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在只剩下李佳琦一位超頭部主播的天貓，美容護(hù)膚和彩妝香水這兩大類目的預(yù)售成績和李佳琦出現(xiàn)了極高的聯(lián)系。5國貨品牌進(jìn)入美妝前20玉澤與李佳琦分道揚(yáng)鑣魔鏡市場研究數(shù)據(jù)顯示，在美容護(hù)膚品類下，預(yù)售額排名第一的品牌是歐萊雅，其美容護(hù)膚品類預(yù)售額為164億元，其次是預(yù)售額為102億元的蘭蔻，緊隨其后的是預(yù)售額為97億元的薇諾娜和預(yù)售額為96億元的珀萊雅。
2022年雙11預(yù)售已開啟三日，10月24日和10月25日的預(yù)售數(shù)據(jù)已出爐。在各個(gè)類目下，預(yù)售額排名前20的品牌中，美容護(hù)膚和彩妝香水的國貨率均為25%，運(yùn)動(dòng)鞋的國貨率達(dá)到30%。
在只剩下李佳琦一位超頭部主播的天貓，美容護(hù)膚和彩妝香水這兩大類目的預(yù)售成績和李佳琦出現(xiàn)了極高的聯(lián)系。美容護(hù)膚品類下預(yù)售額排名前20的品牌，均在10月24日晚開啟預(yù)售首日進(jìn)入了李佳琦的直播間，“含琦率”可謂是100%。
盡管在去年雙11因自營直播間定價(jià)權(quán)與李佳琦、薇婭產(chǎn)生過糾紛的歐萊雅，今年雙11還是成為美容護(hù)膚類目下預(yù)售額排名第一的品牌，其旗下有15款產(chǎn)品在預(yù)售首日進(jìn)入了李佳琦的直播間。
5國貨品牌進(jìn)入美妝前20 玉澤與李佳琦分道揚(yáng)鑣
魔鏡市場研究數(shù)據(jù)顯示，在美容護(hù)膚品類下，預(yù)售額排名第一的品牌是歐萊雅，其美容護(hù)膚品類預(yù)售額為16.4億元，其次是預(yù)售額為10.2億元的蘭蔻，緊隨其后的是預(yù)售額為9.7億元的薇諾娜和預(yù)售額為9.6億元的珀萊雅。預(yù)售額前二十的品牌中，上榜的國貨依次有薇諾娜、珀萊雅、夸迪、自然堂和相宜本草，占比達(dá)到四分之一。
在上榜品牌中，客單價(jià)最高的是赫蓮娜，客單價(jià)為2421元。客單價(jià)最低的是自然堂，為360元?？蛦蝺r(jià)過千元的均為海外品牌，包括資生堂、修麗可、嬌蘭、SK-II、海藍(lán)之謎、馥蕾詩、肌膚之鑰、嬌韻詩等。
截至10月25日，天貓平臺(tái)美容護(hù)膚&美體&精油品類品牌預(yù)售排行榜（數(shù)據(jù)來源：魔鏡市場情報(bào)）
值得一提的是，美容護(hù)膚品類下預(yù)售額排名前20的品牌，均在10月24日晚開啟預(yù)售首日進(jìn)入了李佳琦的直播間，“含琦率”可謂是100%。
與此同時(shí)，離開了李佳琦直播間的百雀羚、玉澤，則走向了下坡路。在2015年雙11時(shí)，百雀羚一舉奪魁，成為天貓史上第一個(gè)單天銷量破億的美妝店鋪。但在2019年雙11期間，李佳琦即將上架百雀羚時(shí)突然被告知合作沒有談成，“百雀羚鴿了李佳琦”也一度登上熱搜，從此百雀羚再也沒有出現(xiàn)在李佳琦的直播間。
另一個(gè)和李佳琦分道揚(yáng)鑣的護(hù)膚品牌是玉澤。2020年618期間，玉澤因?yàn)榈赇佔(zhàn)圆チΧ缺壤罴宴辈ラg更大，引發(fā)過矛盾。隨后9月，雙方發(fā)布解約消息，稱“和平分手”。此后玉澤不再出現(xiàn)在李佳琦的直播間，但成了薇婭直播間的?？?。
今年雙十一開啟后，10月24日晚，玉澤出現(xiàn)在薇婭所屬M(fèi)CN機(jī)構(gòu)謙尋操盤的蜜蜂驚喜社直播間。10月25日，在辛有志的直播間，玉澤的產(chǎn)品也有出現(xiàn)，銷售店鋪為玉澤的快手小店。
此外，玉澤也在大力布局天貓之外的銷售渠道。10月26日，有投資者向玉澤所在集團(tuán)上海家化提問，“玉澤這個(gè)品牌同樣的產(chǎn)品，一樣的價(jià)格，李佳琦賣得出去，為什么到公司自己手里就賣不動(dòng)了，銷量差這么多呢？”
對(duì)此，上海家化回應(yīng)稱，2022年上半年疫情防控期間，公司美妝類倉庫封閉物流受限，因物流停滯及后期運(yùn)力不足，影響了玉澤品牌招新蓄水舉措的實(shí)施；疊加去年末開始天貓超頭部合作伙伴停播因素，對(duì)今年玉澤的增長形成一定壓力。但品牌通過多平臺(tái)發(fā)展策略，線上入駐天貓旗艦店、天貓超市、京東自營/POP，唯品會(huì)、拼多多、微信小程序、抖音、快手等，線下集中于屈臣氏、新物種零售門店，已在天貓旗艦店之外的多個(gè)平臺(tái)取得較快增長。
魔鏡市場情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在彩妝香水類目下，預(yù)售額排名第一的品牌為魅可，預(yù)售額為2億元；其次為三熹玉、圣羅蘭、華西子。在預(yù)售額排名前二十的品牌中，國貨品牌有花西子、blankme、酵色、毛戈平以及Colorkey，同樣占據(jù)四分之一比重。
不過，值得關(guān)注的是，今年618期間還上榜銷售額前二十品牌的完美日記，沒有再出現(xiàn)在雙十一預(yù)售額排名前二十行列。往年和李佳琦合作密切的完美日記，今年雙十一期間也沒有出現(xiàn)在李佳琦的直播間。
安踏逼近耐克 優(yōu)衣庫加入雙十一預(yù)售
在備受矚目的運(yùn)動(dòng)鞋類目下，耐克、安踏、李寧占據(jù)前三，預(yù)售額依次是5.6億、5.2億和3.1億。不難看出，安踏與耐克的差距越來越小，后者第一的位置不穩(wěn)。
盡管上周出現(xiàn)了負(fù)面輿情、股價(jià)暴跌，但從運(yùn)動(dòng)鞋類目的預(yù)售額來看，李寧在銷售上受到的影響并不大。上榜的前20個(gè)品牌中，國貨品牌有安踏、李寧、特步、361、鴻星爾克以及匹克，占據(jù)30%。
盡管在運(yùn)動(dòng)鞋品牌中占據(jù)第一，實(shí)際上耐克在國內(nèi)仍面臨著連續(xù)的銷售額下滑。今年9月30日耐克發(fā)布的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，作為耐克的第三大市場，大中華區(qū)第一財(cái)季收入同比下滑16%至16.56億美元，剔除匯率變動(dòng)影響，同比下滑13%。庫存同比下降3%，耐克預(yù)計(jì)第二季度結(jié)束前大中華區(qū)庫存水平將恢復(fù)正常。
在女裝類目下，預(yù)售額排第一的品牌為波司登，預(yù)售額為6078萬元，其次為Mo＆Co．和伊芙麗。H&M旗下高端女裝品牌COS也有上榜，預(yù)售額為2442萬元，排名第7。
過去從不參加預(yù)售的優(yōu)衣庫，在今年也參與了雙11預(yù)售，預(yù)售額為1692萬元，排第16名。
在手機(jī)類目下，預(yù)售額排名前三的品牌依次是小米、vivo和榮耀，預(yù)售額分別為2.5億元、1.5億元、1億元。
上榜品牌中，客單價(jià)最高的是三星，為7609元，高于蘋果6932元的客單價(jià)。
采寫：南都·灣財(cái)社記者 汪陳晨
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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