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8月24日，隨著騰訊音樂娛樂集團正式就版權(quán)問題起訴網(wǎng)易云音樂，這場持續(xù)數(shù)日由網(wǎng)易云音樂一篇聲明引起大眾關(guān)注的侵權(quán)事件暫時告一段落。從騰訊音樂娛樂集團公開的事實案例來看，網(wǎng)易云音樂確實存在侵權(quán)行為。這不是網(wǎng)易云音樂第一次因版權(quán)問題被立案調(diào)查，之前網(wǎng)易云音樂也曾因侵權(quán)問題，受到多家版權(quán)方、數(shù)字音樂平臺方起訴，并被責令賠償和行政處罰。
整個事件，可以看做是2015年最嚴版權(quán)令第二波版權(quán)保護潮的延續(xù)。兩年前，國家監(jiān)管部門為了維護文化產(chǎn)業(yè)健康，在文學(xué)、藝術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等多個領(lǐng)域開展盜版清剿活動，史上最嚴音樂版權(quán)保護也在這個大背景下發(fā)生。這一次騰訊音樂娛樂集團起訴網(wǎng)易云音樂是雙方在音樂版權(quán)問題上的第二次交火。事實落定后，官方是否持續(xù)兩年前的嚴管針對有侵權(quán)行為的在線音樂平臺進行處罰，將影響著整個行業(yè)未來對版權(quán)保護的態(tài)度。
用戶態(tài)度能左右盜版治理嗎？
近日，網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂娛樂集團的沖突爆發(fā)，起源于網(wǎng)易云音樂發(fā)布的《關(guān)于版權(quán)，我有一些話想跟大家說……》這則聲明，里面一方面強調(diào)下架歌曲只有1%，一方面強調(diào)剛完成7.5億融資不差錢，并暗示努力和騰訊音樂洽談轉(zhuǎn)授，閉口不談侵權(quán)一事，避重就輕地打起了太極。網(wǎng)易云音樂的聲明引導(dǎo)，看得出來想通過博取用戶的同情，從輿論上對相關(guān)監(jiān)管機構(gòu)形成一定的壓力，達到從輕處理其盜版行為的最終目的。但顯然，這是誤判了國家治理盜版的堅決態(tài)度。
據(jù)不完全統(tǒng)計，網(wǎng)易云音樂不僅因為吳亦凡付費數(shù)字專輯《6》在近日被起訴，網(wǎng)易云音樂還因其他侵權(quán)事件被起訴。侵權(quán)內(nèi)容涉及包括林暐哲工作室、華誼兄弟等在內(nèi)的多家唱片公司，侵權(quán)藝人包括蘇打綠、謝娜、尚雯婕以及音樂綜藝節(jié)目《明日之子》等，網(wǎng)易云音樂近期被訴侵權(quán)的立案竟然多達9宗。
頗有意味的是，網(wǎng)易云音樂的涉嫌盜版行為卻得到了不少用戶的“理解”和“支持”。其實倒也能解釋得通，版權(quán)是在線音樂APP方的事情，在要求正版經(jīng)營的今天，用戶默認認為平臺音樂都是正版資源。之前網(wǎng)易云音樂成功的情懷營銷，加上這一次避重就輕卻又看起來“誠意”十足的聲明，使得眾多情懷滿滿的用戶誤以為網(wǎng)易云音樂真的是建立在正版基礎(chǔ)上的音樂情懷。
這的確有些顛覆了我們正常的價值觀。眾所周知，知識產(chǎn)權(quán)保護是音樂、影視等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。之前國內(nèi)的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)深受版權(quán)被盜之苦一直難以走上正軌，正是兩年前國家相關(guān)監(jiān)管部門明確盜版音樂不得上線之后，這個行業(yè)才步入了快速發(fā)展軌道。不僅是數(shù)字音樂平臺，而且包括唱片公司、創(chuàng)作者和歌手，都在產(chǎn)業(yè)鏈中確立了自己的市場價值。如果任由這種不以盜版音樂為恥的觀念在數(shù)字音樂行業(yè)蔓延，將會損害整個產(chǎn)業(yè)鏈的合法權(quán)益。
回歸在線音樂這個領(lǐng)域，其實從用戶角度來講，無論歐美（美國建國初期大量盜版英國文學(xué)作品）還是亞非拉，各國的民眾對于盜版態(tài)度基本一致，有免費的小說、音樂、電影看，誰也不想花錢。而真正推動各國國家治理盜版，除了相關(guān)行業(yè)協(xié)會、團體、機構(gòu)推動外，國家出于考慮保護本土文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展才是重要推動力量。無論騰訊音樂還是林暐哲工作室、華誼兄弟對自身版權(quán)權(quán)利的維護，和音著協(xié)向花椒直播、商業(yè)場所等發(fā)起版權(quán)訴訟，展現(xiàn)的正是中國版權(quán)保護已在音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生正向效果。
雖然，筆者在內(nèi)對于網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品設(shè)計也很青睞，但站在整個中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大角度下，認為仍要守住正版這個底線。在國家扶持軟實力提升的大背景下，部分“情懷”用戶的觀點，并不能左右國家對盜版治理的決心。當下，國內(nèi)在線數(shù)字音樂朝著良性化的方向發(fā)展，版權(quán)保護的大勢不可逆轉(zhuǎn)。
網(wǎng)易云音樂頻繁侵權(quán)有何危害？
自2015年最嚴版權(quán)令，在線音樂格局發(fā)生巨變，許多此前依靠盜版起家的在線音樂App紛紛曇花一現(xiàn)。今年，網(wǎng)易云音樂之所以鋌而走險頻繁侵權(quán)其他版權(quán)方的正版權(quán)益，我認為主要源于三個方面。
首先，因為在兩年前國家明確無版權(quán)音樂必須下線后，各家紛紛加大音樂版權(quán)的購買，市場需求的增加，在一定程度上推動了音樂版權(quán)價格的上漲。盡管網(wǎng)易云音樂一再表示自己A輪獲得融資7.5億元不差錢云云，但相對龐大的版權(quán)音樂曲庫而言，網(wǎng)易云在音樂版權(quán)上的投入仍顯得捉襟見肘。而隨著用戶走向大眾化，音樂曲目的需求也走向了大眾化，所以只好通過暗中上線音質(zhì)較差的盜版曲目、利用翻唱手段打擦邊球等方式來應(yīng)對，同時也節(jié)省了龐大的版權(quán)費用。
其次，與購買音樂版權(quán)相比，網(wǎng)易云音樂在情懷營銷上的投入堪稱大手筆。今年上半年，網(wǎng)易云音樂在市場營銷出盡風頭，動輒地鐵刷屏，甚至是包專機營銷。同時，為了擴大用戶基礎(chǔ)，網(wǎng)易云音樂開放大量的免費高音質(zhì)歌曲來拉新和留存老客戶。用戶增長確實不錯，但這種只花不進的激進策略，讓網(wǎng)易云音樂更加沒有能力拿出足夠的資金完善版權(quán)上的不足。這就是一些用戶質(zhì)疑網(wǎng)易云音樂“有錢做營銷沒錢買版權(quán)”的原因。
最后，第一次在線音樂版權(quán)治理告一段落，網(wǎng)易云音樂或許誤判音樂版權(quán)保護的未來走向，未想到引火燒身。
全球各國對于版權(quán)保護對本國軟實力的提升作用早已有了共識，因此，這次網(wǎng)易云音樂能否解決自身盜版問題，已是關(guān)乎生死的一場戰(zhàn)役，僅靠營銷即使獲得用戶諒解，也難逃政策的嚴厲制裁。若不能認清我國對版權(quán)治理的態(tài)度，網(wǎng)易云音樂的一意孤行將會對自己造成難以挽回的損失。
中國經(jīng)濟進入升級時代，此時的文化強國四個字已不是說說而已。而想要發(fā)展文化事業(yè)，首要解決的問題就是版權(quán)保護，在全球范圍內(nèi)已有許多前車之鑒。
各國盜版治理與音樂產(chǎn)業(yè)的生存
遙遠的非洲小國加納是一個具有音樂傳統(tǒng)的國家，曾就因為盜版的問題整個音樂產(chǎn)業(yè)險些徹底消失。上世紀70到80年代，因為大量的盜版錄音帶的出現(xiàn)，使得加納本土音樂人和唱片公司大量流失和倒閉。意識到盜版危害后，1992年加納政府開始大力打擊盜版，盜版率降到10%-15%水平時，整個加納的音樂產(chǎn)業(yè)完全復(fù)蘇。
2015年時，美國司法部查封最大盜版音樂分享網(wǎng)站Sharebeast，正是這一年美國在線音樂市場收入達到18.7億美元首次超過CD規(guī)模。而能同美國在流行音樂相抗衡的歐洲，也是得益于歐洲各國成熟的版權(quán)保護體系。2016年歐洲法院(European Court of Justice)曾做過一項裁決，判定若相關(guān)平臺有意鏈接非法上傳內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)出版商，須承擔侵害版權(quán)的法律責任。
騰訊音樂起訴網(wǎng)易云音樂無論外界如何解讀，在國家扶持文化產(chǎn)業(yè)的決心下，結(jié)局已非常明了。作為一個旁觀者，理解網(wǎng)易云音樂要在營銷、免費、用戶體驗上進行大量資本投入，卻也使得過度營銷無形之中削減了音樂版權(quán)的投入，使得其版權(quán)曲庫無法滿足用戶需求。必須指出的是，正版版權(quán)保護這條紅線是萬萬不可觸碰，即使“情懷黨”的搖旗吶喊會給人占據(jù)民意的假象。
網(wǎng)易云音樂仍舊要明白，缺乏版權(quán)的平臺所有的一時興盛都將是曇花一現(xiàn)，與其變著花樣來規(guī)避問題，應(yīng)盡早將正版保護放在第一位，否則終將難免重蹈兩年前在線音樂APP先驅(qū)們因版權(quán)問題而急劇衰敗的覆轍，最后落得個空歡喜的結(jié)局。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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