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眼看復(fù)學(xué)還遙遙無期，羅永浩老師先給你布置起了填空題。
羅永浩宣布進(jìn)軍電商直播，標(biāo)志性的倒計(jì)時(shí)海報(bào)如約而至，與以往不同，這次玩起了填空題。
眾所周知，羅老師的錘子殺傷力很強(qiáng)，不僅能砸西門子冰箱，還能顛覆一個(gè)又一個(gè)的行業(yè)，畢竟這個(gè)“錘”不是小拳拳捶你胸口的錘，而是雷神之錘的錘。
直播這一錘下去，到底是啥后果，正如填空題一樣充滿未知，但至少從反響看，羅老師已經(jīng)賺足了期待。
羅永浩發(fā)起的抖音話題#羅永浩請(qǐng)賣它#，上線3天已經(jīng)達(dá)到1.8億次播放量。
這次倒計(jì)時(shí)海報(bào)的最大亮點(diǎn)，無疑就是這種“填空題”的互動(dòng)形式。
其實(shí)從人生第一道填空題：1+1=__開始，填空題就深植于人類的集體意識(shí)之中，看到__就忍不住填一下。
填什么不重要，重要的是讓你跟著思考，答案是什么也不重要，重要的是在你的心里留下一個(gè)答案。
很巧的是，在剛剛過去的3月，Prada也玩了一把“填空題”。
3月中旬開始，一場主題為#Prada2020春夏系列#的傳播運(yùn)動(dòng)，在Facebook、Twriter、新浪微博等社交平臺(tái)同時(shí)上線，亮相全球。
廣告中的詞匯，以藏頭和填空的形式匯成PRADA首字母，伴隨圖像，每個(gè)詞匯都從獨(dú)特的視角解讀，或戲謔，或超現(xiàn)實(shí)，或矛盾，或?qū)αⅰ?/span>
闡釋出Prada“2020春夏女士系列”的核心理念——定義無限。
用詞匯的無限可能，詮釋Prada及Prada女性的多重身份，態(tài)度鮮明，創(chuàng)意有趣，還自帶超強(qiáng)的參與性，就連喜歡唱、跳、Rap的蔡徐坤也跟著玩了一把。
我們翻開經(jīng)典廣告的作品集，會(huì)發(fā)現(xiàn)“填空題”的創(chuàng)意形式，早在35年前就已經(jīng)被一個(gè)人玩出了神話。
他就是麥迪遜大道的“廣告狂人”——喬治·路易斯。
在1985年，莫杰琳公司希望提升旗下設(shè)計(jì)師Tommy Hilfiger及其品牌店的知名度，他們找到了喬治·路易斯。
喬治·路易斯在廣告投放前反復(fù)確認(rèn)——你的產(chǎn)品真的好嗎？
“因?yàn)槲业膹V告一旦推出，你會(huì)一炮而紅，好產(chǎn)品會(huì)大賣特賣，壞產(chǎn)品則死得更快！”
不久廣告就在紐約時(shí)代廣場的大屏幕亮相，廣告牌上類似填字游戲的文案瞬間引爆了時(shí)尚圈和媒體的神經(jīng)。
“美國最偉大的四位男性服裝設(shè)計(jì)師，他們是：
R________L______
P_______ E_______
C________K______
T________H________
“這是它的商標(biāo)，是以上提到的四個(gè)品牌中最不為人知的?！?/span>
年代久遠(yuǎn)，只有影印版了
廣告牌下方是Tommy Hilfiger的商標(biāo)。
此時(shí)Tommy Hilfiger只是一個(gè)成立不足一年的小品牌，而Ralph Lauren、Perry Ellis、Calvin Klein的名字早已在時(shí)尚界如雷貫耳。
喬治·路易斯通過廣告強(qiáng)行讓Tommy Hilfiger擠進(jìn)眾多名家之列，一夜之間，人們對(duì)Tommy Hilfiger的關(guān)注度陡增。
人潮從四面八方涌來，品牌店堵的像十一的故宮，訂單多的像雙十一的天貓。
新聞界也將之作為熱烈討論的對(duì)象——《紐約時(shí)報(bào)》商業(yè)頭版：“一位新設(shè)計(jì)師的誕生！”
時(shí)尚巨頭們也關(guān)注著這位初嶄頭角的設(shè)計(jì)師的動(dòng)向。
事情正如喬治·路易斯對(duì)Tommy Hilfiger承諾的那樣：“你會(huì)一夜成名。”
時(shí)至今日，Tommy Hilfiger已是美國高端休閑的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。
Tommy Hilfiger 2018秋季時(shí)裝秀（上海站）創(chuàng)始人Tommy Hilfiger與代言人江疏影的合影
相似的創(chuàng)意手法，同樣的引人注目，即便是在不同的時(shí)代，不同的國度。
潮流來來去去，但人心、人性、人情，大抵還是如此，無論是過去30年，還是過去100年，都不會(huì)改變。
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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