原創(chuàng)：白楊 全文2695字 預(yù)計(jì)閱讀5分鐘
前言：這是白楊SEO公眾號原創(chuàng)第154篇。為什么想到寫這個(gè)？因?yàn)榍耙欢螘r(shí)間和一個(gè)朋友聊到這個(gè)，所以分享下。即使你是做SEO，做流量，做營銷的，關(guān)于商標(biāo)，建議你也可以了解下。
大綱如下：
1、商標(biāo)與品牌、廣告以及SEO有什么關(guān)系？
2、為什么說商標(biāo)很重要？
3、商標(biāo)的作用是什么？
4、商標(biāo)的基礎(chǔ)知識及商標(biāo)注冊流程
商標(biāo)與品牌、廣告以及SEO有什么關(guān)系？
關(guān)于SEO、營銷相關(guān)，白楊SEO公眾號寫了很多了。上周的時(shí)候，關(guān)于品牌定位以及品牌如何建設(shè)推廣也有寫了。那么，今天來寫一個(gè)新的東西——商標(biāo)。
對，你沒看錯(cuò)。這與SEO，與營銷，與品牌有關(guān)系嗎？如果有關(guān)系，那到底什么關(guān)系呢？
1、商標(biāo)與品牌關(guān)系
商標(biāo)與品牌是兩個(gè)不一樣的概念哈，很多朋友誤以為商標(biāo)就是品牌，或者品牌就是商標(biāo)。其實(shí)不是的。商標(biāo)呢，一般受法律保護(hù)，具有獨(dú)占性。而且還受區(qū)域限制。而品牌是市場概念，還無國界。
2、商標(biāo)與廣告關(guān)系
商標(biāo)與廣告關(guān)系，商標(biāo)是指受法律保護(hù)，其它人不得冒用。而廣告做為企業(yè)或產(chǎn)品宣傳手段，比較靈活，所以在廣告宣傳推廣中，我們可以放上商標(biāo)，加深用戶印象。
3、商標(biāo)與SEO關(guān)系
為什么說企業(yè)優(yōu)化關(guān)鍵詞中品牌商標(biāo)對SEO也很重要呢？因?yàn)樵诋?dāng)下，網(wǎng)站或APP會(huì)做付費(fèi)廣告或者SEO優(yōu)化，很多商家都遇到過自己用的產(chǎn)品或店鋪名字使用多年，但因?yàn)闆]有及時(shí)注冊商標(biāo)，被別人搶注，發(fā)現(xiàn)自己成了侵權(quán)者。
所以，商標(biāo)對做網(wǎng)站SEO很重要，在做網(wǎng)站創(chuàng)業(yè)之初，先行注冊商標(biāo)很重要，避免網(wǎng)站做大了后讓人搶注商標(biāo)，白白替他人做了宣傳。為什么呢，接下來會(huì)說到。假如一個(gè)企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點(diǎn)是商標(biāo)使用人對該商標(biāo)不享有商標(biāo)專用權(quán)！簡單來說，你可以用，別人也可以用。比如你生產(chǎn)了一個(gè)“白楊”牌電腦，假如知名度大了，別人也打白楊牌，消費(fèi)真假難辯，最終損失是你哈。商標(biāo)它也算是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標(biāo)的價(jià)值多少，雖沒有一個(gè)非常固定的判定。但商標(biāo)在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即可以算著商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。所以一般企業(yè)，都建議注冊自己的商標(biāo)?？赡苡腥藭?huì)問，白楊，你說個(gè)人需要注冊么？講真，我以前認(rèn)為，個(gè)人肯定不需要。但是如果你想做個(gè)人IP，其實(shí)也是需要的。
比如拿白楊SEO來舉例，我也想注冊【白楊SEO】商標(biāo)，但跟朋友聊了，注冊下來幾率很小。因?yàn)榘讞罹哂酗@著性，而SEO又是通用詞匯。給你啟示，比如你可以取一些不是那么顯著名字，成功幾率更大。
1、商標(biāo)的首要作用是簡單而有效地區(qū)分商品或者服務(wù)的來源對于消費(fèi)者來說，有助于選擇自己希望選擇的商品或服務(wù)。對于商家來說，只有先將自己的產(chǎn)品與其他人的產(chǎn)品區(qū)分開來，才可能進(jìn)行市場競爭并取得市場份額。比如你要買牛奶，有特倫蘇，也有金典。前者是蒙牛一個(gè)公司，后者是伊利一個(gè)公司的。這個(gè)商標(biāo)就把它們區(qū)分開了。
2、商標(biāo)具有保證商品或服務(wù)質(zhì)量的作用由于商標(biāo)是消費(fèi)者區(qū)別商品的主要工具，所以消費(fèi)者對商品或服務(wù)的良好印象會(huì)固化在商標(biāo)上，形成對商標(biāo)的信賴感。而隨著該商標(biāo)的使用被擴(kuò)大到其他的商品和服務(wù)之上，消費(fèi)者的信賴也會(huì)隨之?dāng)U大到新的商品之上。比如【云南白藥】商標(biāo)生產(chǎn)的產(chǎn)品，擴(kuò)大到牙膏上，對于原先消費(fèi)者對云南白藥的信賴也會(huì)對這個(gè)牙膏有好感的。
3、商標(biāo)的使用可以形成品位和文化認(rèn)同隨著時(shí)間的推移，如果使用某一商標(biāo)都具有類似的較一致的風(fēng)格和追求，消費(fèi)者對該商標(biāo)的情感會(huì)升華到文化信仰的層面，購買、使用這類商標(biāo)的商品就成了體現(xiàn)品位及文化認(rèn)同的象征。商標(biāo)的基礎(chǔ)知識及商標(biāo)注冊流程商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選的商品或者服務(wù)上 所采用的,區(qū)別商品或者服務(wù)來源的,具有顯著特征的標(biāo)志。商標(biāo)種類分為三種：文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、組合商標(biāo)（文字加圖形）商標(biāo)注冊從申請到下證大概需時(shí)約9-11個(gè)月。所以很多人以為商標(biāo)申請下來很快，其實(shí)不是哦~② 商標(biāo)形式審查下發(fā)受理通知書（1-2個(gè)月） ③ 商標(biāo)實(shí)質(zhì)審查（5-8個(gè)月） ③、個(gè)體戶營業(yè)執(zhí)照副本掃描件，需簽名 ①、營業(yè)執(zhí)照副本掃描件，需蓋公章 商標(biāo)注冊官費(fèi)是指需要上交給國家知識產(chǎn)權(quán)局的費(fèi)用，無論申請是否成功都是需要支付相應(yīng)的費(fèi)用。 ②、商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán), 受法律保護(hù)。 ③、通過商標(biāo)注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。 ④、商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓/許可給他人使用，目前一個(gè)商標(biāo)市場售賣5-20萬 ⑤、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估。 ⑥、商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。 ⑦、地方各級工商局，通過對商標(biāo)的管理，來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。個(gè)人跟企業(yè)都可以申請商標(biāo)，只是個(gè)人申請的話，需要弄個(gè)體營業(yè)執(zhí)照哈。 1、王老吉商標(biāo)侵權(quán)案，加多寶賠償王老吉14.4億余元 2、百事可樂使用“藍(lán)色風(fēng)暴”商標(biāo)，賠償300萬元 3、“喜茶”商標(biāo)被注冊，無奈花費(fèi)70萬購買商標(biāo) 4、4399游戲公司侵權(quán)被判賠償騰訊公司500萬元 商標(biāo)共有45類，如下圖，根據(jù)客戶行業(yè)選擇不同的類別注冊。上面這張圖有點(diǎn)模糊哈，抱歉。一般像提供SEO、營銷、品牌服務(wù)，會(huì)注冊35類，但35類里面還包含很多，選擇適合自己的。
再比如，如果你的業(yè)務(wù)包含建站，開發(fā)等服務(wù)，就要注冊42類技術(shù)服務(wù)。
這里說明一下哈，每注冊一個(gè)大類都是要收錢的哦。比如你注冊35類和42類，那就是收兩個(gè)類的錢。還有商標(biāo)如果注冊不下來，前面說到的，交給商標(biāo)管理那個(gè)錢是不退回的哈。所以一般建議先文字商標(biāo)，一般圖文商標(biāo)有點(diǎn)難，歡迎不同意見交流。關(guān)于你是自己花時(shí)間去注冊還是找代理公司呢，一般都是找代理的，當(dāng)然也看你自己。如何看這個(gè)代理公司有沒有資格，文尾“閱讀原文”的國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局，可以放進(jìn)去查詢。OK，今天就分享這些。如果你是企業(yè)或者個(gè)人也想注冊自己的商標(biāo)，或者對商標(biāo)想了解更多，可以加白楊SEO微信聊聊哈，請備注來源說明。
白楊SEO，專注SEO研究十年，SEO實(shí)戰(zhàn)派。個(gè)人微信：baiyang2047 對新媒體精準(zhǔn)引流有深入研究。前杰恩西運(yùn)營總監(jiān)（COO），現(xiàn)自由職業(yè)。白楊SEO付費(fèi)群199元/年。如需加好友，驗(yàn)證：公眾號；如需進(jìn)群，驗(yàn)證：進(jìn)群。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)