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之前問卷里有蠻多人希望我多講講文案寫作教程。
其實文案寫作是挺私人化的事情，
每個人的腦回路都不一樣，
思考的方式、邏輯，都會不同。
我的方法，可能不太適合你。
嗯，全文完！
沒有啦。
其實，還是可以將我寫文案的思考過程進行還原。
你們可以從中學習我是怎么思考的？
腦袋怎么運轉？
從中汲取一些好的經(jīng)驗和方式，然后摒棄不好的。
希望你看完有所收獲，哪怕只是一丟丟。
舉一個最近幫一個朋友寫的一句文案。
是一款手游的賣點稿，
就是一個標題+一個副標這種。
朋友給出了清晰的brief：
賣點：這款游戲適合直播，有觀賞性
調性：年輕，有活力。
他還把他寫的文案丟給我，長這樣：
極具觀賞性的對戰(zhàn)過程
適合直播的天然娛樂化屬性
然后，最重要的，他丟下一句：
15分鐘后要。。。
我，我心里有句MMP不知當講不當講。
emmm，其實之前的文案也沒啥毛病。
意思很清晰，但就是略生硬了點，而且調性不符合。
就是意思表達到了，但缺少了文案質感，
再翻譯過來就是“說對了，但沒說得妙”。
如果當做文章里面的段落標題，完全沒問題。
但要成為賣點稿文案，還需要再雕琢。
下面真實還原我思考這套文案的整個過程。
首先我在白紙上，用筆寫下了賣點要表達的核心信息：
“適合直播，觀賞性強”
我覺得這是每個文案在進行創(chuàng)作的時候，
都要有的一個基礎動作。
你只有寫下來，圍繞這個中心去想，
才不會走偏。
我喜歡在白紙上想文案，這是我的習慣。
可能因為我的腦容量比較小，空間思維差，
只能把所有能想到的，都寫下來。
想到什么，就寫什么。
一是有助你迅速把腦子熱身；
二是我總覺得總會有用處的。
繼續(xù)說，我首先想到了兩個很常見的詞：
刺激；激烈
嗯，果然很常見！
然后，我看著“觀賞性”這個詞，
它是比較書面語的表達，
翻譯成口語，不就是——“好看”的意思？
對啊，我們經(jīng)常會說：
電影好看、節(jié)目好看、直播好看...
然后我就想到了我第一版文案，
并把它寫在了紙上，長這樣：
對戰(zhàn)好看，直播更好看
寫下來之后，默念了幾次，
皺了下眉頭，好像不夠好，
又看到一開始寫下的“激烈”一詞，
就又改了改：
對戰(zhàn)夠激烈，直播更好看
（字可以隨便，自己看得懂就行了）
各位看官看到這兒是不是覺得完事啦？
我當時也這么想，就把它打到“記事本”上，
打上去之后，又覺得——“嗯，還是不好”！
太平，太普通，不夠有意思...
自己把自己狠狠批評了一番。
（對，要舍得懷疑自己，批判自己）
我盯著“好看”這個詞想了想，
我覺得這個詞在這里有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
好看?看好？
看好這個游戲？額。。。
又突然想到，游戲不是玩的嗎？
玩游戲呀，游戲好玩！
咦，"好玩"！
然后又把“好玩、好看”寫了下來。
接下，我的大腦飛速運轉。
我突然鬼使神差，想到了一個段子
（這個跟平時積累有關）：
“別人是笑起來好看，你是看起來好笑”
段子之所以是段子，就是有意思、有意外。
這個段子其實用了一個文案技巧：
回環(huán)！（注意了，知識點）
啥意思？就是兩句之間詞語相同，但詞序是相反的。
這樣的手法，在形式上能夠讓句子看起來有趣、好記。
而有趣、好記，就能夠讓看的人留下深刻印象。
廣告界有句很著名的運用了回環(huán)手法的文案。
據(jù)說是已故的華文“廣告鬼才”孫大偉前輩的作品。
就是這句“沒事多喝水，多喝水沒事”。
這句文案渾然天成，堪稱神來之筆。
以及，還有很久以前某藥品的一句文案：
痛則不通，通則不痛
或者以前的金融理財產品文案：
你不理財，財不理你
有點扯遠了，回來回來。
我當時盯著那個段子陷入了用力的思考。
“笑起來很好看，看起來很好笑”，
還有之前寫下的兩個詞“好看”和“好玩”。
嘴里不斷地默念著：好看，好玩，看起來很好笑...
突然，好像“叮”的一聲！
難道這就是所謂的“靈感”來敲腦袋？
我像被什么附身一樣，生怕遲了一秒這句話就沒了。
很迫不及待地在紙上寫下了這句：
“看起來好玩，玩起來好看”
(后面那句是我寫完前面之后很自然就蹦出來的)
嗯?。。。?/p>
默念了幾次之后，覺得還不錯啊！
當然，這句話也是用了前面說的回環(huán)技法。
然后就是寫副標了。
副標就簡單多了！
主標有點虛，副標就要實。
副標是起到補充主標信息的作用，
主標沒提到的，副標必須得提到。
這樣信息的傳達才算完整。
這里補充一下傳統(tǒng)廣告文案的常規(guī)寫作格式：
當然，文無定式，一切靈活而變。
而且，現(xiàn)在越來越少廣告有寫內文的了。
隨文就是一些固定的企業(yè)信息，
比如銷售政策、優(yōu)惠信息或者企業(yè)地址電話什么的都算。
又看回之前朋友寫的：
極具觀賞性的對戰(zhàn)過程
適合直播的天然娛樂化屬性
重新看回的原因是不至于遺漏信息。
副標就不詳細寫過程了，直接看結果：
看起來好玩，玩起來好看
激烈對戰(zhàn)體系，天生適合直播
嗯，一定還有更好的。
稍微簡單總結一下：
1.注意對關鍵詞的發(fā)散，比如“觀賞性”；
2.寫下來，無論如何，先寫下來；
3.回環(huán)/平時積累，為自己創(chuàng)造語感。
也不知道對你們有沒有幫助？
也只能這樣了！
全文完。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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