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前陣子微博翻到了以前轉(zhuǎn)過的一條短片。
這條短片來頭不小，
據(jù)稱獲得了全世界102項大獎。
可看完之后我心情沉重，說幾近抑郁一點也不夸張。
故分享給你們，最好讓你們也沉重一下。
這是一條有點寓言式的動畫短片，
看似一切井然有序，每個人各司其職，分工明確。
做臺燈、做桌角、做衣架、做出租車、做紅綠燈、
做自動門、做電梯、做儲物柜、做踩腳布...
但表現(xiàn)手法莫名怪誕，氣氛壓抑。
在這個神奇的世界里，所有的人類都被物化。
他們是彼此的工具，是奴役與被奴役的關(guān)系，
他們?nèi)急砬槟?、麻木得像一具具行尸走肉?/p>
額，不想過度解讀這條片。
這里有兩個細節(jié)值得一說，也是片子的亮點。
第一，如上所說，全片人物基本沒有表情，沒有對白。
只有環(huán)境聲音，如鬧鐘滴滴聲，腳步聲，吃東西的聲音...
但開頭的鬧鐘特寫這里，我覺得創(chuàng)作者用心良苦。
發(fā)現(xiàn)沒有？
只有鬧鐘上這個不是“真人”的人物圖案，是有笑容的。
這是在諷刺，人化身成的工具還不如真實的工具本身??！
第二，這個臺燈人，也是片名出現(xiàn)的地方。
我相信創(chuàng)作者把片名安排在這里出現(xiàn)，也是用心良苦。
有人說：El Empleo翻譯成“人性”明顯不妥，
El Empleo是雇傭的意思，翻譯成《雇傭人生》更好。
片子最后的彩蛋跟前面形成呼應(yīng)。
整個片子都壓抑的喘不過氣，唯獨這一摔讓人心口一松。
摔燈罩是人性的覺醒，是一種反抗。
讓人感覺，人性還是有希望自救的。
這個摔燈人讓我想到了皮克斯的片頭。
皮克斯這個經(jīng)典的臺燈人，代表的是一種創(chuàng)造力，
用鮮活的、活蹦亂跳的創(chuàng)造力照亮你的世界。
而沒有創(chuàng)造力的工作和人都只是物化的工具，
這世界就會很荒涼灰暗。
寫到這里我覺得這個短片有一種宗教哲思，
假如上帝是這樣創(chuàng)造了這樣一個世界，
那上帝對這個世界的人，是多大仇多大恨。
由此，我想到了一組文案。
這是早些年新加坡150間教會聯(lián)合推出了一系列的廣告，
引起了當?shù)厣鐣艽蟮姆错懞陀懻摗?/p>
這套“神文案”還受到“文案之神”Neil French的稱贊：
“Probably the best ！”
（注：Neil French在新加坡廣告界備受尊崇）
但是，新加坡政府一向?qū)Α白诮虖V告”有很嚴謹?shù)南拗疲?/p>
所以，就算這套廣告很受歡迎，
后來仍然因為其他宗教人士的不滿與抗議被下架。
畫面據(jù)說是白紙黑字，所以就不放圖片了。
Don’t forget your umbrella, I might water the plants today!---God
出門別忘了帶雨傘，我今天可能要澆花?！系?/p>
If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I'll make you another one tomorrow.---God
錯過了今天我為你準備的日出?沒關(guān)系，明天我會為你再準備一次?！系?/p>
How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. ---God
你怎么可能是自我創(chuàng)造出來的呢?我記得特別清楚，當時是如何創(chuàng)造你的。——上帝
Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn't it ? ---God
幽默感?我當然有!鴨嘴獸不就是我為你們創(chuàng)造的嗎?——上帝
It's not the end of the world. Not until I say so, anyway. ---God
世界末日?還不是時候呢。至少我還沒有宣布，不是么?——上帝
I hate rules, That's why I only made ten of them.
---God
戒條?我可不喜歡了，所以十條就夠了?！系?/p>
If you think Mona Lisa is stunnig, you should look at my masterpiece , In the mirror . ---God
覺得“蒙娜麗莎”很不錯?那你應(yīng)該看看我的杰作，就在鏡子里?！系?/p>
If I gave yuo everthing you ask for. Where would you put it ? ---God
如果我把你想要的都賜給了你，你哪有那么多地方擺放呢?——上帝
What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper? ---God
我到底怎么做才能引起你的注意呢?在報紙上放個廣告怎么樣?——上帝
Do not drink and drive, I know you do not want to see me.---God
酒后別開車，我知道你還不想見我?！系?/p>
Could you imagine the supply of the air if it were brought to you by another supplier?--- God
如果有一天空氣不再是由我創(chuàng)造，而是由其他人來售賣，你能想象那會有多貴么?——上帝
Earthlings, don't treat me like an alien.--- God
地球上的生靈啊，不要把我當做外星人來看待?！系?。
When you're weary, and feeling small.When tears are in your eyes, I will dry them all. —Simon & Garfunkel
Ditto.---God
當你感覺疲倦而渺小，當你的眼里滿含淚水，我會幫你擦干。——賽門與葛芬柯(60年代的一個樂隊名，號稱史上最強民謠二人組)
同上?！系?/p>
I was thinking of making the world black and white. Then I thought...naaah. ---God
本來想把這個世界創(chuàng)造成黑白兩色。然后我轉(zhuǎn)念一想……還是彩色來得好。——上帝
Nietzche is dead. ---God
尼采已死。——上帝
最后這一句最受廣告人贊賞！
因為尼采的名句是“God is dead.”
但現(xiàn)在由“神”說出一個事實“Nietzche is dead”，
就顯得很有意思了。
這套廣告由新加坡奧美廣告公司操刀，
文案采用了第一人稱，“模仿”上帝講話。
而這個上帝，對于TA創(chuàng)造的人類可謂非常有愛。
這套“神文案”把高高在上的上帝，拉下神壇，
賦予他“暖男”的屬性：體貼，溫暖，正能量...
也像一個“老友”，幽默，開朗，
看完之后我被這個上帝治愈了。
后來，2006年。
廣州一個高端大氣專賣奢侈品的商場——太古匯，
在建設(shè)期間出了一套圍墻廣告，模仿了上面的文案調(diào)性。
據(jù)說這套圍墻的創(chuàng)意、文案、設(shè)計、印刷都在香港完成，
然后花了天價88萬！??！大家感受一下？
我希望你是面對美食時才花心。——美食店
我希望始終如一的你，有一天野一點。——KTV？
我希望被電影感動時，身邊只有你。——電影院
我希望你只是從身邊溜過，而非錯過?！锉鶊?/p>
我希望吸引萬人視線的你，眼中只有我?！獢z影店？
我希望陪你走過漫漫人生路，一對鞋怎夠？——鞋店
我希望你的魅力不僅來自內(nèi)在，更有外在?！b店
我希望在眾多時尚新寵中，仍然最愛是我。——數(shù)碼店？
我希望不論我變成什么樣，你一樣愛我。——形象美容店
我希望酒是讓我們陶醉而非迷醉?！埼鹁坪篑{駛
（公益廣告）
我希望廣州的天空象我們的衣服一樣藍?！埍３挚諝馇逍?/p>
（公益廣告）
再多希望，太古匯也能為您一一實現(xiàn)。
這套文案把一個商場能有的業(yè)態(tài)都作了呈現(xiàn)。
美食、服裝、電影院、KTV、鞋子...
還出了兩個公益廣告。
在系列廣告中，口吻、調(diào)性的統(tǒng)一非常重要。
上面是模仿“上帝”的語氣，
這里用的就是一個“女神”的口吻。
讓人感覺像在跟你說話，但又不是膩歪的撒嬌，
而是一種帶有距離感的“撩”，
這是一個高端奢侈品商場應(yīng)有的一個調(diào)性。
大家在包裝一些調(diào)性高端的產(chǎn)品時，
可以從中找到一些靈感。
全文完。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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