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核 心 要 點(diǎn)
偶像選秀競爭愈加殘酷，未成團(tuán)偶像前路不明；
QQ音樂正在以成熟的宣推矩陣，助推和扶持更多偶像和音樂人。
今晚，《青春有你2》舞臺將完美落幕，唱著“多遠(yuǎn)都能到達(dá)”的109名練習(xí)生，最終只有9位能夠進(jìn)入出道位。
當(dāng)成功比率只有9/109，被淘汰的100個(gè)少女除了重來、退出，歌詞里“可以達(dá)到的遠(yuǎn)方”究竟會(huì)在哪？
選秀：少女的殘酷物語
選秀的主題是“競爭”。一檔選秀節(jié)目，可能會(huì)挽救一個(gè)在娛樂圈打拼多年仍毫無成績的藝人，會(huì)為某個(gè)練習(xí)生帶來一個(gè)能一夜成名的機(jī)會(huì)。但偶像藝人的命運(yùn)各不相同，悲歡并不相通。成團(tuán)者站上金字塔頂端，更多人在歡笑和淚水之后，依然要面對寂寂無名的前景。
2018年，《偶像練習(xí)生》拉開了選秀“大年”的序幕。但節(jié)目背后，國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)才剛興起不久，培養(yǎng)偶像的經(jīng)紀(jì)公司更多的只是在培養(yǎng)能上節(jié)目的練習(xí)生，于是，幾檔101系選秀綜藝就成為了國內(nèi)練習(xí)生們的“高考”，成名只有這一條路可走。
就連《青你2》里，也有眾多輾轉(zhuǎn)于多個(gè)選秀綜藝的選手，他們也曾拿到過好名次、站在舞臺中心，但節(jié)目結(jié)束，一切又仿佛重回“素人”這一起點(diǎn)。
綜藝節(jié)目本質(zhì)上是一種內(nèi)容，觀眾眼緣、好感度和參賽者在節(jié)目中的分量等等都是關(guān)鍵點(diǎn)，唱跳實(shí)力并不是成功的唯一要素。正是如此，虞書欣可以因?yàn)楣眈R精靈的性格圈粉無數(shù)，排名從不會(huì)掉出前三之列，但曾可妮在公演PK中對上個(gè)人風(fēng)格突出的“非常規(guī)”選手，會(huì)擔(dān)憂對手“亂拳打死老師傅”，從兩年前《創(chuàng)造101》被淘汰后實(shí)力提升的張楚寒，還是被卡在了24名。
能力出類拔萃、個(gè)人風(fēng)格亮眼的練習(xí)生，在比賽的進(jìn)度條剛剛開始挪動(dòng)時(shí)就已確定坐席，有實(shí)力但個(gè)人風(fēng)格不突出的人，能夠在節(jié)目中小小展露頭腳，但依然很難走到最后。張楚寒就是這類參賽選手，許馨文、傅如喬等等也都是。
擺在他們面前的選項(xiàng)很清晰：要么繼續(xù)輾轉(zhuǎn)于綜藝、要么繼續(xù)參加選秀重新來過、要么就是選擇離開。作為在節(jié)目里無法成團(tuán)的大多數(shù)，沒有舞臺和持續(xù)曝光的機(jī)會(huì)他們將會(huì)被迅速遺忘。
一場極為殘酷的競賽，眾多失敗的偶像在離開節(jié)目后該何去何從？
新穎出道路
在有實(shí)力但無法成團(tuán)的人中，傅如喬算是幸運(yùn)者。
但無論如何，原創(chuàng)抒情歌曲表演并不如舞蹈、RAP搶眼，傅如喬的《微微》這首歌在節(jié)目中表演過后，其“壽命”可能就已結(jié)束。
意想不到的是，轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)了。
《微微》這首歌自4月起熱度一路走高，單曲評論數(shù)量突破三萬，先后登上了QQ音樂熱歌榜、內(nèi)地榜、抖音排行榜等七個(gè)榜單，并在流行指數(shù)榜和新歌榜都拿到了第一名。
不僅如此，在短視頻平臺《微微》這首歌開始逐漸刷屏。從影視劇、動(dòng)漫作品的剪輯配樂，到達(dá)人翻唱和舞蹈，這首歌搭配上了各種形式的視頻在抖音廣泛傳播，截至目前《微微》的這首歌在抖音已被超300萬個(gè)視頻使用。
在《微微》全網(wǎng)爆紅的這段時(shí)間里，傅如喬還沒離開《青你2》的舞臺，也就是說傅如喬還沒出道但已經(jīng)成為了擁有知名代表作的歌手。
事實(shí)上，《微微》走紅的起點(diǎn)是QQ音樂開放平臺舉辦的第二季“青春不打烊”原創(chuàng)作品征集大賽。這次活動(dòng)有超1000位音樂人參與，征集作品超過了2000首，最終《微微》這首歌拿到了大賽的冠軍。
緊接著，QQ音樂運(yùn)用可根據(jù)用戶聽歌習(xí)慣個(gè)性化分發(fā)的Predictive Model技術(shù)，最大限度地為這首歌曲找到更多潛在的粉絲受眾。與此同時(shí)，QQ音樂也開始助推這首歌走向“站外”，登陸短視頻平臺、K歌平臺，鼓勵(lì)大量KOL進(jìn)行自傳播，讓歌曲在全網(wǎng)鋪開。
這一整套宣推方式，體現(xiàn)出了QQ音樂能夠聯(lián)動(dòng)綜藝，快速挖掘潛力偶像和歌曲的能力，縮短偶像的走紅路徑，延長“紅”的時(shí)間。
《青你2》的另一位練習(xí)生李熙凝的“提前出道”也得益于QQ音樂。
李熙凝在節(jié)目中RAP“淡黃的長裙，蓬松的頭發(fā)”而意外走紅，但很快就因?yàn)樯眢w原因而退賽。和傅如喬不同，這次QQ音樂是將“?！背晒D(zhuǎn)化為了音樂作品。QQ音樂攜手李熙凝重制了全新版本的《Melody》，讓更多人認(rèn)識到了作為“歌手”的李熙凝。也正是在QQ音樂的助推下，一個(gè)梗成功嬗變?yōu)榱艘皇咨钍艽蟊姛釔矍揖哂性掝}性的音樂作品——這首歌一上線便進(jìn)入新歌榜、飆升及流行指數(shù)榜前十，與李熙凝相關(guān)的話題也登上了微博熱搜。截至目前，《Melody》這首歌在QQ音樂的收藏量已超十萬，評論量也在一萬以上。
事實(shí)上，在QQ音樂的助推下，例如永彬Ryan.B、都智文、Uu等音樂人，都有走紅的代表作，例如《像極了》《那男孩還好嗎》《你和我都沒有錯(cuò)》。永彬Ryan.B在近期還登上了《天賜的聲音》綜藝舞臺，真正從默默無聞的音樂人成長為了有代表作和知名度的歌手。另外，像《少年》《橋邊姑娘》《火紅的薩日朗》這些爆款歌曲，也是從QQ音樂開放平臺中走出。
音樂宣推的“門道”
從以上這些爆款作品中可以看到，QQ音樂其實(shí)是有一整套成熟的“挖掘-助推-爆紅”宣推模式。
這一模式里，QQ音樂開放平臺發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在切實(shí)有效的流量扶持開放之外，開放平臺也在持續(xù)推出包括“銀河計(jì)劃”等多種類型的企劃活動(dòng)，通過一系列資源、資金的扶持來激勵(lì)音樂人創(chuàng)作，以此來發(fā)掘更多潛力音樂人和音樂作品，讓優(yōu)質(zhì)音樂人脫穎而出并持續(xù)獲得影響力和關(guān)注度。
像是在5月10日，QQ音樂就為前文提到的《微微》舉辦了翻唱大賽，該活動(dòng)在上線后大受歡迎，吸引了近百位知名短視頻KOL、翻唱達(dá)人用自己的風(fēng)格演繹《微微》，在短視頻平臺、K歌平臺乃至QQ音樂電臺都掀起了“微微”風(fēng)潮，成功助推歌曲成為了各大娛樂渠道的“香餑餑”，讓更多人從此認(rèn)識了《微微》。
像前文提到，練習(xí)生在選秀綜藝“一將功成萬骨枯”，根源在于他們在綜藝之外很難再找到具有同檔次資源、能夠助推他們成功出圈的渠道。
針對這一點(diǎn)，QQ音樂開放平臺也早有布局。近期，開放平臺上線了“愛豆來了”廠牌企劃。這一企劃主要面向偶像群體，邀請偶像經(jīng)紀(jì)公司入駐平臺，通過開放平臺成熟的音樂宣推經(jīng)驗(yàn)，以及在多元渠道豐富的宣推資源，為娛樂公司旗下偶像藝人提供作品推廣、粉絲互動(dòng)以及宣推的全方位扶持，為沒有展現(xiàn)機(jī)會(huì)的偶像提供一個(gè)線上營業(yè)的平臺。
此外，QQ音樂其實(shí)早已不是個(gè)單純的聽歌工具。打開APP，用戶能看到《見面吧！電臺》《見面吧！首唱》《見面吧！大片》等系列人氣直播、以及《樂見大牌》等自制IP化內(nèi)容，音樂人、歌手和偶像都可以通過這些內(nèi)容展現(xiàn)自己和自己的作品，鏈接粉絲群體，提升粉絲粘性。值得一提的是，在QQ音樂的邀請下，傅如喬也親自做客QQ音樂人氣欄目《見面吧！首唱》，為廣大粉絲獻(xiàn)上她新單《謝謝你給我的》的Live首唱，并且還空降到新歌評論區(qū)，與粉絲親密互動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了“先人一步”的在線“出道”。
總體來看，QQ音樂在站內(nèi)以豐富多元的內(nèi)容生態(tài)，發(fā)掘和助推音樂人和音樂作品，在站外，短視頻、直播、K歌平臺、甚至是歌曲評論區(qū)全面鋪開、多點(diǎn)爆發(fā)，也是在進(jìn)一步抬升熱度。經(jīng)過這些平臺上KOL的二次創(chuàng)作，平臺的推廣行為變成了平臺引導(dǎo)、全民參與的推廣模式，這一轉(zhuǎn)變過程中，歌曲的影響力和熱度都將快速放大。
至此，QQ音樂并非只是歌曲走紅后的“播放器”，而是從內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)的上游開始就全程深度參與的平臺。通過成熟的宣推矩陣，QQ音樂在不斷發(fā)掘、助推和延展再造爆款，并幫助創(chuàng)作者提升影響力，幫助音樂作品延長“壽命”，實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)。
在《青春有你2》的鏡頭中，9位璀璨的新星成功出道，鮮花和掌聲將布滿她們的“花路”。而那些可能沒有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在鏡頭中的少女，她們“微微”的音樂夢想，也會(huì)像傅如喬、李熙凝一樣茁壯成長。相信在未來，還會(huì)有更多潛質(zhì)歌曲，從QQ音樂這條新穎的“出道”之路中順利走紅，素人、新生偶像、音樂人的夢想將不再折疊。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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