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BLUES以一個典型用戶的身份參加了這次優(yōu)步深圳兩周年的慶典。
這兩天是深圳暴雨天氣，敢于在戶外搞慶典，太需要勇氣，看一下現(xiàn)場照片，大家學(xué)習(xí)一下富有創(chuàng)意的UBER深圳公司如何搞這次慶典活動。
第一，吸引眼球的活動預(yù)熱
深圳優(yōu)步選擇了深圳最高的地標(biāo)建筑京基100，為兩周年活動造勢，極大的吸引了眼球，三三折14次打車的優(yōu)惠碼就出現(xiàn)在圖片中，十分明確的認(rèn)知：優(yōu)步深圳兩周年，優(yōu)惠碼在4月12日的圖文推送后瞬間被秒完。
吸引眼球關(guān)注，引發(fā)傳播，激發(fā)期待感，是做好一個活動預(yù)熱的關(guān)鍵點。
Uber總是會搞些神秘感，他們的辦公地址據(jù)說很少人知道。這次的兩周年派對地址，也是神秘的……
第二，要選擇一個有特色的活動地點，至少你平時很少去。優(yōu)步深圳兩周年派對地址，直到派對前一天才發(fā)出來，在深圳蛇口的深圳灣游艇會，很高大上的地方，一艘有UBER標(biāo)志的游艇是會場的一部分。
第三，別致的現(xiàn)場裝飾細(xì)節(jié)。從走進會場通道開始，讓人感受活動氛圍。
活動現(xiàn)場是游艇會的泳池，俗稱泳池派對。比較特別的是泳池中間用白色幕布遮蓋。開場前，納悶為何把泳池遮蓋住，后來活動開始，才知道是投影幕布，白色幕布經(jīng)過一天暴雨的洗禮，想來真是不容易。
第四，基于產(chǎn)品本身進行活動創(chuàng)意。
看主會場舞臺的兩邊，是兩個“又”字，開始疑問是明明是“雙”，為何分開兩個又，后來活動開始，才知道是個儀式，現(xiàn)場嘉賓和主辦方代表分別將兩個“又”字推向舞臺中間，組合成為“雙”。
UBER中國華南區(qū)總經(jīng)理羅崗做主題演講，闡釋主題內(nèi)涵，分享深圳數(shù)據(jù)，最擁堵的前三名是，羅湖區(qū)人民南路，時速15公里，第二堵華強北，時速16公里，第三堵南海大道，時速19公里，BLUES作為每天走南海大道的乘客真心不容易[偷笑]。產(chǎn)品活動，必然是需要有用戶代表的，BLUES和一位司機師傅分別作為乘客和司機代表登臺露臉……挑選用戶參與是需要有故事的，每個產(chǎn)品自己把握吧。
羅崗現(xiàn)場還宣傳了深圳首條HOV車道，這對環(huán)保出行有極大的幫助，對UBER乘車服務(wù)也是利好消息。4月18日，深圳將在濱海大道啟用深圳首條HOV車道(多乘員車輛專用車道)，上下班高峰期，允許乘坐兩人以上車輛駛?cè)?。HOV車道中文名稱定為“多乘員車道”，標(biāo)志標(biāo)線設(shè)置上，多乘員車輛專用車道的上方或側(cè)方間隔設(shè)置專用車道指示標(biāo)志，專用車道與相鄰車道車行道分界線為綠色虛線，地面設(shè)置相應(yīng)文字及綠色多乘員車道圖形標(biāo)志，載客人數(shù)標(biāo)識設(shè)定為“2+”
UBER這次活動最有特色的是現(xiàn)場使用UBER產(chǎn)品本身進行互動抽獎?，F(xiàn)場嘉賓在APP菜單“優(yōu)惠”里面輸入“優(yōu)步深圳雙周年”，開啟抽獎入口。第一條消息，就是現(xiàn)場抽獎開啟成功；第二條信息，就是上一篇文章發(fā)布的優(yōu)步深圳兩周年優(yōu)惠：14次三三折優(yōu)惠。話說這個優(yōu)惠真的很實在，真的給用戶發(fā)福利。
下圖，叫車的最左邊變成“兩周年抽獎”，定位地址可以看到是蛇口海邊。
觀眾作為乘客點擊“兩周年抽獎”，抽獎就是叫車，羅崗作為司機接單，有幸叫到車的用戶中獎，現(xiàn)場連線，接通電話，確認(rèn)中獎，通話過程也是互動過程，將活動推向高潮。
第四，現(xiàn)場禮服讓美女更美。
活動通常是少不了美女的，活動通知大家穿禮服，美女們的最愛，有機會穿美美的服裝。
美女照片呢，BLUES沒敢哪個手機拍美女，等著UBER官方發(fā)布現(xiàn)場照片吧。
最后，看一下整個活動時間安排，看著很簡單，一些小創(chuàng)意則讓現(xiàn)場不同。
小結(jié)Uber深圳兩周年的活動運營方法：
結(jié)合城市場景特定的曝光方法和預(yù)熱；
實惠的用戶福利策劃，讓用戶感受價值；（切記：成本上限預(yù)估，避免被刷）；
特色的活動場所選擇；
用戶代表的邀請，要有故事，有影響力；
基于產(chǎn)品本身特點的現(xiàn)場活動設(shè)計；
現(xiàn)場出席者的服裝要求，如果不是正式禮服，可以做些體現(xiàn)企業(yè)文化的服裝，例如小米發(fā)布會通常是現(xiàn)場發(fā)服裝；
現(xiàn)場細(xì)節(jié)打動參與者；
高顏值人群參與，美女帥哥總是吸引眼球；
運營活動，通常是提升用戶活躍，提升品牌形象，活動做的好不好，就看參與者有沒有自發(fā)拍照發(fā)朋友圈的沖動，有沒有一些驚喜，哇，原來可以這樣搞！
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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