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在OEM/ODM領(lǐng)域，近兩年如科絲美詩一般“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)似乎越來越多。去年4月，義烏排名第一的彩妝OEM/ODM企業(yè)蝶妃化妝品有限公司（下稱蝶妃），投資創(chuàng)建了義烏馥元紀(jì)彩妝科技產(chǎn)業(yè)園（下稱馥元紀(jì)產(chǎn)業(yè)園），打造“制造互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)”的電商生態(tài)綜合體；
化妝品OEM/ODM企業(yè)的可能性，或許遠(yuǎn)比想象中大。
前不久，科絲美詩對外宣布，拿下韓國高端化妝品牌DONGINBI彤人秘的中國區(qū)獨家分銷權(quán)，正式為其開通天貓旗艦店，未來還將助力品牌布局更多渠道。
2017年以來，科絲美詩已相繼上線天貓旗艦店、京東旗艦店、微信小程序官方店鋪，銷售并展示其OEM/ODM合作客戶的產(chǎn)品。今年，科絲美詩還成立子公司科絲美詩（上海）國際貿(mào)易有限公司，來負(fù)責(zé)公司相關(guān)銷售業(yè)務(wù)。
這意味著，科絲美詩而今的業(yè)務(wù)觸角進一步由上游延伸到了下游。
在OEM/ODM領(lǐng)域，近兩年如科絲美詩一般“不務(wù)正業(yè)”的企業(yè)似乎越來越多。
去年4月，義烏排名第一的彩妝OEM/ODM企業(yè)蝶妃化妝品有限公司（下稱蝶妃），投資創(chuàng)建了義烏馥元紀(jì)彩妝科技產(chǎn)業(yè)園（下稱馥元紀(jì)產(chǎn)業(yè)園），打造“制造+互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”的電商生態(tài)綜合體；去年3月，廣州品赫生物科技有限公司（下稱品赫）投資推出了品牌全案服務(wù)平臺品域美創(chuàng)，致力于孵化具有國際調(diào)性和核心技術(shù)的新銳品牌和爆品。
跳出技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造的老路子，OEM/ODM企業(yè)大力拓展業(yè)務(wù)邊界，是為了將企業(yè)鏈路做得更長，在更多領(lǐng)域分一杯羹，還是為了更好地服務(wù)于當(dāng)下的客戶？
是持續(xù)賦能還是不務(wù)正業(yè)？
通過與以上這些OEM/ODM企業(yè)的交流，品觀APP發(fā)現(xiàn)，它們在業(yè)務(wù)延伸方面大多遵循“賦能式”法則。即，本質(zhì)還是依托于原有的OEM/ODM業(yè)務(wù)，用新業(yè)務(wù)更全面地服務(wù)客戶，從而促進自身更好的發(fā)展，而并非為了涉足一個不擅長的領(lǐng)域搶占市場份額。
典型如科絲美詩。2017年，科絲美詩陸續(xù)在各大平臺上線旗艦店時，便引發(fā)業(yè)界對其模式的猜測和質(zhì)疑，而今拿下知名品牌在中國的分銷權(quán)，無疑再次掀起了業(yè)界對于“科絲美詩是否真的要涉足零售”的猜測。
對此，科絲美詩中國總經(jīng)理助理申英杰向品觀APP解釋，其本質(zhì)還是為品牌公司服務(wù)。雖然科絲美詩的ODM能力已經(jīng)達(dá)到全球美妝市場拔尖水平，但對于客戶而言，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在全球化的市場中，品牌商真正需要的是進入更多海外市場的方法。代工業(yè)務(wù)輻射全球的科絲美詩，顯然有這個資源和網(wǎng)絡(luò)來提供“方法”。
品赫總經(jīng)理趙昆也將品域美創(chuàng)的職能定義為“服務(wù)好的品牌”。他解釋，品赫的定位是做出好的產(chǎn)品，品域美創(chuàng)只是在品赫的基礎(chǔ)上向前邁出了半步，希望成為優(yōu)勢品牌的“產(chǎn)品大腦”和供應(yīng)鏈管理專家。由于工廠研發(fā)/管理和品牌策劃設(shè)計的跨度很大，同時兼顧有較大的難度，所以，品赫花大力氣投資品域美創(chuàng)這一全新的平臺，來鏈接足夠多的全球市場洞察資源、策劃設(shè)計資源和供應(yīng)鏈服務(wù)資源。
趙昆介紹，品域美創(chuàng)雖然仍處于初創(chuàng)階段，但其為頭部主播辛巴打造的原創(chuàng)面膜系列已持續(xù)熱銷，不打價格戰(zhàn)也能走量；和奧洛菲開發(fā)的燈泡面膜，成為絲芙蘭熱銷榜亮點，不少品牌紛紛模仿。
對于“賦能式”發(fā)展，蝶妃相關(guān)負(fù)責(zé)人的體會同樣深刻。“獨木無法成林，化妝品行業(yè)也是一個生態(tài)圈。只有融合了上下游產(chǎn)業(yè)鏈及周邊產(chǎn)業(yè)資源，區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)才能發(fā)展得更好。受益于馥元紀(jì)產(chǎn)業(yè)園的資源，蝶妃也將更好地積聚和發(fā)展?！?/p>
該負(fù)責(zé)人介紹，馥元紀(jì)產(chǎn)業(yè)園成立一年，已經(jīng)入駐了60余家企業(yè)，包括網(wǎng)紅電商學(xué)院、化妝品檢驗檢測、美妝電商直播、美妝攝影、百度推廣、化妝品原材料展銷等諸多業(yè)態(tài)，并陸續(xù)舉辦了化妝品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量負(fù)責(zé)人培訓(xùn)、敦煌網(wǎng)推美容與健康品類招商會、美妝電商培訓(xùn)會、“嘉佑杯”彩妝大賽、首屆義烏市美妝經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)大賽等活動。
生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)之后，比拼維度再升級
OEM/ODM企業(yè)延展業(yè)務(wù)模式的背后，實則也反映了，當(dāng)下OEM/ODM企業(yè)的比拼維度進一步升級。即，從比拼生產(chǎn)和技術(shù)研發(fā)的硬實力，上升到比拼資源整合、文化沉淀的軟實力。
科絲美詩方面認(rèn)為，靠研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)構(gòu)建起來的壁壘終究會被打破，未來當(dāng)技術(shù)同質(zhì)化的時候，工廠必須要靠“獨家武器”取勝。從專業(yè)的生產(chǎn)公司，升級為集生產(chǎn)和客戶分銷于一體的全流程服務(wù)型企業(yè)，是科絲美詩為自己打造的武器。
趙昆則介紹，前幾年美妝代工行業(yè)新廠房如雨后春筍般涌現(xiàn)，動輒占地幾萬平方米、GMPC高標(biāo)準(zhǔn)裝修、花園式建設(shè)，整體硬件設(shè)施的進步是有目共睹的。硬件提升之外，一些更有遠(yuǎn)見的OEM/ODM企業(yè)甚至開始加碼研發(fā)，比如數(shù)千平方米的研發(fā)中心、各種認(rèn)證、爭先恐后地與高校研究院/國外研發(fā)機構(gòu)建立合作。
然而，研發(fā)實力的提升除了“砸錢”，還需要花時間來沉淀核心研發(fā)團隊、優(yōu)勢配方等內(nèi)核。他認(rèn)為，建一個高大上的廠房尚且容易，但要把一個工廠做到有精度、有深度、有文化沉淀非一日之功，“研發(fā)的提升是不折不扣的長期主義?！?/p>
蝶妃相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出，產(chǎn)能和技術(shù)研發(fā)之外，OEM/ODM企業(yè)對市場的響應(yīng)能力、創(chuàng)新能力、品牌文化與社會（社群）文化的融合能力變得愈加重要，“將引導(dǎo)一個企業(yè)長期發(fā)展和進步。”
在諸多OEM/ODM企業(yè)負(fù)責(zé)人看來，OEM/ODM企業(yè)比拼維度上升主要有兩大推力——科技和消費者。而這意味著，必須打通技術(shù)洞察和市場洞察。
雅蘭國際副總裁兼雅純董事總經(jīng)理劉山介紹，為了更好地滿足消費者需求，雅純已經(jīng)開始動用技術(shù)力量，以“人單合一、私人訂制”為愿景，以“5G產(chǎn)業(yè)平臺制造標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”為核心競爭力，以“OBM/ODM/OEM三重訂制品牌標(biāo)準(zhǔn)”為抓手，全方位服務(wù)品牌客戶和消費者。
“專和精”始終是歸宿
值得關(guān)注的是，“賦能式”業(yè)務(wù)延伸的模式之下，“專業(yè)化”和“精細(xì)化”仍然是諸多OEM/ODM企業(yè)正在努力提升的關(guān)鍵，也是最被普遍看好的方向。
這一認(rèn)知的普遍建立，也是經(jīng)過歷史驗證的結(jié)果。
最典型的案例是，前幾年產(chǎn)業(yè)上游刮起了一股“OBM”風(fēng)潮，諸多OEM/ODM企業(yè)頗為興奮地涌入了這陣?yán)顺崩?。然而，潮水退去之后，真正“上岸”的卻是屈指可數(shù)。
申英杰介紹，即便科絲美詩前幾年也開始做OBM，但其模式不同于一般的工廠做自有品牌，而是好比“將種子培育成幼苗之后賣苗”，即賣品牌。在他看來，科絲美詩并沒有做自有品牌的基因，本質(zhì)上其內(nèi)核仍然是工廠。
浸淫產(chǎn)業(yè)上游多年，廣州李記包裝科技有限公司總經(jīng)理李道揚同樣感受深刻。他指出，前些年上游涌現(xiàn)的自有品牌熱，實際上是行業(yè)過度競爭之后，一些企業(yè)做出的無奈選擇，“從產(chǎn)業(yè)分工的角度來說，還是應(yīng)該術(shù)業(yè)有專攻?！?/p>
趙昆也認(rèn)為，前幾年工廠做自有品牌普遍不成功，很大程度是因為把這一業(yè)務(wù)當(dāng)成了副業(yè)，猶抱琵琶半遮面，不敢大張旗鼓地宣傳和發(fā)展，同時也缺乏對于市場和渠道的深度理解。
“所以，即便OEM/ODM企業(yè)在發(fā)展中會形成不同的風(fēng)格和層次，但在技術(shù)和消費者洞察層面做精、做專，一直是一個OEM/ODM企業(yè)走向成熟的不變標(biāo)志?！?/p>
值得關(guān)注的是，就當(dāng)下中國市場OEM/ODM企業(yè)整體水平來看，在通向“專和精”的道路上還大有可為。從業(yè)20多年的廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)姽浪悖壳按蠹s60%的OEM/ODM企業(yè)仍舊處于做生產(chǎn)品控的階段，30%已經(jīng)在技術(shù)研發(fā)層面實現(xiàn)了飛躍，但能夠在服務(wù)品牌層面做到有精度、有廣度的企業(yè)只占5%。
這無疑意味著，下一階段的化妝品OEM/ODM領(lǐng)域，誰能夠努力成為5%的一份子，誰就有機會贏得更多品牌的青睞。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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