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信息流廣告8種優(yōu)化實(shí)操方法
2023-07-01 09:00:00

來源:艾奇SEM

最近不少朋友抱怨,成本越來越高?一降出價(jià)又沒量?

優(yōu)化師是不是可以轉(zhuǎn)行去送外賣了?

但實(shí)際上是,不是沒量,只是你搶不到!

太扎心了好難受~

那么今天就來跟大家分享,浩杰老師給我們的8個(gè)實(shí)操降本的優(yōu)化方法,希望大家都能天天爆量,成本還低!

廢話不多說,先來看下到底是哪些優(yōu)化方法:

1.階梯出價(jià)法

2.先寬后窄法

3.先窄后寬法

4.Nobid素材測(cè)試法

5.一鍵起量建模法

6.區(qū)間降成本法

7.暗度陳倉(cāng)成本達(dá)成法

8.跨級(jí)降本法

信息流廣告8種優(yōu)化實(shí)操方法

接下來我們逐一說明,在什么情況下、如何使用這些方法。

1、階梯出價(jià)法

同一產(chǎn)品同一賬戶,計(jì)劃層級(jí)以階梯式設(shè)置計(jì)劃出價(jià),達(dá)成快速跑量的目的。

信息流廣告8種優(yōu)化實(shí)操方法

階梯出價(jià)通常用在賬戶冷啟動(dòng)階段和素材測(cè)試階段,新計(jì)劃新賬戶對(duì)出價(jià)暫時(shí)沒有太明確的范圍,因此通常會(huì)采取階梯出價(jià)法來測(cè)試,目的就是測(cè)出最小的出價(jià)區(qū)間。一方面可以快速度過冷啟動(dòng),另一方面也可以盡可能的去節(jié)省成本。

注意事項(xiàng):

·同素材計(jì)劃不宜過多,3個(gè)最合適。

·準(zhǔn)備多套素材建不同的計(jì)劃。

·出價(jià)差異不易過小,推薦10%-20%增幅。

2、先寬后窄跑量法 & 先窄后寬跑量法

寬窄指的是人群定位,無論是先寬還是先窄,都是常用的方法,但是在使用上略有不同。

信息流廣告8種優(yōu)化實(shí)操方法

先寬后窄:初期放開定向,跑量后縮小定向同時(shí)優(yōu)化效果。

先窄后寬:初期收緊定向,建模后拓展定向,效果提升同時(shí)拓量。

如果賬戶預(yù)算相對(duì)充足,為了快速的測(cè)出人群度過冷啟動(dòng),那么通常建議是選擇先寬后窄的方法,這樣能最快速的把廣告先跑出去,有了數(shù)據(jù)再進(jìn)一步篩選縮小人群范疇。

如果是在投放前已有比較明確的人群包,那么可以采用先窄后寬的跑量法,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候優(yōu)化師對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的人群受眾都比較有把握,上來就跑精準(zhǔn)人群,控制住成本,后期再逐步放開。

注意事項(xiàng):

·定向調(diào)整時(shí)要小幅多次,避免大起大落。

·按天觀察數(shù)據(jù)變化,記錄數(shù)據(jù)曲線。

·復(fù)制計(jì)劃調(diào)整定向,不要在原計(jì)劃上操作。

·用排除法縮小定向,不要盲目。

3、Nobid素材測(cè)試法

計(jì)劃層級(jí)選擇Nobid投放方式,小預(yù)算多計(jì)劃不同新素材短周期投放,快速測(cè)試出高潛力的素材。

信息流廣告8種優(yōu)化實(shí)操方法

Nobid是平臺(tái)的一種更智能的投放方法,即不設(shè)置出價(jià),僅以消耗預(yù)算為第一目標(biāo)。在大體量賬戶的冷啟動(dòng)中,這也是常用的方法,能夠快速的測(cè)出跑量的素材。有了跑量素材再?gòu)?fù)制衍生去控成本投放,能在很大程度上提高工作效率。

注意事項(xiàng):

·低預(yù)算測(cè)試,避免跑飛超預(yù)算。

·及時(shí)關(guān)停高成本或者無轉(zhuǎn)化的計(jì)劃,避免空耗。

·新賬戶Nobid測(cè)試出素材后放另外的賬戶進(jìn)行投放。

4、一鍵起量建模法

計(jì)劃層級(jí)低出價(jià),選擇合適時(shí)段多次一鍵起量小預(yù)算,助力模型,達(dá)成低價(jià)跑量的目的。

信息流廣告8種優(yōu)化實(shí)操方法

一鍵起量也是利用了平臺(tái)的智能算法,幫助優(yōu)化師更快速的去建立跑量的數(shù)據(jù)模型。但智能投放的缺點(diǎn)就是錢花的快,這一點(diǎn)我們需要時(shí)刻關(guān)注,利用卡預(yù)算的方式去控制投放成本。

注意事項(xiàng):

·選擇合適的起量時(shí)間。

·需要較多的素材。

·整個(gè)周期在5-7天,不要過于著急。

·人群覆蓋量要盡可能廣泛。

·素材上又較足的引導(dǎo)噱頭。

5、區(qū)間降成本法

計(jì)劃實(shí)際成本低于出價(jià)時(shí),在成本——出價(jià)之間為安全區(qū)域,在此區(qū)間降低出價(jià),可穩(wěn)定量級(jí)且降低成本。

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已經(jīng)跑的相對(duì)穩(wěn)定的計(jì)劃,如果想要再繼續(xù)降低一些成本,可以適當(dāng)利用區(qū)間降成本法。跟階梯出價(jià)法的底層邏輯一致,都是為了找到更合適的出價(jià)范圍。但是下調(diào)價(jià)格很容易出現(xiàn)突然沒量的情況,所以一旦因?yàn)榻祪r(jià)而跑不動(dòng)就可以停止測(cè)試了。

注意事項(xiàng):

·注意大盤流量的波動(dòng)。

·價(jià)格要小幅多次調(diào)整。

6、暗度陳倉(cāng)成本達(dá)成法

計(jì)劃層級(jí)以深度轉(zhuǎn)化為目標(biāo)來滿足低成本淺度轉(zhuǎn)化的目標(biāo),主要的目的就是拉低整單的成本。

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常用在冷啟動(dòng)階段和跑量階段,降低轉(zhuǎn)化成本以達(dá)到投放的KPI。但是這個(gè)方法如其名,要低調(diào)行事,慎用。

7、跨級(jí)降成本法

計(jì)劃成本再出價(jià)內(nèi)時(shí),計(jì)劃投放方式由常規(guī)調(diào)整為空成本上限,可以極大的降低廣告成本。

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這個(gè)方法的原理是通過拉長(zhǎng)時(shí)間減少量級(jí)來換取成本的大幅度降低,通常用在跑量期,尤其是預(yù)算較少或者快要撞線的時(shí)候。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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