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佛山品牌營(yíng)銷(xiāo)(佛山:堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家 筑牢品牌臺(tái)柱子)
2023-07-28 08:02:47

2021中國(guó)地級(jí)市品牌綜合影響力指數(shù)排名中,佛山位居廣東省榜首,截至目前獲批“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”數(shù)量全國(guó)第一?!胺鹕绞惺笃放迫宋铩卑駟蝿t旨在挖掘一批為佛山制造業(yè)品牌建設(shè)作出重大貢獻(xiàn)、具有重大品牌影響力和行業(yè)推動(dòng)力的典型人物,方洪波、葉德林、葉遠(yuǎn)璋、邊程、吳小源、李連柱、龐康、梁昭賢、蕭華、潘偉深等一批優(yōu)秀企業(yè)家獲評(píng)“佛山市十大品牌人物”。

?佛山:堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家 筑牢品牌臺(tái)柱子

佛山品牌營(yíng)銷(xiāo)(佛山:堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家 筑牢品牌臺(tái)柱子)

佛山召開(kāi)品牌建設(shè)大會(huì),發(fā)布“佛山市十大品牌人物”等三大榜單。佛山市市場(chǎng)監(jiān)管局供圖

佛山正走在筑牢品牌臺(tái)柱子,撐起制造業(yè)當(dāng)家大舞臺(tái)的路上。5月10日,佛山召開(kāi)品牌建設(shè)大會(huì),首次發(fā)布佛山市企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)、佛山市匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強(qiáng)、佛山市十大品牌人物三大榜單,豐富“有家就有佛山造”的城市品牌內(nèi)涵,求索品牌助推地方高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。

佛山是制造之都,也是品牌之都。2021中國(guó)地級(jí)市品牌綜合影響力指數(shù)排名中,佛山位居廣東省榜首,截至目前獲批“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”數(shù)量全國(guó)第一。

更強(qiáng)的品牌力,也讓“佛山造”擁有更強(qiáng)的市場(chǎng)號(hào)召力。數(shù)據(jù)顯示,今年一季度佛山規(guī)上工業(yè)增加值增速領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)工業(yè)十強(qiáng)城市,外貿(mào)進(jìn)出口總額增速排名珠三角九市第二。

標(biāo)兵出列??

新榜單壯大城市品牌矩陣

當(dāng)天的大會(huì),吹響了佛山品牌標(biāo)兵集結(jié)的號(hào)角。

佛山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)陳浩斌介紹,“佛山市企業(yè)品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行貨幣價(jià)值測(cè)算和評(píng)價(jià)?!胺鹕绞薪承钠焚|(zhì)品牌企業(yè)50強(qiáng)”榜單圍繞與百姓消費(fèi)息息相關(guān)的自主品牌產(chǎn)品,從市場(chǎng)占有率、品牌形象、質(zhì)量水平、科技創(chuàng)新等多個(gè)維度進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。從上述兩個(gè)榜單可以看到,美的、格蘭仕、萬(wàn)和、海天、維尚等佛山知名企業(yè)悉數(shù)在列。

“佛山市十大品牌人物”榜單則旨在挖掘一批為佛山制造業(yè)品牌建設(shè)作出重大貢獻(xiàn)、具有重大品牌影響力和行業(yè)推動(dòng)力的典型人物,方洪波、葉德林、葉遠(yuǎn)璋、邊程、吳小源、李連柱、龐康、梁昭賢、蕭華、潘偉深等一批優(yōu)秀企業(yè)家獲評(píng)“佛山市十大品牌人物”。

佛山以制造業(yè)聞名,在深入推進(jìn)全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市建設(shè)過(guò)程中,堅(jiān)持質(zhì)量第一、以質(zhì)取勝,孕育了一大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品,形成了品牌發(fā)展的基石。

圍繞高質(zhì)量推進(jìn)制造業(yè)當(dāng)家的新使命,如何以品牌經(jīng)濟(jì)賦能發(fā)展,成為產(chǎn)業(yè)大市面臨的“新課題”。正是在這樣的背景下,佛山首次發(fā)布了三大品牌榜單。陳浩斌表示,希望通過(guò)宣傳一批品質(zhì)和品牌標(biāo)兵,營(yíng)造“人人關(guān)注質(zhì)量、人人追求品質(zhì)、人人宣傳品牌”的氛圍,助推高質(zhì)量發(fā)展。

今年年初,廣東提出“打造更多享譽(yù)世界的廣東產(chǎn)品、廣東企業(yè)、廣東產(chǎn)業(yè)”,這與去年底佛山市委十三屆五次全會(huì)首次提出的“實(shí)施產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌‘三位一體’品牌發(fā)展戰(zhàn)略”不謀而合,更加堅(jiān)定了佛山做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)的決心。佛山市委全會(huì)將“品牌”列為支撐佛山制造業(yè)當(dāng)家大舞臺(tái)的“八大臺(tái)柱子”之一,并于3月發(fā)布《關(guān)于高質(zhì)量推進(jìn)制造業(yè)當(dāng)家的行動(dòng)方案》,明確未來(lái)要加強(qiáng)品牌建設(shè)。

“家底”雄厚??

多項(xiàng)品牌指標(biāo)全省第一

品牌標(biāo)兵集中出列的背后,是佛山制造深厚的品牌底蘊(yùn)。

數(shù)據(jù)顯示,在產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌方面,佛山現(xiàn)有廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)580個(gè),占全省總數(shù)26.1%,11家企業(yè)18個(gè)產(chǎn)品獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認(rèn)證,數(shù)量均居全省首位;擁有中國(guó)馳名商標(biāo)達(dá)163件,數(shù)量居全國(guó)地級(jí)市首位;2021中國(guó)地級(jí)市品牌綜合影響力指數(shù)排名中,佛山在全國(guó)293個(gè)地級(jí)市中名列第二,位居廣東省榜首。

在區(qū)域品牌方面,佛山市獲批“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個(gè),數(shù)量居全國(guó)城市第一。

禪城區(qū)“張槎針織”區(qū)域品牌所屬園區(qū),絲光棉針織服裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)225.7億元,日棉紗交易超10000噸,年棉紗交易量占全國(guó)1/4,已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)高檔絲光棉T恤生產(chǎn)基地,處于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。

南海區(qū)“南海鋁材”區(qū)域品牌所屬園區(qū),享有“世界上有鋁型材的地方,就有南海鋁材”美譽(yù),產(chǎn)銷(xiāo)總量占全國(guó)建筑類(lèi)鋁型材產(chǎn)值的30%左右,造就了“鳳鋁”“堅(jiān)美”“偉業(yè)”等民族品牌,成為全國(guó)乃至全球鋁型材企業(yè)高度集中區(qū)域。

佛山對(duì)品牌工作的重視,引發(fā)了企業(yè)界的熱烈討論。據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)今3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場(chǎng)份額?!胺鹕揭鰪?qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,必須堅(jiān)持走品牌發(fā)展之路。”此次上榜的眾多企業(yè)形成了一個(gè)共識(shí)。

“當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中,質(zhì)量和品牌是發(fā)展的先機(jī)。”廣東華昌集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)潘偉深表示。美的集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁方洪波認(rèn)為,要緊跟國(guó)家戰(zhàn)略方向,堅(jiān)定扎根佛山,把產(chǎn)品銷(xiāo)往世界的每一個(gè)角落,到更多國(guó)家和地區(qū)講好品牌故事。

佛山品牌營(yíng)銷(xiāo)(佛山:堅(jiān)持制造業(yè)當(dāng)家 筑牢品牌臺(tái)柱子)

同樣是從品牌傳播角度出發(fā),佛山維尚家具有限公司創(chuàng)始人李連柱表示,其所在的泛家居行業(yè),已通過(guò)成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,在“百城萬(wàn)店”推廣“有家就有佛山造”城市品牌,占領(lǐng)全國(guó)家居建材市場(chǎng)。

可以說(shuō),正是各行業(yè)企業(yè)的探索與實(shí)踐,匯聚起“有家就有佛山造”的品牌群像。

啟動(dòng)“1234”計(jì)劃??

制造強(qiáng)市發(fā)力品牌經(jīng)濟(jì)

發(fā)力城市品牌經(jīng)濟(jì),佛山接下來(lái)還將啟動(dòng)“1234”計(jì)劃。

其中,“1”是指頂層設(shè)計(jì),推動(dòng)市政府出臺(tái)《佛山市關(guān)于推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)工作的實(shí)施意見(jiàn)》。基于規(guī)劃目標(biāo),到2025年,佛山市將打造一批名產(chǎn)名企名廠名品,構(gòu)建“十百千萬(wàn)”品牌矩陣。

這包括,打造十大知名產(chǎn)業(yè),壯大智能家電、汽車(chē)、高端裝備制造、智能機(jī)器人、新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代電子信息、先進(jìn)材料、現(xiàn)代輕工紡織、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品等十大產(chǎn)業(yè)集群。打造百家知名企業(yè),培育10家中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)、百多家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入超20億元的制造業(yè)骨干企業(yè)。打造千座知名工廠,建設(shè)3-5家世界級(jí)燈塔工廠、數(shù)十個(gè)國(guó)家級(jí)綠色工廠和上千家數(shù)字化改造工廠。打造萬(wàn)種知名產(chǎn)品,培育數(shù)以萬(wàn)計(jì)的佛山市工業(yè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、綠色建材產(chǎn)品、“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品和重點(diǎn)自主創(chuàng)新產(chǎn)品。形成數(shù)量眾多、具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的本土品牌,讓“佛山制造”享譽(yù)全球。

“2”是指合力推進(jìn),建立2個(gè)品牌工作機(jī)構(gòu)。建立由市場(chǎng)監(jiān)管、工信、發(fā)改、科技等部門(mén)組成的“佛山市制造業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)聯(lián)席會(huì)議制度”,形成合力,共同推進(jìn)。在社會(huì)層面成立由骨干企業(yè)、科研院所、技術(shù)機(jī)構(gòu)等單位組成的“佛山市制造業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟”。而“3”和“4”則分別指在創(chuàng)新項(xiàng)目、平臺(tái)建設(shè)方面發(fā)力。

佛山市委書(shū)記鄭軻表示,“有家就有佛山造”是佛山的金字招牌,彰顯了佛山制造厚重的文化沉淀、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、重要的市場(chǎng)地位和良好的信譽(yù)口碑。要把打造這一品牌,作為推進(jìn)制造業(yè)當(dāng)家的重要任務(wù),作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手,作為落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的具體行動(dòng),促進(jìn)佛山產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)、全球市場(chǎng),讓更多人消費(fèi)佛山優(yōu)品、愛(ài)上佛山制造。他強(qiáng)調(diào),要聚焦高質(zhì)量發(fā)展,厚實(shí)制造業(yè)當(dāng)家,堅(jiān)定不移走品牌發(fā)展之路,打造更多高美譽(yù)度的名產(chǎn)、名企、名廠、名品。

撰文:華聲宇 葉潔純 郭子寧

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佛山堅(jiān)持質(zhì)量第一,走品牌發(fā)展道路

今年開(kāi)年,中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》。其中指出,到2025年,質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高,中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升,要“形成一大批質(zhì)量過(guò)硬、優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌”。

質(zhì)量與品牌之間是一種相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面,好質(zhì)量是好品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);另一方面,塑造品牌也有利于引領(lǐng)質(zhì)量提升。在佛山,質(zhì)量工作和品牌建設(shè)是有機(jī)融合的。

近年來(lái),佛山市先后在全國(guó)率先出臺(tái)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升三年行動(dòng)計(jì)劃、實(shí)施推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“品質(zhì)工程”、產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)行動(dòng)方案等指導(dǎo)性政策文件,質(zhì)量工作考核連續(xù)四次被省政府評(píng)為最高等次A級(jí)。

其中,佛山通過(guò)開(kāi)展“品質(zhì)工程”暖企三年行動(dòng)計(jì)劃,為企業(yè)制定22個(gè)精準(zhǔn)“服務(wù)包”,包括標(biāo)準(zhǔn)、品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量、計(jì)量、認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測(cè)等方面內(nèi)容,解決企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)中遇到的各種困難。

在質(zhì)量工作中,佛山多項(xiàng)政策專(zhuān)門(mén)針對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品品牌發(fā)展提供支撐。比如,佛山市近三年累計(jì)發(fā)放質(zhì)量品牌提升等扶持資金近10億元,其中,對(duì)獲得各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)的單位,分別給予一次性扶持資金100-200萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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