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微信對(duì)外正式發(fā)布「微信聽書」獨(dú)立APP，上線多個(gè)安卓應(yīng)用市場，布局音頻賽道。
「微信聽書」是「微信讀書」的姊妹篇，由「微信讀書」孵化，主打長音頻內(nèi)容，口號(hào)是“聽見世界，聽見你”。
聽見世界，是指你可以在APP上收聽百萬級(jí)的有聲小說、書籍、音頻節(jié)目。
聽見你，是指你可以在APP上開通「音頻號(hào)」，發(fā)表音頻節(jié)目，讓世界聽到你的聲音。
「微信讀書」中新增「聽書」功能后，備受用戶好評(píng)，這才有了「微信聽書」獨(dú)立APP。
該產(chǎn)品屬才上線，在應(yīng)用市場的下載小于1000。
想嘗鮮體驗(yàn)的用戶，關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)「聽書」獲取直接下載地址，進(jìn)行體驗(yàn)。
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產(chǎn)品初體驗(yàn)
進(jìn)入「微信聽書」APP，只支持微信登錄，是很有科技感的黑色，布局簡單，僅有探索、訂閱、我的3個(gè)tab。
雖然僅為1.0版本，但整體體驗(yàn)下載，是比較成熟的一個(gè)產(chǎn)品。幾個(gè)特點(diǎn)歸納如下。
1、每天免費(fèi)聽書1小時(shí)
登錄用戶，每天可免費(fèi)聽書1小時(shí)；
游客每天可免費(fèi)聽書10分鐘；
會(huì)員可免費(fèi)聽書所有資源，不受時(shí)長限制；
每天免費(fèi)聽書1小時(shí)，是很好的促活躍、促留存的功能。能滿足所有付費(fèi)敏感的用戶。
除了每天免費(fèi)聽書1小時(shí)，新用戶還可以免費(fèi)領(lǐng)3張專輯，作為新用戶福利，你可以去領(lǐng)一波。
2、時(shí)間錢包，收聽換免費(fèi)時(shí)長
收聽換時(shí)長，越收聽，越免費(fèi)。
當(dāng)周收聽累計(jì)滿60分鐘，可兌換30分鐘免費(fèi)時(shí)長。
當(dāng)周收聽累計(jì)滿180分鐘，可兌換60分鐘免費(fèi)時(shí)長。
當(dāng)周收聽累計(jì)滿300分鐘，可兌換90分鐘免費(fèi)時(shí)長。
這和「微信讀書」的「時(shí)長兌無限卡」是同類型活動(dòng)。
這是也是被「微信讀書」驗(yàn)證了的超級(jí)促活躍、促留存工具。
3、算法推薦深，AI應(yīng)用廣
「微信聽書」會(huì)基于你的訂閱、收聽給你推薦你喜歡的內(nèi)容，整體感覺還蠻匹配。
同時(shí)，「微信聽書」的讀書人，都是AI，你可以根據(jù)需要換AI女生、AI男生。還可以換不同的AI角色來選擇你需要的口音。
相比「微信讀書」，「微信聽書」在算法和AI應(yīng)用上感覺更深入。
4、支持開通音頻號(hào)，讓世界聽到你的聲音
「視頻號(hào)」剛起，「音頻號(hào)」又來襲。
「微信聽書」除了可以消費(fèi)平臺(tái)上內(nèi)容，還可以自己通過開通「音頻號(hào)」創(chuàng)造內(nèi)容。
這對(duì)于通過音頻分享內(nèi)容的朋友，是個(gè)新的獲客渠道。
早進(jìn)入，早有流量支持。
但目前還支持機(jī)構(gòu)和企業(yè)「音頻號(hào)」開通，個(gè)人還暫未開放，需暫作等待。
5、付費(fèi)成為會(huì)員
「微信聽書」1.0版即提供充值會(huì)員付費(fèi)服務(wù)，首月1元，次月15元，喜歡聽書的朋友，可先薅一個(gè)月。
新產(chǎn)品上線就支持付費(fèi)，按照收聽時(shí)長來收，這一方面說明對(duì)自己平臺(tái)的內(nèi)容自信，另一方面說明對(duì)產(chǎn)品的盈利模式想得很清楚。
這也是為什么說「微信聽書」1.0版本是比較成熟的一個(gè)產(chǎn)品的原因。
6、回響、AI文稿、電子書閱讀等功能
除了上述幾個(gè)功能外，「微信聽書」還有幾個(gè)特色功能。
回響：不同用戶在聽同一個(gè)內(nèi)容時(shí)，對(duì)內(nèi)容可開展討論并公開顯示。不過“回響”這個(gè)詞，用戶理解比較費(fèi)勁。
AI文稿：隨著音頻高亮加粗顯示的文字內(nèi)容，和播放音樂顯示歌詞類類似。
電子書閱讀：和「微信讀書」打通，直接跳到微信讀書上閱讀此書。
整體體驗(yàn)下來，這是一個(gè)超出預(yù)期的1.0產(chǎn)品，繼承了很多「微信讀書」的優(yōu)秀因子。
2
音頻市場和需求
音頻市場是一個(gè)百億級(jí)的市場，并且在快速增長中。
「微信聽書」的入局，無疑是音頻細(xì)分賽道的重磅**。
我以前看書多，聽書少。但是近幾年來，發(fā)現(xiàn)聽書、聽播客的場景越來越多。很常見的場景有：
1）起床后洗漱吃早餐期間，可聽聽當(dāng)天的新聞和想聽的節(jié)目；
2）上下班途中，釋放眼睛和雙手，聽聽好書好節(jié)目；
3）走路時(shí)看手機(jī)很危險(xiǎn)，聽播客就是個(gè)很好的選擇；
4）入睡前聽聽書，設(shè)置定時(shí)關(guān)閉，幫你助眠；
但凡聽音樂的場景，聽書也適用，并且還有更多的場景會(huì)被挖掘出來。
在當(dāng)面充分的市場競爭環(huán)境中，需求寬度被滿足得七七八八了，需求的深度還有很大的挖掘空間。
音頻就是信息獲取的一個(gè)深度場景。
原本被喜馬拉雅、蜻蜓FM、懶人聽書、荔枝FM、得到、樊登讀書會(huì)等頭部平臺(tái)幾分天下的市場，在即刻「小宇宙」、騰訊音樂「酷我暢聽」、字節(jié)「番茄暢聽」、快手「皮艇」、騰訊「微信聽書」的攪局下，又變得熱鬧起來。
沒有穩(wěn)定的行業(yè)，只有被顛覆的市場。
曾經(jīng)被冷落的行業(yè)，或許就是現(xiàn)在新風(fēng)口。
3
對(duì)「微信聽書」的期待
「微信聽書」還是1.0版本，就已表現(xiàn)得比較優(yōu)秀，對(duì)于接下來的迭代，以下服務(wù)值得期待。
1）音頻號(hào)針對(duì)個(gè)人用戶開放，音頻號(hào)內(nèi)容推薦權(quán)重增加，豐富內(nèi)容來源；
2）基于好友關(guān)系的音頻內(nèi)容推薦，讓好內(nèi)容、適合的內(nèi)容從更多維度曝光；
3）更多好玩任務(wù)來免費(fèi)獲得收聽時(shí)長，類似《微信讀書》，滿足90%價(jià)格敏感用戶需求；
4）提供實(shí)體書購買服務(wù)，好書聽幾遍還不夠，還有買的需求，還能增加平臺(tái)收入來源；
「微信讀書」被驗(yàn)證成功的部分，都可在「微信聽書」上重現(xiàn)。
目前「微信聽說」在應(yīng)用市場的下載還很小，小于1000。
想嘗鮮體驗(yàn)的用戶，關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)「聽書」獲取直接下載地址，進(jìn)行體驗(yàn)，并可嘗試開通「音頻號(hào)」。
——End——
產(chǎn)品嘗鮮推薦：
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)