí)，使用AI自動(dòng)生成等方式發(fā)布不實(shí)內(nèi)容。
其四，前不久抖音600萬網(wǎng)紅張大炮在抖音發(fā)起線上約架，某吳姓大V被指炒作失業(yè)、住房話題，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)、社會(huì)環(huán)境都造成了很不好的影響。
由此可見，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)造假也好、博眼球也罷、炒作話題、撈取利益的門檻都太低了，對(duì)整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣是不好的，戾氣嚴(yán)重。
因?yàn)槲易约杭仍谧鰞?nèi)容平臺(tái)，又是內(nèi)容生產(chǎn)者，所以我反復(fù)閱讀了自媒體管控13條，其中單獨(dú)摘取一些內(nèi)容和大家進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。
如果你不是做此類垂直的自媒體，我建議你管住嘴巴，埋頭分享你的生活、美食、旅行，堅(jiān)決不要碰。
同時(shí)也預(yù)計(jì)以后，相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)言，相關(guān)證件資質(zhì)認(rèn)證會(huì)更嚴(yán)格，比如證券、教育、金融、醫(yī)療等等。
也許你可以發(fā)布，但你沒有資質(zhì)認(rèn)證，發(fā)了其實(shí)別人看不到。
許多人為了漲粉、為了流量收益分成，喜歡不編亂造博眼球，這個(gè)后續(xù)的審查、投訴會(huì)更嚴(yán)格，甚至要求明確的出處地址和文獻(xiàn)資料，有點(diǎn)像做百度百科。
不管是做電商還是自媒體，許多領(lǐng)域其實(shí)都是大力出奇跡，就是做矩陣號(hào)。
比如店群、矩陣號(hào)，企業(yè)賬號(hào)等，但是通知明確要求：一人一號(hào)、一企里兩號(hào)數(shù)量，包括對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的管控。
所以以后說不定注冊(cè)微信、微信群以及使用其他自媒體賬號(hào)、店鋪管理都要人臉識(shí)別了，避免多號(hào)、多群的惡意營銷。
做自媒體最重要的就是漲粉和賺錢，而本次13條中關(guān)于漲粉收益有三條格外需要注意。
其一違規(guī)自媒體采取禁言措施，同步暫停營利權(quán)限，時(shí)長為禁言期的2-3倍數(shù)，惡劣的可以直接取消。
比如禁言你一個(gè)月，但是你3個(gè)月不能接受打賞、沒有流量收益，不能掛櫥窗、不能上小黃車，這個(gè)賬號(hào)幾乎就廢了。
其二，違規(guī)自媒體，禁言期間不得漲粉、歷史內(nèi)容不能被推薦，情節(jié)嚴(yán)重的甚至永遠(yuǎn)禁止?jié)q粉、清空粉絲。
所以那些幻想賬號(hào)被封后，大不了過幾個(gè)月再回來的，這次也算是直接打斷了各位的念想。
其三，對(duì)于散播謠言、蹭炒熱點(diǎn)事件的惡劣自媒體，一律關(guān)閉賬號(hào)。
而以上不管哪一種違規(guī)的行為，都要求定期、及時(shí)上報(bào)相關(guān)網(wǎng)信部門，納入監(jiān)控和黑名單。
這也直接打消了一些人違規(guī)后，幻想賬號(hào)注銷重新再來的念頭。
本次13條的發(fā)布，相信各個(gè)平臺(tái)應(yīng)該都有被提前約談過了。
根據(jù)知乎線下匿名功能，張大炮、吳大V被管控就能看出一些端倪，我想這不僅僅是敲山震虎、更是平臺(tái)宣告強(qiáng)化內(nèi)容治理的開始。
所以我預(yù)計(jì)，接下里，各大內(nèi)容平臺(tái)如公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、知乎、小紅書、B站、百度等，都將進(jìn)入新一輪的整改和監(jiān)管期。
以前有身份證、手機(jī)號(hào)就可以注冊(cè)了，接下里自媒體預(yù)計(jì)會(huì)有其他的考核才能發(fā)布內(nèi)容，比如學(xué)習(xí)課程、考試、試用期、信用分等等。
不僅是許多矩陣薅取流量的小號(hào)，接下來預(yù)計(jì)還有很多大號(hào)，會(huì)被進(jìn)一步限制、封禁。
許多注冊(cè)自媒體賬號(hào)就是為了漲粉，從而搞直播PK、帶貨、私域引、流量分成等。
那么接下來從漲粉難度、變現(xiàn)收益等各方面應(yīng)該要求會(huì)嚴(yán)格，尤其是有些類目上，甚至需要特許證明或者定向邀約才有資格開通。
現(xiàn)在有很多所謂的AI課程培訓(xùn)，告訴你怎么用AI直播賺錢、用AI批量生成文章薅取流量分成等等，我見過不少人掏了幾百、幾千不等費(fèi)用，幻想著日入破千。
接下來不僅用AI生成的內(nèi)容需要發(fā)布者進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，平臺(tái)也會(huì)對(duì)相關(guān)內(nèi)容、賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)限制。
看到這一則消息的時(shí)候，兩類人是很高興的：
其一是飽受虛假炒作內(nèi)容的網(wǎng)民，其二是飽受博眼球流量之苦的踏實(shí)自媒體作者。
那么有人說，接下來，只要做好內(nèi)容，自媒體作者收益的春天來了。
說一句打擊人的話，對(duì)此我并不這樣認(rèn)為。
的確接下來，網(wǎng)上相關(guān)不實(shí)的、博眼球、低俗等內(nèi)容會(huì)受到一些限制。
但是用戶看內(nèi)容就是兩種心態(tài)，一種是求知，一種是娛樂。
而大家都知道，求知的內(nèi)容往往都比較枯燥，都是很考驗(yàn)一個(gè)人的耐心的。
相反娛樂內(nèi)容，不管是新聞、熱點(diǎn)事件、歷史故事、民間糾紛等等，都在吸引用戶的眼球。
所以說，接下來是優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容的春天我倒并不這樣認(rèn)為。
也許從曝光上會(huì)多一點(diǎn)機(jī)會(huì)，賬號(hào)安全性上會(huì)更高一點(diǎn)，但從賺錢的角度來說，最終還是需要用戶買單的。
因此，還是建議所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，繼續(xù)去挖掘、創(chuàng)新滿足用戶喜聞樂見的內(nèi)容需求。
專欄作家
十里村，微信公眾號(hào)：十里村（shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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