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“低調(diào)”許久的人人車終于傳出大消息——或獲得新一輪2億美元融資，其中滴滴出行領(lǐng)投1.5億美元并獲得其控股權(quán)。人人車在2016年9月宣布獲得D輪1.5億美元融資，事實(shí)上，有媒體報(bào)道稱人人車D輪融資僅到賬9000萬美元，更有消息稱因?yàn)槿嗣駧呕鹜顿Y人的問題，有一筆資金始終沒有到賬，最后的到賬金額僅有7000萬美金。此次為何要出賣控股權(quán)來獲得滴滴的支持？背后的原因不難猜測(cè)——在二手車電商重資金投入的行業(yè)，一年，即便是1.5億美元很難支撐，其賬上的錢捉襟見肘。
讓我們來詳細(xì)算下，人人車自2016年9月后的花費(fèi)。
按照2016年9月人民幣對(duì)美元1:6.68的比例換算，9000萬美元約為6.01億人民幣。據(jù)了解，人人車主要開銷為流量采買、廣告投放、人力成本、運(yùn)營成本等幾大方面。
1、 流量采買：2016年9月至今累計(jì)花費(fèi)超2.6億元
流量是二手車電商發(fā)展業(yè)務(wù)的重中之重，所以人人車在這塊投入上也十分舍得。據(jù)透露，在2016年9月至今，人人車在各類流量入口如信息流等，在PC及WAP端、APP的推廣費(fèi)用上約為1.1億元，單月平均花費(fèi)1000萬元。
搜索引擎營銷。這塊支出一向是大頭，為了保證車源和用戶來源，人人車需要在百度、360、神馬等各種渠道加大推廣力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年9月至2017年7月，人人車此塊支出約超過1.5億人民幣。
2、廣告投放：2016年9月至今累計(jì)花費(fèi)0.55億元
2016年9月份之后，為了縮減開支，人人車在品牌投入上縮減，基本上沒有大的動(dòng)作。2017年，在優(yōu)信、瓜子二手車、大搜車等品牌廣告下，不得不重新開始投放，到7月，人人車的投入約5500萬元。
3、人力成本：1.54億元
去年7月，李健在兩周年的內(nèi)部郵件中透露，目前人人車團(tuán)隊(duì)超過2000人，單月成交超過1.5萬輛。據(jù)看準(zhǔn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，人人車平均工資為5000元/月，按照公司需要替員工繳納五險(xiǎn)一金的費(fèi)用約為工資總額的40%左右，可以算出，人人車至少要為每位員工支付7000元左右的成本。人人車每月在工資支出上約1400萬，去年9月至今年7月底，共計(jì)11個(gè)月，人人車在人力上支出1.54億元。
4、運(yùn)營成本：1.03億元
眾所周知，二手車電商尤其是人人車這樣的C2C模式，線下的運(yùn)營成本非常高，要在各城市建站，配備相關(guān)設(shè)備等等，2016年最高峰時(shí)，人人車覆蓋的城市約90余個(gè)，由此可想成本有多高。
按照企業(yè)經(jīng)營的規(guī)律，人力成本占到企業(yè)運(yùn)營成本的60%左右，如此計(jì)算，去年9月至今年7月底的11個(gè)月中，人人車的除人力成本外的運(yùn)營成本約為1.03億。
這5大塊加起來已經(jīng)超過5.72億元。此前有媒體報(bào)道稱，在人人車D輪融資前，幾個(gè)媒體平臺(tái)爆料人人車拖欠廣告費(fèi)未支付。不難猜想的是，人人車的D輪融資還有一部分需要填補(bǔ)此前的支出空白。而如果再加上各地額外的成本，人人車D輪融資所剩無幾。
而事實(shí)上，即使人人車D輪融資實(shí)際到賬金額為1.5億美元，留給李健和這個(gè)團(tuán)隊(duì)的時(shí)間也不多了。今年以來，優(yōu)信二手車、瓜子二手車等紛紛宣布獲得新一輪融資，就連名不見經(jīng)傳的車置寶也開始大規(guī)模投放廣告，以在巨頭的爭(zhēng)奪中分得一杯羹。要繼續(xù)運(yùn)營下去，在接下來的黃金9月，人人車必須要進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，賬上的幾億人民幣還夠燒多久？能否熬過這個(gè)提前到來的寒冬？
生死關(guān)頭，滴滴出行的投資的確如及時(shí)雨出現(xiàn)，但對(duì)于滴滴來說，人人車更像一枚棋子。而在資本市場(chǎng)，沒有人會(huì)為人人車買單，于是這輪融資，李健和管理團(tuán)隊(duì)不得不讓出控股權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由于喪失了控制權(quán)導(dǎo)致公司經(jīng)營不善的案例比比皆是：1號(hào)店于剛、易到周航……產(chǎn)品經(jīng)理出身的李健大抵也承受不住這種“寄人籬下”的痛楚。
“Be the change you want to see in the world.讓我們以夢(mèng)為馬，從心出發(fā)?！崩罱≡趦?nèi)部郵件中這樣表達(dá)公司的使命和情懷，然而事實(shí)卻很殘酷。資本的游戲、激烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓這個(gè)紅極一時(shí)的企業(yè)不得不到了黯然退場(chǎng)的時(shí)刻。未來，人人車將走向何處？而李健的情懷和初心又會(huì)去往哪里？
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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