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剛剛聽(tīng)完張小龍?jiān)谖⑿?10 年慶祝下的公開(kāi)課的分享，不到 2h，信息量巨大，一路做筆記，忍不住要連夜分享給大家。

天不生張小龍，萬(wàn)古如長(zhǎng)夜，天生張小龍，PM 就有了一個(gè)神的高峰。

張小龍真的是思考到極致，特別是對(duì)微信思考到極致，

這次分享，對(duì)視頻號(hào)、對(duì)視頻號(hào)直播、對(duì)即將出現(xiàn)的微信新功能，以及對(duì)于張小龍?jiān)趺醋鑫⑿牛加蟹浅７浅Ｌ拐\(chéng)的分享。

現(xiàn)在給群響的各位分享的，是我擴(kuò)列的有意思的記錄，與大家分享。

有很多口語(yǔ)化，因?yàn)槭俏易约河涗浀摹?/span>

1，

目前微信語(yǔ)音解析條數(shù) 5 億條，語(yǔ)音識(shí)別是用戶交互的第一個(gè)口。

2，

2020 年初上線的視頻號(hào)，小團(tuán)隊(duì)，目前就 200 人，算法推薦團(tuán)隊(duì) 3 個(gè)，頭幾個(gè)月的用戶滾動(dòng)是很差的。

薄弱內(nèi)容的機(jī)器推薦，是走不通的。

因?yàn)槭且粋€(gè)惡性循環(huán)，差內(nèi)容帶來(lái)差留存，直到 5 月做了一次改版，看到了希望。

3，

張小龍他們發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)中朋友贊過(guò)的視頻 VS 推薦出來(lái)的視頻，居然是前者更好看，差點(diǎn)做決定去掉算法推薦。

5 月上線朋友點(diǎn)贊，仍然沒(méi)有去掉算法推薦，但數(shù)據(jù)開(kāi)始暴漲，到達(dá)內(nèi)容平臺(tái)生死線。

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)，要長(zhǎng)到一定量級(jí)，才叫走過(guò)生死線，這是典型的微信方式的產(chǎn)品進(jìn)化方式，關(guān)鍵規(guī)則的發(fā)現(xiàn)。

之后才開(kāi)始做相關(guān)能力。

4，

張小龍總結(jié)，視頻號(hào)的社交推薦是關(guān)鍵。

張小龍?jiān)A(yù)判，視頻號(hào) VV 比，關(guān)注視頻 : 朋友贊過(guò)的視頻 : 推薦視頻，平均 1 : 2 : 10，機(jī)器推薦仍然占大頭。

關(guān)注是最少的，是 1；

朋友贊的，很累，但不得不看，不想錯(cuò)過(guò)，是 2；

機(jī)器推薦，很適合人性，很舒服，是10。

現(xiàn)在的大盤(pán)數(shù)據(jù)卻不符合這個(gè)比例，目前數(shù)據(jù)是：盆友贊的總量是機(jī)器推薦的 2 倍。

5，

視頻號(hào)雖然強(qiáng)調(diào)推薦，但仍不關(guān)注用戶時(shí)長(zhǎng)，不是微信的北極星指標(biāo)，不作為 KPI。

6，

張小龍強(qiáng)調(diào)，視頻號(hào)會(huì)是微信視頻格式的底層形態(tài)，沒(méi)有之一。

原話是：

什么是視頻？

視頻文件在未來(lái)會(huì)消失的，文件管理器消失了，文件不應(yīng)該單獨(dú)存在，文件應(yīng)該歸屬于 App 去解釋，否則只是原始數(shù)據(jù)。

微信群里的視頻也是如此，它無(wú)法看到評(píng)論，無(wú)法看到誰(shuí)是創(chuàng)作者。

未來(lái)微信里的視頻，應(yīng)該是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，應(yīng)該存在云端。

傳文件的方式發(fā)視頻，這個(gè)方式是不對(duì)的，要被淘汰。

同樣，在票圈上傳視頻，也不 OK，應(yīng)該是一個(gè)結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)。

因此，當(dāng)我們遇到視頻號(hào)分享票圈的時(shí)候，到底應(yīng)該是視頻的樣子，還是一個(gè)鏈接。

答案：云端化的結(jié)構(gòu)化的視頻才是視頻。

朋友圈里的視頻，看起來(lái)和本地上傳的視頻沒(méi)有區(qū)別，但是已經(jīng)是視頻號(hào)了，這是一種結(jié)構(gòu)化的視頻載體。

未來(lái)，會(huì)越來(lái)越多，把視頻號(hào)作為視頻媒介載體。

這個(gè)和公眾號(hào)的邏輯一樣，公眾號(hào)對(duì)于文章的價(jià)值，就是視頻號(hào)對(duì)于視頻的價(jià)值。

（經(jīng)典?。。。?/span>

7，

視頻號(hào)在產(chǎn)品上如何融入 1min 以上的長(zhǎng)視頻。

之前本來(lái)打算做區(qū)分，但是之后覺(jué)得都是視頻，只是消費(fèi)場(chǎng)景不一樣。

視頻流，用戶喜歡短視頻，但是長(zhǎng)視頻也是視頻啊。

因此，他們做的產(chǎn)品規(guī)則是，對(duì)于長(zhǎng)視頻，頭 1min 是你的封面，可以進(jìn)入流，看完 1min，用戶覺(jué)得好看，可以點(diǎn)擊。

把之前視頻號(hào)里面的長(zhǎng)視頻入口，取消掉。

為啥微信這么早支持長(zhǎng)視頻，意義是什么。

是因?yàn)橐曨l化的數(shù)據(jù)沉淀意義巨大，微信可以成為一個(gè)巨大的視頻圖書(shū)館，可以被推薦和搜索挖掘，因此長(zhǎng)視頻支持越早越好。

8，

設(shè)置個(gè)人名片和視頻號(hào)的關(guān)聯(lián)，發(fā)現(xiàn)很多人關(guān)聯(lián)，說(shuō)明很多人是愿意通過(guò)視頻號(hào)的方式表達(dá)自己的。

之前，微信團(tuán)隊(duì)有考慮過(guò)，朋友圈能不能提供精選照片和視頻的功能。

但還是覺(jué)得不想做，不是活的，對(duì)于觀看者，沒(méi)有意義。

但是關(guān)聯(lián)視頻號(hào)，是活的。

真實(shí)最重要。

視頻號(hào)的目標(biāo)是全局化，是普適的，希望是全民。

9，

插播了一個(gè)數(shù)據(jù)：

3 天可見(jiàn)的朋友圈設(shè)置功能覆蓋用戶，超過(guò) 2 億。

（我草已經(jīng)這么多了嗎?。?！邏輯是啥。）

10，

視頻號(hào)的全屏化，關(guān)系到信息列表的展現(xiàn)形式的選擇，這個(gè)和視頻號(hào)本身的內(nèi)容儲(chǔ)備量以及推薦都有關(guān)。

朋友圈的全屏化，會(huì)讓票圈死去，票圈是用來(lái)刷的，不是用來(lái)沉浸的，要刷??！票圈命中率很低，就是要刷的。

公眾號(hào)改版，關(guān)注量少的人，命中率上升，因此閱讀頻次多；

關(guān)注量多的人，命中率下降，因此閱讀頻次變少了。

因此之后有了常讀，有了公眾號(hào)不僅按照推送時(shí)間來(lái)排序。

這個(gè)產(chǎn)品功能是命中率和展示條數(shù)的相互調(diào)節(jié)。

視頻號(hào)由微博到全屏，也是因?yàn)榇媪孔兌?，本身命中率可以保證。

PS：因此可以推測(cè)出為啥微信折疊重復(fù)內(nèi)容？

微信最近大量的折疊內(nèi)容（折疊朋友圈，折疊群發(fā)的大段文字，等等）其實(shí)是為了提高高質(zhì)量有效內(nèi)容的命中率，減少無(wú)效信息干擾，抵消掉每條信息占據(jù)的手機(jī)屏幕篇幅。

11，

視頻號(hào)直播，

微信底層價(jià)值觀：普通人更能夠生產(chǎn)，普通人更能夠消費(fèi)。

還有什么內(nèi)容形態(tài)是比短視頻更容易接受的？那就是直播。

直播是有機(jī)會(huì)的，內(nèi)容形態(tài)的演變上，直播進(jìn)入了一個(gè)更容易被大眾接受的形態(tài)。

12，

這是張小龍從個(gè)人表達(dá)的角度，看直播。直播的終極形態(tài)是，每個(gè)月都是別人的眼睛。

13，

社交推薦讓視頻號(hào)直播爆棚，下個(gè)版本會(huì)有視頻號(hào)直播的入口。

14，

今年春節(jié)，微信希望有更多人通過(guò)直播的方式來(lái)拜年，會(huì)有新鮮玩兒法。

張小龍說(shuō)，直播和春節(jié)可能有關(guān)聯(lián)性，暗示了視頻號(hào)直播在春節(jié)要做「直播拜年」，但是沒(méi)說(shuō)具體怎么做。

15，

曾經(jīng)邀請(qǐng)過(guò)明星來(lái)開(kāi)通視頻號(hào)。

明星要簽約費(fèi)，沒(méi)有就不來(lái)，張小龍說(shuō)，不來(lái)就不來(lái)。

微信將來(lái)、現(xiàn)在都不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容。

如果不花錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容，創(chuàng)作者還愿意進(jìn)來(lái)，這才叫好的生態(tài)。

這就是微信歷史上不強(qiáng)調(diào)運(yùn)營(yíng)的原因，我們強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)和規(guī)則，微信支付也是如此，行業(yè)運(yùn)營(yíng)小二就一兩個(gè)人。

16，

公眾號(hào)的slogan：再小的個(gè)體也有自己的品牌，視頻號(hào)也是如此。

17，

最后分享即將出來(lái)的實(shí)驗(yàn)功能，請(qǐng)大家包涵。（老實(shí)說(shuō)，好有想象力，我很多沒(méi)看懂）

很好玩兒的小功能，在這之前，先說(shuō)了一下「拍一拍」。

1.2 億的微信用戶設(shè)置了拍一拍的尾巴，每天有幾千萬(wàn)在拍一拍。

模擬人在現(xiàn)實(shí)生活中的行為動(dòng)作，很有意義。

未來(lái)人們的生活會(huì)線上化，人們會(huì)懷念拍一拍的互動(dòng)方式。

第一，表情

我們微信一直在尋找，所有事情里面的最基本的元素，非做不可、全民級(jí)別、足夠簡(jiǎn)單。

微信的官方表情一直沒(méi)有升級(jí)，但是用戶的 UGC 很棒，生生不息。

人們表達(dá)出來(lái)的情緒越來(lái)越強(qiáng)烈，如裂開(kāi)。

我們?nèi)绻右粋€(gè)**，讓用戶對(duì)方的手機(jī)屏幕炸裂，這個(gè)好玩兒。

難點(diǎn)是，如何歸類。

第二，視頻化表達(dá)狀態(tài)這個(gè)功能的灰度

讓每個(gè)人發(fā)一個(gè)很多人看的文字是很困難的，那么，視頻走向另外一端。

假設(shè)一個(gè)用戶隨便說(shuō)一句話，隨便寫(xiě)幾個(gè)字來(lái)表達(dá)自己的狀態(tài)，然后看到和自己在同一個(gè)狀態(tài)的人。

LBS 也好、心情也好……

社交的本質(zhì)是找到同類，狀態(tài)也可以幫我們找到同類。

第三，在聽(tīng)歌的時(shí)候，我們應(yīng)該看到什么？

希望用戶在聽(tīng)歌的時(shí)候能夠看到一些什么，因?yàn)槿硕紩?huì)有想象力。

那么，同一首歌的聽(tīng)者，眼前的畫(huà)面都展現(xiàn)并相連，總可以有社交的匹配。

因此微信試著把聽(tīng)歌的體驗(yàn)，視覺(jué)化了，用初步產(chǎn)品方式做到這一步。

比如讓熱心的微信用戶，做一首歌的自己的 MV，這是聽(tīng)歌的體驗(yàn)。

18，

分享了一些小的優(yōu)化細(xì)節(jié)。（真的特別特別特別微信）

小的改動(dòng)：

1）浮窗的改動(dòng)

狗皮膏藥，張小龍不喜歡，但是是剛需，之前的方案不好，新版本優(yōu)雅 10 倍，不用占據(jù)屏幕，但是又可以快速切。

2）直播入口，各種入口，在微信里入口迷路

為此，做了一個(gè)小的優(yōu)化，下拉之后，之前只有小程序，下一個(gè)版本會(huì)有：最近看過(guò)的沒(méi)有結(jié)束的直播、未看完的文章，都可以在下拉找回。

3）關(guān)于輸入法

之前沒(méi)有想法做輸入法，但是收到很多投訴，用戶被微信追蹤聊天記錄，因此做優(yōu)化。

事實(shí)上，微信不保存聊天記錄的，連分析聊天記錄都沒(méi)有，對(duì)于用戶的隱私相當(dāng)在意。

為什么在微信中說(shuō)過(guò)什么就可以收到廣告，因?yàn)橛脩粲泻芏嗤緩捷敵隽诵畔ⅲ恢皇俏⑿拧?/span>

因此微信做了一個(gè)自己的輸入法，自己的團(tuán)隊(duì)很扎實(shí)，因此就順便做了。

如果你信得過(guò)微信的隱私保護(hù)，那就信得過(guò)微信的輸入法，不久之后會(huì)灰度輸入法這個(gè)功能。

19，

回答視頻號(hào)為啥更新這么慢。

張小龍說(shuō)，很信一句話，其徐如林，其駿如風(fēng)，張小龍還是覺(jué)得應(yīng)該快的。

視頻號(hào)為啥這么快，這就是微信該有的速度。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì) 200 人不到，3 個(gè)算法團(tuán)隊(duì)，每個(gè) 10-20 人。1000 人內(nèi)耗會(huì)很大。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品還是關(guān)于創(chuàng)造力的，而不是拼人數(shù)的。

20，

微信 10 年，每個(gè)人都有各自的體會(huì)。我只從產(chǎn)品的角度講，我們 10 年中做了啥，簡(jiǎn)單歸結(jié)，就兩個(gè)詞兒：

連接、簡(jiǎn)單。

第一，連接

連接很美，世界萬(wàn)事萬(wàn)物因連接而美，微信做萬(wàn)事萬(wàn)物的底層基礎(chǔ)，因?yàn)檫B接產(chǎn)生豐富結(jié)果。

很多社交產(chǎn)品止步于人的連接，但是我們的范疇更大，公眾號(hào)、小程序、視頻號(hào)，我們連接人、物、內(nèi)容、貨幣。

視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施。

做連接會(huì)讓微信知道，我們的重心，不是做內(nèi)容，是做底層設(shè)施。

這也是為啥要提出去中心化，因?yàn)檫B接和去中心化是排斥的。

第二，簡(jiǎn)單

美觀、實(shí)用、優(yōu)雅，這些詞，歸結(jié)下來(lái)，就是簡(jiǎn)單。

最簡(jiǎn)單的才是最好的，1000 種方法中找到最好的，是很困難的，這是最難的。

我在飯否上說(shuō)過(guò)，一個(gè)產(chǎn)品要加多少功能，才能成為一個(gè)垃圾產(chǎn)品。

早知道我要做微信，我就不會(huì)說(shuō)了。

那么今天我們做 10 年微信，我們盡量做到：

一個(gè)產(chǎn)品要加多少功能，才能讓他不成為垃圾產(chǎn)品。

我很慶幸，現(xiàn)在的微信和 10 年前，一樣簡(jiǎn)單。用戶只有用的時(shí)候，才會(huì)看到。

簡(jiǎn)單才會(huì)易用，特別是 10 億用戶都要用。

簡(jiǎn)單是一個(gè)特別特別難特別高的目標(biāo)。

張小龍最后說(shuō)：

我希望微信保持一個(gè)小而美的產(chǎn)品，有自己的靈魂、審美，保持自己的風(fēng)格，而不是數(shù)字目標(biāo)。

祝福微信，就是個(gè)學(xué)習(xí)。

我還特別整理了 2016-2021 年張小龍所有微信公開(kāi)課分享重點(diǎn)語(yǔ)錄 PDF，包括今天的，歡迎掃碼加我好友 qunxiang16 領(lǐng)?。?/span>

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