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文丨鄭雅

編輯丨石航千

【億邦原創(chuàng)】莎士比亞說過，純樸和忠誠所呈獻(xiàn)的禮物，總是可取的。

對中國人而言，春節(jié)無疑是一年中最重要的節(jié)日，也是品牌們用自己的淳樸與忠誠向粉絲獻(xiàn)禮的重要時刻。

尤其是令人期待的2023年，必須精心打扮。

這不僅僅是走馬觀花的經(jīng)典秀場，更是品牌諸神的榮譽(yù)之戰(zhàn)。沒有任何人愿意錯過如此吉祥美好又充滿寓意的精彩“開局”。

年貨節(jié)之際，讓我們看看頂級品牌們選擇了怎樣的新故事、新寓意、新載體，與消費(fèi)者一起邁入2023年。

01

限量、禮盒、定制

“拉滿”稀缺感和儀式感

丨戴森：科技打底外觀加持 營造專屬感

（圖片來源：戴森品牌官方公眾號）

看這個長在中國消費(fèi)者審美上的配色和一縷璀璨的燙金，就知道戴森是有多懂中國人。

紅色和黃色的搭配一直是中國人的摯愛：紅色，歷來被中國視為代表美滿、喜慶的色彩，富有莊嚴(yán)、幸福、富貴的寓意；黃色，自古就被認(rèn)定是正色，在五行中代表中央方位。二者的色彩搭配大至故宮的“紅墻黃瓦”，小至鳳冠霞帔“紅裝金飾”……

聽過億邦未來零售大會上《中國傳統(tǒng)色》作者郭浩老師分享的朋友一定記得，色彩經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)品牌越來越關(guān)注的一門學(xué)科。好看的色系搭配，第一時間就會觸發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

戴森年貨新品的色彩搭配在不同的人眼中，可以是熱情火辣，可以是性感魅惑，也可以是高貴優(yōu)雅，注定了在今年年貨節(jié)賽場上一定大放異彩。更何況還有機(jī)身上醒目的專屬限量編號，哪個女孩子能抗拒藏在其中的參與感和儀式感？

據(jù)官方介紹，戴森在年貨節(jié)推出了限量的吹風(fēng)機(jī)黃玉橙禮盒版。正如上述展示，禮盒版產(chǎn)品的機(jī)身為黃玉橙色，出風(fēng)口背面的端蓋為金箔色?！包S玉橙”桔系配色蘊(yùn)含了“吉祥如意”“好運(yùn)常在”的寓意，正適合歲末年初的節(jié)日氛圍。而戴森的工程師手工為其端蓋貼覆了98.6%純度的金箔。關(guān)鍵它還限量，只有1919套。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，dyson supersonic也是戴森首款帶有雙模式風(fēng)嘴的吹風(fēng)機(jī)，通過轉(zhuǎn)換出風(fēng)氣流的方向，來切換順發(fā)和防飛翹模式。這個獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不僅讓消費(fèi)者掏足了腰包，更又一次在競品心坎上劃了一刀。

這就是戴森年貨節(jié)王牌：懂中國人，營造“稀缺性”“專屬感”，和一如既往的“科技感”。戴森就是想借新年之際告訴它的競爭對手：2023，我就是要在氣場上碾壓一切。

丨迪奧：限定系列+個性化定制 打造專屬性

（圖片來源：迪奧品牌官方公眾號）

限量版口紅、專屬性氣墊、新配色限量版眼影盤，迪奧彩妝線用“饑餓營銷”吊足了消費(fèi)者的胃口。

據(jù)介紹，此次推出的新品中，限量版口紅的膏體上刻有限定印花；氣墊的翻蓋上可以個性化定制獨(dú)特含義的字母……這樣的設(shè)定大大增加了消費(fèi)者的參與感，讓原本人人都可以擁有的彩妝變成了定制款，更具禮品屬性。

“經(jīng)典”是上述新品主要想傳遞的“感覺”。迪奧此次推出的MITZAH限定系列在包裝上采用了大面積的豹紋印花，這一靈感來自創(chuàng)始人迪奧的摯友與靈感繆斯——米薩·布里卡爾（MITZAH BRICARD）。米薩·布里卡爾當(dāng)年總是在手腕上綁一條豹紋絲巾，又喜愛穿豹紋印花的衣服，于是豹紋就成了其標(biāo)志性風(fēng)格。

這并不是迪奧第一次將豹紋運(yùn)用到產(chǎn)品中，迪奧和豹紋的結(jié)合已經(jīng)多次創(chuàng)造出經(jīng)典搭配。

1947年的迪奧首場高級定制秀場上，“叢林系列”禮服就在多個單品上運(yùn)用了豹紋；而后在1949年、1963年、2008年的高定系列單品中，迪奧也多次融合豹紋元素。去年的迪奧秋冬系列，衣服、包袋、服飾、鞋子等經(jīng)典單品也均采用了大面積的豹紋印花。

在今年的春節(jié)大單品中，迪奧再次將慣用于高定產(chǎn)品的印花與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，營造出了“經(jīng)典高定產(chǎn)品專屬于你”的誘惑。

丨王小鹵：巧用自媒體 讓年貨禮盒憑內(nèi)容“破圈”

（圖片來源：王小鹵天貓旗艦店）

品牌在年貨節(jié)的營銷可謂各出奇招。以虎皮鳳爪為主打產(chǎn)品的鹵味零食品牌王小鹵用四個短視頻，創(chuàng)造了一場“超小型自媒體春晚”。

事實(shí)上，王小鹵一直是內(nèi)容高手，已經(jīng)連續(xù)三年在年貨節(jié)推出過創(chuàng)意視頻。今年，四個廣告片都在為“王小鹵福祿抓財(cái)手禮盒”造勢。特點(diǎn)在于，視頻并沒有著重推銷產(chǎn)品，而是以趣味性和無厘頭為記憶點(diǎn)，用內(nèi)容讓產(chǎn)品破圈。

主題為“誰買誰是爺”的視頻，試圖用超市買年貨的場景引起大眾共鳴。視頻中，以超市收銀臺為場景，購買完禮盒的年輕消費(fèi)者們都會在一瞬間變成“動畫形象的大爺”，寓意“誰買誰是爺”。在充滿壓力的現(xiàn)實(shí)生活中，誰不想當(dāng)一次“爺”呢？王小鹵用一個搞怪視頻幫大家實(shí)現(xiàn)了。這個短片被王小鹵定位成“超小型自媒體春晚”中的魔術(shù)節(jié)目《爺爺?shù)哪曦浗惺裁础贰?/p>

第二條短片演繹了過年期間人們搶著為年貨買單的場景，短視頻中的兩人為了搶單買“王小鹵福祿抓財(cái)手禮盒”，在收銀臺旁扭打在了一起，僵持不下的結(jié)論竟是“搶買單，不如搶鳳爪”，產(chǎn)品自然融入其中。當(dāng)然，作為零食，王小鹵的優(yōu)勢在于產(chǎn)品和過年有著天然的和諧感，禮盒的設(shè)定又高度符合過年拜訪親友送禮的場景。

其余的兩則短視頻則是將趣味性和無厘頭貫徹到底。

王小鹵在雙11與葫蘆娃IP聯(lián)名后，又在年貨節(jié)推出了后續(xù)，以“除了大娃和七娃，每個葫蘆娃都既是哥也是弟”為靈感，制作了一個葫蘆娃互相打招呼結(jié)果“叫亂了”的拜年視頻，充當(dāng)“超小型自媒體春晚”中的喜劇作品。

另一個名為《如鳳》的視頻，用王家衛(wèi)的電影風(fēng)格，讓一只公雞一邊走過城市的黑夜，一邊優(yōu)雅地吐槽生活中的詭異：“曬照比旅行重要”、“會議紀(jì)要比會議重要”、“球鞋比球技重要”……略帶諷刺，卻仿佛在窺探每個人的生活。配合“逐漸離譜”的文案，視頻結(jié)尾竟是一個“帶著墨鏡的男人”一邊品嘗鳳爪一邊感嘆“王家味就是這個味”。不知道，王家衛(wèi)本人如果看到，會是什么樣的反應(yīng)。

此次年貨節(jié)王小鹵策略是，將品牌一直以來的爆款產(chǎn)品作為主推年貨。根據(jù)官方信息，王小鹵已經(jīng)連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)虎皮鳳爪銷售額第一；在今年的雙11中，品牌也登頂天貓肉類零食類目銷售額排行榜。

據(jù)億邦動力觀察，禮盒是年貨節(jié)中最為普遍的爆品打法。

百草味、每日黑巧、來伊份、小罐茶等品牌都推出了相應(yīng)的禮盒產(chǎn)品，如百草味用11袋堅(jiān)果組成了“年的味道”堅(jiān)果組合禮盒，包裝盒整體為正紅色，符合過年家人團(tuán)聚的喜慶氛圍；來伊份的兔爺零食大禮包則是包括了30種零食，幾十種產(chǎn)品的組合使得覆蓋人群更廣。

每日黑巧借過年的節(jié)點(diǎn)，將多款經(jīng)典明星產(chǎn)品組合成“樂享”“歡享”全家福禮盒，禮盒采用上下兩層的設(shè)計(jì)，除了巧克力外還包括黑巧脆等產(chǎn)品；小罐茶的“福器滿堂”禮盒囊括了十種名茶、五種顏色的茶杯；其“福氣盈門”禮盒則有著“開盒見福，好運(yùn)盈門”之意。

XR品牌pico則是圍繞新品pico4推出了新春禮盒，除了頭盔和手柄外，還包括4款VR作品、新春限定優(yōu)惠券、新春專屬紅包等周邊。

而聯(lián)名、限量或新年限定產(chǎn)品，則是更多美妝和運(yùn)動品牌的選擇。如限定產(chǎn)品方面，蒂芙尼為農(nóng)歷新年專門設(shè)計(jì)并推出了全球限量款手鐲，在經(jīng)典的“T”型圖案基礎(chǔ)上，采用玫瑰金鑲嵌粉色藍(lán)寶石的配色設(shè)計(jì)。再如服飾新年限定款，MAIA ACTIVE推出了2023新年限定運(yùn)動服飾系列，同樣涵蓋了腰精褲4.0系列、3D無縫織系列、KIDS系列等明星家族產(chǎn)品。

02

圍繞生肖 設(shè)計(jì)包裝

結(jié)合IP迎接卯兔春節(jié)

丨奧利奧：把產(chǎn)品和外包裝都做成社交神器

（圖片來源：奧利奧天貓旗艦店）

象征著喜慶的燈籠從古代開始就已經(jīng)是春節(jié)的大爆品了。奧利奧抓住了中國人過年都要掛燈籠的傳統(tǒng)習(xí)俗，將主推的年貨爆品包裝變成了“燈籠”。

據(jù)悉，奧利奧在年貨節(jié)期間推出了包含多種產(chǎn)品的兔年限定禮盒。亮點(diǎn)在于，禮盒外包裝只要簡單操作，就可以變形為兔子投影燈籠。這既實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品外包裝的二次利用，又讓自己的包裝成了一種具有社交屬性、可分享的“新年好物”，給品牌創(chuàng)造了更多自然露出的機(jī)會。

消費(fèi)者可以將奧利奧兔年限定禮盒上的燈籠配件沿虛線撕開，再拼接幾個配件就可以得到一個兔子形象燈籠；將光源放置在燈籠內(nèi)，便可以在平面上投影出煙花效果和“新年快樂”字樣。

同時，奧利奧的“新年餅紋”新品還在餅干上印有“新年快樂”“吉祥福利”“發(fā)大財(cái)奧”等關(guān)鍵字，為餅干增加了可以“擺盤曬圖”的屬性。

有多少有孩家庭會專門為了可愛的兔子燈籠買上一個奧利奧禮盒？又有多少年輕人會為了集齊吉祥話多買上一些奧利奧過年？奧利奧把過年的氛圍感牢牢拿捏了。

丨泡泡瑪特：創(chuàng)造情緒價值 用盲盒傳遞祝福

（圖片來源：泡泡瑪特品牌官方公眾號）

“憑兔青云”、“好運(yùn)連連”、“好事成雙”、“招財(cái)進(jìn)寶”……這些祝福通通被泡泡瑪特裝進(jìn)了盲盒，這讓盲盒迷們在開盒時獲得的不僅僅是驚喜感，還多了一份祝福。

泡泡瑪特抓住了人們想要在過年時討個好彩頭的心理，用17個IP組合推出了“歲兔旺系列”盲盒，這17個盲盒也對應(yīng)著17種祝福，除了上面提到的，還有“擊鼓報喜”、“好夢常伴”、“迎福納祥”等。年輕人們一定愿意為自己，還有自己的朋友都送上一份帶有驚喜感的祝福。

造型設(shè)計(jì)上，這些盲盒IP都與兔子形象進(jìn)行了組合。如MOLLY的盲盒設(shè)計(jì)靈感來自“龜兔賽跑”寓言故事，MOLLY坐在半透明漸變粉質(zhì)感的烏龜背上，左手拿著兔頭形狀的粉色氣球，右手向上高高舉起，寓意為“憑兔青云”。SKULLPANDA則是用紅、黑、白配色營造了神秘又甜酷的形象，SKULLPANDA的腳邊和腿上分別依偎著白色和黑色的兔子，人物的頭盔后部采用鏤空設(shè)計(jì)，里面還臥著一只兔子。

盲盒熱度始終不減，主打盲盒的泡泡瑪特今年上半年收入同比增長了33.1%。目前，泡泡瑪特在公眾號發(fā)布的歲兔旺系列盲盒的文章已經(jīng)獲得了超10萬的閱讀量。帶有“賭一把”性質(zhì)的盲盒，再加上祝福語主題、充滿設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的產(chǎn)品，泡泡瑪特除了售賣產(chǎn)品本身外，還為消費(fèi)者們提供了節(jié)日的情緒價值。

丨回力：踩準(zhǔn)元宇宙熱點(diǎn) 結(jié)合兔形象玩起數(shù)字資產(chǎn)

（圖片來源：回力品牌官方小紅書賬號）

這個年貨節(jié)，回力結(jié)合兔子開啟了元宇宙。消費(fèi)者并不需要AR等設(shè)備，僅用回力AR微信小程序就可以進(jìn)行AR體驗(yàn)。

回力在潮流網(wǎng)購社區(qū)得物中限量發(fā)布了400份“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)，利用AR技術(shù)，將實(shí)體產(chǎn)品、AR特效等進(jìn)行融合。此次“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)售為盲盒形式。消費(fèi)者需要在平臺中參與抽簽，中簽后會獲得相對應(yīng)的數(shù)字資產(chǎn)編號，三種尾號對應(yīng)著回力兔年限定AR衛(wèi)衣、鴨舌帽、襪子套裝三種實(shí)體產(chǎn)品。消費(fèi)者收到實(shí)物后，掃描產(chǎn)品便可以獲得虛擬數(shù)字資產(chǎn)。目前，400份“哎啊兔”已經(jīng)被一搶而空。

回力、元宇宙、得物三者的主要受眾都是年輕群體，這三方的聯(lián)動精準(zhǔn)切中了核心人群的喜好。元宇宙的熱度從去年延續(xù)至今，“哎啊兔”數(shù)字資產(chǎn)和實(shí)體商品的交互設(shè)計(jì)，讓回力又“潮”了一次。

丨SK-II：變身“SK兔”？神仙水上印了一只大白兔

SK-II一向都很有節(jié)日氣氛，總是在各種節(jié)日推出不同瓶身的神仙水限量版，很多粉絲甚至?xí)惺占煌裣伤康牧?xí)慣。而這個年貨節(jié)，SK-II的新年限定版尤其有“中國味”。

（圖片來源：SK-II官方公眾號）

在春節(jié)限定品的宣傳片中，一只大白兔歡脫地奔向了經(jīng)典包裝的SK-II神仙水瓶身，隨著大白兔踏上瓶身的那一刻，整個畫面的背景變成了大白兔奶糖標(biāo)志上的藍(lán)色，神仙水瓶身也同時瞬間變成了白色，并印上了大白兔奶糖的標(biāo)志圖案。紅色的SK-II標(biāo)志和由紅、藍(lán)、黑為主色的大白兔標(biāo)志渾然一體，SK-II神仙水2023新年限定版就此出現(xiàn)。

和單純結(jié)合兔子形象不同，SK-II找到了誕生于1959年的中國老牌大白兔進(jìn)行聯(lián)名，既結(jié)合了兔生肖形象，又借助了大白兔多年來作為中國年必備糖果的勢能，巧妙創(chuàng)造出了1+1大于2的年貨爆品。

國際大牌+國民品牌，這樣的疊加式年禮，誰會不想送自己或者心愛的人一份呢？

在產(chǎn)品中加入生效形象，是品牌春節(jié)營銷中的一種常見思路，今年年貨節(jié)中應(yīng)用的品牌也不在少數(shù)。

德芙將禮盒的外觀設(shè)計(jì)成兔子形狀，巧克力則是“集齊”了十二生肖，分別寓意“兔飛猛進(jìn)”“牛氣沖天”等祝福；良品鋪?zhàn)悠煜聝和闶称放啤傲计沸∈诚伞蓖瞥隽送妙^形狀的山楂棒；譚木匠則是用木珠展現(xiàn)兔子形狀，工匠選用酡紅木，并在上面手工雕刻出兔子的靈動之感。

童裝品牌巴拉巴拉上新的“神獸”系列產(chǎn)品中，在靴子的靴筒處設(shè)計(jì)了兔子奔跑的形象，也在衛(wèi)衣、睡衣、襪子等產(chǎn)品中突出了兔子形象。嬰童品牌Babycare則是在毛衣、羽絨服、家居服、運(yùn)動服等單品中都印上了動畫兔子印花。李寧也抓住了兔子元素，在“日進(jìn)斗金”主題產(chǎn)品中加入了形態(tài)各異的兔子形象。

此外，迪奧的配飾線推出了兔年特別款腕表，表盤內(nèi)用珍珠母貝和黃金組成了閃閃發(fā)光的兔子形象。

03

聯(lián)名款、代言人

經(jīng)典營銷打法加持年貨

丨波司登：與藝術(shù)家陳英杰聯(lián)名 用水墨畫詮釋中國年

（圖片來源：波司登品牌官方微博）

應(yīng)季新品再加上濃濃的中國風(fēng)，波司登拿捏了國人新年購置新衣、重視年味的消費(fèi)心理。

冬季作為羽絨服的銷售旺季，是品牌們?yōu)樾缕芳觔uff的重要節(jié)點(diǎn)。為了在眾多競品中脫穎而出，46年歲波司登的打法是，抓住機(jī)會表達(dá)品牌對卯兔新年的理解。

在主打的春節(jié)款中，波司登選擇讓產(chǎn)品和中國傳統(tǒng)藝術(shù)代表“水墨畫”相結(jié)合來烘托春節(jié)氣氛。擅長融合中國傳統(tǒng)水墨畫和西方街頭涂鴉的藝術(shù)家陳英杰，為波司登創(chuàng)作了一只“屬于中國的兔子”，寓意為前“兔”似錦。在全紅和黑灰兩種配色的映襯下，這只水墨涂鴉兔形象充滿了“中國年味”。波司登與擁有超14.3萬微博粉絲量的陳英杰合作，也直接為新品的出圈提供了基礎(chǔ)。

當(dāng)然，消費(fèi)者們在選擇保暖服飾時并不只會為聯(lián)名買單。680+鴨絨（蓬松度衡量指標(biāo)）和90%絨子含量保證了羽絨的蓬松度和保暖性。在版型和剪裁設(shè)計(jì)上，波司登采用了廓形版型，基于人體工學(xué)原理延用3D運(yùn)動剪裁，強(qiáng)調(diào)“時尚無性別”“寬松舒適”的產(chǎn)品特性。情侶款、親子裝的新品組合方式，又剛好契合了“溫暖中國家庭46年”的品牌話題。

波司登兔年新年限定主題系列發(fā)售不久，就被列入時尚COSMO《COSONGIFT BOOK新年好禮榜單》，成為服飾類新年禮物首選。截至1月3日15時，“波司登成熱門新年禮”的微博話題已經(jīng)吸引3.6億次閱讀，17.3萬次討論。

丨pidan：把游戲“搬進(jìn)”現(xiàn)實(shí) 讓寵物變身“王者貓”

（圖片來源：pidan品牌官方公眾號）

養(yǎng)寵物的人，不會拒絕讓自己的寵物更萌；游戲愛好者，也不會拒絕把游戲“搬進(jìn)”現(xiàn)實(shí)。如今，機(jī)會來了。愛玩王者榮耀的養(yǎng)貓人士，看到pidan時隔兩年推出的王者榮耀I(xiàn)P聯(lián)名系列，很難不戳中他們的“心巴”。穿上聯(lián)名款服飾的貓咪，有機(jī)會化身游戲里的角色，變成“王者貓”了。

從品牌此前的聯(lián)名系列產(chǎn)品就可以看出，pidan尤為看中與聯(lián)名IP受眾的契合度，如bilibili、LINE FRIENDS、蛋黃哥、野獸派、Caramella等。這次也一樣，愛寵人士和游戲愛好者大多為年輕人，受眾的重疊體現(xiàn)了這次聯(lián)名的“妙”，也為新品埋下了“爆”的潛質(zhì)。如今，越來越多的養(yǎng)寵人士將寵物視為家人，在新年也要為這些可愛的家人們置辦年貨。

這次年貨節(jié)，pidan共推出了峽谷、奇幻、長安、電玩等四個系列的產(chǎn)品，分別對應(yīng)王者榮耀峽谷、英雄夢奇、王者榮耀長安賽年、英雄魯班七號；各系列中包含服飾、貓抓板、貓爬架等品類。原本只出現(xiàn)在游戲里的要素，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)，“照進(jìn)”了現(xiàn)實(shí)。寵物們也算是替主人們角色扮演了一次王者榮耀中的人物形象。

丨都市麗人：官宣品牌新代言人 開啟新年新計(jì)劃

每個春節(jié)，都是紅內(nèi)衣的主場，都市麗人自然也不會錯過這個借“紅”上位的機(jī)會。

除了本命年和婚慶特別適合的內(nèi)衣套裝、文胸內(nèi)褲外。都市麗人今年還推出了明星同款作為年貨節(jié)的主推爆品——周筆暢同款居家棉服。周筆暢當(dāng)然是這個主推爆品的buff，但和著眼某款年貨產(chǎn)品不同，都市麗人在這個節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)官宣了周筆暢為品牌新代言人，以求為2023年帶來更長時間的名人效應(yīng)。

品牌方深知，粉絲的一大特點(diǎn)便是愛屋及烏，往往會將自己對明星的喜歡、信任會轉(zhuǎn)嫁到品牌上。這其中所體現(xiàn)的“彌散性”也對應(yīng)著暈輪效應(yīng)。聯(lián)合微博擁有超3163.6萬粉絲的周筆暢，無疑是都市麗人一次重要的選擇。

品牌結(jié)合明星代言人是品牌營銷的經(jīng)典打法。時間回到二十世紀(jì)初，美國智威湯遜公司早在當(dāng)時已經(jīng)將影星照片運(yùn)用到了力士香皂的廣告片中，名人廣告也逐漸成為重要的廣告表現(xiàn)策略。3.2萬條評論、11.1萬次轉(zhuǎn)發(fā)、3.2萬個點(diǎn)贊，這是都市麗人官宣周筆暢為代言人的單條微博數(shù)據(jù)。這不，名人效應(yīng)在官宣的第一天就來了。

此外，都市麗人還宣布正式開啟百城千店計(jì)劃，也在同一天發(fā)布了新年賀歲曲《都市麗人就是你》，繼續(xù)拉高消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度。

事實(shí)上，聯(lián)名或者合作品牌代言人，都是相對“有實(shí)力”的品牌們才能采用的打法。

鮮燉燕窩品牌小仙燉與頤和園聯(lián)名推出了以“金鳳獻(xiàn)瑞”“福鹿納吉”為名的禮盒，在“金鳳獻(xiàn)瑞”的禮盒包裝上，金鳳盤旋在頤和園周圍，呈現(xiàn)祥瑞之感；“福鹿納吉”禮盒的畫面設(shè)計(jì)上，則是選用了頤和園中象征福壽的樂壽堂與銅鹿的組合，寓意“六合太平”。

服飾品牌太平鳥選擇與迪士尼“瘋狂動物城”聯(lián)名，在毛衣、襯衫、衛(wèi)衣、盤子等單品和周邊產(chǎn)品上突出兔子朱迪的形象。奢侈品牌BALMAIN、珠寶品牌寶曼蘭朵分別與明星謝可寅、何瑞賢推廣了新年新品。

家電品牌蘇泊爾和內(nèi)衣品牌貓人則是分別在微博上發(fā)起了與其他品牌聯(lián)名送大禮包的活動，品牌引導(dǎo)消費(fèi)者發(fā)布帶有特定話題的微博，在特定時間抽選“新年錦鯉”。博洋家紡選擇跨界合作，與潮玩品牌星際熊聯(lián)名推出床上四件套系列產(chǎn)品。

文中圖片來源：品牌公眾號、品牌天貓旗艦店、小紅書品牌官方賬號