在搜狗搜索移動3.0版本發(fā)布會上，搜狗CEO王小川正式發(fā)布了新功能“微信頭條”，和“今日頭條”一樣同樣的主打個性化智能推薦。而張朝陽則特意在《搜狐起訴今日頭條侵權，索賠1100萬元》這條微博下面點了個贊。
微信頭條的目地不言而喻：干掉今日頭條
今日頭條經歷了3年的數據沉淀，積累了足夠多的用戶數據，在獨立新聞聚合類產品里今日頭條是當之無愧的的“一哥”。而稍晚誕生的一點資訊雖然也在高速增長，但無論數據量還是用戶基數都很難再和今日頭條相抗衡。
不過剛剛發(fā)布的微信頭條可謂是站在巨人肩膀上。媽叫搜狗奶叫騰訊，姥爺叫搜狐。作為一個含著金鑰匙出生的產品，不僅有搜狗長達10年收集的海量數據，更有百萬級微信公眾號沉淀的內容，可以說兩者從數據量上基本已經處于同一起跑線。作為主打個性化推薦的今日頭條終于迎來了一個重量級對手。
下面筆者將從五個方面剖析兩者之間的優(yōu)劣勢。
一、拼個性化推薦，細節(jié)精準才是王者
個性化推薦是兩者都主推的特色，但搜狗在技術準備上和今日頭條相比還存在一定不足。
或許是基于大策略的考量，搜狗“微信頭條”目前只支持微信賬號登陸，有悖于當下多渠道寬松注冊的用戶體驗原則，不過奇怪的是，微信登陸后公眾賬號信息并沒有同步過來。而微信方面也并沒有單獨開放更多的數據接口，這讓人頗為費解。如果微信能夠開放數據給搜狗，分析出用戶以往朋友圈文章類型，并基于此進行個性化推薦，那么追趕今日頭條只是時間問題。不過目前搜狗和微信并沒有這么做，我倒是不相信搜狗想不到這一點，只能說搜狗目前只是試驗階段，準備不足。
反觀今日頭條，可以支持微博、微信、QQ、人人網、開心網等多個社交平臺登錄，并且利用各第三方API所能搜集到的賬戶信息相對更加全面。而筆者根據一位近頭條人士獲得了今日頭條總共有八大推薦方式：
√ 相似文章主題相似性的推薦：通過獲取與用戶閱讀過文章的相似文章來進行推薦。
√ 基于相同城市的新聞：對于擁有相同地理信息的用戶，會推薦與之相匹配的城市的熱門文章。
√ 基于文章關鍵詞的推薦：對于每篇文章，提取關鍵詞，作為描述文章內容的一種特征。然后與用戶動作歷史的文章關鍵詞進行匹配推薦。
√ 基于站內熱門文章的普適性推薦：根據站內用戶閱讀習慣，找出熱門文章，對所有沒有閱讀過該文章的用戶進行推薦。
√ 基于社交好友關系的閱讀習慣推薦：根據用戶的站外好友，獲取站外好友轉發(fā)評論或發(fā)表過的文章進行推薦。
√ 基于用戶長期興趣關鍵詞的推薦：通過比較用戶短期和長期的閱讀興趣主題和關鍵詞進行推薦。
√ 基于相似用戶閱讀習慣的列表推薦：計算一定時期內的用戶動作相似性，進行閱讀內容的交叉性推薦。
√ 基于站點分布來源的內容推薦：通過用戶閱讀的文章來源分布為用戶計算出20個用戶喜歡的新聞來源進行推薦。
不過看到這么多的推薦方式別著急膜拜，要注意今日頭條的個性化推薦并非完全基于大數據，熱門信息、社交關系、地理信息、等推薦規(guī)則并非難事，而搜狗在短時間內把規(guī)則寫好套上完全不是問題。如果搜狗想，那微信頭條和今日頭條在內容推薦上的差距短時間內會大大縮小。要知道絕大多數用戶是很難感知出一個80分的產品和70分產品之間的差距。
二、拼內容精細化，機器PK人腦勝算幾何？
√ 今日頭條主打機器人
今日頭條主打個性化推薦，創(chuàng)始人張一鳴也是技術出身，其對內容的重視程度遠比想象中要低?！皺C器智商未必高于見多識廣的人，主要是人的記憶力有限，處理的數據量有限，而機器不知疲倦，每時每刻都可以輸入海量數據?！痹诙鄠€場合，張一鳴都發(fā)表了類似觀點。不過具體實操的時候，今日頭條對內容精細化運作方面卻表現出了明顯不一樣的方向。
在最新版本的今日頭條，新增了不少關于內容運營方面的細節(jié)，例如開始模仿“一點資訊”的關鍵詞訂閱、開始模仿“搜狐新聞客戶端”的媒體賬號訂閱等等，都說明單純的依靠機器和技術目前還是無法實現今日頭條的精準個性化推薦。筆者私下采訪了一位今日頭條媒體平臺的運營人員了解到，現在頭條號內容的推薦數和閱讀數比值大約為20：1，距離精準還有好長路要走。
√ 微信頭條篩人工選號
微信頭條方面則添加了明顯的興趣標簽，如段子手、私房菜、點贊黨……。這些tag可以讓用戶迅速找到自己感興趣的內容。此外微信頭條上的內容，當下并沒有把數百萬的微信公眾號內容全部搬運到這個平臺上，絕大多數內容都是經過篩選后優(yōu)質賬號發(fā)布的內容。細心觀察可以發(fā)現，微信頭條的內容閱讀數都比較高，這意味著這些內容都是在微信公眾平臺上受到廣泛歡迎的優(yōu)質內容，經過了第二重過濾。在質的選擇上，目前搜狗還很有優(yōu)勢，但未來開放收錄各種公眾號后，內容能否依舊保持水準將會是一個大問題。
這里還需要注意，今日頭條主打的個性化推薦，使得這些內容都有被閱讀到的可能性。而與微信頭條不同的是，今日頭條平臺的內容是越受歡迎就會被推薦給越多的人，內容是否被推薦完全取決于初始推薦的那群用戶。而整個平臺的平均用戶質量相比精英人群差距很大，于是內容的定位完全被小白用戶所決定，優(yōu)質的內容很難得到有效的推薦，整個平臺上充斥著標題黨。而這些內容目前又很難通過技術手段解決處理。
另一方面更重要的問題是，社會性新聞的運營角度。今日頭條的文章是以時間流順序展現，你很難對歷史內容進行有效的追溯。而搜狗的微信頭條卻并非以時間流順序排列，這可以很好的對歷史內容梳理整合，尤其是形成可讀性更強的專題。所以從一開始雙方在內容質量上就存在了巨大的差距。
三、拼版權風險性，避風港原則存在質疑
√ 今日頭條風險依舊
在去年6月，今日頭條經歷了版權風波，這場風波背后處處都離不開搜狐的影子。雙方從那時起就一定程度展開了明爭暗斗。今日頭條當時的內容轉碼行為是否存在侵權，仍然存在很大的質疑。不過眼下從內容版權角度，今日頭條仍然有很大風險性。
前不久，不少微信群里面都展開了一場對今日頭條盜取百家內容的批判，很多作者的文章在未經允許轉載的情況下，紛紛被抓取到了今日頭條平臺上。百度百家作者的內容被驅動之家、砍柴網等多家媒體轉載洗稿，然后由于這些媒體和今日頭條存在版權合作協(xié)議，所以這些內容可以在今日頭條上被肆無忌憚的傳播。根據今日頭條版權風波之后的宣傳，眼下的頭條所有收錄放出的內容均屬于內容合作方提供。表面上看確實沒有任何問題，但仔細一看這很明顯仍然屬于侵權。其實今日頭條也明白這種風險，所以極力推出頭條號，寄希望內容生產者能夠入駐平臺后，解決這種風險。
√ 微信頭條版權無憂
對比微信頭條，背靠搜狐和騰訊兩大門戶網站，以及微信公眾平臺，內容上的版權風險其實已經被徹底解決。再加上，寄生于搜狗移動搜索，微信頭條并沒有對內容進行轉碼，而是直接進行導流。微信頭條在版權上的優(yōu)勢，或許未來將成為制衡今日頭條的殺手锏。
四、平臺開放性，誰能導流誰將成為王者？
今日頭條和微信頭條哪個平臺更加開放？在筆者看來，目前微信頭條還是更具優(yōu)勢。
前面說到，微信頭條主動給微信公眾號進行導流，幫助內容生產這擴大自身影響力。而今日頭條平臺對自媒體內容都是進行轉碼，只有極個別的媒體網站才進行導流合作（筆者統(tǒng)計了大概300家主流媒體，只有不到10家是導流合作）。從開放性角度，眼下今日頭條還處于落后階段，錯失了一個最佳發(fā)展良機。
其實對基于移動端的媒體平臺來說，流量是否屬于自身已經完全不重要，你只需要用戶都留存在這個平臺，不跳轉出去就可以了。移動互聯網的App基本上相當于PC時代的瀏覽器，用戶所有的行為都發(fā)生在平臺內部。導流最大的作用是不僅可以幫助內容生產者成長，還可以借助內容生產者從外部吸引更多的流量，形成一種共贏共生的局面。
眼下的今日頭條，現在來看由于沒有完全開放已經陷入流量增長瓶頸中，從其推出一系列獨立App，今日頭彩、今日特賣、內涵社區(qū)等產品就可以窺探一二。瘋狂開發(fā)系列產品，并寄希望于通過其他APP拉升整體DAU增長。但對今日頭條來說，或許徹底開放才是真正的取勝之道。
五、主動和被動，誰將代表未來的搜索引擎？
張一鳴在接受采訪時認為，今日頭條不是狹義的新聞，而是廣義上的信息，是基于推薦引擎的搜索。而微信頭條寄生于搜狗，明顯也和搜索息息相關。
很顯然，在當下的技術條件，完全通過主動推薦而取代傳統(tǒng)被動搜索是不可能的。不過就筆者本身而言，自從用了今日頭條后，確實減少了主動鍵入關鍵詞搜索的次數，但是減少的這部分搜索次數，并非今日頭條能預先感知我想要精準查看的新聞，而是今日頭條主動安排大量的推薦新聞流堆砌在我的手機屏幕里，在我不斷的下拉信息流的時候，我關注的大行業(yè)新聞就被“刷”了出來，經過點擊進去后久而久之今日頭條則知道了我的習慣，內容推薦也相對更加精準。但問題是，這樣一來今日頭條是否涉及對用戶隱私的一種侵犯。筆者前段時間裝修，選了幾個家裝文章點進去。這下可好，直到現在信息流里滿眼都是裝修經驗分享類的文章。
而搜狗則打了個組合拳，微信頭條目前并沒有針對用戶對文章點擊進行智能推薦。但其直接集成了搜索引擎下的搜狗，讓你平時泛泛看新聞時選擇微信頭條，而當用戶有了具體關鍵詞要搜索文章時，搜狗搜索又派上了用場。
六、拼社交關系鏈，內容推薦下一個戰(zhàn)場
在今日頭條的更新歷史版本記錄中，于2013年8月22日上線的今日頭條2.8版本其實是一個重要的分水嶺，從這個版本開始，今日頭條強化好友的社交關系鏈的同時，并開始去微博化。而在2014年7月28日更新的3.5.1版本好友動態(tài)則進一步升級，徹底吹響了今日頭條進軍移動社交的號角。不過作為一個純粹的資訊平臺，過多瑣碎的信息干擾著用戶在文章評論區(qū)之外展開交流，今日頭條的社交化嘗試仍然尚處于初步階段，但這仍然給內容推薦有了一個很好的發(fā)展方向。
而微信頭條的內容都是來自微信公眾號，微信公眾號的八成閱讀都來自朋友圈分享，很大程度反映的是大多數網民的朋友圈閱讀習慣。這種推薦策略很明顯又完全忽略了微信公眾號背后人的因素。所以，這也是為什么我一定程度上不看好微信頭條的關鍵所在。如果單純的做一個信息閱讀器，其實微信完全就已經足夠了，我們完全不需要在微信之外開辟一個新的入口。
和今日頭條相比，微信頭條目前更傾向人工篩選，很多優(yōu)質內容目前無法得到傳播分發(fā)，當下而言頭條的機器推薦具備更大優(yōu)勢。但今日頭條由于需要完成數據積累的同時，也抓取了大量垃圾內容，迅速增長的頭條號使得今日頭條內容數量爆發(fā)增長的同時，內容質量卻出現了嚴重的下降。
機器永遠沒辦法讀懂人的思想，新的媒體平臺只能有效的解決信息傳播的問題，而海量的信息決定了傳統(tǒng)的編輯推薦制度的落伍。不管微信頭條還是今日頭條，其實下一步重點關注的對象應該都會是人。以人為樞紐，對內容形成再整理加工，從“人人都是自媒體”變成“人人都是編輯”。像王小川閱讀收藏了哪些文章，周鴻祎關注了哪些微信公眾號，張朝陽在哪幾篇文章下面點了贊，這種基于人的推薦將會是下一個戰(zhàn)場。
via：idonews
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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