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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
聽說你要開個公眾號?我勸你...
2020-07-04 20:26:01
微信公眾號正在內(nèi)測#標簽#功能。
發(fā)原創(chuàng)的文章時,可以添加最多3個標簽。
添加的標簽會在文章底部顯示,點擊會進入帶有同標簽的文章聚合頁,可查看更多相同主題的文章。
我們說產(chǎn)品功能都是為解決用戶問題而存在的。
這個功能解決了用戶什么問題呢?
首先,對讀者有用。讓讀者能更高效的獲得相同主題的信息。以前只能通過微信搜索。現(xiàn)在點擊標簽就可以了。
其次,對作者有用。讓作者的文章,有了更多的顯示入口,會帶來更多閱讀。閱讀量對作者就是動力、是生命線。
小小的標簽,類似微博#話題#,聚合同主題信息,讓讀者閱讀更高效,讓作者作品曝光新增了一個渠道。
這對公眾號作者,是個利好。
最近微信公眾號一系列利好動作,讓人們重新燃起了對公眾號的希望。
那現(xiàn)在是否還值得投入公眾號?

1、公眾號持續(xù)大動作
公眾號的一系列動作,確實在持續(xù)給作者鼓勵,持續(xù)給作者帶來流量。
我梳理了一下2020年公眾號的重要更新。
訂閱號消息不按發(fā)布時間排序:按照算法推薦,好文章、優(yōu)質(zhì)文章的出鏡概率更高。
文章詳情頁推薦相關(guān)閱讀:類似的文章推薦,相同主題的文章相互導流。
專輯:文章歸類,方便用戶查看,給歷史文章帶去新閱讀量。
 
付費閱讀:增加作者收入。對于干貨有價值文章,如用戶愿意付費,能作者能直接產(chǎn)生收益。
視頻號可添加公眾號:視頻號是大的流量入口,視頻號支持添加公眾號鏈接,直接給公眾號導流。
文章詳情,新增分享和點贊:鼓勵用戶分享和點贊,給文章帶去流量。
標簽:這一次的文章標簽,進一步聚合同主題文章,進行推薦。
整體來看,所有的公眾號調(diào)整,都在激勵作者,都在鼓勵作者公眾號創(chuàng)作。
感覺公眾號要迎來第二春了。
但事實果真如此嗎?

2、頻繁更新的公眾號背后
為何公眾號的調(diào)整會如此頻繁嗎?
直接原因是公眾號文章閱讀下降嚴重,公眾號號主創(chuàng)作熱情下降嚴重,作者流失和停更嚴重??赡芪⑿殴娞栒w閱讀時長會增加,但平均到每個公眾號主的閱讀在大幅下滑。
號主天天感嘆,做公眾號太苦了。
為什么公眾號閱讀會下降?
用戶注意力的轉(zhuǎn)移。
用戶注意力是有限的,在這個平臺投入時間多,在另一個平臺投入時間就少。
現(xiàn)在正處于短視頻時代,大多數(shù)人開始通過短視頻平臺,如抖音快手B站等,來獲取信息。你可以回想下,是不是看視頻的時間遠遠大于閱讀圖文資訊的時間。
公眾號是圖文資訊的代表,短視頻平臺的崛起,用戶注意力大幅向視頻轉(zhuǎn)移,公眾號獲取信息被削弱。
我也看到一批公眾號網(wǎng)友,寫了幾個月文章,弄了幾百個粉絲,每篇文章閱讀不超過3位數(shù)。然后,然后就不了了之了。
做事講究順勢,目前公眾號勢頭不再。

3、公眾號到底還能不能做
公眾號就真的沒有任何機會了嗎?要看勢。
向內(nèi),你看你的優(yōu)勢和定位。向外,看微信的趨勢。
如果你本身具備良好的寫作能力和技巧,在某個領(lǐng)域有自己沉淀,能持續(xù)產(chǎn)出,選擇的定位受眾比較廣。你仍然可以做公眾號。只是你需要付出比以前多n倍努力,才可能獲得一些效果。
如果你只想寫幾篇就想馬上到效果,公眾號并不適合你?,F(xiàn)在一個10w+的文章,也就能帶來幾百個粉絲。2000多萬的公眾號,早已飽和。沒有特點、沒有價值,就不會有效果。
如果你能有一定的運營能力和技巧,知道如何獲客推廣,如何借助多平臺去導流,知道增長的技巧,有良好的網(wǎng)感。你仍然可以選擇公眾號。
如果你都不知道怎么借助頭條、知乎、互推、垂直平臺去獲得目標用用戶。公眾號并不適合你。
公眾號這個靠熬靠等的平臺,突圍機會非常渺茫。
但直到這個機會的出現(xiàn),讓公眾號或煥發(fā)第二春。
這個機會這就是視頻號。
前面說過,現(xiàn)在是短視頻時代,圖文閱讀時間被短視頻搶占。
視頻號是騰訊的短視頻產(chǎn)品,是不容失敗的一款產(chǎn)品。目前內(nèi)測期間就迸發(fā)出強大的生命力和紅利。
視頻號通過好友關(guān)系進行推薦的機制,冷啟動遠低于公眾號和其他短視頻平臺,只要有亮點的視頻,就能有機會借助好友的傳播,快速擴散開。
目前視頻號唯一支持公眾號鏈接,視頻號的公域流量屬性,為公眾號導流撕開了一個大口子。
所以,如果你也在研究視頻號,準備投入視頻號的運營,你需要準備一個微信公眾號,這是目前微信公眾號最大的突破口。
視頻號+公眾號,才能迸發(fā)出視頻號這個新物種的生命力,才能最大化公眾號的能力。

你還打算開公眾號嗎?


——End——

做視頻號,需看長遠價值,需要持續(xù)堅持
為了抱團成長,我建立了個小社群「視頻號案例拆解營」,來沉淀大家案例、實踐和思考
目前已有340+人加入,如果你也看好視頻號,想蠢蠢預試,歡迎進來
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如果自己是一個產(chǎn)品,你就是自己的產(chǎn)品總監(jiān)。
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聽說你要開個公眾號?我勸你...嗎?
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很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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