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“撞衫不可怕誰丑誰尷尬”這個梗在2016年相當流行，明星們撞衫照PK類的新聞常登陸各大娛樂網(wǎng)站頭條，許多段子、廣告甚至影視作品都曾以此為素材做調(diào)侃。尤其是對女人來說，撞衫是件讓人心情很不爽的事情。但現(xiàn)實中流行的服裝品牌就那幾家，一年三百六十五天，想不撞很難。
近日，在盛名的巴黎時裝周開辦前夕，谷歌正式宣布與H&M旗下在線時裝品牌Ivyrevel的合作，兩者推出的產(chǎn)品是Data Dress（數(shù)據(jù)禮服），該款A(yù)pp會跟蹤用戶的日?；顒又械亩囗棓?shù)據(jù)，通過算法和數(shù)據(jù)分析，為用戶提供個性化服裝定制。
有了這款A(yù)pp用戶可以輕松購買到獨屬于自己的私人定制專屬服裝，谷歌負責(zé)技術(shù)開發(fā)，Ivyrevel負責(zé)服裝制作。不過目前該應(yīng)用尚在內(nèi)測當中，只對部分全球知名時尚人士開放嘗試，或會選擇在時裝周上上演首秀。
Ivyrevel與谷歌合作將個性化定制帶入3.0時代
提起個性定制大家并不感到陌生，生產(chǎn)模塊化時代的來臨，使許多企業(yè)在工業(yè)化時代找到了規(guī)模與個性之間的平衡點。如此前的戴爾，就是通過個性定制PC逆襲IBM、惠普。谷歌、摩托羅拉力推的模塊化定制手機，也一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。該類由B端提供模塊化選項，由用戶為主導(dǎo)的個性定制化模式，皆可歸為個性1.0時代。例如2011年9月，海爾曾在網(wǎng)上發(fā)起用戶定制的電視活動。允許顧客在電視機生產(chǎn)以前選擇尺寸、邊框、清晰度、能耗、顏色、接口等屬性，再由廠商組織生產(chǎn)并送貨到顧客家中。
隨著互聯(lián)網(wǎng)普及的深入，以及數(shù)據(jù)算法的迭代更新，個性定制進入2.0時代。所謂的2.0時代，是掌握大數(shù)據(jù)的科技巨頭通過主導(dǎo)或合作的形式，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，針對特定時間、特定人群、特定區(qū)域，生產(chǎn)更符合該消費人群需求的個性定制化產(chǎn)品。這一個模式里，消費者無需費力思考自己需要什么，由生產(chǎn)方根據(jù)大數(shù)據(jù)分析和算法得來的結(jié)果，針對用戶群不同的標簽生產(chǎn)定制化產(chǎn)品。2014年阿里包下了美的、九陽、蘇泊爾等十個品牌的12條生產(chǎn)線，專為天貓?zhí)毓┬〖译?。阿里就是通過所掌握的數(shù)據(jù)以及分析成果，去指導(dǎo)這些生產(chǎn)線的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、定價。
無論是第一種用戶主導(dǎo)模式的個性化定制，還是第二種大數(shù)據(jù)指導(dǎo)的批量生產(chǎn)模式，距離真正的千人千面顯然還是有所差距。首先，個性1.0的缺陷是用戶作為非專業(yè)人士，自我主導(dǎo)的選擇或并不是想要的結(jié)果，比如海爾定制電視案例中，像我這樣對尺寸、清晰度、能耗、接口這些元素認知幾乎是白癡的人，個性制定就無從談起。另以服裝為例，如果讓用戶自己選擇模塊搭配，對大部分人來說都是強人所難。其次，個性2.0解決了用戶選擇恐懼癥，但問題在于，雖然這種定制是建立在大數(shù)據(jù)分析和算法之上，但仍未跳出批量生產(chǎn)的圈子。
Ivyrevel與谷歌合作將以上兩者的優(yōu)勢結(jié)合在一起，通過大數(shù)據(jù)分析和算法，為個人提供個性定制。其實，此前Ivyrevel曾嘗試過使用算法和數(shù)據(jù)分析做個人定制，但受限于自身技術(shù)短板一直未能實現(xiàn)。有了Google的加入，這一切變得非常簡單。Data Dress僅需記錄用戶一個星期的行蹤，它通過 Google 內(nèi)置的 Awareness API監(jiān)測用戶的日常活動、生活方式和手機位置信息，判斷用戶正在進行什么樣的活動，同時也收集當?shù)氐奶鞖庑畔⒌取Ｍㄟ^對這些數(shù)據(jù)分析，App為用戶設(shè)計出專屬于你的裙子。用戶還可以隨意調(diào)整裙子的顏色、材質(zhì)、裝飾和輪廓。
個性3.0的出現(xiàn)，得益于安卓手機的普及，智能手機不像PC只記錄用戶上網(wǎng)的記錄，還包括時間、位置（經(jīng)緯度）、地點、活動、beacons信標、耳機（插入/拔出）和天氣等數(shù)據(jù)。相比二維的上網(wǎng)記錄，這些數(shù)據(jù)會為用戶做一個更加立體的個性標簽，未來隨著更多不同類型的智能硬件的普及，個人數(shù)據(jù)的豐富將有利個性3.0的進一步普及。
Google Awareness除了裙子還改變了什么
Ivyrevel與谷歌合作基于的Google Awareness并不是封閉的平臺，去年5月谷歌召開的I/O 2016開發(fā)者大會上，谷歌推出情景模式的開發(fā)者功能，其中包括Android Nearby（附近）和Google Awareness（情景感知），向公眾開放后，開發(fā)者可借此為用戶提供更為個性化的動態(tài)體驗。
其中，Google Awareness API將調(diào)用設(shè)備的數(shù)據(jù)和傳感器來檢測用戶所處狀態(tài)和情景，主要由兩個API組成：Fence API與Snapshot API，開發(fā)者可以通過它來請求用戶當前所處的情景元素，比如請求用戶所處的位置和天氣狀況。包括時間、位置（經(jīng)緯度）、地點、活動、beacons信標、耳機（插入/拔出）和天氣。通過對這些數(shù)據(jù)的收集，使用Google Awareness API的應(yīng)用可以為用戶提供更為貼心的服務(wù)。
除了與Ivyrevel在裙子上的應(yīng)用，住宅房地產(chǎn)網(wǎng)站Trulia還利用其提升用戶看房體驗。使用Fence API可顯示空房，當天氣不錯且用戶接近房子并感興趣的條件下，Trulia網(wǎng)站會推送通知提醒用戶周圍有空房子。這種定制通知可幫助用戶在最佳時機看房，即提升了交易機會，又大大提升“懶惰”用戶使用體驗。
另外，用戶使用Snapshot API和Fence API可播放適合即時心情的音樂。無論你是已完成了跑步還是剛開始運動、踏上了漫長的旅途或剛?cè)ソ∩矸?，該助手都可以進行情景判斷并推薦合適的播放列表。顯然圍繞智能手機收集的這些私人數(shù)據(jù)，Google Awareness還有很多領(lǐng)域可以大展身手，基于地理位置、用戶身份、行為習(xí)慣及區(qū)域環(huán)境特征等數(shù)據(jù)，將會讓更多App變得更智能，在大數(shù)據(jù)的加持下，成為每個人的私人秘書。
在國內(nèi)，如華為的EMUI5.0的情景智能已有類似的功能，它能夠通過短信訂單，來獲取到你即將要乘坐的航班、高鐵以及酒店等信息，提供提醒、導(dǎo)航等服務(wù)。另外像是好友生日提醒+直接發(fā)送祝福短信、上下班出行路線自動規(guī)劃、定時疲勞提醒、天氣狀況等也都在此項功能中包含。比如最近，作為常常找不到自己停車位置的菜鳥司機，新買的Mate 9自動識別駕駛行為提供的停車位置記錄與導(dǎo)航，就為自己解決了一個很大的難題。
Google Awareness 功能很強大，因此帶來了信息安全上的擔(dān)憂。如今，不僅僅谷歌，國內(nèi)BAT也都有類似的開放大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，相比Google Awareness 主要收集的是用戶貼身的信息數(shù)據(jù)，BAT則更聚焦網(wǎng)民搜索、網(wǎng)購、社交大數(shù)據(jù)，如果將這些巨頭開放的大數(shù)據(jù)全部以有效的算法進行整合分析，將會產(chǎn)生更高的數(shù)據(jù)價值。如今無論汽車、PC、家電、服裝、家居甚至旅游等領(lǐng)域都在強調(diào)個性定制化，隨著更多科技巨頭開放大數(shù)據(jù)工具，未來個性定制市場的潛在爆發(fā)力定將逐漸釋放。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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