很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
WWD消息，GivenchyParfums（紀梵希）在元宇宙游戲Roblox中推出GivenchyBeautyHouse，虛擬空間將在6月13日開放。首個在元宇宙舉行的大型虛擬Decentraland時裝周，其合作伙伴雅詩蘭黛在此期間向用戶推出首個元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。
WWD消息，Givenchy Parfums（紀梵希）在元宇宙游戲Roblox中推出Givenchy Beauty House，虛擬空間將在6月13日開放。
01. 牽手元宇宙平臺
觸達新消費群體
據(jù)悉，Givenchy Beauty House在游戲空間中建立了自己的城堡，房屋建筑致敬了品牌已故創(chuàng)始人Hubert de Givenchy的豪宅，此外還有地鐵站和游泳池，用戶可以自己制作頭像，并參與虛擬時尚競賽。
Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池，“不可抗拒”是紀梵希最暢銷的香水之一，舞池上方飄散的粉末則來自紀梵希標志性的Prisme Libre散粉。
此外，虛擬人物們還可以進入L'Interdit地鐵站，其名稱來自紀梵希標志性的香水。在地鐵站附近的自動售賣機旁，用戶還可以贏得一個虛擬的Le Rouge（小羊皮）口紅斜跨包，且限量發(fā)售。
除此之外，用戶還可以通過虛擬人物參加化妝比賽，比賽會有特定的主題，參與的人們可以在T臺上游行，觀眾們可以票選出最受歡迎的妝容。
02. 各大品牌涌入
敲開新世界大門
此外，Givenchy美妝宣布推出系列NFT藝術(shù)品，成為首個推出NFT項目的美妝品牌，系列由Givenchy聯(lián)合倫敦畫廊所有者Amar Singh，以及關(guān)注藝術(shù)世界不平等問題的數(shù)字藝術(shù)團體Rewind Collective的藝術(shù)家共同合作完成；
德國品牌Look Labs推出全球首款數(shù)字香水Cyber Eau De Parfum，期望借助區(qū)塊鏈技術(shù)的力量，引領(lǐng)香水行業(yè)發(fā)展，除了發(fā)布實物香水，運用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數(shù)據(jù)的形式在NFT藝術(shù)作品中表現(xiàn)出來。
首個在元宇宙舉行的大型虛擬Decentraland時裝周，其合作伙伴雅詩蘭黛在此期間向用戶推出首個元宇宙產(chǎn)品——NFT小棕瓶。用戶進入“小棕瓶”的瓶身內(nèi)，獲得可穿戴的NFT，為用戶的虛擬形象提供“煥亮面容”。
今年3月，CLINIQUE倩碧官宣演員高圓圓為全球代言人并首創(chuàng)發(fā)布代言人虛擬形象，為消費者帶來“元宇宙”體驗。繼2021推出 NFT數(shù)字藏品Meta Optimist之后，CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧實驗室」科研護膚概念布局“META元宇宙”數(shù)字化虛擬世界。
今年2月，MAC在天貓超級品牌日打造了可以開啟元宇宙time的快閃店，攜手MAC光幻妝效數(shù)字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妝，探索元宇宙虛擬妝容。
歐萊雅集團在2021年12月啟動以口紅為切入點的NFT項目，邀請5位女性藝術(shù)家以其新款口紅“Reds of Worth”之名為主題創(chuàng)作NFT作品，于2021年12月13日至15日在OpenSea平臺上拍賣。
今年4月底，LVMH集團的旗艦美妝品牌嬌蘭Guerlain將在NFT市場Objkt.com上出售1828件“ Cryptobees”NFT作品。這些蜜蜂NFT每只都與Vallée de la Millière自然保護區(qū)內(nèi)的1828塊土地相關(guān)聯(lián)，并有其贊助部分的精確地理坐標。
Nars在2021年1月推出與熱門游戲《動物森友會》的聯(lián)名，之后又與Zepeto 合作開發(fā)一個應(yīng)用程序讓用戶可以以虛擬化身的方式進入Nars虛擬商店試用新出的彩妝產(chǎn)品。
03. 元宇宙會成為
下一個營銷風口嗎
根據(jù)WIPO網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，僅在2022年，歐萊雅集團申請了17個關(guān)于NFT 和元宇宙類別的商標，涉及旗下科顏氏、美寶蓮、Pureology、Urban Decay、Redken等，雅詩蘭黛集團與Decentraland元宇宙時裝周建立合作關(guān)系。
過去的兩年，包括Dior、Gucci、Clinique、Givenchy Parfums、Charlotte Tilbury、Nars與Guerlain在內(nèi)的許多美妝品牌陸續(xù)開始嘗試與元宇宙與web 3.0“發(fā)生關(guān)系”, 并為其陸續(xù)設(shè)置虛擬頭像、虛擬店面、體驗和游戲創(chuàng)作產(chǎn)品。
美妝行業(yè)向來積極擁抱數(shù)字科技，比如增強現(xiàn)實技術(shù)的虛擬試妝，而美妝消費者早已習(xí)慣于接受美妝品牌的創(chuàng)新。在“元宇宙”氛圍下，線上用戶通過數(shù)字化的虛擬世界中得到沉浸式體驗，此前，一份報告曾顯示超過60%的Z世代和千禧一代消費者認為，比起在現(xiàn)實世界中的形象，他們更在意品牌在線上的形象。
元宇宙的發(fā)展與開發(fā)都還處于早期階段，但等待意味著錯過與用戶建立關(guān)系的機會。品牌不應(yīng)該僅僅因為這是一個有趣的前景而進入元宇宙，而是因為該領(lǐng)域的潛在消費者存在，品牌在元宇宙空間內(nèi)不能只做一個現(xiàn)實世界產(chǎn)品的數(shù)字版本。
另一邊，元宇宙的未來仍然充滿不確定性，本質(zhì)上，NFT是一種不受監(jiān)管的虛擬資產(chǎn)，全球尚未出臺NFT法律規(guī)范存在不穩(wěn)定因素，不少美妝企業(yè)在推出NFT產(chǎn)品后就沒了“下文”。
東耳觀點：有史以來，美妝行業(yè)向來積極擁抱數(shù)字科技，比如增強現(xiàn)實技術(shù)的虛擬試妝，而美妝消費者早已習(xí)慣于接受美妝品牌的創(chuàng)新。在實現(xiàn)實和虛擬的交叉重合之下，美妝產(chǎn)業(yè)借勢作浪。
元宇宙不是一個空無之地，這背后或是一個擁有完整價值觀的新大陸。“實現(xiàn)終極形態(tài)的元宇宙可能需要幾十年乃至更久時間?！遍_源證券在一份元宇宙的分析報告里指出。
報告還提及，形成元宇宙要經(jīng)歷三個階段：即從“沉浸式體驗形成雛形”到“虛擬/現(xiàn)實逐漸模糊”再到“在虛擬世界中形成新的文明”。
參考來源：WWD、鳳凰網(wǎng)時尚
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)