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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
眼看著就要小年了，受到疫情影響，只好選擇“原地過年”，在網(wǎng)上囤了幾箱年貨，一看竟然好幾個(gè)都是同一個(gè)發(fā)貨點(diǎn)——廣西，瞬間眼前一亮：廣西年貨什么時(shí)候成了網(wǎng)紅？
打開手機(jī)淘寶搜索才發(fā)現(xiàn)，原來是廣西聯(lián)合阿里巴巴聚劃算推出的“匯聚廣西”項(xiàng)目，以此向全國消費(fèi)者發(fā)放超億元消費(fèi)券，幫助廣西特色產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從加工制造到打造地域品牌的跨越。
自古有“好酒不怕巷子深”的說法，但隨著時(shí)代的變化，再好的產(chǎn)品也需要宣傳和營銷。尤其是后疫情時(shí)代，相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，全國各產(chǎn)業(yè)帶的優(yōu)質(zhì)地域產(chǎn)品出路無門，陷入停滯狀態(tài)。
為此，廣西自治區(qū)工信廳聯(lián)合阿里巴巴聚劃算，從2020年12月2日起面向全國消費(fèi)者發(fā)放超億元的消費(fèi)券。在天貓年貨節(jié)中，聚劃算又聯(lián)合廣西將消費(fèi)券發(fā)放形式進(jìn)行了創(chuàng)新，通過互動(dòng)模式發(fā)放適用于桂酒、水牛奶、蠶絲被等廣西特色商品的超大額消費(fèi)券，將具有代表性的年度地域產(chǎn)品作為新年貨輸送到全國各地消費(fèi)者手中，同時(shí)助力廣西特色新品牌的打造。
同時(shí)，年貨節(jié)期間聚劃算在廣西南寧開展了圍繞以上特色桂品的“光之聚展”線下光影展，通過線下創(chuàng)意事件打造和線上傳播，進(jìn)一步助力六大“桂品出道“。
早在2020年8月，聚劃算就發(fā)起了“聚字號(hào)”地域品牌計(jì)劃，致力于孵化年輕化的地域新品牌，以此實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和品牌化轉(zhuǎn)換。
廣西政府正好注意到這一點(diǎn)，打破原有傳統(tǒng)品銷模式，探索符合當(dāng)代社會(huì)需求的宣傳方式，借勢聚劃算，打造地域營銷， 一方面借助流量補(bǔ)貼的模式帶動(dòng)地域內(nèi)品牌，另一方通過電商合作，明星直播聯(lián)動(dòng)等方式，傳播提升產(chǎn)業(yè)帶長效品牌價(jià)值，拉動(dòng)廣西地域經(jīng)濟(jì)增長。
聚劃算年貨節(jié)品牌大片《從微光見曙光》
當(dāng)下，市場競爭越來越殘酷，市場份額也不斷被分割和搶占，市場同質(zhì)化產(chǎn)品增多的現(xiàn)象愈演愈烈，想要獲得更多的消費(fèi)者，產(chǎn)品“差異化”的重要性毋庸置疑。
與聚劃算合作，就是“廣西地區(qū)特產(chǎn)”打造新優(yōu)勢的契機(jī)。
首先，依托電商平臺(tái)的流量和營銷渠道，廣西政府投入超億元的大額消費(fèi)券，使用常態(tài)化發(fā)放、大促節(jié)點(diǎn)加碼投放以及集中傳播的方式進(jìn)行宣傳。
其次，利用多元營銷，建立消費(fèi)者對廣西地區(qū)特產(chǎn)的認(rèn)可。
在此基礎(chǔ)上，為加大品宣和品銷力度，在2020年12月2日~2021年3月31日期間，聚劃算平臺(tái)每日進(jìn)行兩場消費(fèi)券領(lǐng)取活動(dòng)(上午10點(diǎn)和下午1點(diǎn))，而此活動(dòng)對標(biāo)的是廣西網(wǎng)紅年貨專享和全品類產(chǎn)品，其中還包括桂酒，家電，蠶絲被，電子數(shù)碼，衣架，水牛奶等六大廣西爆款品類，更有滿100減30，滿300減60，滿600減120，滿1000減200等網(wǎng)紅年貨專享券優(yōu)惠政策等。
通過此類活動(dòng)，一方面可以打開市場，改善目前市場消費(fèi)低迷狀態(tài)，另一方面則可以幫助“廣西地方特產(chǎn)”出圈，打出地域產(chǎn)品優(yōu)勢和特色，更多地占領(lǐng)用戶心智，獲取更多消費(fèi)者。
同時(shí)，為克服傳統(tǒng)網(wǎng)紅產(chǎn)品銷售周期短，時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)?！皡R聚廣西”項(xiàng)目特別針對當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品，如廣西丹泉酒、百姓人家蠶絲被、四喜衣架、飛宇手持穩(wěn)定器、皇氏乳業(yè)水牛奶等打造產(chǎn)品功能優(yōu)勢，性比價(jià)優(yōu)勢，獲取產(chǎn)品良好的口碑，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者二次轉(zhuǎn)化，形成良性循環(huán)。
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此外，本次“匯聚廣西”項(xiàng)目里的產(chǎn)品，本身就具有很強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢。諸如，桂酒的獨(dú)特性，蠶絲被的性比價(jià)性，實(shí)木衣架的實(shí)用性等，都因其產(chǎn)品質(zhì)量過硬，而被消費(fèi)者廣為好評，實(shí)現(xiàn)了銷量的上千倍高速增長。
“匯聚廣西”的成功并非偶然，也并非個(gè)例，而是中國工廠轉(zhuǎn)型的必由之路。
通過“地域品牌”+“電商平臺(tái)”，從而實(shí)現(xiàn)“新場景、新業(yè)態(tài)、新模式”的后疫情時(shí)代的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，正在全國各地上演。諸如“匯聚福建x鰻范”的新鰻魚經(jīng)濟(jì)，潮安衛(wèi)浴的走紅，“匯聚順德”的家電新潮流等，都是當(dāng)前形勢下聚劃算“地鏈?zhǔn)健睜I銷成功的典范。
但目前可以預(yù)見的是，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下，唯有打破傳統(tǒng)單一經(jīng)濟(jì)模式，整合年輕人喜愛的電商lP，同時(shí)借助政府有效政策支持和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，是保持經(jīng)濟(jì)長效發(fā)展的有效途徑。不管是作為政府，企業(yè)，還是品牌本身，都應(yīng)該培養(yǎng)和建立全新的經(jīng)濟(jì)模式，改變簡單走渠道銷售的老路，實(shí)現(xiàn)電商平臺(tái)生產(chǎn)，加工，銷售，投放，服務(wù)，售后等多端品宣品銷。
總體來說，“匯聚廣西”的長效網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)背后并不是偶然，而是多端經(jīng)濟(jì)整合的結(jié)果，是共建經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，孵化區(qū)域經(jīng)濟(jì)品牌，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)賦能，經(jīng)濟(jì)再激活的發(fā)展模式有效運(yùn)用，更是后疫情經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良好標(biāo)志。
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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