很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文|易北辰
“年薪百萬、周游世界”。2020開年立下的“小目標”，在疫情的語境下相信許多人默默改成了：健健康康的活著。
在馬斯洛五大需求模型中，安全健康作為完美生活金字塔模型中堅實的第二底座，往往未被引起足夠的重視。但在今年春節(jié)以來，人們不能出門，健康防病毒成了各家各戶的必修課。這也使健康類家電成了人們的新寵。根據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，平臺多款健康除菌類家電銷售增長超過200%。
在2020年新冠肺炎疫情這只突如其來的巨大“黑天鵝”的驚醒之下，大眾健康意識被喚醒，熱水器行業(yè)，乃至家電行業(yè)陷入了換新慌亂中，是哪個品牌，在第一時間做出了反應？
熱水器行業(yè)進入健康時代
2019年熱水器行業(yè)增長失速，行業(yè)面臨需求萎靡、價格亂戰(zhàn)、產品同質化的困境，2020年熱水器行業(yè)增長承壓依然是主基調，但我們一以貫之的認為風險中仍醞釀機會，健康場景、健康產品將迎來持續(xù)性爆發(fā)。
問題是熱水器行業(yè)創(chuàng)新的方向在何處？
什么樣的創(chuàng)新能擊穿用戶痛點？迎來用戶生活品質和行業(yè)發(fā)展的重大升級？
2019年的零冷水、凈水洗實際上是找對了方向，但是沒有迎來野蠻生長的土壤。
萬萬沒想到的是，2020開年的這場疫情危機，打通了培育土壤的任督二脈。健康場景成為國民性一級需求。
熱水器行業(yè)鮮為人知的“健康威脅”
一味追求低價和產品同質化競爭，只會迎來消費者和行業(yè)雙輸局面。最終劣幣驅逐良幣，行業(yè)利潤下降，研發(fā)乏力，行業(yè)倒退。
當消費者購買、更換一臺熱水器，2020年的國民性一級需求，已經不是痛快的沐浴，而是一次身心的健康之旅。
然而傳統(tǒng)或低質的熱水器帶來的洗浴面臨至少七大健康威脅：
1)自來水管道經過二次污染，沉積鐵銹、泥沙、膠體等，導致洗完澡皮膚干癢不適，頭發(fā)干枯毛糙。
2)細菌無處不在，特別是兒童和老人抵抗力差，容易被細菌感染，熱水器5天不用，細菌就會增長1.7萬倍，不殺菌等于用“細菌水”洗澡。
3)水中鈣鎂離子會與碳酸根結合，形成水垢，水垢沉積在膽內，容易形成細菌繁衍的天然“溫床”。
4)自來水中含有余氯，經加熱后會形成**，有害身體健康：刷牙、漱口會有異味，洗澡、洗臉時進入眼睛，會導致不適甚至輕微“紅眼”。
5)預防病毒需勤洗手、洗臉、洗澡，同時頻繁消毒毛巾、餐具等，熱水需求量大幅增加，然而熱水器熱水供給卻不足。
6)熱水器加熱速度慢，補水能力不足，洗澡熱水不夠，容易導致受涼感冒。
7)出差不在家或者工作忙碌，熱水器長期不殺菌，導致熱水器水質不能持續(xù)保持健康狀態(tài)。
消費者如何煥新升級為健康？行業(yè)機會、出路在哪里？
2020年有幾個趨勢值得關注：
1）高端化趨勢明顯；城鎮(zhèn)農村熱水器升級換代潛力巨大；熱水器消費者對線上促銷和評論口碑極為敏感。品牌在熱水器健康方面的技術積累和產品品質成為消費者關注的熱點。
2）作為典型的地產后周期行業(yè)，熱水器行業(yè)在健康標準上，將接受地產行業(yè)嚴苛、挑剔的目光。技術先進、產品精良、智能化程度高、服務網(wǎng)絡強大的第一集團軍海爾、美的、A.O.史密斯等中高端品牌將獲得比較優(yōu)勢。未進行進化升級，依靠低價與同質化產品打天下的中小廠商將面臨優(yōu)勝劣汰的殘酷市場達爾文法則。
3）線上市場進入增長快車道。據(jù)奧維云網(wǎng)此前發(fā)布的家電類熱水器產品2020年簡要分析及未來市場預測，2019年線上零售量占比33.9%，19H1這一數(shù)值為30.8%，19H2為36.7%，可見線上市場下半年的重要性不言而喻。而綜合全年來看，2020年熱水器線上占比還將會有較大幅度提升，其中電熱零售額占比將達到40%左右，燃熱零售額占比接近30%。
4）熱水器煥新節(jié)，將成為2020年大促的重要手段。主戰(zhàn)場主要分為品牌方主辦類、新零售平臺全域推介類。
海爾、美的、A.O.史密斯頭部品牌競爭格局不會變
無論在銷額還是銷量份額占比上，海爾、美的與A.O史密斯頭部三大品牌的競爭格局在2020年依然延續(xù)。
2020開年就在“健康場景”強勢發(fā)力的海爾占有先發(fā)優(yōu)勢。年初主推的搭載海爾凈水洗科技的“海爾瞬熱防電墻熱水器Plus9”能實現(xiàn)滅菌功能，切中消費者痛點，采用巴氏高溫滅菌，實現(xiàn)整膽80℃滅菌，滅菌率高達99．9％的產品特性有成為超級爆款的潛質。
美的與A.O.史密斯實力不俗，但在應對疫情變化與消費者需求洞察方面，明顯滯后，截至發(fā)稿，暫未跟進主打健康滅菌的明星級產品。
從2019年歷史數(shù)據(jù)上看，三品牌從技術與產品的布局上，海爾三管零冷水燃氣熱水器、瞬熱電熱水器，A.O.史密斯單管巡航零冷水熱水器、林內恒溫燃氣熱水器、美的恒溫燃氣熱水器上榜。
在零冷水、凈化水技術更迭之后，海爾、美的與A.O史密斯誰能在“健康場景”的爭奪戰(zhàn)中，持續(xù)推出明星級刷頻爆款，將直接影響未來三年的行業(yè)排名。
結語：
2020年熱水器行業(yè)的發(fā)展，成敗取決于“行業(yè)情緒”。我們一以貫之的認為，危機危機，機會總是存在于危險之中。
疫情發(fā)生，熱水器行業(yè)分為了兩派情緒：
悲觀派認為：2019年如履薄冰，2020年九死一生。
樂觀行動派：用超越時代的洞察和研判，堅持打“洞察任何環(huán)境下的用戶需求+超前的技術研發(fā)策略+快速的產品化能力”引領行業(yè)進化。
熱水器行業(yè)只有經歷不同行業(yè)周期的錘煉，方能行穩(wěn)致遠。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)