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主持人劉迪

全面推進鄉(xiāng)村振興是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重大任務(wù)，為推進廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽融入鄉(xiāng)村振興大局，在新時代新征程上展現(xiàn)新?lián)?dāng)新作為，國家廣播電視總局鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全系統(tǒng)各省局力量，積極發(fā)揮社會視聽平臺優(yōu)勢，聯(lián)合國家發(fā)改委、教育部、國家鄉(xiāng)村振興局、國家糧食和物資儲備局等部委，加強與公益基金會合作，為實現(xiàn)共同富裕貢獻力量。在消費幫扶工作上，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方力量、聚合資源發(fā)揮優(yōu)勢，不斷豐富農(nóng)產(chǎn)品種類品目，加大品牌推廣力度，打造幫扶和惠民新模式，形成互利共贏的良性互動，積極助力鄉(xiāng)村振興。

在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會“網(wǎng)絡(luò)視聽助力鄉(xiāng)村振興”專題論壇上，國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司、公共服務(wù)司聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)視聽全行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興倡議書》（以下簡稱《倡議書》），倡議網(wǎng)絡(luò)視聽全行業(yè)從“擔(dān)當(dāng)使命服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局、正面宣傳營造良好輿論氛圍、打造視聽精品講好鄉(xiāng)村振興故事、開展消費幫扶壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、扶智扶志提升鄉(xiāng)村內(nèi)生動力”五個方面全面參與鄉(xiāng)村振興，積極投身鄉(xiāng)村建設(shè)?，F(xiàn)邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家和網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)代表，圍繞《倡議書》落地實施進行深入研討和交流。

特邀主持人

劉迪

國家廣播電視總局公共服務(wù)司績效管理處處長

長期從事政府服務(wù)、鄉(xiāng)村振興、績效評估等領(lǐng)域工作。

主持人劉迪：

網(wǎng)絡(luò)視聽是助力鄉(xiāng)村振興的一支“生力軍”，《倡議書》對發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽生力軍作用，服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局意義重大，請談一下《倡議書》對貴單位的影響和意義。

楊靜

隨著《倡議書》的發(fā)布，四川廣電系統(tǒng)深受鼓舞，認(rèn)為新時代廣播電視公共服務(wù)要用心、用情、用功，講好鄉(xiāng)村振興故事，服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展，匯聚鄉(xiāng)村振興合力，倍感責(zé)任重大、使命光榮、大有可為。四川廣播電視局圍繞《倡議書》，起草了《四川省智慧廣電鄉(xiāng)村工程建設(shè)實施意見》（以下簡稱《實施意見》），擬聯(lián)合宣傳部、農(nóng)業(yè)廳、網(wǎng)信辦、應(yīng)急廳等多家單位印發(fā)實施。

程道放

全面推進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)第二個百年奮斗目標(biāo)的新征程已然開啟，淘寶直播將以《倡議書》中的要求為努力方向，與網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)同仁一起服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局。

朱曉蕾

《倡議書》中，除了繼續(xù)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)宣傳陣地的優(yōu)勢，還特別強調(diào)了消費幫扶促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)等舉措，以提升鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展動力。倡議大家從過去的“授人以魚”轉(zhuǎn)向“授人以漁”。接下來，螞蟻集團也將在《倡議書》的指引下，通過消費幫扶與公益幫扶，持續(xù)助力鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，促進鄉(xiāng)村內(nèi)生發(fā)展動力。

主持人劉迪：

近年來，“公益廣告、節(jié)目+消費幫扶”“短視頻、直播+消費幫扶”“媒體+電商”等行業(yè)特色消費幫扶模式發(fā)展如火如荼，請簡要介紹貴單位如何圍繞消費幫扶“幫銷、促產(chǎn)、疏浚、解困”的四大環(huán)節(jié)，持續(xù)拓展行業(yè)特色幫銷模式和渠道？

鄧海

為深入推進廣電媒體融合發(fā)展，講好新時代鄉(xiāng)村振興故事，湖北長江壟上傳媒集團有限公司（以下簡稱“壟上集團”）于2020年成立壟上MCN。壟上MCN大力培育本土三農(nóng)達人，聚合了上百位三農(nóng)、鄉(xiāng)村旅游類達人，矩陣粉絲近2000萬，年生產(chǎn)內(nèi)容超2萬條，閱讀量超400億次。自2021年以來，壟上MCN三農(nóng)達人助銷農(nóng)產(chǎn)品3000多萬元，文旅達人銷售農(nóng)旅目的地超1000多萬元。

2022年，壟上集團承接宜昌農(nóng)產(chǎn)品電商項目“萬里挑宜”，圍繞縣域農(nóng)產(chǎn)品電商，搭建起“一個賬號、一套產(chǎn)品、一批主播”的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺。截至目前，“萬里挑宜”整體矩陣粉絲量超50萬，產(chǎn)品銷售近2000萬元。同時，探索出了一套縣域電商發(fā)展的“三共”模式：一是一主多元，共建縣域農(nóng)產(chǎn)品電商模式；二是就近就地就業(yè)，共享農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成果；三是深度綁定，探索構(gòu)建五方共贏格局。

主持人劉迪：

“扶智扶志提升鄉(xiāng)村內(nèi)生動力”是全面推進鄉(xiāng)村振興的長遠(yuǎn)之策，也是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的優(yōu)勢所在，請談一下貴單位如何發(fā)揮優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村振興提供人才支撐？

鄧海

2023年，為實現(xiàn)主播培訓(xùn)規(guī)范化、能落地、有效果，壟上MCN與湖北省大江人才集團有限公司、武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作開展“鄉(xiāng)村振興互聯(lián)網(wǎng)營銷師培訓(xùn)”項目，針對第一書記、大學(xué)生村官、村書記、返鄉(xiāng)青年等人群，開展主播專業(yè)培訓(xùn)，提供實戰(zhàn)機會，并頒發(fā)互聯(lián)網(wǎng)營銷師證書。

丁亞冬

當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展面臨的勞動力問題十分突出，集中表現(xiàn)為以下三點：鄉(xiāng)村勞動力存在結(jié)構(gòu)性困局、已脫貧群體的發(fā)展能力仍然偏弱、鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的專業(yè)人才匱乏。當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展態(tài)勢良好，手機已經(jīng)不僅是生活工具，更是生產(chǎn)工具，是廣大農(nóng)民手中的“新農(nóng)具”。我們也在此呼吁，并期待有更多網(wǎng)絡(luò)視聽相關(guān)社會力量共同加入進來，在這些鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵點上，共同探討并創(chuàng)造出新的價值。

程道放

近年來，淘寶直播積極推動“村播計劃”“淘寶直播培訓(xùn)”項目落地，與縣域建立長期直播合作，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，通過直播實現(xiàn)產(chǎn)銷對接。截至目前，淘寶直播已在全國23個省成立了100多個村播基地學(xué)院。學(xué)會直播后，農(nóng)民主播的平均月收入能夠提高2~3倍。過去3年，逾11萬助農(nóng)主播在淘寶直播累計開展320萬場直播，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售達140億元，幫助100萬農(nóng)戶實現(xiàn)增收。

朱曉蕾

基于這一問題，螞蟻集團提出了為脫貧縣電商數(shù)字化人才提供“培訓(xùn)+實訓(xùn)”陣地的思路。2022年9月，螞蟻集團在支付寶上線助農(nóng)頻道，為832個脫貧縣的小商家提供免費的推廣陣地。除了進行專業(yè)的培訓(xùn)，還給他們提供實操實訓(xùn)的舞臺。

主持人劉迪：

請介紹下貴單位結(jié)合自身優(yōu)勢，參與鄉(xiāng)村振興的典型案例。

楊靜

四川局加強規(guī)劃，搭建平臺，推動地方開展智慧廣電鄉(xiāng)村工程試點建設(shè)。目前，四川整合廣播電視資源開發(fā)的“一鎮(zhèn)一屏”是以數(shù)字化、信息化、智慧化賦能廣播電視的新探索，按照每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府自身需求打造一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府的專屬“官方屏”。四川省已建成了規(guī)模較大的應(yīng)急廣播網(wǎng)，廣電公司承建了全省最大的鄉(xiāng)村監(jiān)控網(wǎng)，兩者都是寶貴的基層治理信息化資源。通過廣電公共服務(wù)網(wǎng)點智慧化建設(shè)，進一步提升廣播電視公共服務(wù)效能，實現(xiàn)廣播電視公共服務(wù)信息化，使智慧廣電公共服務(wù)優(yōu)質(zhì)高效、普惠便捷，推進城鄉(xiāng)廣播電視基本公共服務(wù)均等化等。

鄧海

壟上MCN一直秉承三個堅持：堅持三農(nóng)垂類、堅持用戶思維、堅持服務(wù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索構(gòu)建起四大體系。一是建立“1+N”三農(nóng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播體系，“1”是指近千萬粉絲大號——“壟上行”抖音號，N是指多個三農(nóng)垂類達人賬號，在熱點話題營銷中，全面實現(xiàn)“垂直內(nèi)容、垂直賬號、垂直傳播”。二是建立B2C內(nèi)容營銷和品宣體系，兩者以短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、話題營銷等營銷手段嫁接，全面提升客戶營銷效率。三是建立“雙屏”共振內(nèi)容生產(chǎn)體系，壟上MCN達人的三農(nóng)垂類屬性與壟上頻道屬性完全吻合，讓大屏內(nèi)容更豐富，小屏內(nèi)容更專業(yè)。四是建立“本地生活+”城鄉(xiāng)互聯(lián)體系，通過本地生活服務(wù)+鄉(xiāng)村旅游模式，讓鄉(xiāng)村的美食美景能夠更多觸達城市用戶。

朱曉蕾

2021年，螞蟻集團成立鄉(xiāng)村振興部，并設(shè)立數(shù)字化助農(nóng)目標(biāo)，明確公司在生態(tài)助農(nóng)、科技助農(nóng)等方面的前進方向及工作要點，進一步強化頂層設(shè)計，統(tǒng)籌規(guī)劃布局，將“助農(nóng)興農(nóng)”走深走實。重點圍繞消費助農(nóng)、金融助農(nóng)、公益助農(nóng)等方向，開展了一系列探索。

一是開展消費幫扶及農(nóng)產(chǎn)品品牌打造專項活動。螞蟻集團從消費助農(nóng)、人才助農(nóng)兩個方面出發(fā)，為脫貧縣特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提供推廣陣地，為小鎮(zhèn)農(nóng)創(chuàng)客提供實訓(xùn)平臺，助力鄉(xiāng)村品牌和人才發(fā)展，帶動更多農(nóng)民增產(chǎn)增收。

二是開展數(shù)字普惠金融助農(nóng)系列活動。在金融科技助農(nóng)方面，發(fā)放無接觸貸款，善用科技創(chuàng)新助力農(nóng)業(yè)數(shù)字化升級，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供信貸支持。在人才助農(nóng)方面，網(wǎng)商銀行開展“科技金融助力鄉(xiāng)村振興帶頭人”活動，聯(lián)合中華農(nóng)業(yè)科教基金會開辦“板凳課堂”專項涉農(nóng)培訓(xùn)宣教項目，為鄉(xiāng)村振興帶頭人提供免息貸款及利率優(yōu)惠支持、傳統(tǒng)金融知識宣講等，助力涉農(nóng)經(jīng)營人才的培育和發(fā)展。

三是針對弱勢群體加大兜底保障力度。在公益方面，為欠發(fā)達地區(qū)低收入家庭兒童、殘疾人等困難人群提供支持和幫助。同時，螞蟻集團倡導(dǎo)發(fā)起了鄉(xiāng)村公益籌款項目。

朱樂賢

從2017年騰訊視頻做自制紀(jì)錄片開始，鄉(xiāng)村始終是我們記錄和觀察現(xiàn)實世界的一個角度，騰訊視頻紀(jì)錄片工作室?guī)缀醣３置磕陝?chuàng)作一部作品的速度，陸續(xù)出品了《扶貧1+1》、講述傳統(tǒng)文化傳承的紀(jì)錄片《佳節(jié)》、從一個外國人角度看中國鄉(xiāng)村味道的《奶奶最懂得》、聚焦鄉(xiāng)村兒童教育的紀(jì)錄片《看見愛的力量》、全面建設(shè)小康社會的紀(jì)錄片《柴米油鹽之上》，以及即將播出的《田野之上》和《小酸村》。

主持人劉迪：

關(guān)于《倡議書》的落地實施，貴單位有哪些規(guī)劃和做法？

楊靜

《實施意見》明確了八大主要建設(shè)內(nèi)容：一是堅持智慧黨建引領(lǐng)支撐，聚力新時代文明實踐；二是賦能融媒體泛在增效，完善信息終端和服務(wù)供給；三是搭建鄉(xiāng)村振興治理平臺，服務(wù)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展；四是深化應(yīng)急廣播和“雪亮工程”功能拓展，助推平安鄉(xiāng)村建設(shè)向縱深推進；五是加大農(nóng)村雙向網(wǎng)絡(luò)改造，打造新型智慧融合廣電網(wǎng)；六是推進鄉(xiāng)村網(wǎng)格化治理，助力美麗田園鄉(xiāng)村建設(shè)；七是開展在線教育服務(wù)，助推智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)；八是抓好網(wǎng)絡(luò)幫扶和信息消費，打造特色電商服務(wù)平臺。

鄧海

壟上集團將秉承三個堅持，全面參與鄉(xiāng)村振興，積極投身鄉(xiāng)村建設(shè)。以壟上MCN作為話題內(nèi)容和發(fā)布的原點，旗下達人賬號圍繞話題共同發(fā)力，實現(xiàn)“垂直內(nèi)容、垂直賬號、垂直傳播”。

根據(jù)2022年“萬里挑宜”賬號的成熟運營經(jīng)驗，聯(lián)合縣域共同構(gòu)建“一個賬號、一套產(chǎn)品、一批主播”的縣域電商發(fā)展模式。

2023年，采用農(nóng)文旅+VR直播的方式，利用自媒體平臺和文旅達人的引流效應(yīng)，實施農(nóng)文旅目的地VR直播、門票和游玩項目銷售。

丁亞冬

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主管的社會組織，是中國鄉(xiāng)村發(fā)展領(lǐng)域最有影響力的全國性基金會。

在鞏固脫貧攻堅成果、全力推進鄉(xiāng)村振興背景下，基金會工作聚焦在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村社會事業(yè)和社會動員五大方向。其中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才發(fā)展被提升到基金會過去三十多年工作中最重要的位置。這恰好也對應(yīng)了《倡議書》中的“開展消費幫扶壯大鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”“扶智扶志提升鄉(xiāng)村內(nèi)生動力”兩個方面。具體來說，基金會在脫貧攻堅期間就發(fā)起了一個產(chǎn)業(yè)幫扶項目（善品公社），項目從組織、品質(zhì)、市場三個方面助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，項目得到很多網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的支持，目前已經(jīng)在四川、云南、山西、廣西、貴州等19省127縣/區(qū)150個項目點落地，100+款農(nóng)副產(chǎn)品全年不間斷上市供應(yīng)。

程道放

在國家廣播電視總局指導(dǎo)下，淘寶直播將積極響應(yīng)號召，落實《倡議書》，充分調(diào)動平臺優(yōu)質(zhì)資源，運用“短視頻、直播電商+消費幫扶”等模式，為全面推進鄉(xiāng)村振興添磚加瓦，助力服務(wù)鄉(xiāng)村振興大局。

朱曉蕾

2023年，為積極響應(yīng)《倡議書》的號召，螞蟻集團將繼續(xù)加大對鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域的投入，除繼續(xù)推進金融科技助農(nóng)、人才助農(nóng)和公益助農(nóng)，在消費助農(nóng)領(lǐng)域，計劃打造一個助農(nóng)平臺，推出一個助農(nóng)行動，打造一個“消費幫扶+公益幫扶”的助農(nóng)模式，持續(xù)發(fā)揮數(shù)字化平臺的能力，助力鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展，增強鄉(xiāng)村的內(nèi)生發(fā)展動力。

螞蟻集團計劃將支付寶芭芭農(nóng)場升級打造成帶動用戶參與消費幫扶和公益幫扶的公益助農(nóng)平臺，并依托平臺將“‘百縣百品’助農(nóng)項目”升級為“‘百縣百品’助農(nóng)行動”。

在具體措施上，將打造“百縣百品”助農(nóng)頻道，為832個脫貧縣的小農(nóng)戶、小商家提供一個365天不打烊的助農(nóng)陣地，為脫貧縣域公用品牌提供免費的推廣陣地。

朱樂賢

騰訊視頻紀(jì)錄片工作室將繼續(xù)針對《田野之上》和《小酸村》兩個項目進行重點的打磨，從制作到播出，通過“創(chuàng)新”的創(chuàng)作模式將視頻內(nèi)容和鄉(xiāng)村振興的成果有效地結(jié)合起來。

我們還將集合各方力量，用現(xiàn)代的視角、全新的視聽語言立體化地進行傳播，不僅在中國國內(nèi)，還將在海外市場，與全世界的網(wǎng)友見面，讓中國的故事、中國鄉(xiāng)村的形象在海外建立新的認(rèn)知，成為中國故事全球傳播的創(chuàng)新案例。

主持人劉迪

本期，嘉賓圍繞主題討論了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)如何利用平臺和資源優(yōu)勢，制作推出充滿正能量、形式多樣接地氣、深受農(nóng)民歡迎的優(yōu)秀作品，在創(chuàng)作導(dǎo)向、宣傳引導(dǎo)方面助力農(nóng)村精神文明建設(shè)；同時，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視聽新經(jīng)濟業(yè)態(tài)作用，拓展“節(jié)目+消費幫扶”“短視頻、直播+消費幫扶”等行業(yè)特色幫扶，助力打造特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌體系，宣傳推介鄉(xiāng)村旅游資源，推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。此外，嘉賓還分享了本單位采用新方法、新舉措開展網(wǎng)絡(luò)視聽助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)的典型案例，以給全行業(yè)提供可被借鑒的先進做法經(jīng)驗。嘉賓充分肯定了《倡議書》發(fā)布的重要引領(lǐng)意義，從各方各角度對落實《倡議書》提出了具體的規(guī)劃和建議，不僅體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的決心和信心，也有助于讓全世界看到中國鄉(xiāng)村的新風(fēng)貌。

新聞來源：廣播電視信息