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公司全案品牌策劃公司(專業(yè)品牌全案公司行舟品牌咨詢:廚房電器行業(yè)興邦品牌全案策劃)
2023-08-21 07:59:32

三位一體,真正一站式系統(tǒng)化解決品牌問題,提供的是品牌解決方案,而不僅僅是品牌服務模塊。品牌解決方案分2個層面:業(yè)務層面的品牌解決,即是業(yè)務銷量倍增;

?專業(yè)品牌全案公司行舟品牌咨詢:廚房電器行業(yè)興邦品牌全案策劃

公司全案品牌策劃公司(專業(yè)品牌全案公司行舟品牌咨詢:廚房電器行業(yè)興邦品牌全案策劃)

諸葛行舟=品牌軍師、大定位理論之父、中國品牌智庫專家、300+品牌實戰(zhàn)專家


一、 品牌診斷

二、 品牌調研

三、 品牌定位

四、 品牌口號

五、 品類戰(zhàn)略

六、 品牌架構

七、 品牌理念

八、 品牌賣點

九、 標志設計

十、VI設計

十一、超級符號

十二、KV設計

十三、 品牌廣告片腳本

十四、 品牌營銷策劃

十五、 其他


一、 定位是心智占位,大定位是心智穿透

二、 大定位=核力+合力

三、 定位是1,大定位為1000(戰(zhàn)略、視覺、營銷3層穿透力)

四、 鎖定原點,導于合力,飽和發(fā)力,形成穿透,成為首選

五、 大定位=1+3+5+7+9+13+26

六、 大定位工具=13大超級王牌

七、 大定位秘訣:1點1線3層7面9字訣

八、 大定位心法:一個靶心,系統(tǒng)合力,全面落地

九、 大定位穿透指數:1-10分







品牌名稱:興邦

品牌英文:sunpoint

市場定位:新中產消費人群

品類定位:國際專業(yè)廚電

價值版圖:烹飪套系廚電--整體廚房廚電--廚房解決方案

品牌定位:專業(yè)

品牌口號:世界廚電,中國興邦

品牌架構:單一品牌

品牌故事:興邦史·家國志·中國夢

品牌理念:國際專業(yè)廚電領先品牌

品牌賣點:興邦5S賣點(stable、stylish、simple、strong、smart)

品牌標志:興邦sunpoint

產品戰(zhàn)略:SACX戰(zhàn)略

品牌EPR:年度EPR規(guī)劃及落地種草

爆品策劃:雙極星(水火兩極)

超級落地:360°全面落地內容


基本情況理解





1、行業(yè)信息

現狀:行業(yè)步入結構性發(fā)展階段,傳統(tǒng)廚電有所下滑,新興品類快速崛起

市場渠道:線下零售仍為該行業(yè)的主要銷售渠道,電商渠道重要性快速提升

競爭格局:傳統(tǒng)大廚電呈雙足鼎立,老板電器、方太集團領先優(yōu)勢穩(wěn)固

競爭格局:多方入局,集成灶板塊行業(yè)格局尚未可知

行業(yè)趨勢:居民廚電保有率提升以及城鎮(zhèn)化提高,促使行業(yè)發(fā)展

行業(yè)趨勢:產品更新換代,集成化趨勢明顯

行業(yè)趨勢:套系化家電購買意識正在形成,套系化廚電量價齊升

行業(yè)趨勢:渠道下沉成廚電行業(yè)增長新引擎


2、消費者特征

用戶分層:廚電消費者呈現出年輕化、圈層化、社群化的幾大特點

用戶分層:人生階段不同體現出差異化的生活及消費態(tài)度

消費者趨勢:品質升級、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電

品質升級:消費升級推動家電高端化,外觀、技術、智能交互、顛覆式創(chuàng)新

健康樂活:從附屬到必需,健康成為消費者選擇家電的重要標準

懶系生活:懶是一種追求,是個體追求體驗式消費的一種表現

顏值主義:顏美心悅,高顏值產品賦予生活的儀式感

智能潮電:從局部應用到全面開花,智能化家電進入快速車道


3、外部調研匯總



【品牌成果簡集(部分)】

1、市場定位


公司全案品牌策劃公司(專業(yè)品牌全案公司行舟品牌咨詢:廚房電器行業(yè)興邦品牌全案策劃)

2、品類定位


3、價值版圖


4、品牌定位


5、品牌口號


6、品牌故事


7、品牌代言人


8、品牌愿景


9、品牌賣點


10、產品戰(zhàn)略


11、產品爆品策劃


12、年度營銷推廣


13、活動策劃

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14、超級符號






15、KV設計


16、其他(略)


項目保密原因,核心推導成果不予展示。


1、興邦從外貿轉向內銷,ToB轉向ToC,第一步思維轉變至關重要(團隊頂層設計極其重要)

2、品牌定位精準,基于企業(yè)自身的DNA

3、視覺戰(zhàn)略設計,并達到國際品牌的氣質

4、超級符號的應用價值,在廚電行業(yè)脫穎而出

5、落地逐步試點展開,給到客戶耳目一新的感覺

6、產品與品牌,超級兩翼齊飛,但企業(yè)的產品力需要不斷提升

7、國際品牌有知名度,但國內ToC市場從0-1,所以,企業(yè)家需要有長期主義準備,在競爭激烈的國內廚電市場,需要做好的是單點突破(聚焦關鍵點,這里處于保密)及做好耐心的思想準備

8、需要有乙方企業(yè)的長期陪伴,因為乙方能夠幫助企業(yè)把握方向,時刻提醒甲方長期主義的思維不動搖。

































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l 具體了解行舟案例,請聯系行舟品牌咨詢,官網:http://www.ithinkboat.com或電話:4007283336



好的品牌機構,一定有自身的品牌哲學,行舟品牌之道是行舟的品牌哲學。

行舟品牌之道=正確思維+有效方法,即是品牌智慧。

行舟品牌之道包含:一、《行舟品牌道德經》,即品牌智慧;二、《行舟品牌論語》,即品牌思維;三、《行舟品牌孫子兵法》,即品牌兵法;《品牌大定位》,即品牌理論與體系。

行舟是中國品牌4.0開創(chuàng)者,并引領品牌咨詢行業(yè)跨越品牌3.0,走向品牌4.0;

中國品牌4.0=行舟品牌大定位體系,3大客戶問題一站式解決:

l解決客戶第一選擇問題(心智穿透)

l解決如何戰(zhàn)勝對手問題(競爭戰(zhàn)法)

l解決市場銷量提升問題(業(yè)績倍增)

行舟品牌大定位體系,就是行舟品牌致勝之道。

行舟=戰(zhàn)略+品牌+營銷,為客戶提供三位一體復合型全案服務。

三位一體,真正一站式系統(tǒng)化解決品牌問題,提供的是品牌解決方案,而不僅僅是品牌服務模塊。

行舟,提供以業(yè)務快速增長為核心的品牌致勝之道。

品牌解決方案分2個層面:業(yè)務層面的品牌解決,即是業(yè)務銷量倍增;公司層面的品牌解決,即是品牌戰(zhàn)略管理。

行舟是一家價值導向的公司,為您打造的是品牌,其實是打造業(yè)務和生意……

戰(zhàn)略是高度,品牌是載體,營銷是目的,業(yè)績是王道。

所以,行舟一切以業(yè)績倍增、品牌增值為價值導向,提供終極品牌服務。

行舟具備3大核心競爭力:【頂層思維 · 系統(tǒng)合力 · 實效落地】

頂層思維:從企業(yè)戰(zhàn)略的角度來看品牌戰(zhàn)略,讓品牌戰(zhàn)略更匹配企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略;

系統(tǒng)合力:系統(tǒng)性打造品牌,同時必須形成品牌合力,力出一孔,才會力量無窮;

實效落地:實實在在有效落地,讓品牌看得見摸得著,讓客戶全面感知品牌的價值。

行舟品牌咨詢機構的六大思維:

l 思維一:價值第一

l 思維二:單點發(fā)力

l 思維三:體系致勝

l 思維四:品牌合力

l 思維五:實效落地

l 思維六:專業(yè)方法

行舟的價值觀,其實就是一個字:“誠”。

誠者天之道,誠之者人之道。行舟人,真誠做人,實誠做事。做人要讓客戶喜歡,做事要讓客戶感動,不欺騙客戶,正心誠意為客戶提供價值。

我們遵道而行,因為道是人生的正路,也是企業(yè)發(fā)展的正路。

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
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    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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