這是一篇寫給萬有青年燴at團隊的教程，主題：活動推廣渠道安排，宗旨：簡單粗暴高效。
首先，一定要確定一個唯一、明確的目標，比如在活動前期，at團隊一般的推廣目標可以設(shè)定為：
短期內(nèi)大量觀眾報名。（一個就夠了！這個時候請不要考慮什么，給官方微博累積粉絲啊，品牌曝光啊之類的遠期目標）
其次，內(nèi)容、渠道、時間、甚至是運氣都是相互作用的，關(guān)于內(nèi)容，可在活動發(fā)生器小組尋找更多經(jīng)驗貼。
這一篇只講渠道安排。
Step1：羅列所有可能的渠道（廣泛撒網(wǎng)）
Step2：對渠道進行性價比排序（重點培養(yǎng)）
Step3：做時間規(guī)劃
Step4：拼命地執(zhí)行
Step5：總結(jié)效果（對下一次策劃提供更精準的參考）
好了，本教程到此結(jié)束。
。
。
。
。
。
。
不明真相的群眾：喂喂，這也太坑爹了吧？！
PuNa：=。=這才叫簡單粗暴高效啊……
好吧，再來點廢話——
Step1：羅列所有可能的渠道（廣泛撒網(wǎng)）
拿個筆記本出來吧?。ㄒ部梢杂胑xcel）
如果是授權(quán)的萬有青年燴at團隊，那么可以先把果殼網(wǎng)可提供的宣傳渠道都列上（具體可見《萬有青年燴at安裝手冊》中“資源申請表”），比如有專區(qū)頁面建立（作為線上統(tǒng)一報名渠道）、果殼網(wǎng)推薦、微博轉(zhuǎn)發(fā)、豆瓣同城等等；
然后把自由渠道都列上，比如學校一般可以考慮：校園海報、現(xiàn)場登記觀眾（派票）、寢室樓發(fā)傳單、校園廣播等等。甚至你認識的微博大號、人人紅人、媒體記者什么都可以算上。
Step2：對渠道進行性價比排序（重點培養(yǎng)）
這一點非常重要。光有渠道，你還需要有內(nèi)容去填充這些渠道，內(nèi)容的準備是要花時間的。而往往線下活動的宣傳期建議為一周半左右，因為除了重大活動，很多人往往無法決定自己N個星期后會不會有空，為避免無效報名（尤其是免費活動），不建議太長的宣傳周期。這么短的宣傳周期，就必須有限選擇最有效的渠道。
比如，即使你認識某大報記者，ta愿意給你的活動做一個報道，如果在活動前做報名預(yù)告，平面媒體并不能引來多少報名，那不如把溝通記者的時間放到活動后，作為對活動本身的品牌宣傳更合適。
再比如，我在人人網(wǎng)的粉絲非常少，而微博非常多，我拼命地守著人人上發(fā)布信息，性價比就很低了，情愿多花一些時間在微博上（這個根據(jù)各自情況而異）
再再比如，我的預(yù)算并不多，印很多海報貼滿學校的效果，可能不如某天中午在食堂門口支張桌子，直接登記報名（派票）來的有效，那么為何不節(jié)約一些海報預(yù)算呢？
再再再比如，我同樣寫了一個觀眾招募的小組貼，那么一樣的內(nèi)容我就可以拷貝到人人網(wǎng)日志、拷貝到豆瓣發(fā)布同城活動，那么后者的邊際成本非常低，不妨試試。
總之，考慮渠道的效果、花費的時間甚至是費用，來決定渠道優(yōu)先級。有必要放棄一些性價比不怎么高的渠道。
比如，在推廣萬有青年養(yǎng)成計劃的時候，我就做了如下的排序↓↓
注1：這不是表格的全部
注2：萬有青年養(yǎng)成計劃主要是線上推廣，跨度較長，所以量也相對較大
Step3：做時間規(guī)劃
一般來說，宣傳周期的時間規(guī)劃分2種：集中轟炸or循序漸進。
集中轟炸可能給人印象比較深刻，比如果殼2周年的時候，許多微博大號都發(fā)了祝果殼兩歲生日快樂的微博，很多人由于被大號集體刷屏，所以也參與進來。校園里鋪天蓋地一樣的海報，也有異曲同工之處。
而我們回顧一下剛開始設(shè)定的目標：大量報名。顯然我們達成報名數(shù)量，就算完成任務(wù)了，集中轟炸就有點勞命傷財了。建議有規(guī)律地平穩(wěn)展開，讓更多人有機會接受到信息。
于是剛才那張表格，還有更完整的部分↓↓
萬有青年養(yǎng)成計劃在不同階段會有不同目標，比如一開始是招募計劃，計劃截止招募后，就會轉(zhuǎn)變成讓更多網(wǎng)友來給入圍計劃投票，保證在不同階段都有覆蓋。
萬有青年燴at的宣傳周期更短，只要平鋪即可，不需要分這么細的階段。
Step4：拼命地執(zhí)行
這一點就無需多說了，既然科學地計劃好了，就要盡量保證按照計劃執(zhí)行，而新手通常會“理想高于現(xiàn)實”，那么之前說的優(yōu)先級排序，就可以盡量先完成性價比高的渠道的宣傳任務(wù)，而少浪費時間在性價比不高的渠道上。
Step5：總結(jié)效果（對下一次策劃提供更精準的參考）
萬有青年燴at的統(tǒng)一報名表，我們通常會設(shè)置如下問題，每次活動結(jié)束后，就可以統(tǒng)計各個渠道對報名的貢獻，在結(jié)合你在這個渠道上花了多少成本（人力、物力），那么下一次活動的時候做渠道排序就有理有據(jù)了。
孜孜不倦起而不舍在做的調(diào)查，每次貌似都差不多，但數(shù)據(jù)這種東西就是日久見真相的~
好了，這次真的結(jié)束了~(^o^)/
via：PuNa Zhao
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)