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近兩年，餐飲IP化、餐飲×IP成為熱門話題，從跨界合作“蹭”IP，到品牌形象的卡通化、擬人化，再到如今為品牌注入文化力量自主打造IP，我們不難看出，除了產(chǎn)品功能性賣點之外，消費者還追求場景、情感、社交等多方面的滿足，餐飲品牌的IP主題化變得越來越重要。
近兩年，餐飲IP化、餐飲×IP成為熱門話題，從跨界合作“蹭”IP，到品牌形象的卡通化、擬人化，再到如今為品牌注入文化力量自主打造IP，我們不難看出，除了產(chǎn)品功能性賣點之外，消費者還追求場景、情感、社交等多方面的滿足，餐飲品牌的IP主題化變得越來越重要。
▲祿鼎記 X MO&Co.跨界合作
主題餐廳通過賦予餐廳某種主題，以這種主題特色作為餐廳的吸引力，深度開發(fā)主題文化，圍繞既定主題來營造餐廳的綜合經(jīng)營氣氛。
那么，主題餐廳該如何實現(xiàn)IP化的真正意義——讓品牌因IP變得有內(nèi)涵、有溫度、自帶流量呢？
整個空間由IP人物為主導(dǎo)靈魂
讓IP演義空間
▲到點出品
【波士茶餐廳】是以“辦公室文化”為主題的時尚茶餐廳
以boss的形象貫穿整個空間。
門面利用波士點餐單做軟裝陳設(shè)，引導(dǎo)消費者入內(nèi)。
把常見并枯燥的收銀區(qū)
設(shè)計成辦公室上下班的【打卡】前臺
▲吃飯也別忘記“打卡”哦！
就餐區(qū)域分別以員工辦公室、洽談區(qū)、boss會議室、休息室、創(chuàng)意室、行政處等為主題設(shè)計了就餐場景利用boss IP傳輸品牌的核心：每個人都是自己的boss。
①員工辦公室
把波士茶餐廳的品牌元素，利用燈箱、文化墻等形式展示出來，演變成有趣、輕松的辦公室文化。
▲是不是像極了你上班時面對的那一塊洗腦文化墻：上班沒事做？想想你的房子，想想你的存款，想想你的車，現(xiàn)在有事做了嗎？
②洽談區(qū)
洽談區(qū)區(qū)域為半封閉設(shè)計，利用VI圖案裝飾畫、公告欄做墻面裝飾，boss形象無孔不入……
③創(chuàng)意室
此包間亮點在于把匯集創(chuàng)意于一身的word文檔、Excel、PPT，堆滿玻璃墻面，并引用Word 波士的經(jīng)典語錄：人有多大膽，方案拖多晚舒緩年輕人的壓力。
▲像極了我為趕方案時的電腦桌面…
④會議室
會議室相對其他場景來講會比較干凈整潔明亮，所以墻面用logo做裝飾，營造一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臅h室氛圍。
熱門IP所聚集的大量年輕粉絲，成為最誘人的資源，也是撬動年輕消費者的重要手段。
從《星球大戰(zhàn)》到《流浪地球》，宇宙的場景越來越受年輕人的追捧。而【許個愿吧】和【MAW Bakery Planet】都是以星球為主題的烘焙店，打造一個星球旅行的場景，向消費者分享快樂趣味和溫暖。
門面營造了一個宇宙星球的場景，用小星星元素營造流星飛速劃過的觀感，表示消費者被流星帶來了這個烘焙星球。
入口的一句「NICE TO EAT YOU」是登錄星球的問候語，帶領(lǐng)顧客進一步走進烘焙星球。
室內(nèi)用紅藍(lán)光呼應(yīng)暖色的胡桃木色，代表色彩繽紛的宇宙星球；層架上陳列著面包，誘出烘培的溫暖感。
▲凸顯出宇宙感的同時又不會太過冰冷。
店內(nèi)采用圓形發(fā)光吊燈，代表懸浮宇宙中的星球。
【MAW】與【許個愿吧】同屬一個品牌，同樣以星球為主題的概念店。
MAW的特別之處在于面包陳列柜上的吊燈，外層運用搟面杖包圍著星球吊燈，如同星軌上不同的行星圍繞著MAW星球。
除了星球之外，你一定會想到太空艙。
現(xiàn)烤間選用圓形玻璃營造船艙的場景。想象一下：客人在外面觀賞MAW現(xiàn)烤制作的過程，是不是如同地球人在觀看外星人工作一樣。
收銀臺后方結(jié)合陳列面包，營造一個面包星球墜落的視覺效果
座位區(qū)域的墻面用藕粉色與普藍(lán)色結(jié)合，上方懸掛著飛碟藝術(shù)燈，增添了烘焙星球的個性和神秘感。
給予顧客一個場景與IP融合的主題，讓空間更有趣味的記憶點。
串大官人是一家現(xiàn)煮串串店，TA的主題場景亮點在于利用一個“縣令大官人”的形象去營造一個古代衙門的場景，但又區(qū)別于古代的衙門，融入了二次元涂鴉風(fēng)格和串串的元素，并利用醒目的黃色勾起消費者的食欲。
從門面到就餐區(qū)域
都有不同的場景體驗
/人生得意須盡歡
門面參照了古代衙門的造型，兩側(cè)以對聯(lián)的形式把串大官人的廣告語:人生得意須盡歡，多吃串串少加班展示出來，中間的“縣令大官人”高高在上。把以往嚴(yán)肅拘謹(jǐn)?shù)牡胤窖葑兂?strong>個性獨特趣味的場景。除此之外，還加入了必不可少的“擊鼓鳴冤”場景，與顧客產(chǎn)生互動。
/對簿公堂
踏進衙門，映入眼簾的便是“公堂”了，這里的“縣令大官人”的形象更加個性威武，平日里常常握著“驚堂木”和“簽子”的他，如今左手抓扇子，右手握串串，更加時尚。
/奉天承運
就餐區(qū)域的“縣令官大人”更加平易近人，和諧可親。吃串串當(dāng)然要開開心心的啦！
▲看什么看，快吃！
/多吃串串少加班
而卡座區(qū)域墻面方案則選用了衙門另外一個威嚴(yán)的象征——“虎頭牌”來展示，呼應(yīng)衙門主題場景。
主題餐飲說到底就是IP經(jīng)濟！相較于傳統(tǒng)餐飲模式，以文化創(chuàng)意IP為主題做餐飲，容易形成餐飲的社群化，將粉絲引流到餐飲店面，這簡直就是自帶流量！
?以上餐飲店面由到點空間文化策劃提供軟裝深化設(shè)計及定制施工。
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中國餐飲品牌全案落地“新物種”——廣州容點品牌策劃公司，致力于打造更具盈利能力的商業(yè)品牌，將“商業(yè)策略、品牌視覺、空間表達(dá)、軟裝呈現(xiàn)”四大業(yè)務(wù)板塊相結(jié)合，一體化全案的創(chuàng)新模式，為餐飲品牌提供一站式的商業(yè)設(shè)計方案，助推中國餐飲品牌升級轉(zhuǎn)型。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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