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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
記住這個公式：品牌全案=品牌頂層設計品牌產(chǎn)品策略品牌形象設計品牌銷售策略品牌傳播策略品牌頂層設計：?品牌故事：創(chuàng)造一個和品牌，和產(chǎn)品有聯(lián)系的故事，讓消費者感知到品牌的溫度，提供一種情緒價值品牌slogan?：表達品牌的態(tài)度，或者要解決的社會問題（朗朗上口）品牌使命?：品牌的存在，對于社會的意義品牌?調(diào)性：闡述要服務的客戶群體?品牌定位：要為哪一部分人解決哪一類問題（特勞特4步定位法：（1）第一步，分析整個外部環(huán)境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什么?！?/p>
百行內(nèi)卷，萬物競爭，在這個商品生產(chǎn)過剩的年代，沒有品牌的產(chǎn)品，基本沒有生存空間。在餐飲業(yè)，你會發(fā)現(xiàn)那些沒有品牌的飯店，被連鎖門店擠壓的越來越艱難；沒有品牌的奶茶單店，基本做不起來，我們?nèi)ス涑校彩窃谛枰漠a(chǎn)品中，選一個我們聽說過的牌子。
那么我們在討論品牌的時候，究竟討論的是什么？
品牌的解釋有很多，但我最喜歡這種說法：品牌是令人信任的社會問題解決方案。
這個定義里面，有品牌的價值，有消費者購買的理由。
那么如果，從零到一給規(guī)劃一個品牌？如何給一個品牌做全案設計呢？
記住這個公式：
品牌全案=品牌頂層設計+品牌產(chǎn)品策略+品牌形象設計+品牌銷售策略+品牌傳播策略
品牌頂層設計：
?品牌故事：創(chuàng)造一個和品牌，和產(chǎn)品有聯(lián)系的故事，讓消費者感知到品牌的溫度，提供一種情緒價值
品牌slogan?：表達品牌的態(tài)度，或者要解決的社會問題（朗朗上口）
品牌使命?：品牌的存在，對于社會的意義
品牌?調(diào)性：闡述要服務的客戶群體
?品牌定位：要為哪一部分人解決哪一類問題（特勞特4步定位法：（1）第一步，分析整個外部環(huán)境，確定“我們的競爭對手是誰，競爭對手的價值是什么?！保?）避開競爭對手的顧客心智中的強勢，或是利用其強勢中蘊含的弱點，確立品牌的優(yōu)勢位置——定位。（3）為這一定位尋找一個可靠的證明——信任狀。（4）將這一定位整合進企業(yè)內(nèi)部運營的方方面面，特別是傳播上有足夠的資源，以將這一定位植入顧客的心智。）
品牌產(chǎn)品策略：
?產(chǎn)品定位：產(chǎn)品所切入的價格帶，所要占據(jù)的細分市場
產(chǎn)品策略?：
（1）單品牌，多產(chǎn)品策略
（2）單品牌，單產(chǎn)品策略
（3）多品牌，多產(chǎn)品策略
產(chǎn)品結構?：
金牛產(chǎn)品（維穩(wěn)）
瘦狗產(chǎn)品（清退）
明星產(chǎn)品（增強）
問題產(chǎn)品（謹慎投入）
品牌形象設計
品牌視覺系統(tǒng)：VI統(tǒng)一標準，企業(yè)內(nèi)內(nèi)外外
產(chǎn)品包裝?：是品牌VI的一部分（顏色 材料 形象）
品牌logo:充分表達品牌的符號
品牌銷售策略
（1）品牌銷售渠道（線下門店，電商，會員私域系統(tǒng)，品牌招商，商超渠道）
（2）品牌營銷策略（種草平臺，拔草平臺，公關事件策劃）
品牌傳播策略
線上傳播（電視廣告，影視劇植入，搜索引擎投放，自媒體）
線下傳播（公交地鐵，社區(qū)電梯廣告，門頭門店海報）
其他媒介（電視傳媒，公益活動，KOL，報刊報紙）
舉個例子：
西貝莜面村
品牌?名：西貝莜面村
品牌logo:
品牌slogan?：閉著眼睛點，道道都好吃
?品牌定位：提供放心的家庭餐，客單價中上水平
品牌形象?：整體以粉色與白色為主，營造溫馨浪漫的氛圍
品牌傳播策略?：策劃了張爺爺手工空心掛面，“親嘴打折活動”等等
品牌的搭建不是一蹴而就，需要不停地打磨，?提煉。整個過程中，最重要的是要有品牌老板的全程參與，?不然是沒有任何意義的。
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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