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作者：黃河懂運營
最近，微信朋友圈置頂功能成為話題中心！
7月24日，一位博主發(fā)帖稱微信內(nèi)測朋友圈置頂功能，至此#微信內(nèi)測朋友圈可以置頂#相關(guān)話題迅速沖上微博熱搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。
你可以把自己某一條朋友圈內(nèi)容設置為置頂，以后用戶進入到你的朋友圈主頁，就可以最先看到你的這條內(nèi)容。
微信作為國內(nèi)最活躍的社交軟件，在近幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)興起，短視頻、直播等平臺的出現(xiàn)，也感到了危機；微信的新版本加了不少功能，從“看一看”“搜一搜”到朋友圈的跳轉(zhuǎn)設置，都體現(xiàn)了微信的轉(zhuǎn)變。
這次內(nèi)測背后，隱藏著微信的什么思考？
微信為什么在當下內(nèi)測朋友圈置頂功能？
哪些人可以更好的利用置頂功能實現(xiàn)利益最大化？
今天我們就圍繞這些話題，試圖探尋這一功能背后，微信的思考與可能存在的機遇！
具體看其實非常容易理解，就是用戶可以將朋友圈的某條內(nèi)容長期在個人頁面頂部顯示，而且不受可見期限的限制，同時似乎還支持置頂多條朋友圈。
這個功能非常適合那些發(fā)了比較重要的動態(tài)，而且希望這條動態(tài)不會被朋友圈其他的行為所覆蓋的用戶。
從操作上來看也相當便捷，只要在自己的朋友圈選中一條需要置頂?shù)呐笥讶Γ缓簏c擊右上角的三個點，此時在“修改可見范圍”上方就會出現(xiàn)“置頂”選項。
不過一次只能置頂一篇朋友圈動態(tài)，如果已經(jīng)存在一個置頂?shù)膭討B(tài)，需要先取消置頂后才能置頂其他動態(tài)，操作上只需按照設置置頂?shù)牟襟E，并將“置頂”選項更改為“取消置頂”即可。
其實這不是微信第一次試水朋友圈置頂功能！
早在2020年為了推廣視頻號微信，騰訊就出了一個新功能，那就是視頻號創(chuàng)作者在直播時可以把直播分享到朋友圈，好友一打開朋友圈就能看到直播出現(xiàn)在置頂位置，而且不能刪除，直到直播結(jié)束才會消失。
彼時置頂功能更多的是為了給視頻號引流，針對的群體也僅是視頻號創(chuàng)作者，也僅有他們才能“主動置頂”。
而此時，置頂功能終于對非視頻號創(chuàng)作者開放。不過早在今年4月份，就有網(wǎng)友爆料開啟了內(nèi)測。
此次又被爆出來，或許置頂真的距離我們不遠了。
那么朋友圈對微信如此重要，為何置頂功能卻又姍姍來遲呢？
我們先來盤一下目前市場上有哪些類朋友圈社交APP具有置頂功能。
首先另一信息即時分享軟件——微博。
微博早在2012年7月就推出了個人微博的置頂功能，比微信要早10多年。在推出個人微博置頂功能的半年前，微博的注冊用戶數(shù)為3億（2011年12月），而在2012年12月這個數(shù)據(jù)達到了5.03億，全年增長率為73%，將用戶數(shù)增長2億的時間縮短了一倍，活躍用戶同比增長了82%，也接近翻倍。
雖然這一成績不能完全算在置頂功能的推出上，但不可否認，置頂功能的推出必定有不可磨滅的貢獻。
而根據(jù)騰訊發(fā)布的2022年財報來看，當中有一句話值得注意——“在非聊天場景中，本季朋友圈使用時長同比大致穩(wěn)定”。
這句話透露出一個信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差，這或許也是騰訊沒有透露數(shù)據(jù)的原因之一，而據(jù)調(diào)查微信朋友圈的使用率從2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%，朋友圈的地位岌岌可危，也是該做出改變了！
所以微信在這個時間點對朋友圈做出微調(diào)，希冀朋友圈能夠像微博那樣二次爆發(fā)活力。
其次當下比較熱門的社交APP都有自己的置頂功能。
比如生活服務指南平臺小紅書、高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容與問答平臺知乎、記錄生活的服務平臺抖音等等，也就是說微信的競爭對手們都在“置頂”！從功效上來說不一而足，個人身份的象征、提升引流關(guān)注度、記錄生活瞬間、事件提醒、個性化差異化等等。
就像微博CEO曹國偉曾感嘆“微信的出現(xiàn)確實分走了用戶的時間”，這句話同樣可以用在現(xiàn)在——友商的置頂功能同樣分走了朋友圈的用戶！
所以，從外部來看可以說微信頂不住友商的沖擊，所以推出朋友圈置頂功能，希望能夠利用龐大的微信用戶規(guī)模盤活朋友圈，鞏固微信的地位。
從內(nèi)部來看，作為微信基本盤之一的朋友圈同樣不容樂觀。
還是2022年財報，其中提到“小程序和視頻號使用時長分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過朋友圈使用時長”。
作為微信第二增長曲線的小程序和視頻號增長幅度更大且超越朋友圈使用時長，不過這可能更多的是基于朋友圈用戶的引流。
不可否認，微信這些年在功能上的更新相對保守，朋友圈更是如此，造成了目前這樣的窘境。
而一旦朋友圈繼續(xù)弱勢下去，那么未來小程序和視頻號可能也會陷入后繼乏力的境地，這或許也是朋友圈需要轉(zhuǎn)變的原因之一。
因此微信在這個時間點對朋友圈的使用范式做出創(chuàng)新也是希望朋友圈在內(nèi)部能繼續(xù)支撐小程序和視頻號的發(fā)展。
首先，對于騰訊來說，或許將會是最大的獲益方。
因為借鑒“前輩們”經(jīng)驗——絕大多數(shù)置頂功能并不是免費的，或花錢或花時間。
微博需要開通會員，而且不同會員置頂數(shù)量不同，等級森嚴。
小紅書則需用戶發(fā)布筆記數(shù)量大于等于20篇。
知乎表示兩種我都要，一種方式是購買鹽選會員，另一種方式是將賬號升級至LV5以上，而且同樣限制數(shù)量。
而鑒于騰訊以往的“豐功偉績”，未來將朋友圈置頂功能做成收費體驗項目也不是不可能。
即便免費，微信也可以對用戶在線時長、發(fā)圈數(shù)量等做規(guī)定賦予活躍度更高的用戶并刺激其他用戶，最終提升朋友圈的用戶粘性。
更高的使用時長和更強的粘性，才代表著更高的商業(yè)價值。
朋友圈之于微信，是高頻通訊場景上疊加的一個社交產(chǎn)品，更是微信商業(yè)化的重要渠道。
掙錢嘛，生意，不寒磣。
其次，微商可能會是僅次于騰訊的第二大受益群體。
置頂功能對他們來說簡直是量身定做——他們可以將店鋪鏈接、二維碼等置頂，讓“目標用戶”第一時間看到。
但是，此功能同樣有限制，因為如果我們想去看某個人的置頂內(nèi)容，需要主動點擊頭像再點擊朋友圈才能看到，因此對時刻關(guān)注商品動態(tài)、對某一領(lǐng)域有較大需求的買方用戶作用更大。
此外對于想做私域生態(tài)和IP的用戶幫助甚大。
一來可以將客服信息置頂，包括聯(lián)系電話、微信號、相關(guān)業(yè)務介紹、官方微信群等，根據(jù)信息多寡設置圖片數(shù)量，幫助用戶盡快了解業(yè)務以及第一時間觸達用戶。
二來是商品活動信息置頂，當用戶首次通過微信聯(lián)系你或者去查看你的朋友圈動態(tài)時，可以把近期的主推商品、優(yōu)惠活動、滿減政策等置頂，助力用戶快速定位需求。
三來是個人榮譽置頂，類似于微博的個人身份展示，主要針對想塑造個人IP的用戶，置頂內(nèi)容可以是自己在社群運營、課程制作、內(nèi)外部培訓等相關(guān)活動中獲得的榮譽，用以凸顯自身的競爭力、三觀、好評度、受歡迎度等等。而且在數(shù)量上建議不用過多，突出精華即可。
最后是對于普通用戶，不過筆者感覺情緒價值要高于金錢價值。
2012年4月19日，微信朋友圈異軍突起，在社交戰(zhàn)場上霸占了熟人社交的領(lǐng)地。
11年過去，微信二維碼早已代替?zhèn)€人名片，成為新的社交通道，然而，在這個過程中，微信朋友圈也從狂歡歸于平淡。
大家的微信好友越來越多，但令人尷尬的場景是，每當添加一個新朋友，用戶往往不得不面對朋友圈考古——順著朋友圈脈絡拼湊出一個陌生人的生活軌跡。
《中國青年報》展開的一項調(diào)查顯示，51.9%用戶選擇三天可見的原因是“不想被新朋友了解太多過去。”
另外據(jù)微信官方公布數(shù)據(jù)，已經(jīng)有超過2億用戶默默把朋友圈設置為三天可見。
甚至不少人的朋友圈只留下一條冷冰冰的分割線。
用戶活躍度的降低也反映了當下微信的困境：在擁有13億的龐大用戶時，如何在個性化和大眾化中找到平衡點？
微信，需要讓更多人“回歸”朋友圈！
朋友圈置頂功能或許可以解決這個問題。
用戶可以把興趣、愛好等個人信息置頂展示，就算是一個陌生的朋友也能從中讀懂很多信息，從而快速了解你，更快地打開關(guān)系。
講到這里，對于朋友圈置頂功能的看法也接近尾聲。
縱觀微信歷史的內(nèi)測功能而言，并不是所有功能都會存活下來，但是在當下這個信息大爆炸的年代，微信再次讓信息以人為中心來展示和組織，并且利用的是目前接受度最廣的模式——朋友圈，其運營難度遠遠低于門檻更高的視頻號和公眾號。
作為微信生態(tài)第一層級的自媒體，被加上了最最簡單的編輯功能——置頂，跨越時空，大大提升了信息傳達的效率。如果能用好它，那么不管是出于什么目的，都將會是不錯的嘗試。
同時也可以看出，作為一款國民級應用，微信朋友圈的每一次改動都牽連著上億人的使用感受，很難權(quán)衡所有人的喜好。
盡管越來越多的人轉(zhuǎn)移了社交陣地，朋友圈依然是官宣人生重要時刻的第一選擇，比如考研成功上岸、結(jié)婚領(lǐng)證、在一線城市落戶安家……
未來，我們不能判斷微信朋友圈會朝著哪一個方向用力，但它作為13億用戶生活的一部分，已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生活方式的注腳。
因為這一功能目前還在內(nèi)測階段，僅有小部分微信版本8.0.34的用戶可使用。暫不確定此功能正式發(fā)布時間，如果這項功能正式發(fā)布，你會置頂哪條朋友圈呢?
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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