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點(diǎn)擊箭頭處“藍(lán)色字”關(guān)注，加入優(yōu)化師聚集地......
作者 | 寧阿姨
責(zé)編 | 一點(diǎn)也點(diǎn)
感謝頭條！
“一鍵起量”基本介紹
大家在做賬戶的時(shí)候，常有一個(gè)痛苦“賬戶不花錢”。這真的讓人很頭疼，我不知道是我的計(jì)劃真的不行、還是被埋沒了。
你要說都不行吧——有時(shí)候一整個(gè)賬戶都不花錢，所有的計(jì)劃都不跑量，我接下來怎么調(diào)整？想調(diào)整都不知道調(diào)啥。
所以，這當(dāng)中一定有被埋沒的可能。于是優(yōu)化師們迫切地想要“好賴先讓我花點(diǎn)錢”，讓數(shù)據(jù)告訴我、我的計(jì)劃到底怎么樣，不要沒曝光就死掉了。
1
“一鍵起量”是什么？
“一鍵起量”可以幫助計(jì)劃在冷啟動(dòng)階段，通過短期優(yōu)化提價(jià)，快速拿量，讓廣告計(jì)劃得到更充分的展示和探索。
2
“一鍵起量”怎么用？
現(xiàn)在還是要開通白名單的，開通白名單之后，在計(jì)劃層級(jí)會(huì)有個(gè)藍(lán)色的“開啟一鍵起量”的按鈕，點(diǎn)擊之后就可以使用了。只有冷啟動(dòng)期的計(jì)劃（即20個(gè)以內(nèi)的轉(zhuǎn)化）才能用這個(gè)功能，并且一個(gè)計(jì)劃只能用一次。
圖片來源：公眾號(hào)“巨量引擎廣告服務(wù)平臺(tái)”
使用的方法非常簡(jiǎn)單，優(yōu)化師只需要設(shè)置好一個(gè)“起量預(yù)算”就行了。
圖片來源：公眾號(hào)“巨量引擎廣告服務(wù)平臺(tái)”
出高價(jià)獲量是短期策略，最終是為長期的成本服務(wù)的，所以測(cè)試預(yù)算務(wù)必控制好。花的太少了，測(cè)試不充分；花的太多了，即便后來計(jì)劃跑起來也拉不回本，不劃算。
在預(yù)算設(shè)置上，可以參考頭條的建議“一般來說，只要有5萬次展示，模型就能夠很好的了解計(jì)劃質(zhì)量” ，也就是留出夠5萬次曝光的預(yù)算。怎么折算曝光和預(yù)算之間的關(guān)系？設(shè)置完預(yù)算之后，會(huì)在右邊看到預(yù)估曝光量，可以用曝光量反推預(yù)算要設(shè)置多少；或者參考通用的說法“20個(gè)轉(zhuǎn)化之后計(jì)劃進(jìn)入成熟期”，也就是留出夠20個(gè)轉(zhuǎn)化的預(yù)算。
簡(jiǎn)單來說，“一鍵起量”的作用是：
你只需要告訴系統(tǒng)“你愿意用多少錢、來測(cè)試這條計(jì)劃到底行不行”，剩下的就不用你管了。系統(tǒng)會(huì)看情況設(shè)置合適的出價(jià)、來花光這筆錢給計(jì)劃一個(gè)“出場(chǎng)”的機(jī)會(huì)，產(chǎn)生投放數(shù)據(jù)，修正系統(tǒng)預(yù)估。
像一個(gè)人找工作似的，原本這個(gè)人在簡(jiǎn)歷階段就被刷掉了；但現(xiàn)在通過一些努力、得到了一個(gè)面試的機(jī)會(huì)。雖然不是一定會(huì)成功，但相對(duì)于只看簡(jiǎn)歷、已經(jīng)得到了更多的展示機(jī)會(huì)，勝算會(huì)增加。
一條計(jì)劃在廣告系統(tǒng)里投放，原本這條計(jì)劃在冷啟動(dòng)階段就被刷掉了，但現(xiàn)在通過一些努力、得到了曝光給用戶的機(jī)會(huì)，雖然不是一定能跑量，但相對(duì)于只在冷啟動(dòng)階段被預(yù)估、已經(jīng)被探索地更充分，勝算會(huì)增加。
3
什么時(shí)候要用“一鍵起量”？
沒有辦法的時(shí)候。如果你能正常跑，那么就不用這么麻煩，還得用這個(gè)功能，可以“直接起量”。
這是一個(gè)需要付出成本的功能，是真金白銀地花出去的。如果有不用花錢的方法，盡量用不花錢的，比如多建計(jì)劃、放寬定向、放寬預(yù)算、優(yōu)化素材、琢磨文案……之類的。另外，這個(gè)“一鍵優(yōu)化計(jì)劃”也可以用，感覺有點(diǎn)效果。
還是那句話，手動(dòng)“出高價(jià)再降下來”也好、“一鍵起量”也好，都是沒有辦法的情況下才選擇的，有辦法都盡量不用。它能解決賬戶不花錢的燃眉之急，但也會(huì)影響廣告投放的成本。
在考慮用的時(shí)候，還有一點(diǎn)是“挑有希望的計(jì)劃用”。
還拿找工作來說，如果你覺得自己壓根干不了這個(gè)活，就別努力了；但如果覺得這個(gè)活你能干、只是簡(jiǎn)歷篩選比較片面、所以才被刷掉，那么你就可以努力一下。
使用“一鍵起量”的好處
1
溝通成本低
這種操作習(xí)慣被包裝成一個(gè)產(chǎn)品，就更容易溝通。無論是對(duì)優(yōu)化師的培訓(xùn)、還是跟廣告主溝通“出高價(jià)再降下來”的這套操作，講一個(gè)產(chǎn)品都比講一個(gè)操作思路要容易得多。
你可以說：“計(jì)劃不花錢，要不要用一下‘一鍵起量’呢？”
就不用說：“出高價(jià)是一種優(yōu)化手段、在計(jì)劃不花錢的時(shí)候可以通過提升出價(jià)來促進(jìn)消耗，讓系統(tǒng)看看真實(shí)的CTR和CVR……當(dāng)然要搭配小預(yù)算進(jìn)行投放，高出價(jià)、低預(yù)算先跑一下，跑起來再降出價(jià)”
一句話說清楚~
而且很多廣告主為了控制成本、對(duì)出價(jià)有嚴(yán)格的限制，要求“出價(jià)最多不能超過多少錢”，但賬戶不花錢大家都難受。而用這個(gè)產(chǎn)品就好一些，出高價(jià)情況下花的“起量預(yù)算”是可控的，更容易溝通廣告主使用。
2
操作更簡(jiǎn)單
不止好溝通，操作也很簡(jiǎn)單，新手上手成本低。
它能比人工調(diào)的好嗎？
人工調(diào)的時(shí)候，提價(jià)的幅度、降價(jià)的時(shí)機(jī)都比較難把握，尤其是出高價(jià)情況下花的“起量預(yù)算”一般都比較高。但做成一個(gè)產(chǎn)品之后，系統(tǒng)更容易對(duì)這些點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，效果可能會(huì)更好。
比如我自己用“出高價(jià)再降下來”這套操作，思路是“按出價(jià)10%的幅度提價(jià)、花一部分錢有轉(zhuǎn)化量之后、再按10%往下降”，很簡(jiǎn)單粗暴。而媒體設(shè)計(jì)產(chǎn)品肯定不止我們?nèi)斯ふ{(diào)整的這點(diǎn)算法，加上點(diǎn)對(duì)實(shí)時(shí)競(jìng)爭(zhēng)情況的分析啥的，就比人工強(qiáng)了。
總的來說，“一鍵起量”這個(gè)功能值得嘗試。如果你用了一陣覺得不好用，可以放棄，自己調(diào)也行。
順便說一句，對(duì)所有的新產(chǎn)品我的觀點(diǎn)都是“可以試試，用了覺得不好就放棄，但過一陣還可以再試試，可能它過一陣就又好用了……”
今日優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)
「是什么」
“一鍵起量”是一個(gè)幫助新計(jì)劃起量的工具，基本原理是短期出高價(jià)促進(jìn)消耗；
「怎么用」
使用“一鍵起量”，優(yōu)化師只需要設(shè)置好“起量預(yù)算”，系統(tǒng)會(huì)在這部分預(yù)算范圍內(nèi)、自動(dòng)幫你調(diào)整價(jià)格，出高價(jià)拿量，起量預(yù)算的設(shè)置可以參考“讓計(jì)劃有5萬次曝光或20個(gè)轉(zhuǎn)化”；
「什么時(shí)候用」
①?zèng)]有辦法的時(shí)候用——常規(guī)的方法（計(jì)劃調(diào)整的基本思路超鏈接）都試了、還是沒量的情況下可以考慮用；
②挑有希望的計(jì)劃用——對(duì)那些你覺得比較有希望、但是沒跑起來的計(jì)劃可以用；
「它的好處」
容易溝通、好理解，新手用起來容易上手?？梢試L試下。
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這篇從系統(tǒng)邏輯的角度進(jìn)行了一些分析：
因?yàn)槲⑿殴娖脚_(tái)的限制，新申請(qǐng)的公眾號(hào)都沒有留言功能，咱們建個(gè)群吧！
可以交流下做不起來的賬戶，互相吐吐槽，說說用了媒體哪個(gè)功能之后的效果，分享下看到的比較好的廣告。希望建一個(gè)愿意研究優(yōu)化的小圈子，歡迎加入！
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)