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二、各大平臺優(yōu)缺點分析(重點分析圖文類,視頻類我沒怎么發(fā)所以數(shù)據(jù)看不太出來)(1)簡書:偏文學類①使用感受:公眾熟知度并不高,我也是看了好幾個經(jīng)驗貼才發(fā)現(xiàn)這個平臺,以前從來沒有聽說過。所以新人去運營微博其實沒什么必要,倒不如把它當成一個社交媒介,如同“朋友圈”一樣和粉絲互動。
導言:在開始自媒體運營之前,我看了不少人的經(jīng)驗貼,他們都說做自媒體一定要專注于一個平臺,然后就開始推薦他認為最好的那個,而且往往是他這篇文章所發(fā)的那個平臺。那我為什么還要開通十五個自媒體號呢?因為我認為直接經(jīng)驗要比間接經(jīng)驗來得靠譜,我從別人那里聽過來的哪個平臺福利更好、流量更大,其實不如我自己試過后做選擇來得好。畢竟,他們是站在自己那個領域發(fā)的這些經(jīng)驗貼,真正每個平臺自己運營下來的感覺是完全不同的。
本文由以下部分組成:①總體收益;②各大平臺優(yōu)缺點的分析;③總結
一、總體收益
(1)百家號:
總收益
圖文閱讀最多的
視頻推薦最多的
分析:百家號的圖文收益的單價總的來說是所有平臺最高的,我開通原創(chuàng)之后大概是1.5元/千次播放;視頻還沒有開通原創(chuàng),所以收益為0.14元/千次播放。我總共只有一篇圖文和一個視頻得到百家號不錯的推薦,其他閱讀量都是個位數(shù)或者十位數(shù)。
(2)頭條號:
總收益
展現(xiàn)率和閱讀量最高
分析:我的頭條號圖文單價不算很高,平均下來大概是0.4元/千次播放。因為我沒有每天更新,而且更的量不是很大,因此單篇閱讀量還可以,只可惜沒有爆款。
展現(xiàn)量最高:高談飲酒:一生輾轉,無非就是一紅顏、一知音,一車一房一杯酒
上面這篇之所以能獲得這么高的展現(xiàn)量主要還是因為寫的話題和我們生活比較相關,關于飲酒,然后整體的互動還不錯,于是多得到一兩輪的推薦。大家可以看看,參考參考。
(3)嗶哩嗶哩:
分析:這是我參加最新一期打卡活動獲得的獎勵。嗶哩嗶哩目前是想發(fā)展圖文(專欄)這塊的,所以經(jīng)常會有打卡活動。參加一期活動的獎勵還是可觀的,畢竟它對文章幾乎沒有任何要求,只要200字一般就能審核通過。但是它是有新手期的,而且是目前所有自媒體平臺里最難完成的。
(4)其他平臺:能通過廣告獲得收益的平臺都有新手期。不是通過廣告獲取收益的平臺有其他方式變現(xiàn),對新手來說沒有獲得收益的可能。所以其他平臺第一個月并沒有任何收益。
二、各大平臺優(yōu)缺點分析(重點分析圖文類,視頻類我沒怎么發(fā)所以數(shù)據(jù)看不太出來)
(1)簡書:偏文學類
①使用感受:公眾熟知度并不高,我也是看了好幾個經(jīng)驗貼才發(fā)現(xiàn)這個平臺,以前從來沒有聽說過。
②優(yōu)點:里面大多是喜歡寫作與閱讀的人,比較傳統(tǒng)的文字創(chuàng)作平臺,沒有很多花里胡哨的領域,因此如果是專注于寫作這方面,并且希望寫作有所進步的新人可以考慮試試這個平臺。
③缺點:
1、需要極高的互動量,包括自己每天要給別人點贊評論之類的才會有更高的收益,以及開通會員來提高收益。
2、有一種囤“錢”生“錢”的收益模式,但是“錢”換成錢的時間周期很長,除非你不兌換,一兌換以后收益就低了。我看里面收益多的人都是前期自己先投資進去,后期才會有不錯的收益。這反倒像個投資平臺,對新人來說一點都不友好。
3、流量很低,我的5篇美文都是個位數(shù)的閱讀量,在其他平臺至少會給新人一些展現(xiàn)量。這個平臺幾乎是靠高互動來提升賬號的權重,然后文章才會有較高閱讀量。
4、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(2)微博:社交媒體類
①使用感受:很早就知道微博這個平臺,但當時它還只是做社交媒體的,主要是看明星們發(fā)發(fā)“朋友圈”和大家互動以及專業(yè)團隊的公關等等?,F(xiàn)在它也關注起圖文、視頻、直播這些了。
②優(yōu)點:流量很大,幾乎每個人都知道微博,會時不時上去看看熱搜、關注下明星八卦。它也是一個很好的信息集中、粉絲集中的平臺,我們可以把其他平臺內(nèi)的粉絲引流到微博進行互動。
③缺點:
1、眾人對它的吐槽很多,諸如花錢買熱搜、輿論陣地、流量只給明星等等。
2、平臺把大部分的流量給了明星網(wǎng)紅藝人領域達人專家大V身上,并不會給新人流量。所以新人去運營微博其實沒什么必要,倒不如把它當成一個社交媒介,如同“朋友圈”一樣和粉絲互動。
3、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(3)小紅書:電商及分享類
①使用感受:我是上大學那會解除到小紅書的,因為里面有很多分享,諸如美食探店、旅游介紹、好物分享等等。所以我平時旅游購物會到這個平臺上找一找攻略。
②優(yōu)點:
1、小紅書一開始就是做經(jīng)驗分享攻略類平臺的,所以和電商就會很搭,可以在分享好物的同時推廣商品。
2、新人前期就有流量,比較好運營的領域應該屬美食和美妝區(qū),有充足的材料可供運營,以及后期搭配電商好變現(xiàn)。
③缺點:
1、很難出爆款,大家都在分享同一類產(chǎn)品。其次,如果你分享的過于小眾的話關注的人就不會很多。最后,需要經(jīng)常分享、經(jīng)常更新。
2、前期變現(xiàn)是個問題:它沒有廣告收益,要等做大了有粉絲基礎才會有合作,而且需要權益特別高才可以。
3、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(4)知乎:問答類
①使用感受:主要是做問答的文字創(chuàng)作平臺,平時我有不懂的一般會上百度和知乎?,F(xiàn)在我接觸平臺運營之后才知道問答原來是這么來的,我開始還以為百度問答之類的都是平臺員工碼出來的。
②優(yōu)點:對于平時積累豐富且專注于某一個領域的自媒體來說可以很快樹立起權威,然后通過開專欄、live等方式變現(xiàn)。
③缺點:
1、創(chuàng)作型、寫文章的選手不適合知乎這個平臺,它主要還是做問答這方面。所以我的文章發(fā)上去一點流量都沒有。我看很多相關領域的粉絲還不錯的自媒體號的文章也沒什么閱讀和互動。
2、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(5)網(wǎng)易號:傳統(tǒng)自媒體類——網(wǎng)易新聞
①優(yōu)點:
1、互動量還可以,會有很多評論跟帖,其他平臺主要是收藏、分享和點贊,網(wǎng)易新聞的用戶和作者之間會多些溝通。
2、能與公眾號關聯(lián)并直接進行內(nèi)容分發(fā),這樣我們可以只專心弄微信公眾號內(nèi)的文章。
②缺點:
1、新手期比較長,按積分制:到100分開通現(xiàn)金獎勵,發(fā)幾篇文章之后每天會得幾分。
2、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(6)企鵝號:傳統(tǒng)自媒體類——騰訊新聞
①優(yōu)點:
1、騰訊旗下的自媒體平臺,其流量可想而知,而且它的分發(fā)渠道很多。
2、能與公眾號關聯(lián)并直接進行內(nèi)容分發(fā),這樣我們可以只專心弄微信公眾號內(nèi)的文章。
3、有自己的正版授權圖庫可供選擇。
②缺點:
1、從內(nèi)容上來說無疑是游戲和娛樂領域比較占優(yōu)勢,因為用戶的年齡會偏低。所以對于其他領域的創(chuàng)作者來說就會不太適合,比如我這樣文學類的。
2、正版圖庫里面的圖片很少,以至于我搜索起來有時候會找不到相關的圖片,我還以為是不能進行搜索的。
(7)大魚號:傳統(tǒng)自媒體類——UC頭條
①優(yōu)點:沒有發(fā)現(xiàn)。
②缺點:
1、流量小,我發(fā)了幾篇文章和一個視頻一點流量都沒有, 我不禁好奇:UC瀏覽器的流量這么小的嗎?(目前已下線全部作品,放棄運營)
2、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(8)頭條號:傳統(tǒng)自媒體類——今日頭條
①優(yōu)點:
1、新人有流量扶持,我十五個自媒體平臺中,今日頭條的流量是最多的。
2、沒有新手期,從開通圖文收益的第一天開始就能夠獲得廣告收益。
3、活動很多,如果你在寫推文這方面有足夠的優(yōu)勢的話,應該能取得不錯的收益。
4、有青云獎等優(yōu)質作者扶持計劃,雖然目前正在重新制定評選標準,但是從之前的計劃執(zhí)行來看,已經(jīng)培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀的原創(chuàng)作者。
5、包容性強,在內(nèi)容質量這方面來說沒有特別嚴格,只要不觸碰平臺的紅線。
6、作者和讀者之間能夠通過微頭條的方式進行互動,建立良好的氛圍。
7、有自己的正版授權圖庫可供選擇,且圖庫內(nèi)容特別豐富。最重要的是,圖片的質量還很高。
②缺點:單價總體來說偏低。其他目前沒有發(fā)現(xiàn)。
(9)百度號(好看視頻):傳統(tǒng)自媒體類——百度搜索
①優(yōu)點:
1、單價高,這是眾所周知的,而且從我自己的數(shù)據(jù)上來看,確實新手期有這單價已經(jīng)很好了。
2、有活動,如果你在寫推文這方面有足夠的優(yōu)勢的話,應該能取得不錯的收益。
3、有自己的正版授權圖庫可供選擇,圖庫的內(nèi)容充足。
4、視頻推薦量很高,我發(fā)了兩個視頻目前來看推薦量都還可以。
②缺點:
1、圖文流量比較小,我?guī)缀趺恳黄獔D文都顯示已推薦的字樣,但推薦量總體來看都沒過100。
2、活動的要求特別多,我看了里面活動的細節(jié),要求很嚴格,對于新手來說增加很多麻煩。
3、雖然有圖庫,但是里面的圖片質量真的很差,我找半天的找不到一張想要的圖。
4、對內(nèi)容要求嚴格,大家?guī)缀醵俭w驗過所謂的內(nèi)容質量不足不予推薦的字樣。頭條號的用戶如果在百家號發(fā)文估計在內(nèi)容質量這方面就要被砍掉一半。
(10)微信公眾平臺:新自媒體(私域)類
①使用感受:我想微信咱們都不陌生,畢竟我們現(xiàn)在每天都會打開來看一看。微信公眾平臺應該可以說是所有平臺里面流量最大的,就因為它背靠微信,但是微信公眾號的流量卻不是平臺給的,而是作者們自己積累的。
②優(yōu)點:
1、流量大,這里并不是說它會給新人很大的流量扶持,而是說它能夠讓我們知道運營微信公眾號有多大的流量可能。
2、分享便捷,我們能夠輕易地把文章分享到朋友圈。
3、傳播速度快,通過朋友圈分享的方式,公眾號的吸粉可以說是很快的。
4、平臺監(jiān)管寬松,據(jù)我所知,微信公眾號是所有平臺之中侵權率最高的平臺。平臺前些年幾乎沒有對微信公眾號內(nèi)的內(nèi)容進行詳細的審核。
5、變現(xiàn)方式靈活,包括開通流量主、接受打賞、開付費閱讀模式、接廣告的方式進行變現(xiàn)。
6、粉絲黏性極強,這也正是我把它歸為私域類的原因。因為粉絲關注了微信公眾號之后我們發(fā)的每一篇推文粉絲都能接收到。
7、開通付費閱讀簡單,我發(fā)了三篇原創(chuàng)文章就開通了付費閱讀。
③缺點:
1、引流難,平臺一般不會主動給公眾號內(nèi)的文章流量,需要我們主動分發(fā)出去。
2、有新手期,開通流量主需要500個粉絲。
3、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(11)嗶哩嗶哩:視頻類
①使用感受:我一開始想做自媒體也是受嗶哩嗶哩UP主的影響,我覺得里面很多人的生活就是我想象中的樣子,于是我也有了做UP主的想法。不過鑒于目前我正在考研,沒有那么多的時間和精力來拍攝、剪輯視頻,所以才先從圖文開始,畢竟對我來說一篇文章的創(chuàng)作時間比視頻要短。
②優(yōu)點:嗶哩嗶哩想發(fā)展專欄,所以每一期的打卡活動很有誠意,而且要求簡單,只需14天內(nèi)每天完成一篇二百字以上的投稿。
③缺點:
1、專欄的流量特別小,我發(fā)了十幾篇文章的總閱讀量不過百,當然其中有我沒有專心運營的一點成分。不過主要是因為它是視頻類的平臺,專欄的競爭力真的很小。
2、有新手期,需要10萬閱讀量才能通過新手期?;旧闲氯诉M去沒寫個幾十篇肯定開通不了激勵計劃,這也意味著全身心運營嗶哩嗶哩專欄在很長一段時間內(nèi)拿不到一分錢。
3、沒有自己的正版授權圖庫可供選擇,這意味著作者創(chuàng)作一篇圖文需要注入更多時間和精力。
(12)抖音:短視頻類
①優(yōu)點:流量巨大,它是目前最火的短視頻平臺,幾乎已經(jīng)達到“人手一抖音”的地步了。
②缺點:沒有廣告收益,需要有足夠的粉絲量之后尋找其他變現(xiàn)方式。
(13)西瓜視頻:短視頻類
①優(yōu)點:
1、操作簡便,可以通過今日頭條直接上傳視頻,不需要登錄西瓜視頻的后臺進行操作,以及能夠直接同步到抖音。
2、無新手期,新手可以直接開通視頻收益,在上傳視頻的時候選擇投放廣告。
②缺點:流量較低,相同的視頻在百家號的好看視頻中推薦量比西瓜視頻的推薦量大很多。
(14)起點中文網(wǎng):網(wǎng)絡小說類
①這部分是專門針對寫網(wǎng)絡小說的,不過鑒于我目前還沒有與小說平臺簽約,所以只評價網(wǎng)站本身。(我的玄幻類小說《玄道君心》正在這個平臺連載)
②優(yōu)點:
1、它是目前所有網(wǎng)絡小說平臺中流量最大,公眾認可度最高的平臺,沒有之一。
2、網(wǎng)站設計精美,我對比了一下縱橫中文網(wǎng),起點中文網(wǎng)的網(wǎng)站設計和布置更加符合我的審美。
3、書籍有簡易封面,在我通過審核之后,可以選擇起點中文網(wǎng)自帶的封面,前期封面設計足以影響到讀者是否愿意點進來。
③缺點:
1、競爭激烈,里面的小說質量要比其他平臺更高,因此在這個平臺中競爭更加激烈。
2、讀者要求高,這個平臺內(nèi)的讀者對文章的質量有較高的要求,因此純小白文其實是不容易受到追捧的。
(15)縱橫中文網(wǎng):網(wǎng)絡小說類
①優(yōu)點:沒有發(fā)現(xiàn)。
②缺點:
1、網(wǎng)站設計粗糙,感覺有點像是內(nèi)容堆疊在一起,然后網(wǎng)站的質量不是很高。
2、沒有可供選擇的書封,畢竟對新人來說一本書的封面設計也是需要成本的,對新人不太友好。
3、流量較小,我的小說傳了幾章并沒有閱讀量。(目前已經(jīng)下架)
三、總結
(1)我們在分析完每個平臺的優(yōu)缺點以及是否符合我們的心意之后應該專注于其中的一兩個平臺。畢竟粉絲是需要通過我們的互動來提高黏性的,我們不可能照顧到所有平臺的粉絲。
(2)其次,我們也沒有時間同時管理這么多的平臺,即使現(xiàn)在有分發(fā)軟件進行操作,但是鑒于每個平臺的運營規(guī)則不同,新人最好還是選擇比較合適的平臺發(fā)展會比較好。
(3)我會以后每個月會寫月度總結,把我了解的關于平臺的一些能夠加以利用的點跟大家分享。
鑒于本文內(nèi)容已經(jīng)過長,我把經(jīng)驗分析和心得體會放到下篇文章
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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