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刷屏營(yíng)銷，往往具備某種一種文化或情境的情愫發(fā)酵，無(wú)論有趣、動(dòng)人或是有意義皆是如此。而且這類營(yíng)銷往往具備穿透力，能夠打破各種有形無(wú)形的傳播壁壘，近日在朋友圈倪叔就看到了這樣具有穿透力的營(yíng)銷。
“不做常人眼中的00后，只做自己眼中的優(yōu)等生”。
閑魚(yú)發(fā)布的《開(kāi)掛吧少年》在朋友圈刷屏，而這也是第一條在騰訊系出圈的阿里系廣告。從內(nèi)容上看，這則TVC演繹出了平凡少年平凡事的不平凡成就，也讓我們對(duì)當(dāng)代年輕人的價(jià)值觀塑造有了更深一層次的認(rèn)識(shí)。
1
平凡人做平凡事：不華麗地躑躅前行孕育偉大
路遙在其《平凡的世界》中這樣寫(xiě)到：“只能永遠(yuǎn)把艱辛的勞動(dòng)看作是生命的必要；即使沒(méi)有收獲的指望，也心平氣靜地繼續(xù)耕種?！?/p>
是的，決定人生的其實(shí)是對(duì)待一件事的格局。輝煌人生其實(shí)從來(lái)不會(huì)拒絕平凡，它拒絕的只是平庸。閑魚(yú)發(fā)布的《開(kāi)掛吧少年》TVC所講述的故事就是如此。
正如視頻開(kāi)篇的提問(wèn)：年輕的我們能往哪走？
有的人選擇了喪文化、社畜，于是才有了眼前得過(guò)且過(guò)般的茍且以及永遠(yuǎn)活在想象中的詩(shī)和遠(yuǎn)方；而有的卻選擇堅(jiān)持平凡，最終實(shí)現(xiàn)了不平凡的成績(jī)。
把熱愛(ài)穿戴在身，把傳統(tǒng)文化銘記在心的國(guó)風(fēng)推廣少女，始于興趣，演繹出了她精彩人生的美好。
逃離北上廣，挖掘家鄉(xiāng)寶地的寶藏，為家鄉(xiāng)帶貨添彩的玉石帶貨主播，在為家鄉(xiāng)代言的同時(shí)，也找到自己實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的方向。
你以為的不務(wù)正業(yè)，卻是別人自給自足的本事。一邊玩，一邊把有意義的事干了的陽(yáng)臺(tái)哥，告訴我們玩物也能勵(lì)志，展現(xiàn)出了興趣的力量。
讓廢品和雕塑跨界，讓舊輪胎變得有血有肉，讓垃圾變成藝術(shù)品的環(huán)保藝術(shù)家輪胎雕塑家，他在向世人展示當(dāng)代年輕人對(duì)循環(huán)經(jīng)濟(jì)綠色經(jīng)濟(jì)的敬畏和落地。
幾個(gè)年輕人訴說(shuō)各自的故事，當(dāng)我們?cè)跒樗麄兊某删忘c(diǎn)贊時(shí)，殊不知他們的生活距離廣大年輕人其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。只不過(guò)是他們通過(guò)閑魚(yú)讓平凡人生開(kāi)了掛，這種針對(duì)年輕人正向價(jià)值觀的放大和引領(lǐng)，與“平凡人也可以做非凡事”的阿里精神相一致。
如今的閑魚(yú)也早已不止是一閑置平臺(tái)，而是當(dāng)代年輕人交流、分享生活的大型社區(qū)平臺(tái)。和那些跨出邊界的年輕人一般，閑魚(yú)app也在不斷打破邊界實(shí)現(xiàn)“出圈”，這也是一種變平凡為不平凡。
從這個(gè)維度來(lái)看，年輕人的價(jià)值主張與閑魚(yú)承載的發(fā)展理念有著異曲同工之處。歌頌跳出平凡邊界的年輕人，也是對(duì)閑魚(yú)自己發(fā)展歷程的一種回顧和寫(xiě)照。
2
大國(guó)自信的新表達(dá)：青年使命成就青春夢(mèng)想
曾幾何時(shí)，高考被看作人們改變命運(yùn)的唯一途徑。而在如今這樣一個(gè)時(shí)代，學(xué)歷依舊重要，但它并不等于唯一。人生很長(zhǎng)，高考很短，可以選擇的路也很多。
就當(dāng)下的年輕人而言，他們是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，思維活躍，接受更多的新鮮事物，他們認(rèn)為通過(guò)自己的努力和興趣，也可以一路開(kāi)掛成就非凡的事情。
此次閑魚(yú)APP攜手共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò)影視中心共同發(fā)起的高校創(chuàng)意征集活動(dòng)圍繞“開(kāi)掛吧少年”展開(kāi)，從#專業(yè)學(xué)霸#、#興趣大神#、#次元大佬#、#腦洞鬼才#四個(gè)賽道進(jìn)行開(kāi)展，讓專業(yè)、愛(ài)好成為自己發(fā)揮人生價(jià)值的利刃，用興趣書(shū)寫(xiě)創(chuàng)意。
如此看來(lái)，閑魚(yú)的此次活動(dòng)的意義就如同《開(kāi)掛吧少年》TVC所描繪的那般，每個(gè)人都有興趣，每個(gè)人都可以成功，出彩與平庸之間的差距只在于自己愿不愿意跨出舒適圈。
商界大佬、偶像明星的距離過(guò)于遙遠(yuǎn)，他們的成功學(xué)并不具備示范意義，但是同齡人的成功往往能激發(fā)自己的不服輸。
小時(shí)候，每個(gè)人會(huì)時(shí)常聽(tīng)到爸媽在耳邊念叨著別人家的孩子；但長(zhǎng)大后，成為成年人的自己會(huì)不輕易間去同別人家的“孩子”進(jìn)行比較，因?yàn)檎l(shuí)都渴望自己會(huì)成為同齡人同圈層里那個(gè)優(yōu)秀的人。
當(dāng)自己還在人才市場(chǎng)遞交簡(jiǎn)歷，自己在校的學(xué)弟已經(jīng)憑借自己的本事月入三萬(wàn)或者已經(jīng)拿到阿里巴巴的offer，心里總有不忿，甚至焦慮得睡不著覺(jué)；進(jìn)入職場(chǎng)多年原地踏步，當(dāng)看到一個(gè)同齡小伙伴，月入十萬(wàn)，或者更高的職稱，內(nèi)心就會(huì)不自覺(jué)地產(chǎn)生緊迫感。
閑魚(yú)“開(kāi)掛吧少年”活動(dòng)，其實(shí)就是拿同齡人的成功來(lái)提振和刺激廣大年輕人，給年輕人一些離得比較近墊著腳、自己努努力就可以看到的目標(biāo)，鼓勵(lì)他們跨出自己的舒適圈，這就是平凡人做非凡事的內(nèi)涵所在。
不只是人的教化意義，從社會(huì)角度來(lái)看，該活動(dòng)舉辦同樣意義非凡。
一方面，活動(dòng)的具體內(nèi)容對(duì)年輕人職業(yè)選擇提供了自信心，也有利于全社會(huì)興趣教育的發(fā)展。尤其是今年畢業(yè)季就業(yè)壓力空前大的情況下，借助閑魚(yú)等平臺(tái)創(chuàng)新職業(yè)選擇不失為一條實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值的康莊大道。
另一方面，從抗疫期間年輕人表現(xiàn)，到各行各業(yè)的無(wú)畏無(wú)懼獨(dú)當(dāng)一面，以及十一前夕年輕人給祖國(guó)慶生，這都體現(xiàn)出了年輕人群體中楷模的擔(dān)當(dāng)。
從“閑置”的才華、創(chuàng)意、腦洞中挖掘人生方向的創(chuàng)新意識(shí)，這一現(xiàn)象背后體現(xiàn)的其實(shí)是一種大國(guó)自信。
少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)，年輕人譬如朝陽(yáng)，在他們身上，充滿了無(wú)限種可能，即便有壓力也會(huì)義無(wú)反顧的選擇堅(jiān)持。這是一種強(qiáng)大的創(chuàng)新的力量，這種力量有著無(wú)限的潛能，是民族進(jìn)步的動(dòng)力源泉。
3
剖解歌頌“三重唱”：不同述說(shuō)藝術(shù)背后的價(jià)值主題
不負(fù)青春，年輕人的出彩表現(xiàn)，也讓對(duì)年輕人歌頌聲變得愈發(fā)響亮。
從B站的《后浪》，到快手的《看見(jiàn)的力量》，再到今天閑魚(yú)《開(kāi)掛吧少年》，每一次的表達(dá)都直擊要害傳遞出自己想說(shuō)的話，但從述說(shuō)的故事和目標(biāo)群體來(lái)看，三家又有著明顯不同。
從傳播上B站的《后浪》無(wú)疑是成功的，“后浪”的說(shuō)辭恐怕會(huì)在今后被經(jīng)常用來(lái)代指年輕人。但嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)它其實(shí)是一個(gè)公司的商業(yè)宣傳，影視演員何冰以演講的形式，對(duì)青年人表達(dá)自己的認(rèn)可和寄語(yǔ)，但述說(shuō)的故事卻飽受詬病，給人感覺(jué)似乎是更加針對(duì)B站的用戶群體，因?yàn)樵谛愿衩枋錾纤坪跬珺站用戶群體較為接近，可最終結(jié)果卻是圈內(nèi)圈外似乎都有所不滿。
《后浪》立論在年輕一代人“有選擇的權(quán)利”，但事實(shí)上，不論哪一代人，都是只有那些處在金字塔尖上的人，才有選擇的權(quán)利，絕對(duì)代表不了絕大多數(shù)的年輕人?？此朴螧站目標(biāo)用戶，卻與現(xiàn)實(shí)情況有些脫節(jié)。
隨后，快手《看見(jiàn)的力量》避開(kāi)之前《后浪》的一些雷，“奧利給”大叔黃春生作為演講人，走進(jìn)普通人參差百態(tài)的生活，鼓勵(lì)大家要熱愛(ài)生活，對(duì)生活要有態(tài)度，不要帶著傲慢與偏見(jiàn)看待世界。
然而，《看見(jiàn)的力量》述說(shuō)的其實(shí)是一個(gè)個(gè)靜態(tài)故事，沒(méi)有奮斗，沒(méi)有改變。各自綻放美麗沒(méi)有錯(cuò)，但人生真的不需要努力嗎？不得不說(shuō)，在主題上雖然是健康的樂(lè)觀主義，但仍然與現(xiàn)實(shí)有些脫節(jié)。
出發(fā)點(diǎn)可能都很好，但內(nèi)容表現(xiàn)形式上卻出現(xiàn)了分化。
《后浪》中的年輕人穿著漢服在城市中央翩翩起舞；《看見(jiàn)的力量》則是以一個(gè)個(gè)快手“老鐵”為主角，展現(xiàn)許多普通人的平凡生活。共同問(wèn)題很明顯，都是嘴上說(shuō)著要破圈，但行動(dòng)卻很誠(chéng)實(shí)，依舊是誰(shuí)是自己的用戶就跟誰(shuí)說(shuō)話，旁觀者看之自然缺乏足夠深度的代入感，批評(píng)指責(zé)也就隨之而來(lái)。當(dāng)然了，這件事也很容易被理解。畢竟無(wú)論B站還是快手都未曾真正實(shí)現(xiàn)“破圈”，在行動(dòng)上自然會(huì)受自身價(jià)值觀所驅(qū)使。
此外，兩家都還一副前輩對(duì)晚輩的指點(diǎn)江山，個(gè)性化自主化標(biāo)簽濃厚的年輕人怎么聽(tīng)得進(jìn)去？無(wú)論何冰還是“奧利給”大叔他們不是年輕人，臺(tái)詞無(wú)論高端還是土味自然也就無(wú)法深入人心。殊不知年輕人的心聲，其實(shí)不需要被代表。
此次《開(kāi)掛吧少年》視頻拍攝不再是上一代人俯瞰年輕人的感受，避開(kāi)了B站和快手由于述說(shuō)者引發(fā)的爭(zhēng)議。采用直接搭實(shí)景，由年輕人自己述說(shuō)的方式，在拍攝手法上更加周折和艱辛，但也因此會(huì)有一種真實(shí)感、平等視角以及共情力。
如果說(shuō)前兩者是內(nèi)容同品牌人群結(jié)合，此次閑魚(yú)則是視頻內(nèi)容同品牌價(jià)值觀的結(jié)合。
閑魚(yú)的“破圈”之旅進(jìn)行得很成功，因此《開(kāi)掛吧少年》所針對(duì)的人群可以是年輕人的最大公約數(shù)。品牌的“破圈”和人的走出平凡相類似，都有機(jī)會(huì)通過(guò)努力，成為那個(gè)想成為的自己。沒(méi)有人甘于平凡，也不是所有人對(duì)自己的職業(yè)有主動(dòng)權(quán)，但是否要在平凡的位置上去努力突破，這一決定權(quán)在我們每個(gè)人自己手里。
當(dāng)然了，從出發(fā)點(diǎn)來(lái)看三者雖然展示了迥然不同的人生，但都在倡導(dǎo)一種積極向上的態(tài)度，為年輕人正名。只不過(guò)品牌基因往往會(huì)在潛移默化中影響甚至決定著企業(yè)的行為方向，這也是歌頌?zāi)贻p人的這“三重唱”最明顯的區(qū)別。
年輕人是民族的希望和未來(lái)，背負(fù)著祖國(guó)和人民太多殷切的希望?；仡櫷?，正是由于一代又一代不甘平庸的年輕人扛起擔(dān)子，這才推動(dòng)著我們國(guó)家走向強(qiáng)大。未來(lái)，這一個(gè)個(gè)不甘平凡的“開(kāi)掛”少年，也將塑造祖國(guó)燦爛美好的明天。
賬號(hào)介紹
倪叔：投資基金合伙人，知名科技自媒體。師從財(cái)經(jīng)作家吳曉波，后在阿里巴巴7年歷練，2017年鈦媒體&新浪科技年度作者，微信百萬(wàn)＋爆文《每個(gè)賈躍亭的心里都住了一個(gè)胡雪巖》作者，2018年作為自媒體代表接受央視采訪。文章多見(jiàn)于：鈦媒體，i黑馬，36kr，界面新聞，獵云網(wǎng)等50余家主流科技媒體，歡迎署名轉(zhuǎn)載，微信號(hào)：maohao-2002
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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