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都市麗人正在人們熟悉的“舒適實(shí)用”內(nèi)衣賽道上重整山河。
過去一年多都市麗人開始全面升級(jí)，升級(jí)的重點(diǎn):一是結(jié)合市場(chǎng)需求為產(chǎn)品注入黑科技，二是回歸初心，放大品牌極致性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于都市麗人而言，這兩點(diǎn)是其真正的價(jià)值點(diǎn)，無論是產(chǎn)品市場(chǎng)還是證券市場(chǎng)，抓住產(chǎn)品與品牌優(yōu)勢(shì)，就找到了屬于自己的真正價(jià)值。
經(jīng)過努力，都市麗人的升級(jí)開始顯現(xiàn)威力，同時(shí)引入戰(zhàn)略投資者，財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)上不乏亮眼之處。對(duì)于用戶而言，那個(gè)熟悉的都市麗人回來了。對(duì)于投資者而言，這家港股上市企業(yè)正蓄勢(shì)待發(fā)，這是股價(jià)拉升的明顯征兆。
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輕暖黑科技：智造最舒適的內(nèi)衣
科技賦能表面看是產(chǎn)品層面的提升，本質(zhì)上卻影響著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值重塑。只有產(chǎn)業(yè)的整體價(jià)值提升了，都市麗人作為龍頭品牌的深刻價(jià)值也就隨之得以體現(xiàn)。
不久前召開的2020秋冬新品發(fā)布會(huì)上，都市麗人向公眾展示了最新的黑科技產(chǎn)品，以及與此相應(yīng)的對(duì)于全行業(yè)的價(jià)值提升。
都市麗人此次主打“輕科技”和“暖科技”，在后疫情時(shí)期的中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)科技風(fēng)暴。
都市麗人首席技術(shù)官、“輕暖黑科技”系列內(nèi)衣的研發(fā)領(lǐng)頭人湯淺勝，曾是日本華歌爾株式會(huì)社研究開發(fā)部部長(zhǎng)，擁有80多項(xiàng)專利。
一大批國(guó)際尖端的衣物科技專利被帶到都市麗人。以“輕科技”打造的AirBra文胸產(chǎn)品為例，產(chǎn)品重量減輕30%。
暖科技方面，“風(fēng)隔暖”專利功能面料，不僅能強(qiáng)力抵御寒風(fēng)，還能在保暖的同時(shí)實(shí)現(xiàn)透氣不悶熱。
以科技重塑產(chǎn)業(yè)，是品牌升級(jí)與渠道變革之外最根本的產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)路徑。
都市麗人的黑科技，帶動(dòng)了全行業(yè)供應(yīng)鏈的變革，比如3D建模取代過去的石膏模具，讓內(nèi)衣的誤差縮減至毫米級(jí)。制造工藝也擺脫了過去的“車縫”，讓內(nèi)衣更舒適。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值的提升之路，以都市麗人的這場(chǎng)深刻變革拉開帷幕。作為擁有22年發(fā)展歷史的都市麗人，科技賦能產(chǎn)品的決心與行動(dòng)，將帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)從價(jià)值洼地重新啟程，爆發(fā)出不可估量的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。
持續(xù)以科技賦能產(chǎn)品，就此成為都市麗人的核心價(jià)值點(diǎn)。
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極致性價(jià)比：別人賣700，都市麗人能做到300
都市麗人的第二個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)就是其回歸品牌初心的“極致性價(jià)比”。
性價(jià)比是都市麗人的價(jià)值立足點(diǎn)。通過重塑供應(yīng)鏈，像小米一樣打造出極致性價(jià)比的產(chǎn)品，是數(shù)字化時(shí)代的用戶消費(fèi)痛點(diǎn)。
都市麗人通過利潤(rùn)壓縮和供應(yīng)鏈聯(lián)盟將產(chǎn)品價(jià)格打下來，營(yíng)銷鏈路也多采用直營(yíng)方式減少中間環(huán)節(jié)，相比同類產(chǎn)品價(jià)格至少打掉50%。以國(guó)際頂尖的面料應(yīng)用于都市麗人最新產(chǎn)品之中，由于采購(gòu)與營(yíng)銷等重要環(huán)節(jié)的優(yōu)化，同樣產(chǎn)品別的品牌價(jià)格在7、800元，都市麗人能將價(jià)格控制到300元左右。
這正是都市麗人的價(jià)值基因，通過優(yōu)質(zhì)的制造與價(jià)格，迅速打開市場(chǎng)。在擁抱數(shù)字化的進(jìn)程中，這仍是都市麗人實(shí)現(xiàn)兩個(gè)時(shí)代無縫鏈接的切入點(diǎn)。
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蓄力港股：優(yōu)質(zhì)企業(yè)的投資價(jià)值
鄭耀南回歸初心的行動(dòng)，讓都市麗人重新回到了熟悉的賽道，伴隨市場(chǎng)表現(xiàn)的好轉(zhuǎn)，各項(xiàng)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)也重新梳理進(jìn)入正向循環(huán)。
作為港股上市企業(yè)，都市麗人逐漸找回了優(yōu)質(zhì)企業(yè)的價(jià)值定位。優(yōu)質(zhì)企業(yè)的價(jià)值不是說說而已，而是要看數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)方面，都市麗人旗下多個(gè)品牌取得了亮眼成績(jī)，歐迪芬上半年整體業(yè)績(jī)和去年持平，凈利潤(rùn)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)；電商渠道同比增長(zhǎng)超過40%；會(huì)員的復(fù)購(gòu)率整體呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
都市麗人2019年的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)加快至105天，存貨周轉(zhuǎn)率提升至3.43次。與之形成鮮明對(duì)比，市場(chǎng)上主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存貨周轉(zhuǎn)率普遍在370天以上。這是都市麗人的巨大優(yōu)勢(shì)。
證券市場(chǎng)的表現(xiàn)取決于企業(yè)在實(shí)體市場(chǎng)上的表現(xiàn)，都市麗人通過輕暖黑科技+極致性價(jià)比，重回自己熟悉的實(shí)用品牌賽道，加上大刀闊斧的線上+線下全場(chǎng)景渠道變革，深度挖掘企業(yè)價(jià)值點(diǎn)。
證券市場(chǎng)是企業(yè)的晴雨表。早在兩年前，都市麗人曾發(fā)布公告稱，公司與京東(JD.US)、騰訊、唯品會(huì)(VIPS.US)及中瑞控股屬下全資附屬公司訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議，認(rèn)認(rèn)購(gòu)方認(rèn)購(gòu)公司共計(jì)約1.21億股，占現(xiàn)有已發(fā)行股本約5.67%。每股認(rèn)購(gòu)價(jià)4.2港元。
近日，公司高管又先后增持公司股份，可以說，都市麗人的二次升級(jí)讓證券市場(chǎng)重新看到了一支績(jī)優(yōu)股的成色。
股價(jià)的拉升是對(duì)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的正向回饋，說明都市麗人在此次回歸式變革中找到了決定企業(yè)未來的真正價(jià)值點(diǎn)。
賬號(hào)介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財(cái)經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬＋爆文《每個(gè)賈躍亭的心里都住了一個(gè)胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉(zhuǎn)載，微信號(hào)：maohao-2002
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)