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創(chuàng)意文案：花心思，花時(shí)間，新花樣，都是FAFA提倡的生活態(tài)度，一語雙關(guān)，有趣的品牌詮釋，希望每個(gè)人在對待生活這件小事上都可以用自己的小心思去活成自己想要的模樣，而FAFA，則是花時(shí)間變換新花樣讓你的生活充滿小驚喜小美好的角色。
簡餐是什么？是快餐？
快餐是簡餐，但簡餐不止快餐，快餐只是簡餐的一種。簡餐可以分為中式簡餐、西式簡餐和中西式簡餐三種類型，如蓋澆飯，面條，炒面，餃子，漢堡等，是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而衍生出來的餐飲模式。
近幾年由于進(jìn)入門檻低，剛需特征明顯，簡快餐品牌正引發(fā)資本的關(guān)注，米面、小吃等中式簡餐告別了廉價(jià)、低端的蒼蠅館子形象，邁進(jìn)了品牌化連鎖經(jīng)營階段。西式簡餐沙拉、泰餐等，也正從金字塔頂端下移，進(jìn)入行業(yè)快速發(fā)展期。
85后90后作為餐飲消費(fèi)的主力軍，他們有更強(qiáng)烈的健康意識(shí)，愿意為更精致生活的食物買單，雖然朝九晚六、被堆砌的工作弄到喘不過氣來，但在對于吃這件事，不再僅限于解決基本的饑餓感，而是對營養(yǎng)美味提出來更高的要求，當(dāng)成一種饋贈(zèng)自己的方式，吃得飽也要吃得好。
今天要介紹的兩個(gè)案例，就是將簡單的餐不僅僅做成快餐，而是做成了精致有品位的簡餐，滿足更多元化需求的【FAFA】和【阿里棒】。
項(xiàng)目一：FAFA家簡餐
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：容點(diǎn)品牌策劃、到點(diǎn)策劃
文案策劃：CK
設(shè)計(jì)師：楊文婷
項(xiàng)目二：阿里棒山野菜拌飯
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)：容點(diǎn)品牌策劃
文案策劃：米高
設(shè)計(jì)師：楊文婷、劉子威
01
項(xiàng)目信息：
FAFA家是由fafa's 花茶升級(jí)而來，F(xiàn)AFA的花茶采用的是小眾獨(dú)特的德國花茶作底，穩(wěn)穩(wěn)地吸引了一波慕名的粉絲。本次升級(jí)擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，由小型奶茶店轉(zhuǎn)為做奶茶+徐州米線的復(fù)合型簡餐，并開到了開平市中心益華廣場，附近就是江門候機(jī)樓，這里也成為很多旅客的飽腹選擇。
品牌定位：
FAFA家風(fēng)格簡約文藝，F(xiàn)AFA作為品牌命名延展同音“花”，具有鮮花、花樣的含義，F(xiàn)AFA亦是花花，打造以花為主題的品牌及空間，從命名到調(diào)性一體化。
品牌廣告語：
生活從來不是一件小事，活的精致，對食物較真，生活才會(huì)閃閃發(fā)光。
創(chuàng)意文案：
花心思，花時(shí)間，新花樣，都是FAFA提倡的生活態(tài)度，一語雙關(guān)，有趣的品牌詮釋，希望每個(gè)人在對待生活這件小事上都可以用自己的小心思去活成自己想要的模樣，而FAFA，則是花時(shí)間變換新花樣讓你的生活充滿小驚喜小美好的角色。
色系：
在品牌色彩上，沿用了原品牌的深紫色，同時(shí)加入了莫蘭迪紫與純白色，整個(gè)品牌更加豐滿。
品牌logo：
logo設(shè)計(jì)上，經(jīng)與客戶確認(rèn)，將小寫改為大寫，更適合大店型。FAFA用連筆手寫體打造強(qiáng)勢視覺效果，用象形字和圓融合刻畫一個(gè)紅色的小印章體“家”，體現(xiàn)簡餐FAFA小家的溫馨歸屬感。
輔助圖形：
奶茶、點(diǎn)心、徐州米線，用隨意的線條畫勾勒出品牌的主要產(chǎn)品，花圍繞周邊做襯托，表明在產(chǎn)品上以花制茶，花心思去制作的品牌文化。
品牌VI：
空間設(shè)計(jì)與落地：
△大眾點(diǎn)評榜單
△收獲網(wǎng)友好評
02
品牌定位：
主打山野菜拌飯的韓國料理。
品牌廣告語：
廣告語在“拌”字上下功夫，飯一直“拌”，阿里棒一直相伴，在原料上強(qiáng)調(diào)野菜的鮮，和飯制作的匠心精神。
品牌故事：
品牌logo：
字體logo采用了韓文的結(jié)構(gòu)字形，在筆畫中結(jié)合韓文的筆畫做結(jié)合，筆畫結(jié)合手寫感覺，使人感覺輕松愜意，品牌logo結(jié)合拌字做圓形化處理在圓形的外框中加入兩個(gè)半圓體現(xiàn)石鍋，整體筆畫結(jié)合幾何更加圓形化。
色系：
提煉韓國宮殿建筑具有底蘊(yùn)的黑色，還有韓國料理中最常見辣白菜的紅色，相襯出品牌的調(diào)性。
元素插畫：
設(shè)計(jì)師用一個(gè)碗加上餐具的形式，將山野菜拌飯的原材料描繪出來，展現(xiàn)源自全州的味道，而韓國太極旗體現(xiàn)匠心制作的精神。
山野菜拌飯用正視和俯視兩個(gè)角度畫出它的輪廓，完整的展現(xiàn)品牌的各方位鮮做鮮香的產(chǎn)品特點(diǎn)。
品牌VI：
今天吃什么，漸漸變成了許多人心中的世紀(jì)難題，一日三餐傳統(tǒng)的飲食文化也為餐飲業(yè)奠定了龐大的市場基礎(chǔ)。但現(xiàn)實(shí)卻是，餐飲店普遍面臨著更迭速度過快的問題，朝生暮死幾乎成為了行業(yè)常態(tài)。如何讓自己的品牌擁有持續(xù)的造血能力，已經(jīng)成為餐飲人必須直面的話題。
從大餐飲的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樾《赖暮啿?，不難看出人們已經(jīng)從基本的吃穿消費(fèi)，在向品質(zhì)型和發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)，而這新一輪的消費(fèi)升級(jí)也是給餐飲行業(yè)一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。
— END —
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#餐飲設(shè)計(jì)#
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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