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一個(gè)能夠升起月亮的身體，必然馱住了無數(shù)次日落。
黑天鵝事件層出不窮的2020年，國內(nèi)科技品牌經(jīng)歷了新一輪洗牌，高端手機(jī)市場由此再度出現(xiàn)真空。
看似偶然的結(jié)果，實(shí)則來自必然。
首先是流量紅利見頂，其次是量變必然引起質(zhì)變，高端市場成為兵家必爭之地在情理之中。
誰有能力承壓？誰能在紛亂中突圍？誰又會(huì)成為高端市場的新玩家？
主觀而言，各家廠商都有雄心?？陀^來看，只有那個(gè)馱住了無數(shù)次落日重壓的品牌，才有足夠的資格與底氣在夜色下升起圓月。
如果是這樣，那么從華為拆分出來的榮耀，無論哪個(gè)角度來看都是離月亮最近的那一個(gè)。
從榮耀CEO趙明近期對媒體透露的信息中，觀察新榮耀的走向至少有兩個(gè)視角：首先是榮耀保留了往日的歷史沉淀，其次是在新的形勢下突破品牌定位，全力沖擊高端。
馱住太陽，升起月亮，這就是新榮耀的星辰大海。
1
光輝的過去
誕生于2013年底的榮耀，算不上老，但身上的沉淀卻是以幾何級數(shù)疊加。
技術(shù)層面，榮耀與華為共享，這是榮耀區(qū)別于友商的最大亮點(diǎn)。眾所周知，華為的技術(shù)實(shí)力是其不斷開拓全球市場的底層邏輯，這一點(diǎn)放在榮耀身上催生了新的想象力。在外界認(rèn)知中，過去的榮耀是通過性價(jià)比去體驗(yàn)頂尖科技的最佳選擇。由此可見，榮耀本身的技術(shù)積淀決定了其擁有極高的起點(diǎn)。
正如榮耀CEO趙明在1月22日新品發(fā)布會(huì)上介紹的那樣：“整體8000人的隊(duì)伍中，超過50%是研發(fā)人員，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈、財(cái)經(jīng)等完整的體系?！?/p>
此次新榮耀剝離的研發(fā)資產(chǎn)包含了深圳、北京和西安的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，這是一個(gè)實(shí)力非常強(qiáng)，而且很多原有的華為體系開發(fā)是一個(gè)平臺性的技術(shù)轉(zhuǎn)移，比如最先進(jìn)的攝像頭技術(shù)、最先進(jìn)的工藝，包括架構(gòu)設(shè)計(jì)，以及大家耳熟能詳?shù)腉PUTurbo、LinkTurbo等技術(shù)都全部遷移到新榮耀。
品牌定位上，榮耀誕生的初衷就是對標(biāo)以性價(jià)比著稱的各大友商，因此年輕化是品牌內(nèi)核。過去多年，榮耀以年輕、時(shí)尚、潮玩科技為品牌基調(diào)，成功地占領(lǐng)了大批年輕用戶的心智認(rèn)知。數(shù)次登頂珠峰彰顯進(jìn)取之心，在社交場景中與年輕后浪奏響青春之歌，榮耀是當(dāng)之無愧的年輕人群中最“正點(diǎn)”的品牌。
市場表現(xiàn)則更能說明問題，短短數(shù)年內(nèi)，榮耀作為新品牌屢創(chuàng)佳績，無論是線下渠道還是雙十一、雙十二這樣的電商狂歡，榮耀實(shí)現(xiàn)登頂?shù)乃俣瘸龊鹾芏嗳艘饬稀Ｗ鳛橹鞔蚰贻p的品牌，過去的榮耀出色地完成了自身的使命，一方面充分消化了來自華為的共享資源，另一方面成功地梳理出了榮耀自身的品牌戰(zhàn)略，并且保有這種戰(zhàn)略定力。
時(shí)間走到2020年末，對于榮耀而言是繼往開來的時(shí)間點(diǎn)。榮耀接過了往日的光輝，這也將成為其通往未來的最重要的資產(chǎn)沉淀。
穩(wěn)定的產(chǎn)品銷量、雄厚的人才團(tuán)隊(duì)、成熟的品牌性格、堅(jiān)韌的品牌精神。這是榮耀在舊時(shí)光中煉就的底色，也是新起點(diǎn)之上的戰(zhàn)略儲(chǔ)備。這一點(diǎn)至關(guān)重要，在接下來的高端市場競爭中，戰(zhàn)略儲(chǔ)備就是引發(fā)質(zhì)變的那個(gè)量變。
各大廠家的同質(zhì)化日益嚴(yán)重，在這樣的背景下，誰的戰(zhàn)略儲(chǔ)備更充足、更全面，誰的市場表現(xiàn)就會(huì)更有延展性與想象空間。
由此，榮耀的往日，決定了榮耀的明日。篤行致遠(yuǎn)是榮耀未來的選擇，迎來的是一次更有深度的啟航。
2
駛向星辰大海
新榮耀在面向未來之際，清醒地意識到品牌的三大新方向：放下了原來的戰(zhàn)略包袱向更高端市場發(fā)起攻勢、一支更加專注的頂尖核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)、全渠道與生態(tài)供應(yīng)鏈布局。
1月22日，趙明帶來了榮耀2021年的第一款產(chǎn)品，也是新榮耀與消費(fèi)者的第一次握手，這意味著新榮耀已經(jīng)開啟全新征程，走向未來。
新的榮耀，一定與過去不同。最核心的變化，是品牌突破原有的定位，向全球頂尖科技品牌靠攏。對于榮耀而言，這是一次更加徹底的戰(zhàn)略攻勢。新榮耀放開手腳，迎來的將是不可估量的釋放。
趙明曾在榮耀7周年粉絲會(huì)上表示，未來會(huì)有屬于榮耀的P系列、Mate系列、超級旗艦。榮耀做手機(jī)的戰(zhàn)略控制點(diǎn)從未改變，即堅(jiān)持品質(zhì)、創(chuàng)新和服務(wù)，為用戶提供好的產(chǎn)品和服務(wù)。
新榮耀在完成了短暫的變更期之后，事實(shí)上放下了過去的品牌包袱，可以放開手腳去研發(fā)屬于榮耀自己的高端系列了。一支更加專注的頂尖研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從此只為新榮耀的征途發(fā)力。
過去各大品牌都曾嘗試過在硬件研發(fā)上有所突破，結(jié)果紛紛陷入停滯。而這將成為新榮耀向高端市場進(jìn)發(fā)的最大優(yōu)勢：新榮耀擁有扎實(shí)頂尖技術(shù)沉淀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，過去他們受限于品牌戰(zhàn)略要有所保留，而現(xiàn)在終于可以心無旁騖地發(fā)起攻勢，對于友商而言無疑是降維攻擊。
趙明說：“未來榮耀會(huì)采用高通的各個(gè)系列的芯片解決方案來打造榮耀的產(chǎn)品，高通和MTK都會(huì)是榮耀未來芯片戰(zhàn)略的合作伙伴?！?/strong>
在新榮耀的發(fā)展中，與高通的戰(zhàn)略合作意義重大。事實(shí)上，榮耀與高通過去一直就有非常好的合作，榮耀過去多款場景當(dāng)中也采用高通芯片的解決方案，據(jù)趙明透露，這次高通非?？斓捻憫?yīng)了榮耀新公司獨(dú)立之后的需求，非?？斓倪_(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
用外界的一句流行語來說，此舉意味著新榮耀實(shí)現(xiàn)了“芯片自由”。從榮耀未來技術(shù)發(fā)展和選擇來看，其會(huì)與合作伙伴做深度結(jié)合，會(huì)參與到合作伙伴未來對芯片的規(guī)劃和設(shè)計(jì)中，把新榮耀對產(chǎn)品的構(gòu)思和需求融入到芯片解決方案的設(shè)計(jì)，這是一種更高級的擁抱全球最優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)鏈為榮耀所用的合作方式。
趙明對此信心滿滿，他以當(dāng)天發(fā)布的榮耀V40舉例，有人可能會(huì)覺得硬件配置上并不是獨(dú)家配置，又有什么不同？但趙明直言：“榮耀的產(chǎn)品體驗(yàn)V40肯定會(huì)秒同類”背后的原因是，榮耀做的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品使用體驗(yàn)，不是一個(gè)簡單的硬件和功能的堆砌，消費(fèi)者體驗(yàn)永遠(yuǎn)是最主要的。
最近幾個(gè)月，新榮耀在供應(yīng)鏈生態(tài)方面也完成了梳理。這也是榮耀獨(dú)立最關(guān)鍵的一環(huán)。去年12月下旬，榮耀公布了獨(dú)立后的首個(gè)公開合作對象——微軟，雙方將在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域展開合作，未來榮耀筆記本將全面預(yù)裝微軟的Windows10系統(tǒng)。而在渠道方面，新榮耀股東名單中，有30余家渠道代理商、經(jīng)銷商包括天音、蘇寧、順電、英孚特等頭部渠道商。如今，梳理完成的供應(yīng)鏈、渠道生態(tài)已基本暢通無阻，從邏輯到實(shí)戰(zhàn)，都已調(diào)試到最佳狀態(tài)。
發(fā)布會(huì)就是集結(jié)號，所有的戰(zhàn)略資源、市場聲音、品牌感召都在此刻集結(jié)，一種經(jīng)歷過巨大變化之后的期待被正式點(diǎn)燃，一種眾望所歸的歸來在現(xiàn)場降臨，新榮耀蓄滿動(dòng)能，中氣十足的嗡鳴過后，引擎轉(zhuǎn)動(dòng)，緩緩離岸，向著碧波藍(lán)天，向著未來駛?cè)ァ?/p>
在開往未來的途中，新榮耀的變化里依舊深深地飽含著來自往日的精神：創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、可信賴的品牌內(nèi)核。變化是決定上限，不變則是守住下限。在通往更激烈的高端市場與全系列產(chǎn)品布局的這場偉大戰(zhàn)役中，最叫人心動(dòng)的恰恰是新榮耀身上永遠(yuǎn)不會(huì)磨滅的信心，正如趙明所說：“堅(jiān)定信心，在諸多正確的道路上，榮耀選擇的是正確而艱難的路”。
新榮耀，是帶著使命而來，如今又帶著使命而出發(fā)。其每一步行動(dòng)都有著超越科技產(chǎn)品本身之外的巨大含義。
明天，也因此而有了更好的意義。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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