“視頻”營銷的手段在游戲推廣中屢見不鮮，也是各家廠商非常重視的方式之一。各種微電影、游戲解說、Remix剪輯、事件炒作、病毒滲透等多樣類型的視頻，通過微博、微信、論壇、新聞、電視廣告以及網(wǎng)頁富媒體廣告等渠道瘋狂的鋪陳開來，而營銷效果卻又如何呢？
按市場慣例，廠商往往會在一款新游上市初，瘋狂投入，窮盡其營銷手段，一時間在輿論端風(fēng)起云涌，但收獲的結(jié)果是轉(zhuǎn)化率過低，造成單體成本的直線上升。究其原因，新游高投入造勢本無可厚非，但是往往由于廣泛覆蓋大眾，缺乏聚焦，尤其是中重度類游戲，很難鎖定成熟的玩家。而廠商過于在意前期的推廣，而忽略中后期，也在一定程度上造成了玩家流失。
總結(jié)來看，視頻作為“利器”依舊能起到重要的營銷作用，對于其內(nèi)容的策劃需要建立一個全面的體系，推出的各類型作品需要分工明確，吸引、造勢、轉(zhuǎn)化紛紛覆蓋，但這些內(nèi)容都需要尊重目標用戶的接受習(xí)慣，了解玩家真實需求。
舉例說明，17173視頻在運營策略上也明確的注意到了這一點，其新近推出了多個原創(chuàng)類視頻自制節(jié)目，便可看出專業(yè)媒體對于游戲營銷的理解。其中，《新游首映禮》、《***風(fēng)云》都瞄準中重度新游首曝時期。而針對中輕度手游，《手游百科全說》以60秒的濃縮提煉，將新游亮點迅速呈現(xiàn)。此外，已進入游戲的手游玩家，《手游好簡單》則成為了攻略、錦囊技巧類“寶庫”。
新游曝光大爆炸 沖擊+深度殊途同歸
在新游上線之前，如何最快速度、最大限度的影響核心玩家群體成為當務(wù)之急?！缎掠问子扯Y》、《***風(fēng)云》便是基于游戲廠商的實際需求，應(yīng)運而生。17173視頻在節(jié)目中加入大量吸引玩家的看點元素，為端游和中重度手游的上市夯實了基礎(chǔ)。
作為萬眾期待的MOBA大作，國際知名游戲廠商暴雪將《風(fēng)暴英雄》上市宣傳的主陣地落戶在17173視頻。在《新游首映禮》為《風(fēng)暴英雄》制作的專欄中，突出游戲“革新”的主題，通過高清視頻結(jié)合文字圖片從一款新游戲的視聽、任務(wù)、PVE、PVP，以及核心特色玩法等方面進行立體式解讀，突出視覺性的沖擊，率先為玩家呈現(xiàn)游戲亮點?！缎掠问子扯Y》從英雄出裝、陣容、戰(zhàn)術(shù)思路和上手難度的革新，通過不同視頻對《風(fēng)暴英雄》全面剖析，專題總UV量超過25萬，PV量超過27萬，且有308位職業(yè)玩家參與了熱烈探討，而暴雪公司也對本次推廣感到非常滿意。
《***風(fēng)云》采用全新的理念，分上下集全程跟拍。上集披露未對外公開的游戲“秘密”，結(jié)合時下熱門話題，通過接地氣的方式制造營銷期待、新懸念等等。下集則定位游戲版《曉說》，在推捧同類游戲產(chǎn)品的前奏中，更易讓玩家產(chǎn)生共鳴。 據(jù)統(tǒng)計，《武魂》、《魔域》兩期節(jié)目累積總播放量均超過120萬。
不論是視覺沖擊，走唯美震撼路線；還是神秘深窺，走犀利品評路線，17173這兩個原創(chuàng)視頻節(jié)目收獲的數(shù)據(jù)足以證明，玩家需要的就是這種創(chuàng)新。
手游自有手游道 濃縮+完美展示
在手游推廣上，中輕度手游需要放大游戲亮點，在短時間內(nèi)完爆眼球，才能達到吸量效果?！妒钟伟倏迫f》便是根據(jù)這樣的特點而推出的。60秒的視頻長度，提煉出游戲的亮點和精華，特別適合在碎片化的時間內(nèi)影響目標受眾。
知名大作《游龍英雄》的推廣中，與《手游好簡單》達成合作，分別從玩家關(guān)心的職業(yè)賽玩法、競技場無盡塔挑戰(zhàn)、進階副本挑戰(zhàn)三個方向切入，捕獲200萬的總VV 量，獲得了廠商和玩家的一致認可。同時，節(jié)目給已經(jīng)進入手游的玩家，帶來攻略、錦囊技巧視頻集錦，取代了現(xiàn)下的自發(fā)錄制攻略視頻。
全周期矩陣組合 多角度高滲透
目前，除了上述4個原創(chuàng)節(jié)目，17173自制原創(chuàng)視頻節(jié)目總數(shù)已經(jīng)達到19個，無論是端游還是手游，都可以提供全周期的營銷服務(wù)，還可通過點播、直播兩種形式、不同節(jié)目在專業(yè)線和娛樂線上交叉投放，為廠商提供游戲用戶及泛娛樂用戶的全覆蓋。同時，更因精準的內(nèi)容把握玩家命脈，從而形成了高滲透、高轉(zhuǎn)化。
此外，在手游推廣上，17173也有著自己的style。對于玩家系統(tǒng)不復(fù)雜，重視養(yǎng)成與社交系統(tǒng)聯(lián)系緊密的中輕度手游，17173推薦以認知、介紹、陪玩為主的節(jié)目，例如《手游百科全說》、《手游嘗鮮坊》、《手游好簡單》等多個節(jié)目，多種組合。而提及重度手游，在玩法復(fù)雜，競技場、副本、交換強化等養(yǎng)成點多的情況下，17173則有另外一套強力推薦的節(jié)目矩陣，以基礎(chǔ)+深度攻略為主，從實際上滿足不同玩家的需求，更為廠商提供了讓玩家便于接受的積極型營銷。
無論是中輕度手游，還是重度手游，廠商都可根據(jù)不同原創(chuàng)節(jié)目的組合，疊加曝光量使其逐級遞增，可根據(jù)需求自主選擇，達到散點聚眾組合，從而形成有效轉(zhuǎn)化的過程。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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