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文 | 陳橋輝
封面來(lái)源 | 圖蟲創(chuàng)意
Tech星球獨(dú)家獲悉，騰訊內(nèi)部正在研發(fā)一款名為“M8”的社交APP，由QQ團(tuán)隊(duì)打造，定位是基于地圖的虛擬社交產(chǎn)品，主攻年輕人社交賽道。據(jù)消息人士透露，產(chǎn)品或于8月份對(duì)外開(kāi)啟測(cè)試。
這是騰訊時(shí)隔兩年，再度研發(fā)的一款重量級(jí)別的社交產(chǎn)品。2019-2021年期間，騰訊曾密集推出過(guò)去聊、輕聊、歡遇、HOOD、回音、輕緣、貓呼、燈遇交友、有記、朋友等10款社交產(chǎn)品，試水社交的各個(gè)賽道，但最終無(wú)一個(gè)成長(zhǎng)起來(lái)。此后，騰訊再?zèng)]有獨(dú)立推出社交產(chǎn)品，直至此番打造的社交APP“M8”。
在騰訊社交沉寂的這兩年，國(guó)內(nèi)社交產(chǎn)品賽道發(fā)生了翻天覆地的變化，社交的重點(diǎn)逐漸從傳統(tǒng)社交賽道向AI、元宇宙為主的新型社交發(fā)展。
由于元宇宙的爆火，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠，以及社交頭部平臺(tái)，開(kāi)始推出主打虛擬社交玩法的產(chǎn)品，比如陌生人社交平臺(tái)Soul直接宣布自己為元宇宙社交，百度、字節(jié)也紛紛推出了自己的虛擬社交玩法。
緊接著，新一輪的AI競(jìng)賽，帶動(dòng)社交向數(shù)字人、AI陪伴等玩法發(fā)展，就在近期，百度、騰訊音樂(lè)紛紛推出了自己的AI社交產(chǎn)品“小侃星球”和“未伴”。
作為國(guó)內(nèi)的社交霸主，騰訊顯然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一輪技術(shù)革新帶來(lái)的社交變化，隨著“M8”APP的出現(xiàn)，也意味著騰訊再度回歸到社交賽道的爭(zhēng)奪賽中。目前看，這款產(chǎn)品更加貼合元宇宙的概念，可見(jiàn)，騰訊正將元宇宙視為未來(lái)社交的一個(gè)發(fā)展方向。
在社交賽道兩年磨一劍的騰訊，會(huì)憑借“M8 ”APP，再創(chuàng)造出下一個(gè)“微信”嗎？
距離當(dāng)年字節(jié)的多閃、王欣的馬桶MT、羅永浩的子彈短信，共戰(zhàn)“微信”已過(guò)去4年時(shí)間
雖然這3款社交產(chǎn)品沒(méi)能撼動(dòng)“微信”，但卻開(kāi)啟了社交大戰(zhàn)的序幕。這4年里，阿里、百度、美團(tuán)、字節(jié)、快手、拼多多等多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大廠，紛紛向社交出手，推出了不少新的產(chǎn)品和功能，讓騰訊也感受到了壓力。于是，在陌生人、種草、相親、短視頻等多個(gè)社交細(xì)分賽道開(kāi)展探索，推出了多達(dá)10款社交產(chǎn)品，以此鞏固社交霸主地位。
遺憾的是，成效并不理想，產(chǎn)品相繼關(guān)停，加上互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降本增效，騰訊對(duì)社交的探索，沉寂了近兩年時(shí)間。
但騰訊還是沒(méi)有放棄對(duì)社交的探索，此次重整旗鼓，研發(fā)了全新的元宇宙地圖社交產(chǎn)品“M8”，或?yàn)槠渖缃话l(fā)展帶來(lái)新的可能。
Tech星球通過(guò)產(chǎn)品的測(cè)試截圖發(fā)現(xiàn)，M8與此前的產(chǎn)品相比，無(wú)論是設(shè)計(jì)風(fēng)格還是玩法都比較新穎。
在登錄方式上，M8支持QQ登錄、手機(jī)號(hào)登錄和微信登錄。登錄成功后，會(huì)進(jìn)入地圖界面，類似于國(guó)外曾一度爆火的地圖社交產(chǎn)品“Zenly”。
在地圖上，用戶可以查看朋友的位置、狀況，包括手機(jī)電量、名字、定位、駐留時(shí)長(zhǎng)等，以及發(fā)送消息、分享有趣的地點(diǎn)或活動(dòng)。地圖上的用戶，既可以熟人之間交友，也可以和地圖中的陌生人進(jìn)行交友聊天。為了使地圖上出現(xiàn)更多的好友，用戶還可以通過(guò)QQ、微信等邀請(qǐng)方式，邀請(qǐng)好友入駐。這種地圖社交玩法，為用戶提供了一種輕松有趣的方式來(lái)保持與朋友的聯(lián)系。
一位行業(yè)人告訴Tech星球，地圖社交具有一定的潛力，它可以滿足人們對(duì)位置感知和社交互動(dòng)的需求，特別是在朋友之間相互找到彼此位置、了解彼此活動(dòng)、發(fā)現(xiàn)有趣的地點(diǎn)等方面。
除了“地圖”功能外，M8還有個(gè)“廣場(chǎng)”，其界面形態(tài)與產(chǎn)品功能均類似于超級(jí)QQ秀的“動(dòng)態(tài)廣場(chǎng)”。廣場(chǎng)內(nèi)，可容納帶有狀態(tài)信息的用戶，每個(gè)用戶都會(huì)化身為一個(gè)虛擬形象，用戶可以通過(guò)系統(tǒng)提供的狀態(tài)表情，為虛擬形象添加當(dāng)前的狀態(tài)信息，也可以親自發(fā)表圖文，來(lái)表達(dá)自己的狀態(tài)想法，狀態(tài)信息會(huì)顯示在虛擬形象的頭頂上，狀態(tài)信息可以用來(lái)作為用戶之間每日破冰的話題。
M8在玩法上更加貼合年輕人，比如能夠喚起年輕人交友欲望的地圖社交玩法，并且引入了元宇宙中虛擬形象，使產(chǎn)品具有更強(qiáng)的時(shí)尚和科技感，這種體驗(yàn)感，在此前的社交產(chǎn)品中并沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)。
由于這款產(chǎn)品是由QQ團(tuán)隊(duì)的一個(gè)小組研發(fā)，所以在M8中加入了QQ打造的另外一款社交功能“超級(jí)QQ秀”的風(fēng)格，通過(guò)吸取在超級(jí)QQ秀中積累的社交經(jīng)驗(yàn)，或許有利于M8在后續(xù)發(fā)展中，獲取QQ外的年輕群體。
此外，Tech星球還了解到，超級(jí)QQ秀已經(jīng)成為騰訊QQ內(nèi)，Z世代用戶的重要社交功能，而且在商業(yè)化上，超級(jí)QQ秀已經(jīng)有了成熟的案例，近3個(gè)月以來(lái)，已經(jīng)和純甄、肯德基、古馳、奧利奧等多個(gè)知名品牌進(jìn)行聯(lián)名，推出虛擬套售賣，未來(lái)不排除M8會(huì)效仿超級(jí)QQ秀，引入這些品牌進(jìn)行商業(yè)合作。
今年5月，騰訊發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度微信及WeChat月活13.19億，同比增長(zhǎng)2%；QQ移動(dòng)終端月活5.97億，同比增長(zhǎng)6%。對(duì)比上一季度，微信增長(zhǎng)了0.06億，QQ增長(zhǎng)了0.25億。
不難發(fā)現(xiàn)，微信的增長(zhǎng)已然到了巨大的瓶頸期，而QQ也處于緩慢沖高的狀態(tài)。對(duì)騰訊而言，社交業(yè)務(wù)到了需要找到新增長(zhǎng)點(diǎn)的關(guān)鍵時(shí)刻。
而早在4年前，騰訊就開(kāi)始謀劃對(duì)社交的新探索，也可以看作是騰訊為社交瘋狂的4年，一口氣推出10款新社交產(chǎn)品。從產(chǎn)品種類看，涵蓋了相親、陌生人、種草、熟人、短視頻等社交方向。但無(wú)一例外，都以折戟告終。
Tech星球體驗(yàn)過(guò)這10款產(chǎn)品，可以總結(jié)出三個(gè)方面，一個(gè)是產(chǎn)品都是冷啟動(dòng)，內(nèi)部沒(méi)有過(guò)多的資源為其后續(xù)運(yùn)營(yíng)做支撐；另外一方面，社交遷移成本太高，總是以“加個(gè)微信吧”收尾，導(dǎo)致很難在新產(chǎn)品中建立社交關(guān)系；此外，騰訊過(guò)多押注相親社交，這10款社交產(chǎn)品中，有去聊、輕聊、歡遇、輕緣4款產(chǎn)品主攻相親市場(chǎng)。
時(shí)過(guò)境遷，4年后社交市場(chǎng)也已發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)社交不再是年輕人追捧的主流，元宇宙、種草、AI、地圖等新型社交，成為俘獲年輕人的社交新勢(shì)力。
Tech星球注意到，在App Store的社交榜單中，如妙鴨相機(jī)、Jagat、火星等一眾社交新勢(shì)力上線不到一天，就能擠入榜單前50名，特別是與騰訊M8很像的Jagat，上線不到10天，目前已經(jīng)在社交榜單中排在前50名，并有成為國(guó)內(nèi)版“Zenly”的潛質(zhì)。
或許正是因此，騰訊將元宇宙和地圖等屬性進(jìn)行融合，打造出首個(gè)新型社交產(chǎn)品M8，試水新的社交市場(chǎng)。
一位大廠產(chǎn)品經(jīng)理認(rèn)為，地圖社交側(cè)重于現(xiàn)實(shí)世界的位置感知和社交互動(dòng)，可以滿足人們實(shí)際需求。而元宇宙社交則融合了虛擬和現(xiàn)實(shí)，提供了更加開(kāi)放創(chuàng)新的社交空間。兩者的結(jié)合，也能夠?yàn)樯缃划a(chǎn)品提供更多元化的玩法，有利于用戶的留存。
他還補(bǔ)充道，騰訊做新社交，說(shuō)明騰訊又愿意開(kāi)始嘗試了，而且這個(gè)產(chǎn)品本身對(duì)于騰訊而言就是個(gè)新鮮的故事，有還沒(méi)發(fā)掘的想象空間和場(chǎng)景。
Tech星球還了解到，M8作為新型社交產(chǎn)品，也突出了當(dāng)前最火的新型社交關(guān)系“搭子”概念，在M8中，這種“搭子”關(guān)系有助于年輕人打破社交壁壘，大家可以在共同的目的和需求下互相交流，形成真正的社群感。由此可見(jiàn)，M8已開(kāi)始向當(dāng)下的新型社交賽道和關(guān)系進(jìn)行拓展。
M8的出現(xiàn)，或是騰訊試水新型社交市場(chǎng)的一枚重要棋子，能否挑起騰訊在新型社交環(huán)境下的大梁，以及是否能夠成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，還有待驗(yàn)證。
傳統(tǒng)的社交方式，已不再被互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)看重。從2021年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)就開(kāi)始嘗試元宇宙、密友、地圖、AI等新型社交方式。
以百度為例，這兩年在社交的嘗試上尤為積極。元宇宙火了后，百度推出了以“希壤”APP為首的元宇宙社交產(chǎn)品，為了豐富更多的社交和商業(yè)場(chǎng)景，在當(dāng)年，百度啟動(dòng)了2021“希壤杯”，面向全球招募VR企業(yè)開(kāi)發(fā)者、個(gè)人開(kāi)發(fā)者、藝術(shù)工作者、高校及機(jī)構(gòu)參賽VR創(chuàng)作中心，構(gòu)建VR開(kāi)放生態(tài)，以此讓希壤探索更多的商業(yè)場(chǎng)景和娛樂(lè)模式，希壤正成為百度打造元宇宙的重要一環(huán)。為了補(bǔ)足元宇宙社交場(chǎng)景，百度還在貼吧中增加虛擬形象，用戶化身虛擬人，增強(qiáng)社交體驗(yàn)感。
而今年AI爆火后，百度隨即推出小侃星球、SynClub、WiseAI等產(chǎn)品，打造AI社交產(chǎn)品矩陣。一位百度的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)告訴Tech星球，AI已經(jīng)成為公司內(nèi)部重點(diǎn)的發(fā)展方向，特別是基于大模型能力的社交場(chǎng)景，仍有待開(kāi)發(fā)，未來(lái)AI相關(guān)的社交產(chǎn)品可能還會(huì)繼續(xù)推出。
與百度一樣，字節(jié)也不再熱衷于傳統(tǒng)社交領(lǐng)域，自從即時(shí)聊天APP飛聊下架后，字節(jié)在社交產(chǎn)品研發(fā)方面，就開(kāi)啟了新的篇章。
先是把短視頻社交產(chǎn)品“多閃”改造成密友社交，隨后又嘗試類似于元宇宙風(fēng)格的社交產(chǎn)品“派對(duì)島”。2022年，在曾任抖音社交負(fù)責(zé)人陸游的主持下，抖音也加入到元宇宙社交的行列中，在抖音APP內(nèi)，推出抖音仔仔和抖音小窩。
Tech星球了解到，目前，字節(jié)的社交重心已放到PICO中，畢竟元宇宙社交離不開(kāi)VR設(shè)備的支持，未來(lái)PICO還將搭建泛娛樂(lè)玩法，進(jìn)一步豐富社交生態(tài)。
不光是百度、字節(jié)，一位阿里社交線的員工也告訴Tech星球，他們計(jì)劃推出AI方向的社交產(chǎn)品，基于大模型，嘗試AI陪伴，因?yàn)橄啾绕渌惖溃辽贂?huì)有更多的想象力。值得注意的是，前不久，Tech星球就曾披露過(guò)騰訊音樂(lè)集團(tuán)已開(kāi)始測(cè)試名為“未伴”的AI陪伴社交產(chǎn)品。可見(jiàn)，AI社交也將是未來(lái)社交的一個(gè)重要方向。
告別傳統(tǒng)社交，擁抱新玩法，無(wú)疑是未來(lái)社交發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。隨著騰訊此番重整旗鼓下場(chǎng)，以及各家對(duì)社交的新態(tài)度，會(huì)出現(xiàn)下一款微信嗎？
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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