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手機QQ作為一款已擁有近20年歷史的應用，手機QQ要想成功從原有形象中轉(zhuǎn)型并不容易，然而憑借好玩有趣的產(chǎn)品思路，手機QQ成功抓住數(shù)億之巨的90后、00后年輕用戶，而玩法多樣化也成了手機QQ至今最大的一個標簽。

近日，延續(xù)主打年輕人理念的手機QQ V7.0.0上線，針對年輕化用戶推出功能更新，再一次展現(xiàn)了騰訊擅長做產(chǎn)品的基因，新版手機QQ目的在于讓社交“動”起來，似乎又一次擊中年輕用戶的喜好。

讓自己變好玩：手機QQ 90、00占比達六成

移動時代PC端互聯(lián)網(wǎng)公司都主動或被動的進行轉(zhuǎn)型，移動終端的普及與興起的3G、4G網(wǎng)絡解構(gòu)了PC時代互聯(lián)網(wǎng)模式，手機方寸屏幕成為各大巨頭轉(zhuǎn)型廝殺的主戰(zhàn)場。然而，在這波轉(zhuǎn)型浪潮中，成功者寥寥。百度搜索與淘寶在移動端尚無替代品前下手，占得先機紛紛拿下各自船票。相比之下，手機QQ的轉(zhuǎn)型更具挑戰(zhàn)性，它的成功更具代表意義。在QQ的用戶年齡結(jié)構(gòu)中, 90、00后群體為主,達到60%的比例。這不由得讓外界充滿好奇，手機QQ是如何做到的？

復盤手機QQ的發(fā)展歷史我們會發(fā)現(xiàn)，手機QQ的策略是讓自己好玩起來，一系列更符合互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，尤其是互聯(lián)網(wǎng)原住民90后、00后群體愛玩習慣的產(chǎn)品設計，使手機QQ迅速卡位年輕用戶，讓后來者們再也無法插進這一市場。

自2013年，QQ就提出“樂在溝通”的新主張，在UI設計上采取更為年輕用戶喜愛的簡潔明快為基調(diào)，加入圖片、語音、視頻、原創(chuàng)表情、游戲、閱讀、個性主題、附近的人等元素，這些在“大人”們看來影響注意力的功能，卻深受具備強烈表達欲年輕“達人”用戶的追捧。隨著手機QQ一代一代的更新，年輕化轉(zhuǎn)型就在這樣貼心的設計下，從夢想照進現(xiàn)實。

新版手機QQ讓社交從好玩到“動”起來了

近些年，手機QQ發(fā)布過多個圍繞90后用戶群的報告，結(jié)果顯示90后樂觀積極，他們樂于用自己獨特且富有創(chuàng)意的方式去表達和傳播正能量。他們希望自己“獨特”和“獨立”，自我意識強烈。因此，他們的自我表達往往不受載體的限制，并能輕松通過利用現(xiàn)有載體來更充分地表達自己。

熱愛表達、張揚個性、不愿受載體限制這些特點，讓90后群體擁有很高的音視頻使用頻率，而且酷愛可以“自由定制”的表情包，相比喜愛安靜社交的大人用戶，他們更愿意在移動應用上開發(fā)自己的玩法，對于他們來說，聊天不僅僅是文字，一切可以表達個性的東西，都是他們的所愛，社交已經(jīng)成為一種表達個人魅力的方式，而不僅僅是溝通。

手機QQ V7.0.0主要更新了QQ電話支持實時變聲；戳一戳功能升級；表情貼貼貼；QQ小動效集合； QQ看點改版等功能。同時，在視頻美顏上進行了技術(shù)優(yōu)化，總結(jié)下來就是“聲”動、“圖”動、“內(nèi)容”動。這些新增的功能和升級讓手機QQ從以前的好玩，升級為現(xiàn)在的“動”起來。我們來看一看具體的變化，那些想要抓住90后年輕一代用戶的產(chǎn)品，可以從手機QQ更新中汲取一些思路。

“聲”動

QQ電話支持實時變聲：手機QQ新版里兩人、討論組或群進行QQ電話、視頻增加了變聲功能，以往無論音頻還是視頻交互，受限于原聲溝通，90后用戶更喜歡有張力的文字與表情包。如今新版手機QQ里，用戶在語音、視頻中可以自由選擇蘿莉、大叔、空靈、死肥仔等變聲，讓音頻溝通也擁有了創(chuàng)造力。

依靠變聲器Papi醬以獨特的語音風格，俘獲了千萬粉絲。同樣其他年輕人也天性愛玩，以往表達情緒手機QQ用戶用得最多的是表情包，如今聲音也能“編輯”后，將再次激發(fā)年輕用戶的創(chuàng)造熱情，此次版本更新今后或會在年輕人中掀起一場“變聲狂潮”。

“圖”動

新版手機QQ里再一次升級了在圖像表達上的多個功能，QQ小動效集合、戳一戳功能升級；增加表情貼貼貼；視頻美顏更新到3.0版本。前兩個功能手機增加了手機QQ的微互動體驗，QQ小動效集合里增加了諸多動態(tài)效果，主要體現(xiàn)在新增了底部工具欄拖拽動效、聊天界面工具欄以及收發(fā)消息動效，這一變化讓用戶玩轉(zhuǎn)手機QQ時由靜態(tài)進入動態(tài)，每一個操作都有手機QQ相應的反饋，讓操作體驗更加符合90后“自我意識”強的情感需求。

而戳一戳功能新增了“贊、一起嗨、比心、心碎、發(fā)大招”，更為豐富的花式“提醒”玩法，無疑會讓年輕人感到更有趣，新玩法將把這一功能細分到“戀人、朋友、兄弟/姐妹、鐵哥們”不同的關(guān)系人群屬性，大大提高用戶的好感度。

增加表情貼貼貼，讓斗圖由二維進入到三維時代。官方解釋：大表情可隨意拖動貼在聊天信息的規(guī)定范圍內(nèi)都可以貼表情，除了貼，還可以兩個指頭按住向外滑動，去掉表情。目前僅支持大表情，每條消息最多貼3個表情。就是說，以前我們斗圖是君子過招，你發(fā)句話或圖片，我回個圖片。表情貼貼貼出現(xiàn)后，我們可以直接把圖片貼到已發(fā)出的聊天信息上。去年初Facebook表情包大戰(zhàn)大陸年輕一代，天馬行空的創(chuàng)造力讓全球為之刮目，如今表情貼貼貼的出現(xiàn)，在斗圖的歷史上這一次我們又一次走在了前面。

相比之下，視頻美顏更新到3.0版本則是視頻體驗的提升。美顏技術(shù)的發(fā)達，間接讓秀場直播得到火爆。此前手機QQ視頻美顏，經(jīng)歷過靜態(tài)美顏的1.0時代，膚色美顏的2.0時代。如今3.0版本基于騰訊音視頻實驗室所自研的SPEAR音視頻引擎，可自動提升皮膚質(zhì)感，使皮膚更白更細膩，美顏效果更自然。對于喜歡表現(xiàn)自我的年輕一代，視頻美顏的進化，讓他們的表現(xiàn)欲在技術(shù)支持下得到釋放，結(jié)合新版“聲”動的改進，無疑將再一次提高手機QQ的視頻使用頻率。

“內(nèi)容”動

QQ看點改版，新版手機QQ中QQ看點新開辟短視頻板塊，用戶在觀看短視頻時，還可以邊看邊吐槽，體驗彈幕功能。碎片化移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻以短、小、精得以火爆，一些有趣、好玩、有料的短視頻成了社交鏈中傳播速度最快的一種內(nèi)容形式。QQ看點新增短視頻板塊，將滿足年輕用戶對短視頻內(nèi)容的需求，并且使其成為年輕人社交中繼文字、圖片之后，一種新快速傳播的內(nèi)容形式。

內(nèi)容動的體現(xiàn)，不僅僅是短視頻的添加。手機QQ還在推薦機制上，結(jié)合了AI+（好友Biu）社交兩種方式，來提升內(nèi)容推薦的精準度和發(fā)掘社交分享的價值。手機QQ憑借分析用戶海量的數(shù)據(jù)，為每個用戶進行畫像，通過AI算法把用戶真正感興趣的內(nèi)容推薦出來。而新增彈幕、好友Biu等趣味功能，則在互動玩法上與互動性上進行升級，讓“內(nèi)容”從精準度、社交性、互動趣味三方面動起來。

向手機QQ學習如何做好年輕化，正確功能+細節(jié)=好產(chǎn)品

近日，騰訊股價一度攀升到248港元，以超3000億美金的總市值成為亞洲第一市值公司。中國互聯(lián)網(wǎng)世界騰訊與阿里、百度被并列為BAT，除了它們對中國互聯(lián)網(wǎng)無處不在的覆蓋外，還憑借各自核心產(chǎn)品的勢能可以在可預見的時間里高枕無憂的坐著收錢。然而從手機QQ年輕化轉(zhuǎn)型的身上我們能夠完美的理解：比你優(yōu)秀的人比你還努力這句話。

做一款好產(chǎn)品的最難之處是什么？難就難在能否經(jīng)得起外界的誘惑，堅守產(chǎn)品定位，隨著用戶人群屬性的變化推出合理的功能，而不是被各種眼花繚亂的新產(chǎn)品牽著鼻子走，是一款好產(chǎn)品走向成功的第一步。反觀手機QQ，很早就確立了年輕化這一定位，并逐步推出年輕人所需的圖片、語音、視頻、原創(chuàng)表情、游戲、閱讀、個性主題、附近的人等功能元素。對于違背社交邏輯產(chǎn)品，即使再火爆，也不會加入進產(chǎn)品中。

堅持了定位，只推出符合用戶實際需要的功能，這是成功的第一步。如今市場競爭激烈，往往一項好的功能推出來效果極佳，就會有大批跟隨者模仿。因此想要獲得真正的競爭護城河，只有在細節(jié)上做到極致，才是真正俘獲用戶依賴，打敗對手的利器。在新版手機QQ中，無論“聲”動、“圖”動、“內(nèi)容”動，大多是手機QQ此前許多功能產(chǎn)品思路的進一步細化和延伸，然而正是這一點點的改變，就成了競品無法逾越的天塹鴻溝。

在手機QQ V7.0.0我們看到方式的變化，看到功能的變化，然而不變的是手機QQ對品牌年輕化這一核心的堅守，正因為手機QQ不為外界那些“火”了的流行產(chǎn)品/功能而動搖，才使得手機QQ能夠成功的完成轉(zhuǎn)型。因此，當你想要做好一款好產(chǎn)品，不僅要謹守自身定位，在產(chǎn)品的進化中，也要實時記得在細節(jié)上做到最優(yōu)，這才是移動時代應用在千篇一律中殺出重圍的重要法寶。