移動廣告行業(yè)的作弊行為，最大的受害者是誰？廣告主！真金白銀砸的錢，最后只換來短暫的，虛假的繁榮。今天姑婆為你揭秘移動廣告行業(yè)作弊行為的產生，特點和防范措施。
一
火爆的移動廣告市場
移動廣告被認為是移動互聯(lián)網經濟最活躍的引擎，2014年，移動互聯(lián)網廣告市場規(guī)模飆升至125億元，其中有50億的市場規(guī)模來自于移動廣告平臺。應用市場上，各類移動APP層出不窮，為了在海量應用中脫穎而出，推廣成為最迫切的需求，而移動廣告平臺已成為APP移動營銷的最佳渠道。
二
作弊行為的產生
廣告主借助“移動廣告”對其應用進行推送無非是想要在榜單（點擊、下載）及效果（激活、留存）上取得成績。那作弊行為是如何產生的呢？
1，作弊行為產生的“營養(yǎng)”
2013年開始，大批的網賺類應用的出現(xiàn)以及APPstore刷榜沖榜的強烈需
求為作弊行為提供了“營養(yǎng)”。
2，作弊行為產生的“溫床”
與此同時，移動廣告投放的監(jiān)測技術門檻較高，后臺數(shù)據結構繁復，監(jiān)測維度指標較多等情況的存在，又給移動廣告投放過程中衍生的作弊行為提供了“溫床”。
以ios系統(tǒng)為例，早些時候幾萬至十幾萬的預算即可以達到很好的榜單排名，后來，由于刷量及作弊行為的出現(xiàn)，以及蘋果對于權重的降低，通過APP ID來統(tǒng)計下載量，導致廣告主并沒有得到真實的下載量，所以刷量排名就起不到實質的作用，最終，沖榜的成本大大增加了。
三
點擊作弊的特點
據業(yè)內人士分析，點擊作弊是成本較低也比較容易的一種方式，一般可以利用大量測試機或者模擬器直接發(fā)送，也有一些是通過雇傭或者激勵式誘導用戶來進行大量點擊。
分析點擊數(shù)據的日志，不難發(fā)現(xiàn)點擊作弊具有如下幾種特點或現(xiàn)象：
1，IP離散度密集；
2，時間周期反復；
3，數(shù)據非移動端發(fā)送為模擬器發(fā)送；
4，無法取到移動端的UA信息。
效果類的評估標準主要體現(xiàn)在次日留存率、用戶活躍度及用戶充值行為上，以前的次日留存率較高，大部分都可以達到20%-30%，后來，因為刷量等作弊行為的出現(xiàn)，假量層出不窮，轉化率降低至1%。
效果作弊常出現(xiàn)在后續(xù)的激活、注冊、付費等行為上，常見手段有與點擊一致的測試機或模擬器模擬下載，還有像通過移動人工或者技術手段修改設備信息、破解SDK方式發(fā)送虛擬信息、模擬下載激活，分析數(shù)據日志不難發(fā)現(xiàn)，IP離散度密集、時間周期反復、模擬器發(fā)送、歸因時間差不符合邏輯等現(xiàn)場出現(xiàn)。
對于行業(yè)作弊行為，廣告主是最大的受害者。
據了解，在移動廣告投放效果監(jiān)測可量化的需求日益迫切背景下，移動廣告平臺出于對廣告主權益、自身業(yè)務穩(wěn)定性及行業(yè)可持續(xù)發(fā)展角度出發(fā)，早已開展、完善了一系列積極有效的防作弊機制。
四
防作弊的五種措施
近期，姑婆與一個運營大咖深入交流一番，詳細的了解了目前專業(yè)的移動廣告平臺對于作弊行為的一些應對措施，以下為整理出的干貨，大家可以作為參考。
1、強化SDK防作弊模塊：提供基于異常時差防護策略，根據校驗分析點擊、激活的時差設定范圍，排除異常數(shù)據。通過更新新版SDK集成作弊防護模塊，增設更多的設備驗證信息，SDK在傳輸數(shù)據時將啟動數(shù)據通道加密，增加其作弊成本，確保數(shù)據傳輸安全。
2、增設設備驗證信息：在收到激活請求時，服務器端將按照協(xié)定的設備信息使用特殊算法按照協(xié)定的設備信息校驗每一組數(shù)據，將無效或偽造的數(shù)據攔截，保證數(shù)據的真實有效性。
3、IP離散度校驗功能：提供基于異常IP段防護策略，超過設定的IP數(shù)的峰值范圍的數(shù)據，將會被防作弊功能自動過濾，通過調取大量的作弊日志發(fā)現(xiàn)，某個時段內，點擊或者激活的IP過于集中是數(shù)據異常的常見表象，點入廣告技術系統(tǒng)會設定在一定的時間內IP數(shù)的峰值，超過設定的范圍內，將會被歸為異常數(shù)據。
4、廣告效果監(jiān)測+反作弊組合功能：任何投機取巧的行為只要觸發(fā)反作弊功能系統(tǒng)設定，異常數(shù)據就會被即刻過濾。移動廣告作弊過程通常發(fā)生在點擊、下載、激活三個步驟中，正常來說每個步驟都會有其對應的時間，一般作弊時，偽造點擊與激活是并存的，他不管誰先誰后，碰上就算，所以往往在時間邏輯上是錯誤的，例如激活時間早于點擊時間或者時間差過短等。點入廣告制定基于異常時差防護策略，設置異常時差范圍，在分析點擊和激活的時差后，校驗時差設定范圍，將激活轉化過快的設備歸為異常。
5、借助第三方檢測機構：市場上一些第三方的監(jiān)測結構，憑借自己第三方的中立性，兼顧全平臺的數(shù)據，進行作弊防護。
五
寫在最后的話
最后，姑婆還是要發(fā)出一貫的呼吁，雖然移動廣告市場競爭越來越激烈，但是希望無論是廣告主還是渠道方，請修煉好各自的內功，用靠譜的方式為自己的推廣，用我們的行為共同凈化移動廣告的環(huán)境。
目前，騰訊廣點通、點入，萬普等專業(yè)的移動廣告平臺/聯(lián)盟都有非常完善的防作弊機制，通過各種維度（包括IP分析、行為習慣分析、系統(tǒng)識別、設備識別、激活時間間隔、點擊時間）對作弊行為進行圍追堵截，有需要的話可以在后臺找姑婆要他們的聯(lián)系方式，一起探討如何防作弊。
via:姑婆那些事兒
本文系作者：
運營那些事兒
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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