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頭條君注意到，前段時(shí)間紀(jì)梵希發(fā)布全新升級(jí)高定「小羊皮」唇膏，以另一種美圖式social增效方式，建立以美圖影像為社交媒介的傳播新玩法，打造曝光、交互、種草三位一體的創(chuàng)意傳播路徑，最大化激發(fā)用戶的社交屬性，打造11大于2的聚合性傳播氛圍，讓此次新品推廣盡展高光時(shí)刻，為消費(fèi)者帶來極致互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)展現(xiàn)出品牌的巨大影響力。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播的玩法愈發(fā)同質(zhì)化，隨著新一代消費(fèi)主力軍猛然崛起，品牌們急需找準(zhǔn)新營(yíng)銷方針，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者更多元的需求。
作為對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)有著更高標(biāo)準(zhǔn)要求的年輕消費(fèi)者，他們對(duì)于品牌的新品總是充滿著極高的期待。在頭條君看來，新一代年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們的注意力更多聚焦在社交平臺(tái)上，若品牌的新品推廣與社交營(yíng)銷打法進(jìn)行串聯(lián)，必然會(huì)釋放強(qiáng)勁的social傳播效果。
比如常見的跨界聯(lián)名玩法，將兩個(gè)甚至多個(gè)有社會(huì)認(rèn)知度的品牌進(jìn)行融合，從而極大地激發(fā)大眾的期待，滿足用戶的社交探索欲，引發(fā)大眾在社交場(chǎng)域展開分享互動(dòng)和傳播，實(shí)現(xiàn)以用戶社交為核心的營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。最終品牌滿足了消費(fèi)者的多元需求，創(chuàng)新出更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容，從而進(jìn)一步激發(fā)社交勢(shì)能，完成social增效。
頭條君注意到，前段時(shí)間紀(jì)梵希發(fā)布全新升級(jí)高定「小羊皮」唇膏，以另一種美圖式social增效方式，建立以美圖影像為社交媒介的傳播新玩法，打造曝光、交互、種草三位一體的創(chuàng)意傳播路徑，最大化激發(fā)用戶的社交屬性，打造1+1大于2的聚合性傳播氛圍，讓此次新品推廣盡展高光時(shí)刻，為消費(fèi)者帶來極致互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)展現(xiàn)出品牌的巨大影響力。
01
探索互聯(lián)網(wǎng)傳播思維
締造新品推廣social策略
新媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)媒介環(huán)境、傳描規(guī)律和傳播形態(tài)，然而萬變不離其宗，品牌傳播的效率錨點(diǎn)必然是消費(fèi)者，唯有洞察消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，品牌的新品營(yíng)銷傳播才能更上一層樓。
1. 新品推廣陷入“吸睛”難題，聚焦黃金點(diǎn)位打造創(chuàng)意曝光
信息的快捷性讓用戶對(duì)于信息的感知變得麻木，大量的廣告內(nèi)容充斥在用戶的社交平臺(tái)上，最終導(dǎo)致的結(jié)果是消費(fèi)者抓不到重點(diǎn)。對(duì)于新品推廣而言，唯有創(chuàng)意和亮點(diǎn)才能在目不暇接的廣告信息中脫穎而出。
以社交平臺(tái)為例，可以抓住用戶聚焦的開屏頁面、banner、H5等黃金推薦位，產(chǎn)生定向引流，引導(dǎo)用戶發(fā)現(xiàn)品牌。當(dāng)下年輕人更喜歡有參與感的營(yíng)銷內(nèi)容，從用戶心理出發(fā)，在曝光中增加互動(dòng)玩法從而會(huì)取得不一樣的成效。
2. 強(qiáng)化用戶感知成難題，高效互動(dòng)體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)
產(chǎn)品信息想要快速精準(zhǔn)的傳遞給消費(fèi)者不能僅僅依靠硬廣，將互動(dòng)作為串聯(lián)整場(chǎng)social營(yíng)銷的隱線，品牌就能以陪伴者的身份為用戶帶來高效的互動(dòng)體驗(yàn)，從而在潛移默化中占領(lǐng)用戶心智，使品牌信息高效呈現(xiàn)在大眾的視野中。
3. 創(chuàng)新用戶“愛美”新主張，用科技推動(dòng)簡(jiǎn)單變美
年輕人對(duì)美的追求不容置疑。如今，美已經(jīng)不僅僅是一種需求，更是用戶對(duì)于生活的新態(tài)度。投射到品牌上，美是一種潮流方式，正如美圖秀秀從洞察到用戶變美需求，到推出“科技讓美更簡(jiǎn)單”的創(chuàng)新理念。美圖秀秀放大科技的力量，撬動(dòng)用戶的信任，打造的“前沿影像技術(shù)”才更受大眾認(rèn)可。
以用戶“愛美、追求美”的主旋律為出發(fā)點(diǎn)，紀(jì)梵希與美圖秀秀的合作顯得更加契合。紀(jì)梵希推出高顏值同時(shí)搭配經(jīng)典款小羊皮包裝的全新升級(jí)高定「小羊皮」唇膏吸睛亮眼，符合消費(fèi)者對(duì)美妝護(hù)膚類的顏值需求，深得用戶的喜愛，配合美圖秀秀的影像科技展現(xiàn)，效果更加出眾。
美圖秀秀以“美”為凝聚力，聚合了大量關(guān)于“美”的圈層，配合影像科技、交互體驗(yàn)、好物種草、內(nèi)容發(fā)酵等多類型玩法，美圖秀秀正在成長(zhǎng)為聚焦強(qiáng)社交性的國(guó)民級(jí)影像平臺(tái)。選擇與美圖秀秀合作推廣新品，紀(jì)梵希將借勢(shì)美圖式創(chuàng)意突破社交玩法的創(chuàng)意天花板，締造全新的社交化營(yíng)銷傳播策略，增效品牌的社交影響力。
02
曝光、交互、種草三位一體
多維觸點(diǎn)引爆品牌破圈影響力
圍繞用戶社交展開的營(yíng)銷其本質(zhì)在于通過多維創(chuàng)意形式釋放品牌、產(chǎn)品的魅力，吸引用戶購(gòu)買產(chǎn)品。
紀(jì)梵希此次與美圖秀秀的合作堪稱天作之合，具有獨(dú)特行業(yè)前瞻性的紀(jì)梵希不僅成功借勢(shì)了美圖秀秀在影像社交上的影響力，更是以獨(dú)樹一幟的黑科技玩法為紀(jì)梵希新品小羊皮唇膏激活爆款基因，展現(xiàn)出一站式創(chuàng)意內(nèi)容整合營(yíng)銷的亮點(diǎn)玩法。
1. 曝光度UP：吸睛開場(chǎng)沉淀話題UGC內(nèi)容
作為一個(gè)匯集超2.409億月活躍用戶的平臺(tái)，美圖的開屏推薦位承載了所有用戶的焦點(diǎn)，堪稱黃金點(diǎn)位。紀(jì)梵希的新品推廣不僅選擇了開屏頁面還以“搖一搖”的互動(dòng)玩法刺激更多用戶觸發(fā)跳轉(zhuǎn)，快速引流到購(gòu)買界面。這一波吸睛硬廣將用戶的互動(dòng)心理精準(zhǔn)拿捏，讓新品推廣一登場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了高效引流。
不僅如此，紀(jì)梵希還在美圖秀秀上打造熱搜話題頁，生成#紀(jì)梵希全新小羊皮#的專屬話題場(chǎng)域，讓用戶的社交分享欲落地，沉淀出大量的話題討論、新品體驗(yàn)、測(cè)評(píng)等UGC內(nèi)容。吸睛開場(chǎng)搭配用戶的自傳播，紀(jì)梵希以引導(dǎo)式曝光模式快速打開新品推廣社交傳播循環(huán)，為后續(xù)活動(dòng)帶來源源不斷的流量。
2. 體驗(yàn)感UP：AR創(chuàng)意交互實(shí)現(xiàn)多觸點(diǎn)植入式種草
此次新品推廣中最受用戶喜愛的要屬美圖秀秀為紀(jì)梵希獨(dú)家定制上線的“色無禁忌”口紅試色AR功能，讓用戶可以隨心切換色號(hào)上嘴實(shí)測(cè)新品效果。對(duì)于美妝類消費(fèi)者而言，產(chǎn)品的試用效果是他們關(guān)注的焦點(diǎn)，但去實(shí)體門店使用則往往讓消費(fèi)者尷尬不已。
此次推出AR試色，不僅快速拉近用戶與新品高定「小羊皮」唇膏的距離實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品種草，更是用滿滿的體驗(yàn)感滿足年輕人更高的消費(fèi)需求，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)難題。
為了進(jìn)一步引導(dǎo)用戶使用口紅試色AR，美圖秀秀在相機(jī)的原生路徑特開AR專區(qū)，用定制款紀(jì)梵希ICON進(jìn)行導(dǎo)流，多觸點(diǎn)釋放品牌影響力，讓每一個(gè)用戶都不會(huì)錯(cuò)過此次新品的體驗(yàn)，可謂是誠(chéng)意滿滿。
3. 傳播力UP：跨域分享引爆社交釋放口碑破圈影響力
當(dāng)然，實(shí)物的體驗(yàn)感仍然是最有影響力的。紀(jì)梵希貼心地通過美圖秀秀顏選福利頻道送出新品試用機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品種草加碼線下真實(shí)體驗(yàn)。值得一提的是美圖秀秀同樣打造ICON定制入口，呼吸效果引導(dǎo)瀏覽品牌TVC，釋放品牌影響力。
智能分流模式下，首次點(diǎn)擊的用戶將在全屏界面觀看紀(jì)梵希的TVC大片，感知新品的魅力，激發(fā)用戶想要嘗試新品的動(dòng)力。第二次點(diǎn)擊則將進(jìn)入福利頻道申領(lǐng)界面，讓用戶有機(jī)會(huì)免費(fèi)試用新品。
在這樣的聲勢(shì)下，為進(jìn)一步發(fā)散活動(dòng)影響力，美圖秀秀顏選福利頻道通過獨(dú)有的任務(wù)機(jī)制引導(dǎo)用戶跨域分享使用心得，在小紅書等匯集年輕消費(fèi)者的種草平臺(tái)滲透式傳播，最終生成了3792篇KOC內(nèi)容，讓品牌的口碑效果快速出圈，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外的流量爆破。
最終活動(dòng)總曝光超過3.05億，AR使用點(diǎn)擊量超過5706萬次，累計(jì)申領(lǐng)人數(shù)超過10w，龐大的數(shù)據(jù)足以見證美圖式social增效的影響力以及消費(fèi)者對(duì)于紀(jì)梵希新品高定「小羊皮」唇膏的喜愛。
03
內(nèi)容整合增效品牌魅力
新品營(yíng)銷書寫滿分答卷
2022 下半年，市場(chǎng)增速放緩，消費(fèi)者偏好回歸到了“要么買大牌，要么追求性價(jià)比”的階段，數(shù)以千萬的品牌前仆后繼地涌入新營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。作為享譽(yù)全球的品牌，紀(jì)梵希致力于樹立時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，在營(yíng)銷傳播層面上彰顯出獨(dú)樹一幟的風(fēng)格。
不可否認(rèn)的是，作為長(zhǎng)期穩(wěn)占圖片美化賽道用戶規(guī)模N0.1應(yīng)用的美圖秀秀正在發(fā)散出極大的品牌增幅力，利用獨(dú)有的特色影像創(chuàng)意加身玩法助力品牌突破傳統(tǒng)界限打造極致傳播力，走出了一條特色的品牌social增效傳播路徑。
通過與創(chuàng)意力MAX的美圖秀秀合作，此次紀(jì)梵希全新升級(jí)高定「小羊皮」唇膏新品推廣為行業(yè)展現(xiàn)出一條極具特色的爆發(fā)式出圈之路。
以美圖秀秀為內(nèi)容發(fā)源地，品牌將社交傳播玩出花樣，搭載其他流量平臺(tái)，結(jié)合不斷研發(fā)的變美黑科技，以曝光、種草、互動(dòng)的全域增幅沖擊營(yíng)銷上限，潛移默化將品牌信息滲透到用戶社交行為之中，最終回落到產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)品銷合一。
紀(jì)梵希與美圖秀秀的合作帶來了標(biāo)新立異的social增效玩法新啟發(fā)，為新品推廣帶來了全新風(fēng)尚，以此為踏板，新消費(fèi)時(shí)代品牌必將大有所為。而持續(xù)為用戶創(chuàng)造科技美學(xué)新態(tài)度的美圖秀秀也展現(xiàn)出來驚人的影響力，相信之后還會(huì)有更好的表現(xiàn)。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)