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7月29日，第三方市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了2022年第二季度中國智能手機(jī)出貨量情況。2021年二季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，國內(nèi)手機(jī)廠商出貨量前五分別為：vivo（1820萬臺(tái)）、OPPO（1600萬臺(tái)）、小米（1260萬臺(tái)）、蘋果（790萬臺(tái)）和榮耀（690萬臺(tái)），份額占比分別為24%、21%、17%、10%以及9%。
7月29日，第三方市場研究機(jī)構(gòu)Canalys公布了2022年第二季度中國智能手機(jī)出貨量情況。受到疫情影響，大家的購機(jī)熱情沒有以往高漲，今年第二季度智能手機(jī)出貨量同比下降了10%，出貨量僅為6740萬部。
二季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量
其中，vivo出貨量為1320萬臺(tái)，排名第一；榮耀緊隨其后，出貨量為1300萬部；OPPO（包括一加）以1180萬部的出貨量排在第三名；小米以1060萬臺(tái)的出貨量排名第四；蘋果排名第五，出貨量為990萬臺(tái)。
二季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量
在手機(jī)市場整體疲軟的背景下，今年第二季度，手機(jī)廠商們的出貨量呈現(xiàn)出了兩位數(shù)的下滑，只有榮耀和蘋果實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。其中，榮耀年增長率達(dá)到88%，可以說過于夸張。蘋果年增長率也達(dá)到了25%，較為穩(wěn)健。
vivo穩(wěn)居國內(nèi)手機(jī)出貨量第一
作為對(duì)比，我們直接來看一看去年第二季度手機(jī)廠商們的排名。
2021年二季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量
Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，國內(nèi)手機(jī)廠商出貨量前五分別為：vivo（1820萬臺(tái)）、OPPO（1600萬臺(tái)）、小米（1260萬臺(tái)）、蘋果（790萬臺(tái)）和榮耀（690萬臺(tái)），份額占比分別為24%、21%、17%、10%以及9%。
一年時(shí)間過去，vivo仍舊穩(wěn)坐國內(nèi)手機(jī)出貨量龍頭位置；榮耀從第五逆襲到了第二；OPPO手機(jī)出貨量仍然穩(wěn)壓小米一頭；蘋果雖然名次仍舊靠后，但卻逆勢增長了300萬臺(tái)。
這一年中，變化最大的還屬榮耀和蘋果。
榮耀逆勢上揚(yáng)
這種情況不難理解。
2020年，華為受到美國制裁，不能再使用5G芯片。這不僅打亂了華為發(fā)布新機(jī)的節(jié)奏，而且在全球推廣5G網(wǎng)絡(luò)的浪潮下，華為手機(jī)的銷量也受到影響，市場份額越來越少。作為華為子品牌，榮耀當(dāng)然無法置身事外，最困難的時(shí)候，榮耀的市場份額最低只有3個(gè)百分點(diǎn)。
榮耀市場份額
2020年11月，華為正式對(duì)外宣布出售榮耀。對(duì)于交割后的榮耀，華為不再占有任何股份。與華為完全分離后的榮耀，不再受到美國制裁限制，市場份額也逐漸迎來上揚(yáng)。2021年全年，榮耀出貨量達(dá)4020萬臺(tái)，市占比為12%，排名第五。
2021中國大陸市場智能手機(jī)出貨量排名
進(jìn)入2022年，雖然手機(jī)市場呈現(xiàn)出整體下行的趨勢，但榮耀卻實(shí)現(xiàn)了逆勢暴漲。
2022年5月，CINNO Research公布的數(shù)據(jù)顯示，五月中國大陸智能手機(jī)市場總銷量為1912萬臺(tái)左右，雖然相較于四月份環(huán)比增長了大約8.6%，但與去年同期相比卻仍呈現(xiàn)為下降，降幅高達(dá)19.7%，是自2015年以來，中國大陸手機(jī)市場五月單月銷量最差的。但榮耀手機(jī)卻實(shí)現(xiàn)了逆勢上揚(yáng)，在五月份賣出了大約320萬臺(tái)手機(jī)，環(huán)比增長約10%，同比增長超過70%！位列國內(nèi)智能手機(jī)市場第一名。
榮耀Magic 4
Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，中國智能手機(jī)總銷量與去年相比下降了約10%，但榮耀表現(xiàn)亮眼?；顒?dòng)期間，榮耀手機(jī)占比達(dá)19.1%，同比增長148%。榮耀斬獲了618當(dāng)日天貓平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量冠軍，榮耀京東官方自營旗艦店獲得了手機(jī)品類服務(wù)排名TOP 1，榮耀京東平臺(tái)618全程手機(jī)品類新增會(huì)員量TOP1，榮耀商城618單當(dāng)日銷量同比增長135%，榮耀手機(jī)京東平臺(tái)4000+高端系列產(chǎn)品銷售額同比增長400%。
2022年618中國智能手機(jī)銷售情況
近日，榮耀發(fā)布了X40i新機(jī)，榮耀終端有限公司CEO趙明接受相關(guān)采訪時(shí)確認(rèn)：“的確，榮耀在今年的上上半年，從品牌維度上來講，份額已經(jīng)是第一，實(shí)際上從三月份以后，我們一直以來都是品牌的第一份額?！?/span>
不過，榮耀并沒有滿足于國內(nèi)市場份額第一的成績。趙明表示，從去年幾月份起，榮耀就不再宣傳自己的市場份額，因?yàn)閷?duì)于榮耀來說，這個(gè)第一名是確定項(xiàng)。榮耀看重的不是這個(gè)，而是每一款產(chǎn)品上市之后和消費(fèi)者之間的連接?！拔覀円玫胤?wù)消費(fèi)者，在高端市場不斷崛起。”
蘋果：近幾個(gè)月唯一一家銷量穩(wěn)定的智能手機(jī)廠商
榮耀想進(jìn)軍高端手機(jī)市場，小米OV也想進(jìn)軍高端手機(jī)市場，但有那么容易么？
2020年&2021年高端手機(jī)市場數(shù)據(jù)
Counterpoint此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，在高端手機(jī)（大于400美元）市場，蘋果占據(jù)了55%的市場份額；其次是三星，占比20%；華為第三，占比13%。小米、OPPO、vivo市場占比加起來約為7%。
2021年，由于眾所周知的原因，華為高端市場份額減少到6%，蘋果高端市場份額則上升到了60%。缺少華為競爭后，蘋果幾乎霸占了中國整個(gè)高端智能手機(jī)市場。
2021年高端手機(jī)市場數(shù)據(jù)
并且日前，全球數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布報(bào)告稱，2022年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)降至13.1億臺(tái)。分析師郭明錤也表示安卓手機(jī)需求疲軟且最壞時(shí)期仍未到來。根據(jù)郭明錤對(duì)分銷商、零售商、黃牛的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國渠道普遍都看好蘋果即將發(fā)售的iPhone 14系列，他們認(rèn)為iPhone 14系列需求量會(huì)超過iPhone 13系列。蘋果被認(rèn)為是近幾個(gè)月來唯一一家銷量保持穩(wěn)定的智能手機(jī)廠商，這鼓勵(lì)了蘋果公司加強(qiáng)對(duì)iPhone 14的準(zhǔn)備工作。此前有消息稱，蘋果已經(jīng)追加了iPhone 14系列的訂單。
iPhone 14系列渲染圖
種種跡象看來，2022年，蘋果在國內(nèi)高端手機(jī)市場的份額恐怕只會(huì)有增無減，其他手機(jī)廠商想要沖擊高端沒那么簡單。
小米海外市場表現(xiàn)亮眼
值得一提的是，雖然在國內(nèi)市場，小米沒干過老牌手機(jī)廠商vivo和OPPO。不過在全球市場，小米卻是表現(xiàn)最好的國內(nèi)手機(jī)廠商。
2022二季度全球手機(jī)市場出貨量
Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，三星全球手機(jī)出貨量為6250萬，排名第一；蘋果出貨量為4750萬，排名第二；小米出貨量3950萬，份額占比13.6％，位列第三；OPPO出貨量2770萬，超過了vivo排名第四；vivo出貨量2490萬，排名第五。小米在海外市場的表現(xiàn)要優(yōu)于OPPO，更要優(yōu)于vivo。
小米海外市場表現(xiàn)
小米在印度、歐洲和俄羅斯等市場都有著出色的表現(xiàn)。Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，印度總共出貨了3640萬部智能手機(jī)，其中小米以700萬部的出貨量和19%的市場份額擊敗了三星，拿下第一。
印度智能手機(jī)2022年二季度出貨量
2022年第一季度，歐洲智能手機(jī)出貨量為4170萬臺(tái)，三星、蘋果、小米是出貨量排名前三的廠商。此外，中國智能手機(jī)品牌還拿下了俄羅斯大約三分之二的市場份額，由小米領(lǐng)銜。
總結(jié)
總的來看，在國內(nèi)手機(jī)市場中，vivo出貨量穩(wěn)居第一，榮耀目前逆勢上揚(yáng)成為第二，OPPO緊隨其后，小米次之，蘋果雖然排名最靠后但卻穩(wěn)穩(wěn)把持著國內(nèi)高端手機(jī)市場。其他手機(jī)廠商沒能分走太多高端手機(jī)市場份額。
全球手機(jī)市場方面，三星穩(wěn)居第一，蘋果第二（偶爾被小米超過），小米海外表現(xiàn)將其他國內(nèi)手機(jī)廠商甩在身后，排名第三，OPPO和vivo隨后。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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