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作者 | 谷曉輝 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個(gè)欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊蜜雪冰城。
想必大家都聽過一個(gè)流傳很久的江湖傳說，就是為什么每家正新雞排旁邊，總有一家蜜雪冰城？
明明是兩家不相關(guān)的跨行業(yè)品牌，卻總是形影不離，不離不棄，距離往往不超過50米，一副兄弟情深的樣子。
今天，這個(gè)傳說終于有了答案。
因?yàn)?，蜜雪冰城也開始賣烤串了。
合著雪王潛伏在正新雞排身邊那么久，就是為了偷師學(xué)技術(shù)?。?/p>
甚至它不僅賣烤串，還拿了只要9塊9的大雞排當(dāng)做鎮(zhèn)店之寶，把正新雞排按在地上摩擦。
？？？
正新雞排都要哭死，我tm拿你當(dāng)兄弟，到頭來你反插兄弟我兩刀？
毀滅吧趕緊的，累了。
其實(shí)嚴(yán)格來講，跨界炸串還真不算雪王的新嘗試。
畢竟早在2021年爆火的時(shí)候，雪王就在老家河南打造了一個(gè)“雪王城堡體驗(yàn)店”。都敢叫“城堡”了，那東西肯定不能少。
除了最常見的飲品外，還有咖啡、烘焙、炸串等一眾業(yè)態(tài)，甚至作為土生土長(zhǎng)的河南品牌，小雪還把燴面和烙饃融合進(jìn)來，整了套“椰乳燴面”和“烙饃冰淇淋”。
雖然我也不知道這味道咋樣，但只想說，創(chuàng)新的很好，下次別創(chuàng)新了……
照這速度下去，生怕哪天來了個(gè)“楊枝甘露胡辣湯”，震驚我一整年。
到了今天，當(dāng)初嘗試性的炸串開始走出河南，在全國(guó)多省落地，吃到雪王炸串的小伙伴們又震驚了。
蜜雪冰城還有炸串業(yè)務(wù)？
關(guān)鍵它不僅賣炸串，還繼承了一直以來的優(yōu)良傳統(tǒng)——“便宜”。
9塊9的鎮(zhèn)店之寶大雞排就不說了，雞肉小串30串也只要10元，鴨腸小串10塊錢能給你40串！
要知道，這可是在北京三里屯，這價(jià)格它河貍嗎？河貍嗎？
非常合理，畢竟是小雪，為了讓咱們便宜吃好煞費(fèi)苦心，它真的，我哭死。
我愿尊稱它為卷王之王“雪穿腸”。
你就想象一下那個(gè)畫面，一邊喝著檸檬水，一邊吃著小炸串，還能美滋滋看著《雪王歸來》，雪王可算是把跨界給玩明白了。
腳踢喜姐、拳打正新，照這趨勢(shì)，我毫不懷疑下一步小雪的目標(biāo)，就是要壟斷整條小吃街了。
吃喝玩樂一條龍，這之后雪王不僅是茶飲一霸，更是整個(gè)小吃街一霸。
真的，別笑，你先別笑，畢竟小雪的“壟斷式”跨界還真有先例。
就比如前兩個(gè)月，蜜雪冰城還在重慶觀音橋開了首家“抓娃娃店”，一個(gè)幣一抓，對(duì)比下目前市面上2個(gè)幣或者3個(gè)幣一抓的娃娃店，簡(jiǎn)直不要太良心。
再加上9.9元20個(gè)游戲幣、49.9元70個(gè)游戲幣的套餐，合下來抓一次娃娃只要幾毛錢。
我只能說比卷，雪王還沒怕過誰。
一口冰鮮檸檬水開胃、一把熱辣小炸串落胃、再來一把抓娃娃玩嗨，爽夠了的我只能說，雪王你真是太會(huì)了。
希望小雪抓娃娃店趕緊普及全國(guó)，給抓娃娃界一點(diǎn)小小的雪王震撼，畢竟我雪的目標(biāo)不僅僅是星辰大海，更是統(tǒng)治世界。
又比如蜜雪跨界咖啡業(yè)推出的“幸運(yùn)咖”，一杯美式5塊錢、兩杯拿鐵15.9元，不求賺錢只求實(shí)惠。
這邊瑞幸還在忙著和雪王打嘴仗，那邊雪王已經(jīng)彎道超車占領(lǐng)下沉市場(chǎng)。
不愧是“壟斷式”跨界。
只能說小雪的野心不是一般大，現(xiàn)在我只等它進(jìn)軍房地產(chǎn)了。
到時(shí)候19萬9一套交個(gè)朋友，樓塌了我都只怪自己太胖。
住雪王樓盤，開小米汽車，享品質(zhì)人生。
其實(shí)說白了，無論幸運(yùn)咖、抓娃娃還是今天賣炸串，對(duì)于蜜雪冰城來說這自然是業(yè)務(wù)的一種，但更多的，是一種對(duì)品牌厚度的加深。
什么叫品牌厚度？
說簡(jiǎn)單點(diǎn)，品牌的底蘊(yùn)有多深？凝聚力有多強(qiáng)？基本盤有多大？
對(duì)于蜜雪冰城來說，這個(gè)名字就是它的品牌，雪王形象，就是品牌的具象化。
從當(dāng)初“你愛我我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜”主題曲爆火，到后來各種營(yíng)銷事件出圈，雪王其實(shí)就是在一步步加深自己的品牌厚度。
舉個(gè)經(jīng)典的例子。
之前雪王不是因?yàn)槭嘲矄栴}被通報(bào)了么，然后網(wǎng)友們一哄而上來維護(hù)小雪，什么“它只是犯了所有品牌都會(huì)犯的錯(cuò)”、“哪里是小雪食材過期了，分明是我來喝晚了”等等，又誕生一波名梗。
作為對(duì)比的是瑞幸因?yàn)楸鶋K太多反倒遭全網(wǎng)熱嘲，網(wǎng)友們頂著蜜雪冰城的頭像在評(píng)論區(qū)各種“冷嘲熱諷”，究極陰陽。
說白了，就是蜜雪冰城和瑞幸之間的品牌厚度不同。
瑞幸雖然也很騷，但品牌厚度不夠，所有面臨一些負(fù)面事件時(shí)大家該罵還是罵；但蜜雪冰城不一樣，它實(shí)在是太厚了，厚到出事了大家主動(dòng)維護(hù)。
這一點(diǎn)上跟小雪比，瑞幸還只是個(gè)弟弟。
另一點(diǎn)就是品牌寬度。
就好像康師傅、統(tǒng)一這些品牌，如果它們都只是一個(gè)普普通通的方便面品牌，那也不會(huì)有今天這樣的如此聲量。
但它們除了方便面外還有飲料、糕點(diǎn)以及相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)做的也都非常牛逼，所以各產(chǎn)業(yè)綜合一起，品牌寬度就極為深厚。
對(duì)于蜜雪冰城來講也是一樣，如果它只是個(gè)賣平價(jià)茶飲的品牌，那受眾和品牌寬度度也就僅限于此，但它還有一家知名咖啡品牌“幸運(yùn)咖”、還賣烤串、賣各種零食產(chǎn)品，那品牌厚度一下子就寬廣了許多。
把品牌厚度和寬度都做大做強(qiáng)，才能尋找更大的IP擴(kuò)張力，這才是真正的天下誰人不識(shí)君。
對(duì)吧？
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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