今年初，馬東聊到追星話題的時候，很認真地說了一句話：
我完全能理解，“流量”這個詞，放在任何一個名詞前面，好像都自帶爭議屬性。有人認為，“流量”打造出了很多我們不太喜歡的人和物，讓他們勢不可擋地躥紅。他們不理解這些人到底有什么優(yōu)勢，就突然坐擁千萬粉絲，還不斷地出現(xiàn)在大眾視野里面。這很容易給人一種感覺，如此洶涌的“關注”是很難控制，又難以捉摸的，所以它好像很“危險”。但問題是，很少有人會再往下思考，“關注”的本質到底是什么？任何一個明星和紅人都不是憑空多出來幾千萬粉絲，發(fā)一條動態(tài)就幾萬贊，這些“熱度”不會憑空出現(xiàn)，而是實實在在地，至少有相當一部分人，在發(fā)自內心地關注和喜歡他們。人和流量的關系就像滴水和洪流，無數(shù)的人聚集在一起，往同一個方向走，他們共同的喜愛和關注，造就了明星和紅人的出現(xiàn)。而很多人表現(xiàn)出的“不喜歡‘流量’”，更類似于一滴水沒有加入某一股洪流，也不明白那股洪流為什么要去集體奔向那個方向，于是認為洪流是不可理解的。但換個角度說，當你表達出這種“不喜歡”的同時，其實也已經置身于另外一個洪流中，與其他的水滴一起匯聚成潮，奔向另一個地方。我刷抖音的時候，如果一段時間內經常關注同一類博主，并且只刷他們的內容，那么我再刷廣場的時候，因為我的用戶習慣固定，就會收到相關的內容。不管是電影，美食，還是各種冷知識，我刷一個，就能很快發(fā)現(xiàn)與之類似的。也就是說，我越喜歡一樣東西，不斷地給它關注，它就越會在我的世界里不斷出現(xiàn)，大量存在。我覺得這是很人性化的，至少相比于不管我想不想看，都把大量冗雜的信息推到我面前，我更希望我每天上網看到的，都是我感興趣的內容。在這種推送下，我會為了看到更多喜歡的內容而不斷關注和點贊感興趣的博主，那么這些博主得到越多和我一樣的人的關注，也就越有動力產出更多好內容。更多的人看到了“博主因為產出好內容而萬眾矚目”，也就同樣更愿意提高自己內容的水準。這是非常良性的競爭，背后的驅動力，就是我們每個人提供的“關注”。所以，當我們恐懼“流量”可能會制造出越來越多我們不喜歡的人和物時，其實我們每個人，也都有力量去為自己喜歡的世界投票。就像我前面舉的那個例子一樣，無數(shù)滴水，總能匯成“洪流”。也許還有一部分人擔憂的是，我們憑什么保證大多數(shù)人喜歡的明星和紅人，就一定是好的？但事實上，根據(jù)我的觀察，2020年走紅的不少明星和紅人，和主流的價值取向并不相悖，大家的審美和對待美好事物的態(tài)度，都在持續(xù)向更好的方向邁進。比如去年因為演技炸裂廣為人知，抖音擁有900多萬粉絲的辣目洋子。微胖，相貌平平，并不是大部分人刻板印象里的“紅人臉”。但是看過她的幾個視頻就會知道，是個非常有意思的女孩子。演喜劇非常自然，看不出刻意扮丑取悅觀眾，反而有一種自帶的，輕松詼諧的感染力。后來又挑戰(zhàn)自我，出演《小偷家族》這種非喜劇題材，也格外真實動人，被爾冬升評價“有拿影后的潛質”。她現(xiàn)在坐擁巨大的流量，但絕不是傳統(tǒng)定義里的“流量明星”。大多數(shù)人喜歡她，或許是從她身上看到了年輕演員里不太常見的演技和天賦。也或許是被她自然散發(fā)出來的自信和勇氣所打動。雖然是講解奢侈品，但他的視頻沒有絲毫浮夸和凡爾賽，相反，他面對鏡頭永遠是這個表情：
淡定到有點面癱，用講段子的冷幽默，聊幾百上千萬的琺瑯表。選題也千奇百怪，去夜店戴什么表，打王者榮耀戴什么表，騎摩托車戴什么表……
他說他沒怎么刻意研究過短視頻，都是想到什么就分享什么，信手拈來。但這背后，是他從中學起就對腕表感興趣，在加拿大進修五年，一直跟著一位漢密爾頓表廠的退休制表師學習，了解表的內部構造。如今國內有一半的琺瑯表盤都出自大能的工作室，可以說在這個領域，他已經成了全國數(shù)一數(shù)二的“行家”。他能有這么多粉絲，是觀眾自發(fā)地選擇去了解和探索新奇有趣的小眾知識，也是對他這么多年以來兢兢業(yè)業(yè)的匠人精神，發(fā)自內心的尊重和欽佩。還有2020年最牽動人心的，知名眼科醫(yī)生陶勇，更是承載著人性中最閃光的一面。陶勇醫(yī)生的抖音內容很豐富，有他介紹眼科專業(yè)知識，也有他新書《目光》的摘錄，以及接受采訪的時候，一再向社會各界關心他的人表示感謝，甚至還有自己吃了什么，去哪里玩了的日常。
這是我們對一位偉大醫(yī)護工作者，發(fā)自內心的敬意。此外，2020年，笑容澄澈的理塘少年丁真，“甜寵一姐”，甜美少女趙露思，專注竹編手藝50多年，守護非遺文化的老李，都擁有無數(shù)粉絲，占據(jù)人們的視線焦點。相反，我希望類似的，有自己獨特才華和閃光點的紅人越來越多，也希望更多有夢想，有才能的普通人可以為人所知，找到讓自己發(fā)光的舞臺。網友們用一個一個的關注和點贊，就可以把他們推到臺前。換句話說，是每個人的選擇，讓千萬滴水匯集，讓“洪流”往我們所希望的方向流淌。作為無數(shù)個體的集合，我們不可能把洪流截斷，但卻可以引導它的流向，而且，我們也的確正在這么做。一個世代傳承“舞獅”技能的家族，一次表演被圍觀群眾傳上抖音之后，走上了一條從未見過的坦途。我在抖音上搜索“繡球”看過完整版之后，深切地感受到，這是傳統(tǒng)文化的魅力，是匠人的魅力，也離不開無數(shù)網友的助推力。事實上，不管我們每個人支持與否，洪流都在奔涌向前。我們能做的，也就是在奔涌的潮水中守住初心，用每一次點贊、關注去引導洪流走向更好的方向，把我們的每一次駐足凝成力量，去傳遞更多的美好價值。當我們發(fā)現(xiàn)，我們自己就是“流量”本身，就是洪流中的一股水花時，我們就應該積極奔向前方。如果關于“洪流”，關于網紅，關于2020年的熱點人物和事件，你也有話要說，歡迎在評論區(qū)留言，點贊最高的前十名將會獲得由抖音官方提供的手工繡球禮盒一份。
希望它能為你帶來一絲新春的喜悅，也希望在抖音，每個人都能找到自己的洪流，找到自己的小美好。-END-
本文系作者：
雷斯林
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