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23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀
2023-04-21 13:24:54

在我看來(lái),小紅書的類目月報(bào)最有意義之處有兩個(gè),一個(gè)是反應(yīng)類目的趨勢(shì),以供參考,另外一個(gè)則是會(huì)展示一部分高頻的熱搜詞,這對(duì)于用戶創(chuàng)作來(lái)說(shuō),是極有好處的,相當(dāng)于追熱點(diǎn)了,爆文率也是非常高的。

所以今天,也簡(jiǎn)單給大家解讀一下各類目的趨勢(shì)和熱搜詞,類目包含:

寵物類目

護(hù)膚類目

彩妝類目

母嬰類目

教育類目

汽車類目

家居類目

食品類目

大健康類目

寵物類目

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

首先是寵物行業(yè)的用戶畫像,與以往幾個(gè)月相比幾乎是沒有變化的,女性占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位,年紀(jì)也都是以年輕人為主,城市也都是高線城市,這里有些人會(huì)有疑問,是因?yàn)槠脚_(tái)本身的用戶畫像分布就是這樣?還是因?yàn)槭菍櫸镄袠I(yè)的用戶是這樣,結(jié)論是行業(yè)的因素更大一點(diǎn),我看過其他的整個(gè)寵物行業(yè)的報(bào)告,用戶畫像也是大體相似,可以說(shuō)明現(xiàn)在養(yǎng)寵的年輕人是非常多的。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

在寵物行業(yè)里貓狗合計(jì)搜索量占據(jù)寵物行業(yè)的90%以上,所以其他的寵物都可以稱為“小眾”,但如果只是單純的對(duì)比貓和狗,那么貓是絕對(duì)遠(yuǎn)超狗的主力,這個(gè)影響因素,主要還是在于現(xiàn)實(shí)世界的養(yǎng)寵情況,養(yǎng)狗的成本更高,更費(fèi)時(shí)間(需要遛狗),同時(shí)還對(duì)家庭的空間有所要求(狗需要活動(dòng)),對(duì)比之下貓就簡(jiǎn)單多了,城市里租房的年輕人也完全可以養(yǎng)。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

根據(jù)搜索趨勢(shì)情況來(lái)看,養(yǎng)寵用戶也是有屯貨習(xí)慣的,所以這次的618也會(huì)是同樣的趨勢(shì),寵物賽道的品牌們,博主們都可以籌備起來(lái)了。

具體寵物賽道哪些產(chǎn)品類或者哪些用戶需求最受關(guān)注?那么就可以看下圖了,但是貓和狗要拆分來(lái)看,畢竟需求是不太一樣的。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

護(hù)膚類目

護(hù)膚類目是小紅書傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)類目了,臨近夏季,用戶需求開始產(chǎn)生了一些變化,比如冬季時(shí)護(hù)膚需求最旺盛的還是精華,但現(xiàn)在已經(jīng)是“防曬”了。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

在3月的月報(bào)中也可以很清晰的看到這點(diǎn),所以夏季時(shí)護(hù)膚博主不來(lái)點(diǎn)防曬,出爆文估計(jì)就會(huì)比較難了,但后面緊跟著的還是精華和面膜,這也是護(hù)膚賽道用戶常年最關(guān)注的細(xì)分產(chǎn)品。

不過值得注意的一點(diǎn)是男性的護(hù)膚需求,對(duì)比以往是有一點(diǎn)點(diǎn)下降的,所以需要再持續(xù)觀察一下,看看4月的情況,這決定了5月時(shí),男性護(hù)膚品牌要不要在小紅書做618的問題。

再具體一點(diǎn),我們看看護(hù)膚類目的熱搜詞。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

記住一定要注重圖片內(nèi)的黃色本月新增的詞,這些詞大多數(shù)都是季節(jié)性的熱詞,所以很值得追“熱點(diǎn)”,例如:“防曬霜哪個(gè)牌子好”和“控油護(hù)膚品”。

彩妝類目

彩妝類目對(duì)比以往的月度情況,用戶需求變化不大,但整體搜索其實(shí)是略有下滑的,有些變化的地方,也確實(shí)都跟季節(jié)強(qiáng)相關(guān),例如油皮夏季適合的粉底。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

美妝類目大家都太熟了,就不在多解釋,照著用戶的熱搜詞做內(nèi)容即可。

母嬰類目

母嬰類目的搜索趨勢(shì)除了過年的時(shí)候有比較大的下滑,其他情況下近3個(gè)月的變化不大,人群年紀(jì)在26-30歲,符合實(shí)際情況。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

母嬰類目細(xì)分下來(lái),會(huì)發(fā)現(xiàn)玩具(含繪本)、零食輔食、哺乳是用戶重點(diǎn)關(guān)注的三大熱門類目,這三大類目的相似點(diǎn)是孩子的年紀(jì)都還比較小,可見孩子越小,新手媽媽的經(jīng)驗(yàn)不充足,所以相關(guān)的內(nèi)容也就越有意義。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

從具體的細(xì)分類目下找到藍(lán)海產(chǎn)品,可以通過搜索增長(zhǎng)幅度來(lái)看,例如母嬰洗護(hù)類的嬰童乳液/面霜,是近期飆升的產(chǎn)品,方便春日出行的嬰幼兒手推車,水杯/水壺也有著高幅增長(zhǎng)。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

最后一起看下母嬰類目的熱搜詞,可以根據(jù)熱搜詞來(lái)創(chuàng)作筆記或調(diào)整品牌投放策略。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

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教育類目

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

從教育類目的用戶畫像來(lái)看,教育類目的用戶主要集中在大學(xué)時(shí)期以及大學(xué)畢業(yè)的前兩年。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

例如上圖中占比較高的考研、專升本,留學(xué),公務(wù)員,事業(yè)編基本都是大學(xué)后畢業(yè)出路的方向,由此可見現(xiàn)在大學(xué)生畢業(yè)找工作應(yīng)該不是太容易....

所以比較容易預(yù)測(cè)的是職業(yè)教育,也可能會(huì)因此變得更加火熱一些。

具體熱搜詞如下。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

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汽車類目

2023年,國(guó)內(nèi)的汽車行業(yè)情況不太樂觀,促銷不斷,但是銷量確實(shí)比較慘淡,但是因?yàn)樾〖t書的類目正處于上升期,所以在小紅書站內(nèi)的搜索量反而處于上升狀態(tài)。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

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從需求角度來(lái)說(shuō)選擇合適的汽車依然是小紅書用戶重點(diǎn)所關(guān)注的內(nèi)容,但與其他平臺(tái)不太相同的是,小紅書的女性用戶占比較高,所以搜索多數(shù)是“適合女生開的車”,與其他平臺(tái)形成了一定的差異化。

目前我在小紅書站內(nèi)搜索汽車,其實(shí)也會(huì)發(fā)現(xiàn)“針對(duì)小紅書”用戶的汽車內(nèi)容是比較少的,多數(shù)都是其他平臺(tái)同步過來(lái)的內(nèi)容,與用戶需求匹配度還是比較低的,例如大量的內(nèi)容都在對(duì)汽車的參數(shù)進(jìn)行講解....但女孩子似乎不是特別重視。

家居類目

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

家居行業(yè)一般在冬季都是淡季,春夏是旺季,在小紅書上的搜索趨勢(shì)也是如此體現(xiàn)的,春節(jié)后的家居類目的搜索有較大的提升,對(duì)比往年,流量也有上升,可見不僅僅只是周期性的調(diào)整,還與消費(fèi)市場(chǎng)的回暖有些關(guān)系。

按照以往的趨勢(shì),今年的5月6月7月,可能還會(huì)繼續(xù)拉高搜索,家居的博主們,也是時(shí)候大展身手了。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

裝修是用戶需求中占比比較大的一部分,但是從博主的角度來(lái)說(shuō),一般插不上手,也很難分享,所以我們直接從家居用品來(lái)分享。

入住前,沙發(fā),柜子,床等必備家具都是用戶強(qiáng)需求,怎么做都是熱點(diǎn),入住后日常的生活用品,比如杯子盤子,床上用品,家居收納都是強(qiáng)需求了。

具體可見下面的熱搜詞。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

食品類目

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

小紅書上的食品類目,零食、速食占比較高,所以看高活人群的用戶畫像年紀(jì)只有19-22歲,就一點(diǎn)也不奇怪了。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

具體熱搜詞如下,可以參考作為選題方向。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

食品類目

3月的月報(bào),多了大健康類目,有人會(huì)問大健康是什么?按照我的理解,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)一種健康自我管理,維持更健康的狀態(tài),用一些常用話來(lái)說(shuō)是養(yǎng)生或者保健。

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

看用戶畫像,有一個(gè)特別奇怪的事情,新一線和二線城市居然比一線城市的熱度更高....難道一線城市只是拼命賺錢沒有生活?

23年3月小紅書9大行業(yè)月報(bào)解讀

從成分的角度做細(xì)分類,排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油,從功效的角度細(xì)分,那減肥必然是排名第一,其次是皮膚管理和女性私護(hù)。

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熱搜詞如上,可作為筆記的選題。

最后,只看沒用,一定要去實(shí)踐才有用,千萬(wàn)不要總是用一種這些我都知道,這些資料我都有,就覺得自己做出來(lái)的東西就是好的態(tài)度來(lái)做運(yùn)營(yíng),運(yùn)營(yíng)只有實(shí)踐才能出真知哦。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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